摘 要：近年來，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和運(yùn)用，網(wǎng)絡(luò)劇逐漸興起并成為青年觀眾普遍接受和喜愛的一種新的影視作品創(chuàng)作形式。從2012年情景喜劇《屌絲男士》的火暴，到2014年的《暗黑者》《匆匆那年》、2015年的《盜墓筆記》《太子妃升職記》，再到2016年的《最好的我們》《余罪》，2017年的《秦明法醫(yī)》《無間道》等很多優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇應(yīng)運(yùn)而生，成為人們熱議的話題。本文以犯罪懸疑劇《余罪》為切入點(diǎn)，從敘事模式、傳播策略、文化特質(zhì)三個(gè)方面探究國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展途徑。

關(guān)鍵詞：《余罪》 網(wǎng)絡(luò)劇 發(fā)展途徑

2016年5月，網(wǎng)絡(luò)劇《余罪》在愛奇藝首播，獲得40億的點(diǎn)擊量，引發(fā)全民熱議，算是近年來網(wǎng)絡(luò)劇中為數(shù)不多的口碑劇。但是，該劇在獲得觀眾喜愛的同時(shí)，也列入國(guó)家廣電總局強(qiáng)制下架整頓的網(wǎng)絡(luò)劇黑名單，在題材和內(nèi)容上尺度越線。面對(duì)兩條標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)作者不得不在作品中去思考和平衡受眾喜好與藝術(shù)創(chuàng)作環(huán)境的關(guān)系。本文通過分析《余罪》的成功因素和存在問題，探究國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)新發(fā)展的途徑。

一、改編暢銷小說，創(chuàng)新敘事模式

一部?jī)?yōu)秀的影視作品需要一個(gè)好的劇本做支撐。就網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作而言，劇本是創(chuàng)新的原點(diǎn)；劇本的質(zhì)量如何，決定著一部劇能飛多高和能走多遠(yuǎn)。隨著IP運(yùn)營(yíng)這種生產(chǎn)模式的迅速發(fā)展，出現(xiàn)了一批同人作家和吧主組成的非專業(yè)編劇隊(duì)伍，應(yīng)該說，他們的出現(xiàn)是一件好事，對(duì)于完善中國(guó)編劇隊(duì)伍的整體結(jié)構(gòu)，豐富中國(guó)編劇家族多樣化的創(chuàng)作風(fēng)格，甚至為編劇界帶來某些先鋒的觀點(diǎn)和作品，均能起到積極的作用和良好的影響?？梢钥吹剑陙硪恍┏鲎跃W(wǎng)絡(luò)寫手的作品，如南派三叔的《盜墓筆記》、顧漫的《何以笙簫默》《微微一笑很傾城》、繆娟的《翻譯官》、匪我思存的《來不及說我愛你》《寂寞空庭春欲晚》等，在網(wǎng)上掀起了軒然大波，同時(shí)通過這些作品改編的網(wǎng)絡(luò)劇或電視劇，也獲得了很高的收視率。就此而言，網(wǎng)絡(luò)編劇的力量是不可小視的，他們將逐漸成為我國(guó)未來專業(yè)編劇的搖籃之一。

以《余罪》為例，首先它的備受關(guān)注歸功于劇本選擇的成功，原著為網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。它改編自常書欣同名人氣IP小說，故事內(nèi)容以臥底余罪及其好兄弟的成長(zhǎng)為主線，講述警校學(xué)生余罪從一場(chǎng)特殊的選拔開始，進(jìn)入了社會(huì)生活的矛盾中，且在成為臥底后和同伴一起與毒販斗智斗勇、遭遇各種驚險(xiǎn)事件的故事。小說中的情節(jié)設(shè)置原本就散發(fā)著濃郁的都市生活氣息，充滿著令人感同身受的真實(shí)代入感，讀者能在情節(jié)里看到屬于自己的生活縮影與形象。生活中的酸甜苦澀，是人物命運(yùn)塑造的源泉，通過劇情的跌宕起伏，左右著讀者的喜怒哀樂。作家在創(chuàng)作時(shí)，不僅對(duì)刑偵做了深入的調(diào)研，還把視角放寬到更廣闊的社會(huì)層面，剖析小人物的心理狀況。小說中經(jīng)常表現(xiàn)出當(dāng)代警察的迷茫，例如收入低微，地位與風(fēng)險(xiǎn)不成正比，等等。余罪一心想當(dāng)片警作威作福的心態(tài)，側(cè)面揭露出“弱肉強(qiáng)食”的社會(huì)生存法則，具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義。無論是汽車代檢，還是監(jiān)獄中的地位分級(jí)以及毒販內(nèi)部的相互利用、相互懷疑、兇殘相殺，都是當(dāng)代社會(huì)的真實(shí)寫照，毫不掩飾地反映了許多社會(huì)問題和社會(huì)矛盾。

