饒鑒+余果

摘要：隨著新媒介的發(fā)展，標志設(shè)計作為有效的視覺傳達符號有了更為多元化的表現(xiàn)形式和傳播途徑。城市標志對于城市形象的塑造也起著積極的推廣作用。G20作為重要的國際經(jīng)濟合作論壇，促進著國際金融的穩(wěn)定和經(jīng)濟的增長，在此背景下，將具有人文含義的標志設(shè)計與城市特色相結(jié)合，不僅能形成獨特的城市品牌，還能有助于增強城市競爭力，提升城市的認可度。

關(guān)鍵詞： G20峰會；標志設(shè)計；城市形象

一、新時代背景下的城市形象含義

二十一世紀被稱為信息時代，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心最新報告指出，截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億，手機網(wǎng)民規(guī)模達6.56億，手機上網(wǎng)主導地位強化，因此信息可視化、圖標化已成為不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢。

在經(jīng)濟全球化背景下，國家與國家之間的競爭逐漸演變成城市與城市間的競爭。然而城市的發(fā)展與競爭很大程度上依賴于以文化為基礎(chǔ)的城市品牌建構(gòu)上，塑造具有個性化和精神內(nèi)涵的城市形象是凸顯城市品牌的關(guān)鍵，繼而城市品牌形象就成為了彼此差異化競爭的核心力量。城市標志設(shè)計就是將城市的本體文化、精神內(nèi)涵等諸多信息轉(zhuǎn)換為可視的圖形符號，作用于公眾的感官，讓他們在欣賞與感受的過程中，接受視覺的導向性，從而突出城市品牌的價值，它使這個城市具有不同于其他城市的底蘊和氣質(zhì)。

二、從G20峰會標志設(shè)計看城市標志與城市形象關(guān)系

G20作為重要的國際經(jīng)濟合作論壇，其宗旨是推動發(fā)達國家和新興市場國家間的合作交流，以創(chuàng)新、開放、發(fā)展和綠色的觀念尋求國際金融的穩(wěn)定和繁榮發(fā)展。在對外宣傳方面，召開城市的會標設(shè)計也起著相當大的輔助作用。

杭州是一座歷史名城，也是一座創(chuàng)新之都，既充滿濃厚的中華文化底蘊，也以開放包容的態(tài)度面向世界。杭州峰會的會標是由中國美術(shù)學院副教授袁由敏及其團隊設(shè)計完成，在尋找靈感時，他們采用了《馬克·波羅游記》中對杭州的評價：“各種橋梁多達1萬2千座，把眾多街道連接起來，四通八達，整個城市簡直就像建在水上?！睒蚺c杭州的形象已經(jīng)須臾不可分離，有蘇小小與阮玉私定終生的西泠橋，有白娘子許仙相會的斷橋，有現(xiàn)代設(shè)計風格的白沙大橋，也有包含文化底蘊的潮王橋……

2016年，中國杭州G20峰會（圖1）會標設(shè)計中的橋是一座精神層面上的橋，它由20根等粗等距的線條勾勒出外形，寓意著20個國家地位平等，開放交流，同時也強調(diào)G20成為全球經(jīng)濟增長之橋、國際合作之橋、面向未來共贏之橋。會標主要以青山綠水般的冷色調(diào)為主，既體現(xiàn)出江南的詩意風格又表達出典型的中國設(shè)計元素。設(shè)計團隊在會標上加上了一枚“中國”字樣的印章，起初，印章是作為貨物交換時的憑證，沿用至今，落下印章就代表著一種承諾和信譽，這也體現(xiàn)出中國在這次峰會上誠信、理解、溝通的民族精神。

相比于杭州，2014年澳大利亞的峰會標志設(shè)計（圖2）似乎表現(xiàn)的更為中規(guī)中矩，以較多的幾何形態(tài)拼湊出“G20”字樣。它是澳大利亞原住民族文化機構(gòu)Gilimbaa和藝術(shù)家Riki Salam共同設(shè)計的，其標志采用了大量傳統(tǒng)的原住民族元素。幾何形的拼湊交接代表了不同民族的交織相容，設(shè)計創(chuàng)意來自托雷斯海峽島民用椰棕編織的圖案，里面相連的圓點象征了原住民關(guān)于彩虹蛇的傳說，標志中也包含了魚的圖形，寓意著魚在他們國家象征著人與大海連接的橋梁，這個設(shè)計是向原住民族和托雷斯海峽文化致敬的表現(xiàn)。在顏色運用上，以綠色象征茂密的熱帶雨林、藍色代表國家豐富的資源，從紅色沙漠到金色海灘，這類顏色都呈現(xiàn)出澳大利亞地廣物博資源充裕的狀態(tài)。

三、城市形象與標志設(shè)計的未來趨勢

隨著社會的進步與發(fā)展，中國的城市發(fā)展進入了品牌時代，傳播城市品牌對內(nèi)有助于增強城市競爭力，對外有助于提升國家認可度?？梢暬臉酥臼浅鞘袀鞑サ闹匾緩健，F(xiàn)代標志設(shè)計更加注重情感的傳達和寓意的升華。人們的審美品味不斷提高，多媒體發(fā)展不斷進步，為了順應(yīng)時代潮流，標志設(shè)計從傳統(tǒng)繁重的設(shè)計風格轉(zhuǎn)為抽象的、簡約的扁平化風格。在這個數(shù)字化的時代，標志的設(shè)計也越發(fā)生動且具有科技感。中國城市品牌的傳播需要以傳統(tǒng)文化為底蘊，因為這是城市差異化競爭的利器，但又要以開放包容借鑒的態(tài)度，與國際化相結(jié)合，這也完美詮釋了在全球化、未來數(shù)字化環(huán)境中城市形象與標志設(shè)計的趨勢。

四、結(jié)語

現(xiàn)代標志的共同價值在于使不同國家不同種族的人們溝通交流，這是一種無聲的語言，卻能表達情感、傳遞思想，這個特質(zhì)恰巧承載了城市品牌的傳播。在這個個性化的設(shè)計時代，標志設(shè)計的現(xiàn)代化、信息化、多元化將是當前潮流，我們不僅要傳承還要發(fā)展，只有這樣，設(shè)計才會被賦予新的時代內(nèi)涵。

【參考文獻】

[1]劉義，斯巴迪克.未來標志設(shè)計十大趨勢分析[J].現(xiàn)代物業(yè)（上旬刊），2011（02）.