韓偉

摘要：在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體以各種方式努力與互聯(lián)網(wǎng)扯上關(guān)系。但隨著時(shí)間的推移，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體在試水新媒體的過(guò)程中不斷迷失、難以找到方向。如何深度實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，通過(guò)整合傳播手段將媒體價(jià)值觀傳遞出去，一直是手機(jī)電臺(tái)在努力探索的方向。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；主題活動(dòng)；廣播

“愛(ài)的告白日”活動(dòng)是河南手機(jī)電臺(tái)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維模式和新媒體手段策劃運(yùn)作的一檔以“大愛(ài)”為主題圍繞商圈進(jìn)行的大型公益主題活動(dòng)，它由一個(gè)主題貫穿全年、每月定期舉行、配合網(wǎng)上主題商城、開(kāi)設(shè)一檔情感類微節(jié)目并推出一系列的主題類公益廣告，這使的“愛(ài)的告白日”活動(dòng)可以成為一個(gè)閉環(huán)活動(dòng)，它可以進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)作并形成獨(dú)立品牌概念。

一、創(chuàng)立愛(ài)的告白日活動(dòng)背景

為了更好地展示新河南人大愛(ài)的正能量形象，倡導(dǎo)人間有愛(ài)、樹(shù)立新河南人新銳和時(shí)尚的精神氣質(zhì)新風(fēng)尚，手機(jī)電臺(tái)分別于2014年4月12、13、14日成功舉辦的“121314愛(ài)的告白日”大型戶外告白主題活動(dòng)，這個(gè)主題是對(duì)當(dāng)下社會(huì)年輕人崇尚“要愛(ài)一生一世”心理思潮的深度思考成果和現(xiàn)實(shí)升華表達(dá)。結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，落地線下活動(dòng)，倡導(dǎo)和諧社會(huì)主旋律，營(yíng)造良好社會(huì)氛圍。

本活動(dòng)以“大愛(ài)”主題貫穿全年，每月舉辦一次。因此，每月的活動(dòng)在“愛(ài)的告白”主題下，延伸出結(jié)合當(dāng)月熱點(diǎn)的分主題活動(dòng)：例如5月結(jié)合母親節(jié)主題，鼓勵(lì)大家向媽媽說(shuō)愛(ài)，6月結(jié)合世界杯主題，宣泄對(duì)足球的狂熱……為彰顯“愛(ài)的主題”，活動(dòng)設(shè)置了一系列趣味豐富的活動(dòng)元素，如愛(ài)說(shuō)吧（愛(ài)亭）、愛(ài)墻等浪漫設(shè)施，同時(shí)，在告白環(huán)節(jié)中，捕捉精彩瞬間，深度挖掘事件背后的新聞價(jià)值。運(yùn)用多媒體手段，鼓勵(lì)全民表達(dá)愛(ài)、傳遞愛(ài)，打造活動(dòng)自媒體良性互動(dòng)機(jī)制，擴(kuò)展品牌影響力。

“愛(ài)的告白日”主題活動(dòng)是手機(jī)電臺(tái)在對(duì)社會(huì)心理的思考與準(zhǔn)確把握后，與社會(huì)熱點(diǎn)融合升華后的成果，是手機(jī)電臺(tái)正能量媒體價(jià)值觀傳播的重要途徑之一。