其次，從小說到劇本的二度創(chuàng)作，又是一個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)新的過程?？v觀各類題材的影視作品，涉案題材劇可以說是影視市場(chǎng)一個(gè)引以為傲的類型，但也是政治尺度相對(duì)敏感和難以把握的類型。進(jìn)入小屏播放時(shí)代以后，如何將這個(gè)類型拍出守規(guī)矩并且受年輕觀眾喜愛的作品卻成了難題。我們發(fā)現(xiàn)，以往走紅的一些網(wǎng)絡(luò)劇，或以俊男美女的愛情蠱惑人心，或編織有錢人的夢(mèng)幻天地，或整天忙于捉妖降魔之事，嚴(yán)重缺乏對(duì)歷史的尊重和敬畏，嚴(yán)重缺乏對(duì)當(dāng)下現(xiàn)實(shí)生活的審視思考和對(duì)生活本質(zhì)的洞悉反映。而《余罪》在藝術(shù)價(jià)值和大眾娛樂上面盡力達(dá)到了平衡，雖然臺(tái)詞和人物設(shè)定更多地迎合年輕觀眾的胃口，娛樂性十足，甚至人物的表現(xiàn)有些鄙俗和粗暴，觸碰國(guó)家審核的紅線，但它并不是為了嘩眾取寵專門去涉及“血腥暴力、色情粗俗”的內(nèi)容，只是為了真實(shí)表現(xiàn)題材和劇情的需要而做出的大膽嘗試，它試圖深入生活和聚合人民，去發(fā)掘一種普遍的生活體驗(yàn)，并非自?shī)首詷泛统翜S墮落。一方面，《余罪》在傳統(tǒng)題材的基礎(chǔ)上，對(duì)節(jié)奏、人物、沖突的改編有了較大突破。它以反傳統(tǒng)的另類姿態(tài)呈現(xiàn)在觀眾面前，開辟出了警匪劇創(chuàng)作的新模式，摒棄警匪劇慣有的黑色凝重的影像格調(diào)，讓劇情變得極為濃郁緊張卻又不失搞笑風(fēng)趣。例如，劇中節(jié)奏堪稱“一波未平一波又起”，在集訓(xùn)末期余罪囂張對(duì)抗許處，卻落入許處的計(jì)劃，失手傷人入獄。不明真相的余罪忽然從警校學(xué)員變成階下囚，陷入徹底的迷惘和無助，甚至失去囂張銳氣被人欺負(fù)。再如，面對(duì)突然失蹤再現(xiàn)后的角色巨變和朋友們的質(zhì)疑不解，余罪不得不放下自我情感，戰(zhàn)勝心理障礙去接受任務(wù)和挑戰(zhàn)，扮演好“余小二”混入罪犯的圈子。人物命運(yùn)的連續(xù)落差、接連不斷的意外事故，不斷制造出懸念，讓觀眾充滿好奇和期待。劇本還對(duì)人物形象和人物關(guān)系進(jìn)行了改造，它打破了符號(hào)化的人物設(shè)定，一改以往警匪劇主人公勇敢正義、嫉惡如仇的英雄主義色彩，把“賤人余”塑造成胸?zé)o大志，言語(yǔ)乖張、性格略帶頑劣的痞子青年，但隨著劇情的展開被警隊(duì)、社會(huì)生活百虐成鋼，成為更有人情味、更平民化的臥底警察形象。尤其是在幾次遇到生命危急時(shí)刻，從一開始為保命想要主動(dòng)放棄到后來的堅(jiān)持，再到因父親受牽連后想要放棄，卻得到父親前所未有的支持，這樣復(fù)雜的心路歷程，很好地詮釋了角色歷經(jīng)千難萬險(xiǎn)，不斷戰(zhàn)勝個(gè)人缺陷和情感缺口的過程。該劇除了高反差、大冒險(xiǎn)的人物設(shè)定，快節(jié)奏、高趣味性的劇情，也深受廣大網(wǎng)友追捧，令看多了正義凜然的警匪劇的觀眾們感受到了它的獨(dú)特之處。同時(shí)，該劇在敘事方式上也創(chuàng)新式地植入了主人公余罪的內(nèi)心獨(dú)白，營(yíng)造出一種“離間”效果，提升了劇情的帶入感。演員張一山在角色體驗(yàn)中演活了這個(gè)人物，各種不按套路的即興表演令觀眾出其不意。另外，劇中刻意加強(qiáng)了戲劇沖突。當(dāng)傅國(guó)生在余罪等眾人面前割了殺手喉嚨時(shí)，恐懼、憂慮帶給余罪極大的心理刺激，使其一改平日的吊兒郎當(dāng)，害怕到失態(tài)?；蛟S這個(gè)時(shí)候，觀眾才會(huì)意識(shí)到，余罪并不是一個(gè)機(jī)靈冷靜的痞子英雄，而是一個(gè)平凡的普通人，但他在復(fù)雜的心理糾結(jié)和自我矛盾中繼續(xù)選擇做臥底，只為不辜負(fù)家人和初衷。而另兩處情節(jié)與此形成鮮明對(duì)比，即余罪被懷疑是臥底，被打成重傷差點(diǎn)要命以及他為了得知新型毒品的內(nèi)核，以身試毒染上毒癮，但頑強(qiáng)戒毒，面對(duì)險(xiǎn)境和難關(guān)，他更加從容淡定、無所畏懼。緊急關(guān)頭處編劇設(shè)計(jì)的強(qiáng)烈矛盾，擠壓出了人物的潛力，升華了人物的價(jià)值，也讓觀眾對(duì)人物有了更深刻的理解和贊賞。這類型題材的作品最易于觸及政策紅線，兩次大范圍的網(wǎng)絡(luò)整改風(fēng)波，涉案劇所占比例最大，不僅是《余罪》，而且像《滅罪師》《暗黑者》等同類型網(wǎng)絡(luò)劇都在整改范圍內(nèi)。因此，創(chuàng)作者需要提高自審自查的線下標(biāo)準(zhǔn)，唯有兼顧藝術(shù)與觀眾，才能真正促使這類題材的健康發(fā)展。

