陳丹 陳灝

（上海立信會計金融學(xué)院 體育與健康學(xué)院，上海 201209）

上海居民體育消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀及對策研究

陳丹 陳灝

（上海立信會計金融學(xué)院 體育與健康學(xué)院，上海 201209）

采用問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計、專家訪談等方法對上海市居民體育消費概況、體育消費結(jié)構(gòu)、體育消費目的、影響體育消費的因素等進行實證研究，并在此基礎(chǔ)上提出了進一步促進上海市居民體育消費的對策與建議。

上海居民；體育消費結(jié)構(gòu)；現(xiàn)狀；對策

近年來，體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，體育消費需求不斷增長，大量研究表明體育產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟新的增長點。在這種背景下，對體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，特別是有關(guān)體育消費方面的文獻進行歸納，并梳理其理論邏輯，力求在原有的研究基礎(chǔ)上，進一步對上海市民體育消費結(jié)構(gòu)及其未來的變動趨勢進行研究。

1 研究對象與方法

問卷初稿完成后，對8名體育社會學(xué)領(lǐng)域?qū)＜疫M行專家咨詢，修改并完成封閉式問卷《上海市民體育消費調(diào)查》，并運用問卷調(diào)查法對上海市城鎮(zhèn)居民的體育消費意識、消費能力、消費結(jié)構(gòu)、消費習(xí)慣、消費水平、消費滿意度等內(nèi)容進行調(diào)查。

問卷的發(fā)放對象是上海市民，問卷采取由學(xué)生把問卷帶回家讓父母填寫，在網(wǎng)上發(fā)送電子問卷讓公司的員工填寫，進入居民小區(qū)發(fā)放，街頭發(fā)放等隨機發(fā)放的方法。

2 結(jié)果與分析

2.1 上海市體育消費居民年齡結(jié)構(gòu)分布

調(diào)查顯示，上海市居民體育消費19—25歲區(qū)間共343人，占總?cè)藬?shù)比例為22.4%；26—35歲區(qū)間共312人，占總?cè)藬?shù)比列為20.4%；36—45區(qū)間人數(shù)為676人，占總?cè)藬?shù)比例為44.2%；46—55歲區(qū)間人數(shù)為115人，占總?cè)藬?shù)比例為7.5%；56歲以上的人數(shù)為84人，占總?cè)藬?shù)比例的5.5%。

2.2 上海市居民月收入情況

查統(tǒng)計：居民月平均收入分布情況為：2000元以下216人占調(diào)查人口總數(shù)的14.1%；2001～3000元197人，占調(diào)查人口總數(shù)的12.9%；3001元一4000元222人，占調(diào)查人口總數(shù)的14.5%；4001-5000元420人，占調(diào)查總?cè)丝跀?shù)的27.5%；5001—6000元156人，占調(diào)查人口總數(shù)的10.2%，6001～7000元66人，占調(diào)查人口總數(shù)的4.3%；7001—8000元人數(shù)為90，占調(diào)查人口總數(shù)的5.9%；8000元以上162人，占調(diào)查人口總數(shù)的10.6%。

2.3 上海居民體育消費總支出情況

對不同性別，不同年齡，不同學(xué)歷，不同職業(yè)以及不同收入的1530名上海居民的體育消費支出合計進行了調(diào)查統(tǒng)計。其中消費在100元以下的為13.7%，消費在501元至1000元的人群有256人占最高比例，消費在4001元至4500元的人群比較少，比例為0.4%。據(jù)資料顯示，1998年上海市居民的戶均消費性支出為20599.23元，而體育消費只占其中的2.75%，約為188.83元。。

從統(tǒng)計的數(shù)據(jù)看，男性的比例要明顯高于女性，這可能與男性居民參加的各類體育活動較多，而女性的家務(wù)負擔較多，參加體育活動的機會較少，造成體育消費的總支出要低于男性；36歲至45歲年齡段在體育消費總支出中所占的比例最高，可能相對來說36歲至45歲這個年齡段的人群收入比較穩(wěn)定，且相對較高，事業(yè)也處于穩(wěn)健期，相對來說進行體育鍛煉的時間要多且追求體育鍛煉的品質(zhì)；學(xué)歷是本科的居民體育消費水平最高；而且從總體來看，上海居民體育消費總支出與收入間的關(guān)系基本上呈現(xiàn)出一種常規(guī)狀態(tài)，也就是體育消費水平與居民的收入成正比的關(guān)系。

2.4 上海居民體育消費結(jié)構(gòu)特點

居民體育消費結(jié)構(gòu)是指在一定時期內(nèi)，居民在進行體育消費過程中消耗各種產(chǎn)品數(shù)量的比例關(guān)系。表1顯示：運動服裝、運動鞋方面支出的被調(diào)查者占到了很大部分，占被調(diào)查人數(shù)的60.4%，其次是體育培訓(xùn)與健身占36.1%，再次是體育旅游占到了32.2%，另外還有體育健身器材、體育競賽表演、體育書刊、體育彩票等也占了一小部分比例。由表1可知，目前上海居民體育消費內(nèi)容比較豐富，但主要側(cè)重于服飾、鞋等裝飾類的東西上，真正參與體育運動、喜歡體育健身、競賽、書籍等與體育相關(guān)內(nèi)容的人數(shù)并不多。

表1 上海市居民體育消費結(jié)構(gòu)情況（%）

2.5 上海居民參與體育活動的目的

調(diào)查顯示：有77.6%的人認為自己參與體育活動的主要目的之一是“鍛煉身體”，排名第一； 36.1%的居民認為自己參與體育活動的主要目的之一是“休閑娛樂”、排名第二；另有33.3%的居民認為自己參與體育活動的主要目的之一是出于“興趣愛好”，排名第三；“美體塑形”和“人際交往”分別占被調(diào)查人數(shù)的25.1%和15.7%。