二、 愛(ài)的告白日的新媒體融合

“愛(ài)的告白日”這一活動(dòng)樣態(tài)區(qū)別于傳統(tǒng)廣播頻率的線下活動(dòng)類型。同時(shí)，活動(dòng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)將現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端和互聯(lián)網(wǎng)端直播。活動(dòng)的創(chuàng)意理念由“愛(ài)”出發(fā)，設(shè)立“愛(ài)亭”“愛(ài)墻”等標(biāo)志性活動(dòng)設(shè)施。讓參與活動(dòng)的民眾運(yùn)用豐富的形式表達(dá)出愛(ài)。同時(shí)，在每個(gè)月的分主題活動(dòng)中，我們結(jié)合當(dāng)下最為熱門的概念元素。不斷加入新奇、有趣的PK競(jìng)技游戲環(huán)節(jié)。讓參與人員既表達(dá)了自己的情感，又體驗(yàn)了一場(chǎng)酣暢淋漓的新奇互動(dòng)。首次活動(dòng)便采用4G信號(hào)網(wǎng)絡(luò)全程同步直播，因此對(duì)于活動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，音視頻的采集，以及現(xiàn)場(chǎng)主持人與參與人員的互動(dòng)，這些方方面面的流程都有別于傳統(tǒng)頻率的線下活動(dòng)。需要策劃執(zhí)行人員重新構(gòu)建和探索更加符合新媒體形勢(shì)下的活動(dòng)執(zhí)行方案。隨著以后我們活動(dòng)的每月開(kāi)展，也會(huì)制定和完善出更為完備的活動(dòng)流程案。

三、愛(ài)的告白日與傳統(tǒng)廣播的融合

首先，以線下活動(dòng)為載體，通過(guò)傳統(tǒng)廣播口播廣告、互聯(lián)網(wǎng)宣傳以及微博、微信、微網(wǎng)頁(yè)的新媒體社交互動(dòng)，融合多媒體傳播將活動(dòng)影響力散播出去。

第二，在活動(dòng)過(guò)程中，與傳統(tǒng)廣播（娛樂(lè)976）合作，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)連線，直播活動(dòng)盛況、采集生動(dòng)細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)電波聽(tīng)眾互動(dòng)。與此同時(shí)，微博、微信、微網(wǎng)頁(yè)同步圖、文、聲、畫，再現(xiàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。互動(dòng)的同時(shí)，留存寶貴、鮮活的現(xiàn)場(chǎng)材料。

第三，活動(dòng)的主要告白環(huán)節(jié)告白亭視頻告白實(shí)現(xiàn)微信直播。活動(dòng)后剪輯、上傳、保存，微博、微信、微網(wǎng)頁(yè)多出口呈現(xiàn)外，與傳統(tǒng)廣播實(shí)現(xiàn)深度合作，將素材制作為單元節(jié)目，豐富媒體內(nèi)容，同時(shí)擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

此外，此次活動(dòng)的成功舉辦還吸引了社會(huì)心理學(xué)專家的注意力，借活動(dòng)引出的當(dāng)下社會(huì)上人們表達(dá)愛(ài)、宣泄愛(ài)的訴求以及社會(huì)心理問(wèn)題被升華到另一個(gè)高度。而社會(huì)心理學(xué)專家的介入，也有助于幫助我們?cè)谙乱徊礁由钊氲奶剿骰顒?dòng)主旨，挖掘活動(dòng)的社會(huì)價(jià)值，從而傳遞主流媒體價(jià)值觀。

四、將愛(ài)的告白日打造成一個(gè)獨(dú)立的活動(dòng)品牌

河南手機(jī)臺(tái)“121314愛(ài)的告白日”活動(dòng)自4月啟動(dòng)以來(lái)，已策劃執(zhí)行了3場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。此外，通過(guò)活動(dòng)，河南手機(jī)臺(tái)“121314愛(ài)的告白日”活動(dòng)的自媒體官方微信發(fā)展了幾千名粉絲，并保持一定數(shù)量的活躍互動(dòng)穩(wěn)定性。

