李斯特

7月27日，注定是美國股市不平凡的一天。當日，憑借今年二季度財報出爐的利好消息，亞馬遜公司股價在開盤后一度觸及1083.31美元的高點，這使得擁有7990萬亞馬遜股票的貝佐斯身家最高達到923億美元，超過了微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨的908億美元，成為世界新首富。過去五年，貝佐斯的財富凈值增長了700億美元，僅在過去兩年就增長了450億美元，這可能是人類史上最大規(guī)模的個人造富行動。

不過，這個世界首富的位子，貝佐斯只坐了幾個小時。中午，在遠遜于預(yù)期的二季度財報出爐后，亞馬遜公司股價開始下挫，盤后股價一度深跌4.3%，貝佐斯也因此回到福布斯全球富豪榜的第二名位置，位居榜首的依舊是比爾·蓋茨。還是應(yīng)了土豪圈的那句老話，流水的富豪，鐵打的蓋茨。

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人紅雞湯多，就像當年馬云當上中國首富后，朋友圈里開始流行“今天你對我愛理不理，明天我讓你高攀不起”，如今關(guān)于貝佐斯的雞湯也在他當了幾小時的全球首富后瘋狂流行，比如那句“善良比聰明更難，選擇比天賦更重要”。

這個金句是貝佐斯2010年在其母校普林斯頓大學(xué)演講后開始流傳的，至于這是貝佐斯本人的原話，還是媒體的再加工，已經(jīng)不重要了，反正你在他的造富史上可能看不出這個金句到底起過什么指導(dǎo)作用。而就成功學(xué)來說，只能慰藉心靈而不能創(chuàng)造財富的金句，最后只能成為失敗者的墓志銘。

貝佐斯在2010年那場演講中同樣提到，他是個“車庫發(fā)明家”，曾在車庫里用一把傘和錫箔紙做成一個太陽能灶具，以及用填滿水泥的輪胎做了個自動關(guān)門裝置。后來，從華爾街頂級投行辭職自主創(chuàng)業(yè)，貝佐斯最初也是在車庫里開網(wǎng)店賣書。就像當年喬布斯在車庫里開發(fā)出第一臺蘋果電腦，哈里和戴維森兄弟從車庫起家打造惠普公司，谷歌成立初期佩奇與布林把辦公室安置在房東家的車庫……仿佛所有顛覆世界的創(chuàng)業(yè)項目都喜歡投胎在車庫里，所以有個車庫，對創(chuàng)業(yè)家來說很重要。

貝佐斯最開始在網(wǎng)上賣書時，他的店還不叫亞馬遜，貝佐斯在注冊公司時給它起了個奇怪的名字：Cadabra，這是一個正常美國人都搞不懂的詞，他的律師甚至誤把這個名字聽成了“Cadaver”（尸體），而他的合作伙伴們則把貝佐斯的公司戲稱為“墓地集團”。

貝佐斯的“墓地集團”搭著互聯(lián)網(wǎng)大爆炸的順風車越做越大，從一開始賣書，到后來賣家電、衣服、電子產(chǎn)品，Cadabra這種有點不吉利的名字顯然已經(jīng)彰顯不了貝佐斯的野心了。在翻了遍字典后（只翻了字母 A 的部分），貝佐斯看中了 “Amazon ”這個詞。亞馬遜河是世界上流量最大的河，甚至比尼羅河、長江等大河加在一起的流量還多，這恰恰符合貝佐斯對其網(wǎng)上商城的愿景。2000 年，亞馬遜升級logo，在 Amazon 的 A 和 Z 底下畫了個笑臉般的箭頭，代表了公司覆蓋了從字母 A 到字母 Z 的全部商品。

再后來，貝佐斯的野心實現(xiàn)了，亞馬遜不僅成為了世界上最大的書店，還成了世界上最大的網(wǎng)絡(luò)零售商。

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亞馬遜成立初期，在車庫里開網(wǎng)店賣書的貝佐斯

亞馬遜從1995年初創(chuàng)，到1997年上市，然后直到2015年實現(xiàn)盈利，燒錢燒了20年才開始賺錢。這除了說明貝佐斯意志堅定外，還能說明他是個講故事的高手，否則不會有那么多的投資人在亞馬遜大筆燒錢卻不見盈利時排著隊見貝佐斯要給他投錢，亞馬遜的股票也不會從當初的18美元發(fā)行價到如今猛漲500倍，突破1000美元大關(guān)。

