汪群均

【摘要】基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)視頻直播，在短時(shí)間內(nèi)已成廣播拓展影響力的新媒體技術(shù)手段。廣播作為聲音媒介，與網(wǎng)絡(luò)視頻直播這一新媒介如何融合？哪些風(fēng)險(xiǎn)需要規(guī)避？本文試圖通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻直播基本特征與廣播適配性的研究，提出廣播與其融合的路徑建議和風(fēng)險(xiǎn)防范措施。

【關(guān)鍵詞】廣播 網(wǎng)絡(luò)視頻直播 媒體融合 風(fēng)險(xiǎn)

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

“直播”在現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典的解釋簡(jiǎn)潔明了：“廣播電臺(tái)不經(jīng)過(guò)錄音或電視臺(tái)不經(jīng)過(guò)錄像而直接播送?！睂?duì)于廣播而言，這個(gè)概念一點(diǎn)不陌生，目前，我國(guó)絕大多數(shù)廣播節(jié)目基本采用直播方式播出。另外，全國(guó)“兩會(huì)”等重大事件或特別策劃的專題報(bào)道也經(jīng)常采用直播的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)廣播“快”的優(yōu)勢(shì)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，特別是移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的飛速發(fā)展，直播的門檻越來(lái)越低，一部智能手機(jī)、合適的4G網(wǎng)絡(luò)或Wi-Fi信號(hào)，人人便都能實(shí)時(shí)在線直播，這就是2015年底在移動(dòng)端爆發(fā)的“網(wǎng)絡(luò)視頻直播”熱現(xiàn)象的原因。與傳統(tǒng)直播相比，網(wǎng)絡(luò)視頻直播不僅僅通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)音視頻信號(hào)（數(shù)據(jù)）進(jìn)行傳輸，讓受眾能在遠(yuǎn)端實(shí)時(shí)觀看，而且這種方式以極強(qiáng)的社交屬性被業(yè)界視為“新世代的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)和超級(jí)入口”。大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)阿里云數(shù)據(jù)（TrustData）發(fā)布的《2016年視頻直播分析報(bào)告》指出：自2015年10月到2016年6月，視頻直播市場(chǎng)日活躍用戶數(shù)量（DAU，全稱Daily Active User） 規(guī)模增加一倍，超過(guò)2400萬(wàn)，顯露出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。（見(jiàn)圖1）

圖1：2015年10月到2016年6月視頻直播DAU數(shù)據(jù)趨勢(shì)

面對(duì)可能的“又一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口”，包括廣播電臺(tái)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體紛紛通過(guò)2016年全國(guó)“兩會(huì)”、里約奧運(yùn)會(huì)等各種場(chǎng)景試水網(wǎng)絡(luò)視頻直播。2017年全國(guó)“兩會(huì)”上，網(wǎng)絡(luò)視頻直播已經(jīng)成了各路媒體的標(biāo)配。中央級(jí)媒體和有實(shí)力的地方媒體不僅通過(guò)自行開(kāi)發(fā)的視頻直播軟件發(fā)播視頻直播報(bào)道，而且還通過(guò)“一直播”“映客”“網(wǎng)易青果”及“360水滴視頻直播”等第三方視頻直播平臺(tái)發(fā)播內(nèi)容。例如：2017年全國(guó)“兩會(huì)”，中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)鄉(xiāng)村之聲的《三農(nóng)中國(guó)》《鄉(xiāng)村夜話》兩個(gè)節(jié)目就通過(guò)央廣網(wǎng)、“央廣新聞”客戶端和愛(ài)奇藝同步視頻直播。

毫無(wú)疑問(wèn)，雖然同是“直播”，傳統(tǒng)意義上的直播和網(wǎng)絡(luò)視頻直播兩者的區(qū)別甚大，特別對(duì)于廣播而言，“視頻”并不是其所長(zhǎng)。即使已經(jīng)有500多家電臺(tái)融合了這一新媒體技術(shù)形式，但對(duì)于為什么要融合、這種融合對(duì)廣播的傳播樣態(tài)將產(chǎn)生哪些沖擊以及還需要面對(duì)哪些風(fēng)險(xiǎn)，這些問(wèn)題仍需要盡快厘清。

