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        關(guān)閉Teavana:星巴克慎對(duì)收購(gòu)

        2017-08-29 23:02:01
        董事會(huì) 2017年8期
        關(guān)鍵詞:收購(gòu)案主打購(gòu)物中心

        Forbes

        Jul 27, 2017

        星巴克宣布,截至明年將關(guān)閉所有Teavana門店,結(jié)束這一部分多元化戰(zhàn)略。

        2010年以來星巴克頻頻出手,于次年以3000萬美元收購(gòu)Evolution Fresh,并在門店中對(duì)該果汁品牌進(jìn)行銷售;2012年以1億美元收購(gòu)La Boulange(法國(guó)面包品牌),旨在供應(yīng)食品,幫助新門店擴(kuò)張和提升門店服務(wù)水平。最大的收購(gòu)案是2012年以6.2億美元收購(gòu)Teavana,旨在商場(chǎng)內(nèi)開設(shè)Teavana門店以及試驗(yàn)主打咖啡的Teavana吧。

        此次決定關(guān)閉379家門店表明,Teavana業(yè)務(wù)中存在難以解決的重大問題。購(gòu)物中心的交通惡化是個(gè)中原因之一,但仍難以解釋為何業(yè)務(wù)惡化速度如此之快。此外,星巴克在用收購(gòu)支撐品牌組合時(shí),未能成功解決零售多樣化的問題,也是敗因。接下來,星巴克應(yīng)當(dāng)會(huì)更謹(jǐn)慎地對(duì)待收購(gòu)了。

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