故事講得好，聽故事的本領(lǐng)也不會差，貝佐斯不僅是投資者的寵兒，他自己也是風投圈的點金圣手。1998年前后，因亞馬遜上市而坐擁16億美元財富登上福布斯富豪榜的貝佐斯在朋友的介紹下認識了還在車庫搗鼓搜索引擎的佩奇和布林，然后二話沒說，以每股0.04美元的價格向谷歌投資了25萬美元。4年后，谷歌上市，貝佐斯的25萬美元變成了330萬谷歌股票，市值2.8億美元，谷歌就這樣成了貝佐斯的“印鈔機”。這一切，在貝佐斯口中，僅僅是因為“我愛上了佩奇和布林”。

雖然如今在很多國家和地區(qū)，搜索二字幾乎可以和谷歌劃上等號，但回想一下谷歌當年剛出道時，搜索領(lǐng)域可不是現(xiàn)在這樣的局面，雅虎、Alta Vista、Lycos等精英公司都在做，谷歌小到連和它們相提并論的資格都沒有。而貝佐斯看上谷歌，在投資家看來就像在大街上的人潮中看到一對曠課出來逛街的高中生情侶，然后斷定他們10年后會生一個孩子。

除了買谷歌的股份，有了錢便喜歡買買買的貝佐斯還買過許多人們耳熟能詳?shù)拇蠊镜墓煞?，而且都是在它們還很小的時候。比如中國人比較熟悉的“美國版微博”推特、世界最大民宿共享平臺愛彼迎、世界最大的打車軟件優(yōu)步，還有中國人不怎么熟悉的人力資源軟件公司W(wǎng)orkday、商業(yè)網(wǎng)站Business Insider、IT技術(shù)問答網(wǎng)站Stack Overflow、機器人公司Rethink Robotics、量子計算公司D-Wave Systems……截至2017年，貝佐斯直接或間接入股的公司超過20間，而且基本都是各行各業(yè)的佼佼者。

別人風投就像買彩票，而貝佐斯的風投就真的是買股票，而且買的都是藍籌股。如果說巴菲特是媒體吹捧出來的股神，那么低調(diào)的貝佐斯則用實力和眼光證明了什么叫“高手在民間”。畢竟巴菲特在亞馬遜1997年IPO上市時對其18美元的發(fā)行價都不看好，谷歌上市前他還拒絕掉了擺在他案前的招股說明書，如果當時他給每家公司哪怕投一美元，現(xiàn)在他至少也有1000美元了。

如今谷歌和亞馬遜兩家公司成了巴菲特投資生涯的最大污點，同時卻是貝佐斯造富生涯的大亮點。而貝佐斯也從財富上證明了他比巴菲特更具眼光，2016年7月他便以650億美元的身家力壓巴菲特，坐上當年世界富豪榜的探花位子。

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巴菲特錯過了谷歌和亞馬遜，基本等于錯過了整個互聯(lián)網(wǎng)時代，但這些機遇都被貝佐斯抓住了，但貝佐斯的野心不僅是輝煌的過去和現(xiàn)在，還有更大的未來。

亞馬遜在2014年開發(fā)過一款名為“fire phone”的智能手機，不過賣得不怎么樣

2011年，“不務(wù)正業(yè)”的貝索斯為了自己的“未來情懷”，拿出4200萬美元去研制一種可持續(xù)運行一萬年的鐘。這口巨鐘將安放在得克薩斯州遙遠的深山里，見證未來一萬年的整個人類文明。雖然一萬年后的人類文明會發(fā)展到什么程度誰都無法預(yù)知，但貝佐斯的“萬年巨鐘”卻成了當時許多人批評他不靠譜的口實。但有錢任性，貝佐斯有能力為自己的“異想天開”埋單。

兩年后，貝佐斯做了一件更“不靠譜”的事。2013年8月份，貝佐斯以個人名義掏出2.5億美元收購了傳統(tǒng)紙媒《華盛頓郵報》。就在許多人都以為貝佐斯此舉是在為自己的新聞情懷埋單時，沒幾個月《華盛頓郵報》就在連續(xù)7年虧損后首次迎來增長。兩年后，《華盛頓郵報》網(wǎng)站首次在訪客數(shù)量方面擊敗《紐約時報》。2015年年底，《華盛頓郵報》網(wǎng)站訪客人數(shù)達到7160萬，幾乎是2年前貝索斯買下它時的3倍。

這個時候，大家都明白從2007年就開發(fā)電子閱讀設(shè)備Kindle、2012年還口口聲聲說“20年后將不再會有印刷的報紙”的貝佐斯為什么會看上《華盛頓郵報》了，他這是在給傳統(tǒng)媒體找一個未來。而且他還順道在輿論場為自己找到了忠誠且有威望的喉舌，畢竟之前黑過他、黑過亞馬遜的媒體實在太多了，甚至還有知名媒體用“血汗工廠”來形容亞馬遜。