2.6 上海居民參與體育活動的影響因素

表2 影響上海居民參與體育活動的因素調(diào)查（%）

從以上統(tǒng)計結(jié)果來看，閑暇時間的缺乏是上海居民參與體育活動最主要的阻力。上海居民不參加或者很少參加體育活動的因素中位居第二位的是“沒有鍛煉伙伴”，一般居民比較喜歡群體活動。然而有很大一部分是被動型體育消費人口，即如果沒有消費伙伴相邀，便不參與體育消費。消費的示范性在體育消費領(lǐng)域顯得十分突出，因而這個消費伙伴即玩伴在體育消費中有著舉足輕重的作用。第三位影響因素是“場地器材不足”，由于上海地少人多，公共的場館要么是簡單的設(shè)施要么就是收費很高的，導(dǎo)致了很多人沒有地方去進行體育鍛煉，有關(guān)上海體育公共服務(wù)場館方面的建設(shè)還有待進一步的去研究和發(fā)展。第四位就是場館的收費過高。第五是無人指導(dǎo)，排名后三中的“沒有興趣”和“家人不支持”，雖然他們的比例不高，但是非常值得思考。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

3.1.1 體育消費已經(jīng)成為上海市居民生活消費的重要組成部分，但是與發(fā)達國家相比較仍然存在一定的差距。

3.1.2 上海市體育消費市場發(fā)展迅速，體育消費水平還有很大發(fā)展空間，但是體育消費結(jié)構(gòu)仍不太合理。運動服裝、健身器材等實物型的體育消費所占的比重最高，其次是參與型消費，再次是觀賞型的消費。而觀賞型消費者才是真正意義上反映一個地區(qū)或國家的體育消費結(jié)構(gòu)的高度和體育消費水平。

3.1.3 上海市民體育消費需求特點是：消費群體主要集中在36歲至45歲和26歲至35歲的年齡段，以三資企業(yè)的員工和個體私人企業(yè)人員為主。小型體育器材、大型體育器材以及體育報刊、體育彩票的消費比重不高。

3.1.4 上海居民余暇時間較少，可支配收入有限等因素限制了上海市民的體育消費能力。體育消費市場仍然存在場館和設(shè)施不足，設(shè)置不合理以及體育服務(wù)水平低等問題。上海市女性體育消費市場和老年人體育消費市場以及體育旅游市場開發(fā)有限。

3.2 建議

3.2.1 確立上海體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心理念。上海的相關(guān)政府部門就應(yīng)該通過財政支持、稅收優(yōu)惠、反壟斷豁免等優(yōu)惠政策來扶持商業(yè)性體育產(chǎn)業(yè)部門的發(fā)展，來促進上海體育產(chǎn)業(yè)整體的提高。

3.2.2 政府部門應(yīng)重點支持上海健身業(yè)的發(fā)展。首先，政府應(yīng)對各商業(yè)型健身俱樂部進行科學(xué)定位和合理的區(qū)域規(guī)劃，制定較高的市場準入制度，使其形成良性競爭。其次，應(yīng)加大商業(yè)型俱樂部市場管理和政府扶持力度，對一些優(yōu)秀的健身俱樂部采取優(yōu)惠的稅收政策，幫助經(jīng)營管理者不斷的學(xué)習(xí)市場規(guī)律，掌握經(jīng)營之道，規(guī)范行業(yè)道德，引導(dǎo)他們根據(jù)上海的地區(qū)特點，研究不同層次群眾的消費需求，積極的宣傳擴大內(nèi)需，鼓勵消費政策，轉(zhuǎn)變上海市民的消費觀念。

3.2.3 大力發(fā)展上海體育場館經(jīng)營業(yè)。把體育場地的建設(shè)作為上海居民的福利，制定長遠的規(guī)劃，擴大財政預(yù)算的比重，持續(xù)不斷的進行投入，保證已有場館能夠得到良好的維護，新場館的數(shù)量不斷增加，從而形成結(jié)構(gòu)合理，布局得當、覆蓋所有社區(qū)的體育場館體系。

3.2.4 高度重視上海體育培訓(xùn)業(yè)的發(fā)展。首先要引導(dǎo)上海高等學(xué)校、職業(yè)俱樂部、社會創(chuàng)辦的俱樂部之間合作，優(yōu)化各種體育培訓(xùn)資源，著力打造上海體育人才培訓(xùn)的高地；其次規(guī)范社會力量創(chuàng)辦和投資的體育培訓(xùn)中心和俱樂部的體育培訓(xùn)行為，對原有的體育培訓(xùn)企業(yè)要進行嚴格的評估，凡條件不合格的體育培訓(xùn)企業(yè)，要限期整改。再次上海的行政管理部門和產(chǎn)業(yè)管理部門要在財力上支持體育培訓(xùn)業(yè)的發(fā)展，對以營利為目的的體育培訓(xùn)企業(yè)如果具有良好的體育培訓(xùn)條件，享有較高的社會聲譽，應(yīng)給予減免稅收優(yōu)惠，支持健康發(fā)展，對非營利的體育培訓(xùn)機構(gòu)，則應(yīng)給予財力支持。

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［9］ 肖林，馬海倩.“十二五”上海要全面推進結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變［J］.科學(xué)發(fā)展.2010,(1):88-95.

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On the Status Quo and Countermeasures of Sports Consumption Structure of Shanghai Residents

CHEN Dan,etal.

（Shanghai Lixin University of Accounting and Finance,Shanghai 201209,China）

陳丹（1988-），浙江寧波人，研究生，助教，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。