一、廣播融合網(wǎng)絡(luò)視頻直播的內(nèi)因分析

1.媒體融合發(fā)展的必然

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體融合已成共識(shí)。融合意味著揚(yáng)長(zhǎng)避短，意味著發(fā)展機(jī)遇，意味著利益最大化。從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，這是個(gè)技術(shù)不斷革新的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如果不想被淘汰出局，萬(wàn)萬(wàn)不可輕視任何新的媒介傳播技術(shù)和傳播方式，應(yīng)以開(kāi)放的心態(tài)與新媒體整合交融，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，形成能滿足受眾各種需求的新傳播模式?！熬W(wǎng)絡(luò)視頻直播”作為在移動(dòng)客戶端的最新應(yīng)用，吸納了廣泛的用戶，廣播如果合理巧妙地利用好這一新技術(shù)手段，不僅能為節(jié)目產(chǎn)品增加亮點(diǎn)，擴(kuò)展新的影響力，更重要的是能夠培養(yǎng)新的受眾群體。

2.國(guó)家戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的要求

網(wǎng)絡(luò)新媒體快速崛起后，無(wú)論話題設(shè)置能力還是輿論影響力都日益增強(qiáng)，即使從全球的視野看，新媒體的滲透速度和強(qiáng)度都超乎想象。2014年8月，中央發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)新形勢(shì)下如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出了明確要求，做出了具體部署?！兑庖?jiàn)》的出臺(tái)被視為國(guó)家在深化媒體融合發(fā)展層面的頂層設(shè)計(jì)。2016年2月，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話中也特別強(qiáng)調(diào)：“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)?！狈N種跡象表明，國(guó)家已深刻認(rèn)識(shí)到，新媒體已經(jīng)成為傳播格局中的重要力量，傳統(tǒng)媒體融合新媒體迫在眉睫。廣播媒體如何在新媒體快速發(fā)展的今天，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展成了行業(yè)面臨的生死存亡的課題。

3.影響力及商業(yè)利益的誘惑

相較于紙媒、電視，廣播雖然在此次網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展帶來(lái)的沖擊中受到的擠壓較小，但“受新媒體分流受眾的影響，2015年全國(guó) 35 個(gè)城市整體收聽(tīng)率還是比 2014 年下降了3.33%?！?也就是說(shuō)，廣播的聽(tīng)眾規(guī)模也在縮小。收聽(tīng)量的縮小勢(shì)必導(dǎo)致市場(chǎng)份額的降低。據(jù)央視市場(chǎng)研究股份有限公司（CTR）媒介智訊的研究，2015年上半年傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)同比下降5.7%，全行業(yè)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在這樣的外部大環(huán)境影響下，電臺(tái)媒體廣告也呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，廣播廣告近五年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。這種生存痛感在一些地市級(jí)電臺(tái)體會(huì)更深切，筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)視頻直播的不少省市電臺(tái)中已有通過(guò)在鏡頭中植入廣告、主持人口播植入廣告等形式，有些甚至對(duì)直播間做了較大幅度的改造，最大可能開(kāi)拓視頻直播鏡頭內(nèi)的廣告展位。

例如：鄭州電臺(tái)的直播不僅開(kāi)拓了鄭州電臺(tái)的傳播渠道，還帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)鄭州電臺(tái)官方提供的數(shù)據(jù)顯示，2016年該臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻直播創(chuàng)收已超百萬(wàn)。廣播的網(wǎng)絡(luò)視頻直播帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值不可小覷。2016年5月3日晚，在北京五棵松體育館舉行的中央電臺(tái)音樂(lè)之聲“中國(guó)TOP排行榜頒獎(jiǎng)盛典”晚會(huì)，除了傳統(tǒng)的廣播直播外，還通過(guò)“YY直播”全程視頻直播，一個(gè)晚上觀看人數(shù)達(dá)300萬(wàn)，影響力、品牌推廣效應(yīng)明顯。

二、廣播與網(wǎng)絡(luò)視頻直播融合的作為及顯現(xiàn)的特征

據(jù)了解，騰訊視頻、新浪“一直播”等視頻直播平臺(tái)紛紛主動(dòng)出擊，探討與廣播電臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容合作的可能性。早在2016年4月，新浪“一直播”與中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲在安徽小崗村進(jìn)行了一場(chǎng)《小崗村夜話》的直播；而此前，中國(guó)鄉(xiāng)村之聲的“愛(ài)·在鄉(xiāng)村”公益活動(dòng)等場(chǎng)景已試水通過(guò)映客、新浪“一直播”和“360水滴直播”進(jìn)行直播。在這些嘗試中，幾家直播平臺(tái)表現(xiàn)出了積極的合作意愿。