二、挖掘網(wǎng)絡(luò)特性，貼近受眾心理

《余罪》將劇集分為一、二兩季，采用付費(fèi)會(huì)員每周更新二集和非會(huì)員推后一周觀看的方式獨(dú)家播放，自播放伊始迅速走紅，被網(wǎng)友和粉絲們紛紛稱為“神劇”。據(jù)愛奇藝官方數(shù)據(jù)顯示，《余罪》上線第三周播放量就突破4億次大關(guān)，微博閱讀量沖破3億次。劇中各主角隨著該劇的火暴也受到網(wǎng)友們的關(guān)注：張一山的微博粉絲數(shù)量已達(dá)640萬以上。該劇獲得如此好的傳播效果，除了堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的永恒真理，還得益于運(yùn)用了適當(dāng)?shù)膫鞑ゲ呗?。結(jié)合自身特點(diǎn)，愛奇藝靈活把握現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)渠道優(yōu)勢(shì)，把個(gè)性、趣味、互動(dòng)原則串聯(lián)，拉開了傳播活動(dòng)的序幕。據(jù)《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》指出，2009—2013年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模以15%—20%的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)，近兩年速度有所放緩，仍保持穩(wěn)中上升。與整體網(wǎng)民相比，呈現(xiàn)年輕化、高學(xué)歷、高收入等特征。{1}面對(duì)如此規(guī)模的用戶群體，作品是否能準(zhǔn)確投放到相應(yīng)的消費(fèi)市場(chǎng)成為首要問題。

第一，在當(dāng)下數(shù)據(jù)覆蓋的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)劇傳播需要應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行個(gè)性化定位，從而提高傳播的精準(zhǔn)性。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶本身就是數(shù)據(jù)的源泉，《余罪》團(tuán)隊(duì)根據(jù)受眾在網(wǎng)絡(luò)空間中留下的興趣點(diǎn)，通過數(shù)據(jù)技術(shù)采集、分析定位了受眾市場(chǎng)和內(nèi)容走向。在市場(chǎng)方面，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以大數(shù)據(jù)分析結(jié)果為依據(jù)定位到“90后”受眾市場(chǎng)，內(nèi)容則重點(diǎn)選取了青年人感興趣的小說，在原版基礎(chǔ)上結(jié)合“90后”樂于接受新事物、喜歡刺激冒險(xiǎn)的特點(diǎn)進(jìn)行大膽包裝，以個(gè)性化定位的傳播策略，為后續(xù)有針對(duì)性的傳播活動(dòng)指明方向，也為網(wǎng)絡(luò)劇傳播向高效、規(guī)范的發(fā)展道路邁進(jìn)提供了良好借鑒。

