朱雷++朱娜

食品類廣告設(shè)計是廣告設(shè)計的一個主題門類，關(guān)于此類型的廣告設(shè)計要側(cè)重于產(chǎn)品本身的特點進行具體的廣告策劃和創(chuàng)意設(shè)計實施。針對該類型的產(chǎn)品進行具體的設(shè)計特點的解析，從版式設(shè)計及設(shè)計色彩等方面剖析食品類廣告的特點與設(shè)計要素，加之具體的國內(nèi)外食品類廣告案例，對于此類型的廣告進行詳細的探討，促進該類型廣告的創(chuàng)意設(shè)計。

食品類廣告設(shè)計的特點

該類型的廣告設(shè)計著重強調(diào)的是產(chǎn)品本身對于受眾的購買需求的引導(dǎo)，促使大眾消費，從而產(chǎn)生消費依賴。因為食品類廣告本身的廣告主本身就是食品企業(yè)，他們會根據(jù)產(chǎn)品的特點進行具體的設(shè)計包裝。例如我們在超市常見的薯片類產(chǎn)品，他們往往在包裝的容器上選擇長筒型的設(shè)計，但是廣告本身主要體現(xiàn)在對于薯片的味覺感覺的體現(xiàn)，那種薄脆爽的視覺和味覺感受，通過薯片本身金黃色的圖片吸引受眾，在版式設(shè)計上則突出了廣告語的重要作用?？梢哉f，該類型的廣告設(shè)計重要的是突出廣告本身設(shè)計感覺。此外，食品類廣告還具有其他不同的特點，因為產(chǎn)品本身的特殊性，它不可能與房地產(chǎn)廣告、汽車廣告等廣告設(shè)計類型相一致，在設(shè)計手法上會有一定的區(qū)別。食品類廣告所處的設(shè)計環(huán)境與投放環(huán)境也與其他類型廣告有很大差別，在一些基礎(chǔ)的賣場和超市，人們隨處可見食品類廣告的身影，因為其多接觸的受眾多為大眾群體，因此在設(shè)計上就要考量具體的廣告對象，根據(jù)食品本身進行創(chuàng)意廣告設(shè)計。以巧克力食品德芙巧克力廣告設(shè)計為例，“奶香濃，絲般感受”為其主打的廣告設(shè)計經(jīng)典語，廣告的展示和創(chuàng)意方面也一直以絲滑般的味覺感受與戀愛中男女的情感為依托，試圖將食品本身的特殊意義表達與產(chǎn)品本身給受眾的體驗相結(jié)合，多方位的打造德芙巧克力在青年群體中的使用感受。其實它就將食品本身的廣告帶來的品質(zhì)與口感、味道融為一體，使品牌本身與產(chǎn)品一起成為人們感受的一種體驗。此外，類似于這樣的食品類型廣告也很多，恰恰香瓜子也是如次，在廣告設(shè)計中，“洽洽香瓜子，百煮口口香”作為重要的廣告語，將產(chǎn)品本身百道工序與恰恰瓜子的味道、感受、不沾手等特點結(jié)合起來，使廣告設(shè)計本身就具有食品本身的味覺特點。

食品類廣告的設(shè)計要素

在色彩的選擇與設(shè)計實施上，絕大多數(shù)的產(chǎn)品本身會選取暖色調(diào)及清新淡雅的色彩，因為該類型的色彩容易被受眾接受，相反，冷色調(diào)則帶給人們強烈的心理暗示，產(chǎn)品不易被受眾接受。暖色調(diào)的產(chǎn)品容易烘托出食品本身的色彩感受，加之色彩本身熱烈豪放，尤其是超市內(nèi)包裝食品的廣告設(shè)計以此為色調(diào)的居多。但是也要根據(jù)食品的具體類型進行細節(jié)的探討，例如茶品就是食品類特殊的一個方面，其廣告多以綠色淡雅的色彩為主，強調(diào)清新環(huán)保，主體畫面則強調(diào)味覺上的感受，那種飄香的設(shè)計感覺絕對是該類型廣告設(shè)計的重要特點。

在版式設(shè)計上，食品類廣告設(shè)計突出的是產(chǎn)品本身的豐富細節(jié)。例如快餐類食品廣告中，在版式設(shè)計上，將漢堡等主體畫面夸張的放大，突出食品本身的樣式及相關(guān)的細節(jié)設(shè)計，使得食品本身重點突出。有的則將食品類企業(yè)的吉祥物或者標識作為廣告畫面的主體部分，例如麥當勞或者肯德基廣告中，多數(shù)將麥當勞叔叔或者肯德基老人作為廣告畫面的主體，將相關(guān)產(chǎn)品進行羅列設(shè)計，使得廣告本身主次搭配得當，產(chǎn)品也可以得到足夠的介紹，每一期的廣告也豐富多彩。

在字體設(shè)計上，大多數(shù)的食品類廣告設(shè)計本身使用了原食品企業(yè)標識或者標準字的文字，在廣告上也多數(shù)延續(xù)了這一規(guī)則。但是也有一些產(chǎn)品根據(jù)本身此類食品特點，創(chuàng)意設(shè)計出一些字體進行廣告創(chuàng)意設(shè)計搭配，使得圖文搭配合理。例如茶品廣告設(shè)計則多數(shù)將茶文化與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，多數(shù)使用了中國古漢字書法字體的具體表達，將行書、草書等中國代表性的字體作為廣告設(shè)計本身的字體選擇，因此結(jié)合了食品類企業(yè)標識及廣告語，一起構(gòu)成了茶品廣告設(shè)計的基本版面結(jié)構(gòu)。

總之，食品類廣告設(shè)計作為廣告設(shè)計的一個門類，因為其主題的特殊性，一直以來占據(jù)著消費市場上的重要組成部分。人們所接觸到的在很多的場所，食品類廣告的創(chuàng)意設(shè)計一定要把握好設(shè)計的要點，將設(shè)計巧妙的廣告設(shè)計作品呈現(xiàn)給大眾，在豐富產(chǎn)品本身的同時，提升廣告創(chuàng)意的設(shè)計水準。

作者簡介：

朱雷（1982-），男，河北秦皇島人，河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院碩士，秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，主要研究方向：藝術(shù)設(shè)計；朱娜（1981-），女，河北秦皇島人，秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，主要研究方向：計算機應(yīng)用技術(shù)。