在人人談融合、個(gè)個(gè)說(shuō)技術(shù)的當(dāng)下，任何新媒體技術(shù)手段一旦進(jìn)入大眾視野，其成熟之迅速讓人咋舌。視頻直播就是最好的例證。那么，作為傳統(tǒng)媒體的廣播如何融合網(wǎng)絡(luò)視頻直播這一新新媒介？又有何作為？筆者以傳統(tǒng)廣播入駐數(shù)量相對(duì)較多的“360水滴直播”作為觀察對(duì)象，通過(guò)對(duì)入駐電臺(tái)類型及“360水滴直播”網(wǎng)站電臺(tái)類直播所推薦的內(nèi)容等數(shù)據(jù)的分析，大致描摹出廣播電臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)視頻直播內(nèi)容生產(chǎn)上的一些特點(diǎn)。

1.交通廣播等視覺(jué)服務(wù)需求較強(qiáng)的類型廣播融合網(wǎng)絡(luò)視頻直播的時(shí)間較早，程度也較深

“360水滴直播”官方提供的數(shù)據(jù)顯示，在開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)視頻直播的廣播電臺(tái)中，交通廣播約占50%；新聞、音樂(lè)廣播各占20%左右，剩下的10%為都市及其他類型廣播。

2.戶外直播是廣播嘗試網(wǎng)絡(luò)視頻直播的重要路徑

通過(guò)觀察及相關(guān)數(shù)據(jù)分析，可以較為清晰地發(fā)現(xiàn)，各家廣播電臺(tái)往往通過(guò)戶外活動(dòng)直播試水網(wǎng)絡(luò)視頻直播。戶外活動(dòng)成為廣播電臺(tái)增強(qiáng)聽(tīng)眾黏度、擴(kuò)大影響力的常規(guī)而有效的手段，當(dāng)然也是創(chuàng)收的重要手段?！盎顒?dòng)是集聚聽(tīng)眾的抓手，活動(dòng)是攪動(dòng)社會(huì)的抓手，活動(dòng)是打造品牌包括主持人節(jié)目的抓手，活動(dòng)是媒體融合的抓手，活動(dòng)是經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的抓手。”大部分戶外活動(dòng)都具有舞臺(tái)表演的特質(zhì)，與視覺(jué)的適配性較強(qiáng)，所以成為廣播可視化的最佳內(nèi)容。而在這之前，一些有實(shí)力的廣播電臺(tái)往往通過(guò)與電視臺(tái)或視頻網(wǎng)站合作，借助外力，在突破視頻拍攝技術(shù)壁壘的同時(shí)擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。網(wǎng)絡(luò)視頻直播技術(shù)的普及大大降低了對(duì)視頻拍攝設(shè)備及人員的要求，這極大地激活了廣播電臺(tái)自己策劃戶外活動(dòng)時(shí)對(duì)視頻的使用熱情。

需要指出的是，日常直播間節(jié)目的視頻直播通常以音樂(lè)、訪談、娛樂(lè)類活躍度最高?！?60水滴直播”提供的數(shù)據(jù)顯示，同時(shí)在線觀看人數(shù)排名前十的廣播電臺(tái)中，音樂(lè)廣播占了30%。所以，音樂(lè)類廣播融合網(wǎng)絡(luò)視頻直播對(duì)提升頻率影響力效果明顯。另外，隨著廣播電臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻直播認(rèn)識(shí)的深入和對(duì)技術(shù)的掌握程度越來(lái)越熟練，一些大型的訪談節(jié)目也開(kāi)始嘗試融合視頻直播。2017年全國(guó)“兩會(huì)”，中央電臺(tái)就有包括中國(guó)之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、中國(guó)鄉(xiāng)村之聲三個(gè)頻率的《央廣辯論會(huì)》《鄉(xiāng)村夜話》等多檔節(jié)目通過(guò)視頻直播同步播出。

3.視頻直播改變了廣播的原有生產(chǎn)流程

當(dāng)融合已不再是路徑選項(xiàng)的情況下，其面對(duì)的最大的課題就是流程再造了。在廣播與網(wǎng)絡(luò)視頻直播的融合過(guò)程中，無(wú)論融合的程度如何，不管是簡(jiǎn)單地架設(shè)一臺(tái)攝像機(jī)（或攝像頭），還是搭建多機(jī)位、燈光、導(dǎo)播配套較為齊全的視頻播出系統(tǒng)，都需要對(duì)原有的廣播節(jié)目生產(chǎn)流程做基本的改造。

