范姣姣

（成都體育學(xué)院，四川 成都 610041）

山西省體育彩票業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

范姣姣

（成都體育學(xué)院，四川 成都 610041）

彩票經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)形式出現(xiàn)并發(fā)展已然成為不容忽視的社會現(xiàn)象。其中，體彩事業(yè)在不斷地發(fā)展壯大，它既舒緩政府經(jīng)濟(jì)壓力，扶持體育事業(yè)發(fā)展，增進(jìn)就業(yè)促進(jìn)和諧，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及增強(qiáng)籌集資金的能力，并且在社會經(jīng)濟(jì)生活中的作用和低位日益明顯增長。山西省體育彩票事業(yè)雖然起步晚，但隨著市場的迅猛發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)得以提升，市場潛力巨大，但其本身具有相應(yīng)的不穩(wěn)定性，部分彩民受到不正確思想的誘導(dǎo)，出現(xiàn)了錯誤的購彩行為，映射出問題博彩的發(fā)生。文章分析山西省體育彩票行業(yè)的運(yùn)營近況及其發(fā)展策略，旨在加強(qiáng)廣大群眾對體育的參與意識，并為發(fā)展體育基礎(chǔ)設(shè)施資金籌集，為全民健身活動提供物資保證，推動山西省體育事業(yè)的發(fā)展。

體育彩票經(jīng)濟(jì)；體育事業(yè)發(fā)展；公益金

1994年，中國開始經(jīng)過發(fā)行體育彩票（以下簡稱體彩），籌集體育事業(yè)發(fā)展資金、彌補(bǔ)國家財政支出的不足己經(jīng)成為社會各界共識。體育彩票滿足多種體育、娛樂、文化的社會性功能，體育彩票對山西省體育事業(yè)的發(fā)展起到了促進(jìn)作用，能夠刺激消費(fèi)，推動了山西省經(jīng)濟(jì)增長新的產(chǎn)業(yè)趨勢。

1995年，山西省體育彩票行業(yè)走向正規(guī)化。截止到2015年，通過20年的經(jīng)營，山西省體彩的銷量顯著上升，籌集到的公益金及時的投入到社會中。體彩公益金不光對社會廣大失業(yè)者提供就業(yè)崗位，在全民健身事業(yè)上提供巨大的資金贊助，還為體育健兒備戰(zhàn)、殘疾人事業(yè)、社會保障資金、農(nóng)村和城鎮(zhèn)的醫(yī)療救助基金、及青少年校外健身場所的設(shè)立和維護(hù)等公益事業(yè)產(chǎn)生有效地支持。

體彩事業(yè)在不斷地發(fā)展壯大，它既舒緩政府經(jīng)濟(jì)壓力，扶持體育事業(yè)的發(fā)展，增進(jìn)就業(yè)促進(jìn)和諧，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及增強(qiáng)籌集資金的能力，并且在社會經(jīng)濟(jì)生活中的作用和低位日益明顯增長。

1 體育彩票的概念與種類

1.1 體育彩票的概念

在彩票中，體育彩票占據(jù)極大的地位。彩票歸納起來，包括兩個特點(diǎn)，一是開獎結(jié)果是隨機(jī)決定的。二是體育彩票只要能夠中獎，就會得到比本金高出多倍的受益，所以人們會以小博大。體育彩票發(fā)行的目的特殊在它是以發(fā)展體育事業(yè)為目標(biāo)而發(fā)行的體育彩票。

1.2 體育彩票的種類

表1 被調(diào)查者對體育彩票的認(rèn)識程度調(diào)查表

通過表1可知，大多數(shù)人購買的體育彩票的種類為超級大樂透、地方體彩及頂呱刮，而且人們對體育彩票的認(rèn)識程度還不是很高，對于排列3、排列5知道的人甚少。

2 山西省體育彩票業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀調(diào)查分析

2.1 山西省體育彩票業(yè)的發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢

圖1 山西省體育彩票業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

如圖1所示，山西省體育彩票銷售總額逐年增長，從2012年到2015年的4年中增長了將近11億元，其中13年到14年增長相對較緩。體彩銷售總額的增長代表著山西省經(jīng)濟(jì)也在突飛猛進(jìn)的發(fā)展。體彩公益金雖然增長，但是趨勢較緩，有關(guān)部門應(yīng)該對此投入更多的關(guān)注與監(jiān)督，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)，促進(jìn)山西省體育彩票事業(yè)迅速的發(fā)展壯大，提高山西省在國際間的經(jīng)濟(jì)實力。

