顧玉婷

摘 要：視覺形象設(shè)計(jì)在各項(xiàng)活動(dòng)和空間中運(yùn)用是當(dāng)前設(shè)計(jì)領(lǐng)域探討的熱點(diǎn)話題。本文從視覺形象設(shè)計(jì)的理論闡述入手，分析了觀看氛圍、文字圖形與色彩心理和互聯(lián)網(wǎng)交互延展三種設(shè)計(jì)方法。結(jié)合現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，展望了視覺形象設(shè)計(jì)在博物館中運(yùn)用未來發(fā)展趨勢(shì)，即包括創(chuàng)意互動(dòng)的設(shè)計(jì)以及展品文化內(nèi)涵的滲透設(shè)計(jì)。以期將視覺形象設(shè)計(jì)有效運(yùn)用于博物館相關(guān)設(shè)計(jì)之中，為博物館設(shè)計(jì)提供可參考的策略和方法。

關(guān)鍵詞：視覺形象設(shè)計(jì)；博物館；互聯(lián)網(wǎng)

博物館是典藏自然和歷史文化遺產(chǎn)的復(fù)合體，也是向社會(huì)公眾提供學(xué)習(xí)、教育的重要場(chǎng)所和公共機(jī)構(gòu)，博物館視覺設(shè)計(jì)直接影響著社會(huì)公眾參觀和欣賞的視覺感受和情緒，間接影響著公眾獲取知識(shí)和信息的效果?；诖吮尘?，本研究重點(diǎn)探討將視覺形象設(shè)計(jì)應(yīng)用于博物館的策略和未來發(fā)展趨勢(shì)。

一、視覺形象設(shè)計(jì)的理論闡釋

視覺形象設(shè)計(jì)是識(shí)別系統(tǒng)中的一項(xiàng)重要構(gòu)成要素，又被稱之為VI。VI是企業(yè)或組織形象最直接傳達(dá)和表達(dá)的視覺形式。過去人與人之間常用語言進(jìn)行信息傳達(dá)，但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)傳達(dá)形式以無法滿足海量信息的傳播，于是新型視覺形象應(yīng)運(yùn)而生。VI包括基本系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)兩方面內(nèi)容，即向社會(huì)公眾傳遞著外在形象和內(nèi)在文化內(nèi)涵。本研究將視覺形象設(shè)計(jì)應(yīng)用于博物館設(shè)計(jì)之中，以期增加視覺效果的同時(shí)幫助社會(huì)公眾獲得更多的有用信息和資料。

二、視覺形象設(shè)計(jì)在博物館中合理運(yùn)用解析

（一）觀看氛圍的設(shè)計(jì)

將視覺形象設(shè)計(jì)理念運(yùn)用于博物館的觀看氛圍設(shè)計(jì)之中，可從空間設(shè)計(jì)和光線設(shè)計(jì)方面入手：

1.空間設(shè)計(jì)

空間設(shè)計(jì)是博物館向參觀者展示各類展品的一種直觀化語言，充分影響著參觀者個(gè)體的情緒和獲得信息的效果。陳列密度是設(shè)計(jì)首要考慮的因素，根據(jù)各個(gè)展廳陳列主題和展品的數(shù)量確定陳列密度，即不能過大也不能過小，同時(shí)把握主次，使得參觀者快速搜集到展品的信息；展覽流線應(yīng)根據(jù)展覽空間以及展品類型等多方面要素綜合設(shè)計(jì)，如下呈現(xiàn)出不同類型的流線以及特點(diǎn)，見表1所示。

結(jié)合表1內(nèi)容，博物館展廳可根據(jù)不同的展覽主題和展品數(shù)量等選擇適宜性的展覽流線。

2.光線設(shè)計(jì)

為了突顯部分展品的重要性且營造良好的參觀和展覽氛圍，可利用人工照明的形式，將穩(wěn)定的光源照射于展品表面，也可以借助一些照明設(shè)備，運(yùn)用光線烘托氛圍，利于摒除周邊無關(guān)事物和因素。如圖1為人工照明燈光突出展品的圖示。

（二）文字圖形與色彩心理設(shè)計(jì)

1.文字圖形設(shè)計(jì)

博物館展品往往傳達(dá)較大的信息量和內(nèi)容，為了準(zhǔn)確且全面性傳遞信息，可借助于視覺形象設(shè)計(jì)中文字圖形化的方法，將枯燥乏味的文字信息加以圖形化，極大地吸引參觀者的注意力，如圖2所示。

博物館設(shè)計(jì)中除了文字圖形化設(shè)計(jì)方法之外，還可借助圖形不同組合排列的形式以傳遞復(fù)雜信息，設(shè)計(jì)方法見表2所示。

2.色彩心理化設(shè)計(jì)

色彩作為視覺形象設(shè)計(jì)中的重要元素之一，可運(yùn)用于博物館設(shè)計(jì)中，利用色彩支配個(gè)體的情緒，極大吸引參觀者的注意力。中華傳統(tǒng)文化中色彩文化富有著深厚的傳統(tǒng)觀念，如黃色代表著權(quán)利；青色代表著高貴、高雅；赤色是喜慶的色彩；黑色代表著沉穩(wěn)；白色是調(diào)和色，通常與其他色彩搭配使用。博物館展品和空間設(shè)計(jì)可利用不同色彩，如博物館宗教藝術(shù)展品設(shè)計(jì)可搭配紅色和黃色，見圖3所示。