直播間物理空間的改變。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視頻直播只是一種技術(shù)手段，一臺(tái)移動(dòng)終端、一個(gè)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)就能開(kāi)播，所以，不少地方廣播電臺(tái)以嘗試的心態(tài)融合網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)并未改動(dòng)原有的直播間，只是簡(jiǎn)單地建設(shè)一個(gè)攝像頭或手機(jī)終端。但經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累，用戶數(shù)和影響力都達(dá)到一定程度，特別是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻直播產(chǎn)生效益后，一些條件成熟的廣播電臺(tái)開(kāi)始對(duì)直播間進(jìn)行改造，加大對(duì)視頻直播的投入成本。為了獲得更好的用戶體驗(yàn)，不僅拓寬了視頻直播的工作區(qū)，還開(kāi)始投入較為專業(yè)的攝像機(jī)，并配備了燈光、拾音、視頻導(dǎo)播臺(tái)等設(shè)備。

播出流程的改變。與視頻融合播出的廣播節(jié)目，對(duì)主持人和導(dǎo)播的工作流程都提出新的要求。首先，主持人也需要考慮形象，需要上妝，考慮穿適合上鏡的服裝；其次，導(dǎo)播的工作增加了對(duì)攝像頭的監(jiān)控（哪怕簡(jiǎn)單的開(kāi)機(jī)關(guān)機(jī)），一些對(duì)畫(huà)面要求較高的節(jié)目更需要增設(shè)攝像和視頻導(dǎo)播；第三，主持人面對(duì)的對(duì)象增加了一群更活躍、更主動(dòng)的用戶，他們的互動(dòng)需求更強(qiáng)。另外，一些制作相對(duì)復(fù)雜的視頻直播節(jié)目還要考慮在電臺(tái)播放廣告期間，要么通過(guò)鏡頭切換，放大和捕捉嘉賓和主持人私下的互動(dòng)花絮，要么播放一些提前準(zhǔn)備的電視小片，讓廣告時(shí)段的視頻不枯燥。

三、傳統(tǒng)廣播網(wǎng)絡(luò)視頻的直播風(fēng)險(xiǎn)

麥克爾·海姆（Meckel Heim）說(shuō)：“‘大量可能的風(fēng)險(xiǎn)是互聯(lián)網(wǎng)的主要缺陷之一。” 網(wǎng)絡(luò)視頻直播再次印證了這一觀點(diǎn)。自其進(jìn)入公眾視野以來(lái)，各類負(fù)面消息不斷涌現(xiàn)。一直處于封閉狀態(tài)的廣播電臺(tái)直播間架設(shè)視頻直播鏡頭從一定意義上說(shuō)就是向公眾開(kāi)了一個(gè)“窺視”的窗口。這一改變帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)不可小視。筆者對(duì)10家架設(shè)了視頻直播鏡頭的廣播頻率做的問(wèn)卷調(diào)查顯示，“安全播出風(fēng)險(xiǎn)”是所有頻率都較為擔(dān)心的風(fēng)險(xiǎn)，其他的風(fēng)險(xiǎn)還包括“網(wǎng)絡(luò)干擾”“不可預(yù)估”等。所以，廣播在融合視頻直播這一工具時(shí)要特別注意以下幾點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)。

1.內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)

無(wú)論戶內(nèi)戶外，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的安全播出保障制度規(guī)范體系已經(jīng)建立，在內(nèi)容上，采、編、播各環(huán)節(jié)無(wú)論組織還是審核機(jī)制都已經(jīng)非常完善。與此形成鮮明對(duì)比的是，作為新技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)視頻直播仍處于“野蠻生長(zhǎng)”階段，配套的監(jiān)管措施相對(duì)滯后。因?yàn)闆](méi)有最基本的“把關(guān)”機(jī)制，前期的網(wǎng)絡(luò)視頻直播內(nèi)容混亂不堪，一時(shí)間泥沙俱下、魚(yú)龍混雜，所帶來(lái)的負(fù)面影響不可忽視。公開(kāi)報(bào)道顯示，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻直播中的色情、暴力、侵權(quán)等問(wèn)題凸顯，有關(guān)部門多次對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)進(jìn)行查處，僅2016年7月份，就查處了26個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。