2.2 消費(fèi)者購買體育彩票的動機(jī)

彩民較為常見的購彩動機(jī)有：碰運(yùn)氣、中大獎；娛樂消遣；為體育事業(yè)做貢獻(xiàn)等。

表2 消費(fèi)者購買體彩的動機(jī)調(diào)查表

表2顯示，64.81%的彩民買彩票的目的是碰運(yùn)氣、中大獎，14.20%的彩民是為了娛樂消遣而買的彩票，8%的彩民是想要為體育事業(yè)做貢獻(xiàn)，還有12.96%的彩民是因為其它的一些原因去買體彩。通過問卷分析，想要中大獎、碰運(yùn)氣的彩民大多數(shù)都是46-60歲這個年齡段的男性彩民，他們具有博彩心理，幻想能夠一夜致富，因為這個年齡段的彩民收入不是很高，經(jīng)濟(jì)壓力比較大，所以他們想要通過買體彩來緩解經(jīng)濟(jì)情況。為了娛樂消遣的彩民年齡大多是18-30歲，這些都是90后、00后的新一代社會人，他們在生活上經(jīng)濟(jì)壓力不是很大，娛樂消費(fèi)水平比較高。想要為體育事業(yè)做貢獻(xiàn)而買彩票的彩民很少，他們一般都是在事業(yè)上有所成就，想要做公益事業(yè)，造福大多數(shù)人。其中男性在博彩中占絕大多數(shù)，他們以尋求刺激為主，而女性在博彩中沒有較高水平的競爭性，她們更多的動機(jī)是放松和減少壓力。

消費(fèi)者購買體育彩票這一活動的本身效用很少甚至沒有，不同的年齡和收入水平對于風(fēng)險有不同的態(tài)度。

表3 不同年齡段購彩情況表

如表3顯示，有34.88%的彩民是在18-30歲之間，41.98%的彩民是在31-45歲之間，在這一年齡段的消費(fèi)者，他們?yōu)榱损B(yǎng)家糊口，經(jīng)濟(jì)壓力比較大，家庭的負(fù)擔(dān)使驅(qū)使他們購買彩票，人們總是想要發(fā)財，但是事實卻與希望總有一段差距。年齡比較大的消費(fèi)者，他們的家庭重?fù)?dān)已經(jīng)減輕了，買彩票也是為了消遣娛樂，所以年輕人購買彩票比較多。體育彩票作為一種滿足特殊需求的商品，常常作為其研究對象，把行為人理性和自利的假定放松，經(jīng)過各種方式或不合情理的活動達(dá)到中獎率的提高。

表4 彩民對體育彩票購彩類型情況表

消費(fèi)者在購買彩票時總喜歡購買主動型彩票，如表4所示，有90.12%的消費(fèi)者在購買時都是自選號碼，事實上，自選號碼與機(jī)選號碼的中獎概率是一樣的。而且很多彩民都會長時間的購買相同的號碼，他們會認(rèn)為如果有一次沒有購買，可能就會失去中獎的機(jī)會，他們寧可買相同的號碼，也不愿錯失良機(jī)。這樣的話，參與者會主觀的認(rèn)為是參與風(fēng)險會比規(guī)避風(fēng)險的效用要高。

2.3 體育彩票業(yè)所體現(xiàn)的社會福利效應(yīng)

為了籌集資金和開發(fā)社會公共事業(yè)，國家已經(jīng)發(fā)行了體育彩票，利用體育彩票的強(qiáng)大的社會融資功能，大力發(fā)展社會上的體育公益事業(yè)，以解決國家想要發(fā)展公益事業(yè)的資金的缺乏問題，體育彩票具有公益性的屬性。

表5 消費(fèi)者認(rèn)為體育彩票業(yè)所體現(xiàn)的社會福利效應(yīng)調(diào)查表

表5顯示在山西省體育彩票業(yè)所產(chǎn)生福利效應(yīng)在人們眼中不是很大，只有5.8%的消費(fèi)者認(rèn)為體彩所體現(xiàn)的社會福利效應(yīng)大，可能是因為人們對其的使用很不了解；也有可能是福利效應(yīng)沒有明顯的體現(xiàn)。

表6 截止到2015年體彩的社會福利體現(xiàn)

