電視綜藝節(jié)目公益化儼然已經(jīng)成為現(xiàn)今媒體發(fā)展的一個趨勢，這一趨勢的產(chǎn)生與發(fā)展必然有其可能性和必然性。具體可以分為以下四個主要原因：

一、新時代下受眾的需求

目前，觀眾在觀看電視綜藝節(jié)目時已經(jīng)不再單單滿足于得到放松和娛樂，而是希望看到更加深層次的內容，缺乏創(chuàng)新的電視綜藝節(jié)目已經(jīng)引起了廣大觀眾的審美疲勞，這意味著如果電視綜藝節(jié)目依舊沒有任何改變的話，那么就很有可能會失去一批觀眾，尤其是在這個科技高速發(fā)展的社會，各種新媒體的出現(xiàn)已經(jīng)對電視媒體造成沖擊。除此之外，過度娛樂化的現(xiàn)象也已經(jīng)引起了社會公眾的不滿，商業(yè)化的電視綜藝節(jié)目更是一味的追求經(jīng)濟利益，而完全忽略了節(jié)目本身。所以，電視節(jié)目，尤其是占有大量市場份額的電視綜藝節(jié)目必須進行改革，受眾需要什么成為如何在電視市場激烈的碰撞中保有優(yōu)勢的出線秘訣。

二、媒體的職責及自身發(fā)展需求

媒體不單單具有傳遞信息的功能，在它長期的發(fā)展中還擔負著不可忽視的社會責任和教育責任。當今社會，到處充斥著不良文化，媒體有責任引導社會輿論，弘揚積極向上的大眾文化。尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中提出：“現(xiàn)實社會的一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神”。如今，電視綜藝節(jié)目正處于奉行“娛樂至上”的時代大背景下，面對這種情況媒體必須清楚的認識到自身的責任與義務，突出強調電視綜藝節(jié)目公益性的體現(xiàn)，弘揚社會正能量，積極引導電視節(jié)目的正確發(fā)展方向。

另外，在電視媒體為了自身未來的發(fā)展，必須要不斷地提升自身以立足于這個瞬息萬變的新媒體時代。所以，電視綜藝節(jié)目公益化成為一種必然的趨勢。

三、媒體與企業(yè)建立公益形象的需求

當今社會，利益儼然已經(jīng)成為人們的第一追求。伴隨日益激烈的市場競爭，建立良好的企業(yè)形象成為企業(yè)通往成功路上必不可少的一環(huán)。近幾年有各種知名企業(yè)因為被爆出負面消息而一蹶不振，“三鹿”就是一個典型的例子。在這種情況下，越來越多的企業(yè)通過公益活動等渠道來提升企業(yè)的形象，為了擴大其參與公益事業(yè)的關注度和影響力，企業(yè)與媒體合作必然是一個最佳選擇。同樣的，媒體履行社會責任，推動公益事業(yè)的發(fā)展必然需要大量的資金，廣告贊助就是媒體的一大經(jīng)濟來源。所以企業(yè)和媒體在相同的自身發(fā)展需求下的互利互惠也是促進電視綜藝節(jié)目公益化形成發(fā)展的原因之一。

四、國家政策的強制規(guī)定

如果說電視綜藝節(jié)目的公益化是一種必然趨勢，那么國家政策的出臺無疑成為了這一趨勢的最佳推手。

國家廣電總局于2011年10月24日下發(fā)了一篇名為《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》的文件，明確要求各家電視臺必須堅持將社會效益放在首要位置，把社會效益與經(jīng)濟效益有機融合。2013年10月12日，國家廣電總局再次下發(fā)了文件，《關于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》中要求抵制娛樂過度的問題，以此來防范節(jié)目雷同化模式化，各家衛(wèi)視要堅決履行社會責任，加強對節(jié)目的管理。這一系列政策的出臺及獎懲制度的完善推進著電視綜藝節(jié)目公益化的發(fā)展進程。

電視綜藝節(jié)目之所以必須要公益化，很大程度上是因為電視綜藝節(jié)目公益化所具有的現(xiàn)實意義，主要可以表現(xiàn)為以下三個方面：

五、積極引導受眾的價值觀，培養(yǎng)受眾公益意識

電視媒體作為社會輿論的引導者之一，是人們獲取信息的重要途徑。實現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的公益化有利于發(fā)揮媒體的積極的教育作用，在商品經(jīng)濟利益至上的社會背景下引領社會大眾樹立正確的價值觀。這里我們需要引起公益?zhèn)鞑サ母拍睿侵笓碛泄娉煞?、為了給社會公眾尋求利益為目的，心系公益行動和事業(yè)，并愿意參與進來，共同推動文化事業(yè)的發(fā)展和社會進步的非營利性傳播活動。通過公益?zhèn)鞑ィ妹餍切?，增加社會對于公益事業(yè)的關注度，從而培養(yǎng)受眾的公益意識，將公益寓于生活，推動公益事業(yè)的發(fā)展。

六、豐富節(jié)目形式，實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新

電視綜藝節(jié)目經(jīng)過近二十年的飛速發(fā)展，已經(jīng)呈現(xiàn)出一種“疲態(tài)”，甚至有些“黔驢技窮”的尷尬意味。大批雷同節(jié)目不僅主題相同甚至連節(jié)目形式都一模一樣，“抄襲侵權”等負面消息也層出不窮，再加上“限娛令”的頒發(fā)，各大衛(wèi)視勢必面臨著大幅度的調整。實現(xiàn)電視綜藝節(jié)目公益化作為一種弘揚正能量的傳播方式有利于電視綜藝節(jié)目打破以往固定單一的節(jié)目形式及內容，實現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新，從而推動電視綜藝節(jié)目未來的良性發(fā)展。

七、增強公益宣傳效果，推進社會整體進步

一直以來，電視媒體大多采用公益廣告的形式進行公益宣傳，而這種形式受關注度低，對于受眾來說實際上是被動接受甚至是忽略的。而電視綜藝節(jié)目作為極受歡迎的節(jié)目形式擁有大批的觀眾，伴隨著網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，傳播途徑的增加，很容易引起社會的熱點話題，引領社會的新風尚。電視綜藝節(jié)目公益化將公益與娛樂相結合，這不僅滿足了人們的娛樂需求，更加有利于增強公益?zhèn)鞑サ男Ч?，加強整個社會的思想道德建設，推動社會的整體進步。

當今社會，電視媒體儼然已經(jīng)可以影響甚至改變人們自身的世界觀、人生觀、價值觀。良好的公益?zhèn)鞑シ諊菀着囵B(yǎng)公民的公益意識，樹立媒體良好形象，增加媒體公信力。作為具有社會責任感的媒體所推出的每一檔節(jié)目都應該具備公益性，為這個社會和所有的公民服務。只有建立健全的公益?zhèn)鞑ビ^念，形成完善的公益?zhèn)鞑ンw系，才能更好的將“公益”與“綜藝”結合起來，拓寬電視綜藝節(jié)目公益化的發(fā)展之路。

作者簡介：賈檸語，本科畢業(yè)于大連理工大學城市學院，現(xiàn)就讀于沈陽體育學院，攻讀體育新聞傳播學碩士。endprint