可以肯定的是，廣播從業(yè)人員隊(duì)伍從總體上看，政治素質(zhì)較高、業(yè)務(wù)水平較強(qiáng)，又有嚴(yán)格的“把關(guān)人”意識(shí)，傳統(tǒng)廣播融合網(wǎng)絡(luò)視頻直播播出的內(nèi)容不會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的不當(dāng)內(nèi)容，但因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新“把關(guān)機(jī)制”的滯后，不排除少部分從業(yè)人員在各種現(xiàn)實(shí)利益的驅(qū)使下，存在“穿透”現(xiàn)有管理機(jī)制的沖動(dòng)。另外，用戶“互動(dòng)”時(shí)可能冒出的不當(dāng)甚至違法內(nèi)容也同樣存在著重大隱患。

2.播出技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

傳統(tǒng)廣播視安全播出為生命。隨著相關(guān)技術(shù)的升級(jí)，特別是隨著數(shù)字化直播系統(tǒng)的普及，播控部門的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、系統(tǒng)設(shè)計(jì)、軟硬件配備等顯著提高。再加上幾十年的制度積累，傳統(tǒng)廣播已經(jīng)建立了一套有效的安全播出機(jī)制，有效降低了安全播出事故的發(fā)生。數(shù)據(jù)顯示，廣播電視安全播出重大事故次數(shù)從2010年的814起下降到2014年的610起。但在廣播的直播間架設(shè)視頻直播設(shè)備后，即使是最簡(jiǎn)單的加一個(gè)攝像頭，也是對(duì)原先播出環(huán)境的改變，改變勢(shì)必帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。在筆者所做的問(wèn)卷調(diào)查中，所有已經(jīng)架設(shè)視頻設(shè)備的廣播電臺(tái)都擔(dān)心在直播間架設(shè)視頻直播后帶來(lái)的諸如“如果不是內(nèi)接音頻信號(hào)，而是靠攝像頭拾音，主持人在非直播狀態(tài)下無(wú)意間的一句話或者一個(gè)動(dòng)作乃至表情也許就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題”等可能出現(xiàn)的安播風(fēng)險(xiǎn)。

3.網(wǎng)絡(luò)攻擊

傳播學(xué)者保羅·萊文森（Paul Levinson）認(rèn)為，與任何傳播技術(shù)都一樣，新媒介也可以用于騷擾和欺凌。網(wǎng)絡(luò)攻擊可以追溯到20世紀(jì)80年代網(wǎng)絡(luò)傳播濫觴的時(shí)候。視頻直播互動(dòng)中，用戶多匿名用文字參與互動(dòng)，在直播過(guò)程中文字攻擊主持人并不鮮見(jiàn)。據(jù)筆者觀察，“丑死了”“這水平也能當(dāng)主持人”等是較為常見(jiàn)的攻擊。萊文森認(rèn)為“這樣的網(wǎng)絡(luò)攻擊可能會(huì)演變成網(wǎng)絡(luò)欺凌?！倍鴮?duì)于正在廣播直播間主持節(jié)目的主持人來(lái)說(shuō)，這樣的網(wǎng)絡(luò)攻擊更大的潛在危險(xiǎn)是由此造成主持人情緒的波動(dòng)，進(jìn)而影響播出安全，輕者播報(bào)出錯(cuò)，重者出現(xiàn)用語(yǔ)失去理智，甚至造成空播。

但顯然，這還不算是最大風(fēng)險(xiǎn)。最大的風(fēng)險(xiǎn)是網(wǎng)絡(luò)盯梢。根據(jù)保羅·萊文森研究發(fā)現(xiàn)，“網(wǎng)絡(luò)欺凌還可能瞄準(zhǔn)成年人和專業(yè)人士，而升級(jí)為網(wǎng)絡(luò)盯梢后，受害者都不敢離開(kāi)自己的家園?！薄痘ヂ?lián)網(wǎng)詞典》對(duì)網(wǎng)絡(luò)盯梢的定義是“在網(wǎng)上對(duì)一個(gè)人死纏爛打，尤其是出于癡迷或錯(cuò)亂的糾纏”，“常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)盯梢是單相思，狂熱的鐘情。”電臺(tái)主持人作為公眾人物有不少崇拜者，甚至狂熱的粉絲。但以往的傳播僅僅是通過(guò)聲音，聽(tīng)眾“只聞其聲不見(jiàn)其人”，所以即使有狂熱的粉絲有意“盯梢”也并不容易實(shí)現(xiàn)。但視頻直播的加入讓主持人的形象更具象，一些做深夜直播的節(jié)目主持人面臨盯梢的風(fēng)險(xiǎn)勢(shì)必加大。武漢交通廣播在接受筆者問(wèn)卷調(diào)查中就明確提出：“對(duì)于夜間女主播下節(jié)目回家可能存在影響，不排除有一些無(wú)聊的社會(huì)人士對(duì)于夜間女主播下班時(shí)間的把控，在半路等候的情況。”