如表6所示，截止到2015年所體現(xiàn)的體彩社會福利數(shù)量極多，說明在社會中體彩公益金實際投入是巨大的，只是人們對于其關(guān)注太少，所以必須加大對體彩公益性的宣傳，讓更多的消費(fèi)者參與其中，使體育彩票的正向福利效應(yīng)得到更大的體現(xiàn)。

體育彩票公益金為學(xué)校體育設(shè)施及維護(hù)提供較大的物資保障，使它不會再成為讓人容易忽視的暗角。體彩不僅可以滿足人們改變現(xiàn)狀的愿望，也能夠籌集公益金推動山西省經(jīng)濟(jì)迅速的發(fā)展。

在山西省，體育彩民已經(jīng)是一個大群體，消費(fèi)者購買彩票的目的也不盡相同。有人是以娛樂性為主，他們覺得這樣能在平淡的生活中，有一絲的期盼和慰藉，同時也能取得慈善獻(xiàn)愛心的那種心理滿足，這時體育彩票具備公益性，擁有正向性的福利；當(dāng)然也有人是以賭博為主的，他們會投入了大量的金錢，還會引發(fā)各種社會問題，那么，此時具有反向性的福利效應(yīng)。

3 體育彩票行業(yè)存在的隱患

表7 被調(diào)查者對于體育彩票背后存在的隱患調(diào)查表

體育彩票具有兩面性，它雖然可以給山西省提供巨大的社會福利，但是也會有病態(tài)博彩等嚴(yán)重的擾亂社會和家庭的各種問題產(chǎn)生。山西省體育彩票業(yè)尚處于初步階段，由于體育彩票的消費(fèi)研究中存在著局限性，82.41%的消費(fèi)者認(rèn)為公益金使用透明度不高，44.75%的消費(fèi)者認(rèn)為在體育彩票經(jīng)營業(yè)缺乏相關(guān)專業(yè)人才，所以山西省要加大對體育彩票銷售業(yè)的管理制度，增加相應(yīng)的專業(yè)人才，為山西省體育事業(yè)的發(fā)展清除障礙。山西省體育彩票銷售業(yè)中，銷售人員很多都是為了盈利，他們所具備的社會責(zé)任感太低，對消費(fèi)者的購彩指導(dǎo)不能及時的健康提供。

3.1 體育彩民購彩成癮分析

隨著體育彩票業(yè)不斷發(fā)展和日益繁榮，研究體育彩票消費(fèi)的行為日漸變成體育彩票發(fā)行中的一個重要課題，體育彩民的心理健康與否也將直接關(guān)系著體育彩票業(yè)的發(fā)展，所以其備受關(guān)注。購買體彩常常在心理上都會有一些功效，彩民以娛樂消遣的心態(tài)購彩這些效用具有正向性，但還有些不健康的效用，即以賭博為主的心態(tài)，他們不受大腦的支配，采取大量的手段來過量地投注，如果情節(jié)較為嚴(yán)重則會導(dǎo)致病態(tài)性博彩的產(chǎn)生。

表8 消費(fèi)者對于購彩是否上癮調(diào)查表

如表8，山西省體育彩民中42.9%的彩民購彩沒有上癮，他們以娛樂為主，只有極少數(shù)人購彩上癮，這些彩民被其控制欲所侵蝕，不停地投入大量的金錢為博大獎，導(dǎo)致病態(tài)博彩的產(chǎn)生。

3.2 體育彩票消費(fèi)中問題博彩的行為研究

在山西省體育彩票消費(fèi)中，問題博彩是一種上癮行為，大腦不能理智的控制他的行動。它可能取得短期的心理上的滿足，但是它卻造成長遠(yuǎn)的傷害。問題博彩它被認(rèn)為是一種疾病,它缺失了那些人身上所持有的道德感、罪惡感及社會責(zé)任感。

表9 消費(fèi)者對待購彩上癮行為態(tài)度調(diào)查表

如表9，消費(fèi)者在面對購彩上癮行為時，其中，37.96%的消費(fèi)者是愿意認(rèn)真對待，積極治療，他們對待上癮的態(tài)度是正確的；34.88%的彩民持有無所謂的態(tài)度，他們認(rèn)為購彩上癮并不會影響其正常的生活；也有21.30%的彩民對此感到恐慌，他們曾受不了家中的重?fù)?dān)，但又對體彩上癮，他們是焦慮的，恐慌的，如何使這些購彩上癮者走出困境成為我們難以忽視的問題。