《華盛頓郵報》兩年見療效的經(jīng)營，只是貝佐斯在商業(yè)領(lǐng)域深謀遠慮的一個不起眼的小注腳。而10年，才是貝佐斯演講時最喜歡提的發(fā)展周期?！霸诮酉聛淼?0年里，會有什么樣的變化？”、“在接下來的10年里，什么是不變的？”（2012年亞馬遜re：invent大會）

Kindle經(jīng)過10年發(fā)展成為全球讀書人的看書神器，在電子閱讀器領(lǐng)域一家獨大，打著望遠鏡也找不到對手。差不多同時起步的還有亞馬遜的云計算業(yè)務(wù)（Amazon Web Services，AWS），經(jīng)過10年的發(fā)展，2016年，它成為云計算行業(yè)一哥，為亞馬遜帶來營收122億美元，運營利潤31億美元，這個數(shù)字甚至超過了亞馬遜的主業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售。

所以現(xiàn)在，有很多投資者表示自己已經(jīng)看不清什么才是亞馬遜的主業(yè)了。比如，亞馬遜2010年成立了一個影視公司，寶號“亞馬遜影視”，2016年制作了一部《海邊的曼徹斯特》，讓亞馬遜成為第一個獲得奧斯卡小金人的互聯(lián)網(wǎng)公司。同時，世界最大的線上電影資料庫IMDb也是亞馬遜旗下公司。

這兩年大熱的人工智能，亞馬遜也早已布局。近年，蘋果的HomePod、谷歌的Home讓國人開始關(guān)注到智能音箱產(chǎn)業(yè)。但事實上，笑而不語的亞馬遜才是這個行業(yè)當之無愧的老大，亞馬遜Echo 系列智能音箱占據(jù)了美國該行業(yè)超過 70% 的市場份額。

還有互聯(lián)網(wǎng)+外賣。借助無人機物流的優(yōu)勢，亞馬遜已經(jīng)開始在西雅圖測試自家的 Amazon Fresh Pickup 商店了。用戶在網(wǎng)上訂購生鮮商品，預(yù)訂送貨時間后亞馬遜就會從最近的零售店送貨上門，最快下單后 15 分鐘就可以送到。今年6月份亞馬遜花137億美元收購美國全食超市，也被認為是想在新零售和極速配送方面做大文章。不過，亞馬遜的文章還沒開始做，老對手沃爾瑪和Target的股價就下跌5%，美股整個零售業(yè)一天之內(nèi)痛失市值500億美元。

貝佐斯在2000年創(chuàng)立了致力于宇宙探險的“藍色起源”公司（Blue Origin）

以前中國香港人感嘆生老病死離不開李嘉誠，很快美國人便會意識到他們的吃喝玩樂需要更多地依賴貝佐斯。現(xiàn)在，依托亞馬遜的各種服務(wù)，美國人都可以活成“死宅”——只要待在家里就可以吃飯購物，享受最流行的電影和音樂。

但這大概還不是貝佐斯商業(yè)帝國的終極理想。貝佐斯在2000年還悄悄創(chuàng)立了致力于宇宙探險的“藍色起源”公司（Blue Origin）。2015年11 月，該公司實現(xiàn)了火箭發(fā)射并回收，目前，該公司火箭已經(jīng)三進太空，并成功實現(xiàn)第三次垂直軟著陸。而貝佐斯最近還表態(tài)，該公司的服務(wù)最早2018年實現(xiàn)商用，到時把普通人送上天應(yīng)該不成問題。

擁有spaceX火箭公司的硅谷“鋼鐵俠”埃隆·馬斯克也提出過類似的愿景，雖然號稱要把人送上火星，但馬斯克的故事顯然沒有貝佐斯的故事豐滿，因為按照亞馬遜逆天的發(fā)展節(jié)奏，估計不久后貝佐斯就可以和亞馬遜的prime會員講一個突破人類想象的故事：

“現(xiàn)在你可以在外太空上亞馬遜網(wǎng)購，收Amazon Fresh Pickup的生鮮配送，等待有點無聊？沒關(guān)系，你可以在《華盛頓郵報》網(wǎng)站刷刷新聞，最新的富豪榜出來了，我今年還是首富。不想看新聞你還可打開Echo智能音箱和它聊兩句，它可能比你的情人更懂你。要不你還可以打開亞馬遜Prime Video，看半集亞馬遜影視公司拍的網(wǎng)劇……你的外賣很快就到?！?