自媒體是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的又一話語(yǔ)權(quán)主力軍，因此對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，搶灘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一大目標(biāo)就是在自媒體領(lǐng)域找到一席之地。此次活動(dòng)，前期，在多個(gè)論壇、社交媒體進(jìn)行活動(dòng)互動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)自媒體官方微博、微信、微網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行多出口宣傳；中期，在傳統(tǒng)媒體參與的基礎(chǔ)上，一方面將手機(jī)電臺(tái)客戶端以及自媒體官方微信植入活動(dòng)當(dāng)中，通過(guò)有趣的互動(dòng)，發(fā)展媒體粉絲，另一方面，以官方自媒體及參與者的社交自媒體作為工具留存現(xiàn)場(chǎng)資料，方便內(nèi)容再利用；后期，持續(xù)通過(guò)自媒體延續(xù)粉絲互動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，預(yù)熱下一次活動(dòng)啟動(dòng)。通過(guò)這環(huán)環(huán)緊扣的媒體融合傳播流程，手機(jī)電臺(tái)初步建立了傳統(tǒng)媒體與自媒體互動(dòng)的良性媒體生態(tài)環(huán)境，而這次成功探索，對(duì)于傳統(tǒng)媒體搶灘互聯(lián)網(wǎng)輿論高地，勇于發(fā)聲新媒體領(lǐng)域具有重大的戰(zhàn)略突破意義。

代表作品

《79歲張奶奶激情告白兒女》

4月的第一次活動(dòng)迎來(lái)了截至目前年齡最大的一位告白者——79歲的張奶奶。張奶奶走進(jìn)告白亭，深情地對(duì)自己的四個(gè)兒女送去了祝福。奶奶真誠(chéng)、樸實(shí)的話深深打動(dòng)了圍觀群眾。

《失明男孩深情告白母親》

5月“大愛(ài)母親節(jié)”的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自鄭州市盲聾啞學(xué)校的初中生、13歲的劉嘉琦在路人的見(jiàn)證下，向媽媽表達(dá)了感恩之情！媽媽聽(tīng)到后熱淚盈眶的說(shuō)“今天才知道兒子是一個(gè)善于表達(dá)的人”。

《習(xí)大大，我想對(duì)您說(shuō)》

同樣在5月的活動(dòng)上，一位女大學(xué)生當(dāng)眾向我們敬愛(ài)的習(xí)大大大膽告白了。她這樣說(shuō)道，在鄭州生活的三年，見(jiàn)證了鄭州城市的快速發(fā)展，也深深地愛(ài)上了這座城市。她說(shuō)，習(xí)大大5月4號(hào)到北大考察，說(shuō)過(guò)這樣一段話：抓好青年時(shí)期的價(jià)值觀養(yǎng)成十分重要。這就像穿衣服扣扣子一樣，如果第一粒扣子扣錯(cuò)了，剩余的扣子都會(huì)扣錯(cuò)。人生的扣子從一開(kāi)始就要扣好。她會(huì)記住習(xí)大大的教導(dǎo)，扣好人生的第一?？圩樱粼谧類?ài)的城市里并有所奉獻(xiàn)。據(jù)了解，這位女生是一名來(lái)自黃河科技學(xué)院的大三學(xué)生，習(xí)大大的話語(yǔ)給了她很大的鼓舞，此次和同學(xué)們來(lái)到這，是專程向習(xí)大大表達(dá)一名大學(xué)生的決心和抱負(fù)。

五、結(jié)論

在新媒體浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)媒體紛紛躁動(dòng)起來(lái)，以各種方式努力與互聯(lián)網(wǎng)扯上關(guān)系。但隨著時(shí)間的推移，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體在試水新媒體的過(guò)程中不斷迷失、難以找到方向。如何深度實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，通過(guò)整合傳播手段將媒體價(jià)值觀傳遞出去，一直是手機(jī)電臺(tái)在努力探索的方向。而此次“121314愛(ài)的告白日”活動(dòng)就是一次媒體融合發(fā)展的成功理論實(shí)踐，是傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代勇于發(fā)聲、走出嘗試性的第一步。但我們同時(shí)也認(rèn)識(shí)到，媒體融合發(fā)展不可能一蹴而就，這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，手機(jī)電臺(tái)會(huì)在扎實(shí)走好第一步的基礎(chǔ)上，總結(jié)流程經(jīng)驗(yàn)，不斷探索，尋找路徑。