3.3 山西省體育彩民購買彩票成癮的影響因素

表10 體育彩民購彩成癮影響因素調(diào)查表

體育彩票具備刺激性、經(jīng)濟(jì)利益性及娛樂性等特點(diǎn)，彩民在購置體育彩票決策中不會冷靜的依照自己本身的意愿去買自己想要購買的投注單，他們通過彩票的購買能夠體驗到比賽競猜的刺激性和巨獎?wù)T惑使其頻繁去購彩直至成癮。

51.85 %的彩民家庭情況也是影響其購彩成癮的其中原因，月收入比較低的體育彩民成為病態(tài)博彩的行為比較大一些，他們因其自身的經(jīng)濟(jì)困頓而且家庭重?fù)?dān)成為他們的累贅，他們急需要扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀，但是又礙于本身條件的限度，而花兩元可以中百萬大獎的可能性一直吸引著他們。然而他們卻因為繼續(xù)并反復(fù)的購置體彩，不光在生活中沒有獲益，反而愈加不能減輕家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，虧損是越來越大。所以收入越低者，愈加愿意購置體彩，失去的錢也會越來越多。

不良信息的傳達(dá)也是購彩成癮的其中緣由。依據(jù)調(diào)查顯示，有將近64.81%的彩民是經(jīng)過體育彩票銷售店的廣告宣傳以及各種媒體報道中獎信息第一次了解體育彩票。體育彩票的報道和宣傳成功的促進(jìn)了體彩業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)了彩民購置體彩的意愿。但是其中有很多具有虛假性、欺騙性及誘導(dǎo)性的體育彩票的信息傳播，最終可能會催化體育彩民不休的購彩直至成癮。

大多數(shù)人對于巨獎的誘惑是無法抵御的，很多體育彩民對中獎概率存在很大的誤解，使得彩民愈加重對體育彩票獲得大獎的經(jīng)濟(jì)特性的關(guān)注，從而對其的公益性、參與性及娛樂性等的特點(diǎn)不是很重視。彩民為了使自己不要錯過中獎的機(jī)會、以及想要撈回成本，他們在不斷的購彩，盡管支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于收入，導(dǎo)致他們購買彩票成為上癮。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

（1）山西省體育彩票業(yè)蒸蒸日上，它將成為發(fā)展山西省體育事業(yè)的重要籌資渠道，推動著山西省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（2）體育彩民以消遣娛樂、為體育事業(yè)做貢獻(xiàn)為動機(jī)而購彩體現(xiàn)了體彩的正向福利效應(yīng)，但是在體彩公益金方面仍存在很多問題有待解決。

（3）體育彩票不僅為山西省經(jīng)濟(jì)提供巨大的社會資助，但是也會有病態(tài)博彩等嚴(yán)重的擾亂社會和家庭的各種問題產(chǎn)生。

4.2 建議

（1）在山西省經(jīng)濟(jì)體制不斷發(fā)展下，要加強(qiáng)法制建設(shè)，加強(qiáng)對體育彩票業(yè)的研究，盡快的推出《體育彩票法》，這也是山西省體育彩票業(yè)順利開展的必要條件。

（2）嚴(yán)格遵守體育彩票業(yè)的管理制度，打擊私彩。為了保障體育彩票業(yè)在市場經(jīng)營方面的權(quán)益，山西省政府要加大組織對私彩的打擊，并且設(shè)定統(tǒng)一的體育博彩業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)男问饺M足人們消費(fèi)的娛樂須要。增加對體育彩票公益金的透明度，保障體育設(shè)施的經(jīng)費(fèi)到位。

（3）培養(yǎng)彩民的健康博彩觀念，增加體育彩票的文化氣息，并對病態(tài)博彩彩民建立救助制度，著重從銷售人員發(fā)展，培養(yǎng)其健康，積極的導(dǎo)購行為，正確引導(dǎo)彩民購彩。加強(qiáng)對體育彩票的健康宣傳，使得大眾都能具有最基本的判斷問題博彩的知識，防患于未然。

［1］ 朱小龍.體育彩票與城市發(fā)展的互動研究—基于體育彩票政治功能的分析［D］.蘇州大學(xué)，2013.5.

［2］ 朱超.體育彩票營銷模式和創(chuàng)新研究［J］.知識經(jīng)濟(jì)，2011（5）.

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On the Staus Quo and Development Strategy of Sports Lottery Industry in Shanxi

FAN Jiaojiao

(Chengdu Sport College,Chengdu 610041,Sichuan,China)

范姣姣（1993-），山西晉城人，研究生，研究方向：體育教學(xué)。