摘 要：20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)入中國后，網(wǎng)站、論壇、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客、播客、2009年崛起的微博和2011年風(fēng)靡全國的微信等新媒體不僅搶占了傳統(tǒng)媒體的大量受眾，而且改變了社會(huì)的信息傳播觀念和信息獲取模式。在此背景下，大多數(shù)傳統(tǒng)報(bào)紙都存在讀者流失和廣告收入下滑的問題。繼電子報(bào)、官方微博等新媒體平臺(tái)之后，Html5新聞的開發(fā)又開辟了一條新的轉(zhuǎn)型途徑。目前國內(nèi)大多媒體都嘗試過此類報(bào)道，展開媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：Html5；可視化；優(yōu)劣勢(shì)；發(fā)展建議

正文：

目前國內(nèi)大多媒體都嘗試過Html5報(bào)道，展開媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐，在此過程中將技術(shù)與新聞報(bào)道結(jié)合起來，探索了新聞報(bào)道的新形式。而只有了解Html5新聞的優(yōu)劣勢(shì)，才可以更好地去發(fā)展它。因此本文論述了Html5新聞的優(yōu)劣勢(shì)，并提出了自己的發(fā)展建議。

一 、Html5新聞的綜合分析

（一）Html5新聞的優(yōu)勢(shì)

一是增強(qiáng)了新聞的趣味性

在新聞價(jià)值的5個(gè)要素里，趣味性是特別重要的，只有具有趣味性的新聞才能最大程度的吸引受眾的眼球。但是對(duì)一些經(jīng)濟(jì)新聞、時(shí)政新聞等來說，要使其具有趣味性是非常困難的事情，再有就是受眾對(duì)這種新聞本來興趣就不太高，受眾大多關(guān)注的是民生新聞、娛樂新聞等。而H5動(dòng)態(tài)新聞通過制作各種動(dòng)畫人物、有意思的新聞場(chǎng)景、視頻、動(dòng)畫、圖文的有機(jī)結(jié)合來實(shí)現(xiàn)一次動(dòng)態(tài)新聞的制作，這樣制造出來的新聞不僅通俗易懂，而且也增添了內(nèi)容的趣味程度。

二是改變了之前的新聞報(bào)道形式

相比于之前的網(wǎng)絡(luò)新聞，新聞主要是通過新聞文字和新聞圖片兩部分構(gòu)成，文字是新聞的主要呈現(xiàn)形式，圖片主要起的是輔助功能，但是在“Html5新聞”中，圖片取代文字成為了一則新聞的主要表現(xiàn)形式，而文字的功能逐漸在弱化，它承擔(dān)的是一個(gè)注解圖片的功能。因此，讀者感受到的是一個(gè)形象直觀的畫面，場(chǎng)景代入感極強(qiáng)，無疑對(duì)受眾有巨大的吸引力。再者就是受眾不再是單純的新聞接受者，他成為了新聞的參與者和體驗(yàn)者，還可以身臨其境地參與新聞制作。

三是Html5的拖拽技術(shù)提高了受眾閱讀新聞的便利性。

“適用于滿足”理論表明受眾實(shí)際媒介接觸行為的發(fā)生需要兩個(gè)條件，其一是受眾對(duì)媒介的良好印象；其二是媒介接觸的可能性，即身邊必須有可利用的報(bào)紙、電視或網(wǎng)絡(luò)等一類的物質(zhì)條件。BBC采用Html5的拖拽技術(shù)，使用戶可以方便地把BBC的標(biāo)簽拖拽到用戶的桌面工具欄，用戶只需點(diǎn)擊一下工具欄的標(biāo)簽就可以輕松訪問BBC的主頁。

（二）Html5新聞的劣勢(shì)

一是制作周期太長

Html5動(dòng)態(tài)新聞雖然具有極佳的傳播效果，但是卻是以漫長的制作周期為代價(jià)。如騰訊的動(dòng)態(tài)新聞《知青病人》僅制作了就耗費(fèi)了一個(gè)月的時(shí)間，而網(wǎng)易關(guān)于習(xí)近平和奧巴馬夜游中南海創(chuàng)作時(shí)間也較長。

二是制作人才匱乏

“Html5動(dòng)態(tài)新聞”不是純粹的文字報(bào)道，也不是簡(jiǎn)單的圖片新聞，它是融合圖片、文字、視頻、多媒體等技術(shù)的綜合體，對(duì)技術(shù)的要求高，制作這類新聞的人才不僅要懂技術(shù)又要懂新聞，兩者當(dāng)中有一種欠缺，都不可能創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品。所以制作這類新聞的最佳人選無疑就是去現(xiàn)場(chǎng)采訪新聞的記者本人，但目前我國這類人才還很匱乏。