4.聲音祛魅的風(fēng)險(xiǎn)

聲音是廣播的本質(zhì)特性，更是它的魅力所在。廣播主持人憑借聲音魅力就能吸引聽(tīng)眾更好地收聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的融入打破了這一特定情境，將原本封閉的直播間暴露在鏡頭下，它的出現(xiàn)背離了廣播的傳播特性，也削弱了廣播“聲音”的魅力，同時(shí)存在著損毀主持人形象的風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)楣ぷ鲝?qiáng)度或者其他諸如個(gè)人喜好等原因，廣播節(jié)目主持人在主持節(jié)目的時(shí)候相對(duì)電視主持人要放松得多，但因?yàn)閺V播節(jié)目的直播間架設(shè)了視頻直播，用戶可以看見(jiàn)主持人在直播間的一舉一動(dòng)，這些舉動(dòng)將接受用戶的審視，在好奇心過(guò)后，原先的神秘感會(huì)大打折扣。

另外，還有一個(gè)不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是，即使經(jīng)過(guò)改裝，但大多數(shù)的廣播直播間架設(shè)的視頻直播，仍然存在畫(huà)面單調(diào)、光線不太專業(yè)等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，再加上廣播主持人對(duì)鏡頭相對(duì)陌生，顧此失彼在所難免，用戶長(zhǎng)時(shí)間收看也同樣難免視覺(jué)疲勞。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)視頻直播將成為數(shù)字化廣播的多媒體表現(xiàn)手段之一，融合是必然。首先，廣播一直通過(guò)聲音“直播”生產(chǎn)內(nèi)容，“還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，讓聽(tīng)眾身臨其境”，可以更好地呈現(xiàn)出真實(shí)感和親切感。但網(wǎng)絡(luò)視頻直播的加入，也可能降低廣播傳播聲音的專業(yè)性，并可能帶來(lái)更多的安全隱患。

廣播電臺(tái)在融合這項(xiàng)新傳播手段的時(shí)候，在時(shí)間、內(nèi)容等方面都應(yīng)慎重選擇。用著名傳播學(xué)理論家保羅·萊文森的媒介演化三段論（玩具、鏡子和藝術(shù)）來(lái)衡量，作為新媒介形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)視頻直播正從“玩具”成長(zhǎng)到“鏡像”階段，要通過(guò)生產(chǎn)獨(dú)特的內(nèi)容吸引更多用戶，證明自身的存在價(jià)值。一份公開(kāi)的關(guān)于直播的市場(chǎng)調(diào)研正印證了這一觀點(diǎn)，調(diào)查顯示：高達(dá)八成的受眾認(rèn)為直播的關(guān)鍵在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和互動(dòng)性。

注釋

《移動(dòng)直播，下一個(gè)大風(fēng)口！》http：//learning.sohu.com/20160415/n444310942.shtml.

Trustdata信諾大數(shù)據(jù)：《2016年移動(dòng)視頻直播分析報(bào)告》，http：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzIzNDEwODA1OA==&mid=2649162172&idx=1&sn=5784020fe9eb57e1f07398962de388c9#rd#&safe=0.

曹毅：《2015年廣播收聽(tīng)市場(chǎng)概況》，《中國(guó)廣播》，2016年第2期。

CTR媒介智訊：《2015年廣播電臺(tái)廣告趨勢(shì)分析》，《中國(guó)廣播》，2015年第9期。

董傳亮：《廣播媒體融合的戰(zhàn)略思考》，《中國(guó)廣播》，2016年第12期。

〔美〕保羅·萊文森：《數(shù)字麥克盧漢：信息化新千紀(jì)指南》（第二版），何道寬譯，北京師范大學(xué)出版社，2014年版。

陳燕莉、商瑤、巧怡潔：《“十二五”期間廣播電視安全播出體系發(fā)展成果分析及管理建議探討》，《廣播與電視技術(shù)》，2015年第10期。

〔美〕保羅·萊文森：《新新媒介》（第二版），何道寬譯，復(fù)旦大學(xué)出版社，2014年版。

玩物主義：《和主播喝了三次咖啡之后，我才知道直播的潮水流向》，http：//it.sohu.com/20160708/n458318996.shtml.

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)社教中心）

（本文編輯：林玉明）