圖3中博物館的佛像搭配了紅色背景布和暖色射光燈，彰顯著皇家的高貴和氣派。因此，在博物館設(shè)計(jì)中可巧妙運(yùn)用色彩心理學(xué)設(shè)計(jì)方法，以吸引參觀者的目光。

（三）互聯(lián)網(wǎng)交互延展設(shè)計(jì)

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)被大量運(yùn)用于設(shè)計(jì)領(lǐng)域之中。視覺形象設(shè)計(jì)可充分利用互聯(lián)網(wǎng)交互延展方法，突破有限的展廳空間，擴(kuò)展虛擬場(chǎng)景，使得展品傳遞更多的信息和內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)交互延展設(shè)計(jì)方法包括如下幾種類型：

其一，虛擬技術(shù)的引入形成的虛擬展館。虛擬技術(shù)運(yùn)用了現(xiàn)代化信息技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)參觀者自主參觀和互動(dòng)的高度融合，即從現(xiàn)有展品中依據(jù)自身意愿獲得海量信息，使得參觀者身臨其境地進(jìn)行參觀，如故宮博物館利用虛擬技術(shù)推出的參觀形式，見圖4所示。在博物館設(shè)計(jì)中可根據(jù)展品內(nèi)容以及空間陳列等特點(diǎn)引入虛擬技術(shù)，實(shí)現(xiàn)虛擬展館效果。

其二，大眾傳媒技術(shù)引入形成的移動(dòng)展館。現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及逐步開發(fā)的APP移動(dòng)端在博物館設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，突破了傳統(tǒng)參觀實(shí)體博物館的形式，參觀者可根據(jù)自身需求在移動(dòng)展館信息中獲得所需內(nèi)容，進(jìn)而定位實(shí)體展館進(jìn)行遠(yuǎn)程參觀，該模式被稱之為自主選擇導(dǎo)航模式。另外，拓展移動(dòng)展館功能，將預(yù)約、查找以及分享等信息融入移動(dòng)展館中，為參觀者提供便捷性功能。在設(shè)計(jì)中可運(yùn)用如上技術(shù)和方法，使得博物館參觀形式更加多樣化。

三、視覺形象設(shè)計(jì)在博物館中運(yùn)用未來發(fā)展趨勢(shì)分析

（一）創(chuàng)意互動(dòng)體驗(yàn)的廣泛應(yīng)用

現(xiàn)階段，大量現(xiàn)代化技術(shù)應(yīng)用于博物館設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種全新趨勢(shì)。隨著參觀者對(duì)獲得信息過程對(duì)渠道的要求以及自身需求的增多，博物館運(yùn)用視覺形象設(shè)計(jì)應(yīng)突出與參觀者的互動(dòng)性，充分調(diào)動(dòng)參觀者的多種感官獲取信息。參觀者的需求將成為博物館未來設(shè)計(jì)的發(fā)展方向和趨勢(shì)，如博物館部分空間設(shè)計(jì)為智能感知環(huán)境，光線可隨著參觀者的心理變化而變動(dòng)影響；可也引入觸覺仿真感應(yīng)器，即通過與參觀者觸覺交互互動(dòng)，調(diào)動(dòng)參觀者的觸覺感受展品傳達(dá)的大量信息。雖然在博物館設(shè)計(jì)中引入現(xiàn)代化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意互動(dòng)還需要不斷完善和改進(jìn)技術(shù)，使得參觀者通過多種感官獲得大量信息。

（二）文化價(jià)值的內(nèi)在滲透

隨著國民素質(zhì)的不斷提高，更多參觀者不僅關(guān)注獲得信息的量以及直覺感性信息的獲得，而且對(duì)展品包含的歷史知識(shí)以及文化內(nèi)涵的把握有了較高要求。將視覺形象設(shè)計(jì)運(yùn)用于博物館設(shè)計(jì)中，還需要搭配專業(yè)化的解讀者和講解者，進(jìn)而對(duì)展品內(nèi)在文化價(jià)值進(jìn)行解讀。因此，注重博物館設(shè)計(jì)的文化滲透，應(yīng)當(dāng)在展品周邊設(shè)計(jì)解讀視頻、隨時(shí)解讀按鈕和講解課堂等不同形式，便于參觀者將獲得的感性信息進(jìn)行理性化理解和內(nèi)化，同時(shí)更為全面地了解展品所傳達(dá)的內(nèi)容和信息。

總而言之，運(yùn)用視覺形象設(shè)計(jì)理論對(duì)博物館進(jìn)行設(shè)計(jì)應(yīng)注重科學(xué)性方法，本研究提出的設(shè)計(jì)策略包括有觀看氛圍、文字圖形與色彩心理和互聯(lián)網(wǎng)交互延展設(shè)計(jì)三種不同策略。近幾年來科技進(jìn)步和信息技術(shù)發(fā)展推動(dòng)了各項(xiàng)技術(shù)的更新，也為博物館設(shè)計(jì)提供新型理念和技術(shù)支撐，互動(dòng)體驗(yàn)和文化價(jià)值滲透是全方位展示展品信息，便于參觀者獲得更多信息的新型趨勢(shì)和發(fā)展方向。

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（作者單位：上海世博網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)有限公司）