三是內(nèi)容和形式難以平衡

內(nèi)容和形式永遠(yuǎn)是媒體面臨的一個(gè)問題。一則優(yōu)秀的“Html5動(dòng)態(tài)新聞”既要具有良好的新聞內(nèi)容，也要具有新穎特別的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式，內(nèi)容和形式之間很難平衡。在同一個(gè)新聞畫面上，不可能同時(shí)兼顧圖片和文字，任何一方的加強(qiáng)都意味著另一方的削弱。所以，用什么方式來實(shí)現(xiàn)“Html5新聞”形式和內(nèi)容的平衡，還需要一個(gè)長期的探索過程。

二、html5新聞的發(fā)展建議

1. Html5新聞要注意結(jié)合新技術(shù)，吸納更多的技術(shù)人才。

Html5新聞要注重提高制作效率，結(jié)合當(dāng)前的一些新技術(shù)，積極地與科技領(lǐng)域合作。因?yàn)镠TML5新聞?dòng)捎诮Y(jié)合了文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容，需要組合的內(nèi)容極多，導(dǎo)致制作技術(shù)在當(dāng)中很是重要。HTML5新聞要招募更多既懂新聞?dòng)侄夹g(shù)的人才，投入到Html5新聞的建設(shè)。

2. Html5新聞需要培養(yǎng)更多的人才，提供技術(shù)教學(xué)等。

Html5新聞制作技術(shù)較難，計(jì)算機(jī)專業(yè)有所涉及，而新聞專業(yè)的學(xué)生大多對(duì)Html5新聞的制作技術(shù)不熟悉。針對(duì)這種現(xiàn)狀，開設(shè)新聞專業(yè)的學(xué)校，應(yīng)該注重技術(shù)與新聞的結(jié)合，開設(shè)計(jì)算機(jī)專業(yè)方面的公開課等，提高新聞專業(yè)學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)，從而更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代新聞的技術(shù)發(fā)展。

3.Html5新聞內(nèi)容注重品質(zhì)，內(nèi)容要與形式相匹配。

內(nèi)容設(shè)置上，要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容形態(tài)多樣化，以當(dāng)前熱點(diǎn)為主，涵蓋方方面面，例如社會(huì)、娛樂、體育、國際等多方面，可以吸引各個(gè)年齡層的用戶。新聞選題不求全然重大，但力求覆蓋面廣，傳遞的信息要與受眾息息相關(guān)，要使自己的內(nèi)容與自己新穎的形式相匹配。信息傳遞上要力求簡(jiǎn)潔、表達(dá)更具口語化，承載信息的則主要利用與與文字匹配的圖片、視頻、音頻、動(dòng)畫等多媒體形式。例如網(wǎng)易新媒體實(shí)驗(yàn)室制作的諸多作品，都是利用這種形式來實(shí)現(xiàn)吸引受眾的目的。

4.Html5新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)要重體驗(yàn)。

我們要將信息進(jìn)行可視化處理，一方面更加直觀、簡(jiǎn)潔地反映新聞信息，另一方面要注重閱讀的趣味性和形象度，綜合利用文字。圖表、視頻、音樂乃至動(dòng)畫等多媒體形式，強(qiáng)化交互設(shè)計(jì)，將枯燥抽象的文本和數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為層次豐富、重點(diǎn)清晰、趣味易懂的可視化和交互化形態(tài)，使新聞動(dòng)起來、活起來。

5.Html5新聞產(chǎn)品要重社交性。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的社交互動(dòng)需求增強(qiáng)。這種需求，不僅體現(xiàn)在用戶與新聞傳播者之間的互動(dòng)，還體現(xiàn)在社交平臺(tái)上與朋友的互動(dòng)，而后者正是用戶需求增長最為迅速但相對(duì)實(shí)現(xiàn)程度較低的地方。因此，在強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)的過程中，移動(dòng)新聞要特別注意用戶社交互動(dòng)功能的實(shí)現(xiàn)，用戶需要將新聞便捷地分享至各個(gè)社交平臺(tái)。例如微博、微信等等，才能實(shí)現(xiàn)自身分享信息的需求。

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作者簡(jiǎn)介：馬敏，（1996—），性別女，民族漢，籍貫山西運(yùn)城稷山人，學(xué)歷本科在讀，職稱，研究方向新聞學(xué)