第二，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇而言，以趣味性為原則的娛樂化傳播策略也是必要的。趣味就作品的娛樂性功能來說，它可以貼近觀眾，引起觀眾的情感共鳴。互聯(lián)網(wǎng)帶來了更加豐富、種類多樣的節(jié)目，為大眾生活增添了更多的趣味性，大眾對(duì)趣味的消費(fèi)需求也逐漸以?shī)蕵坊男问奖憩F(xiàn)出來，基于趣味性原則的娛樂化傳播策略瞄準(zhǔn)的就是大眾的這種娛樂消費(fèi)心理?！队嘧铩吩趧?chuàng)作初期通過多次市場(chǎng)調(diào)研，把趣味和娛樂融為一體安排在諸多令人意想不到的情節(jié)中。例如第一集中，許處讓林宇婧與警校學(xué)生搏擊，余罪色迷迷的眼神，調(diào)侃對(duì)方的語(yǔ)言，都讓觀眾捧腹大笑，并對(duì)警察有了新的印象，接地氣的人物設(shè)定中產(chǎn)生了人物間的喜惡和沖突；再如，該劇的臺(tái)詞多以幽默、調(diào)侃的戲劇化手段呈現(xiàn)，笑點(diǎn)層出不窮，通過對(duì)傳播內(nèi)容和形式的趣味性把握，將娛樂化的傳播策略潛移默化地滲透到大眾生活中，受眾的注意力則衍變?yōu)閺?qiáng)烈的影響力推動(dòng)《余罪》走向成功。

第三，利用社交媒體的互動(dòng)性，最大可能發(fā)揮出傳播的效果。傳播是傳援雙方通過信息傳遞和反饋進(jìn)行的一種互動(dòng)行為，任何傳播活動(dòng)都離不開溝通和互動(dòng)，特別是在以社交、互動(dòng)、開放為特性的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。{2}《余罪》整合社交媒體進(jìn)行議題設(shè)置，掀起全網(wǎng)討論該劇的信息潮流，成功占領(lǐng)了輿論高地。該劇互動(dòng)的核心在于實(shí)時(shí)更新話題和保持宣傳的連續(xù)性，并在豆瓣、微博等互交平臺(tái)上開展?fàn)I銷、引導(dǎo)輿論。從開播到結(jié)束，時(shí)刻保持有話題可談，有熱點(diǎn)爆料。例如，大結(jié)局時(shí)刻，官方發(fā)出第三季籌備播出并啟動(dòng)同名電影的消息，引起了觀眾更強(qiáng)烈的期待。同時(shí)，演員和觀眾抒發(fā)情感或吐槽劇情，對(duì)《余罪》也起到了間接宣傳和暗示情節(jié)的作用，并達(dá)成某種規(guī)范的共識(shí)?？偠灾W(wǎng)絡(luò)社區(qū)是一個(gè)“公共空間”，在其中人們可以交流興趣愛好或者分享經(jīng)驗(yàn)，《余罪》成功借助網(wǎng)絡(luò)的社區(qū)空間，引起用戶對(duì)自己的關(guān)注，進(jìn)而達(dá)到傳播推廣的目的。

三、植根青年土壤，文化信仰嬗變

網(wǎng)絡(luò)劇作為以流媒體形式存活于互聯(lián)網(wǎng)上的視聽藝術(shù)，經(jīng)過社會(huì)其他行業(yè)、領(lǐng)域的介入，對(duì)當(dāng)下生活的各個(gè)層面都有所涉獵，具有一定的文化價(jià)值。在視覺文化盛行的讀圖時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)劇成為青年人意見傳輸及表達(dá)意義的載體，具有相同或者相似認(rèn)知的受眾通過網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行意見交流和互動(dòng)，并將自己所共享的文化內(nèi)涵帶入網(wǎng)絡(luò)劇的審美體驗(yàn)之中，體現(xiàn)自己的生理需求、行為方式及價(jià)值觀念等，青年亞文化的特征被烙入網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作之中。

隨著大眾文化的興起，社會(huì)文化的代際傳遞已不是簡(jiǎn)單灌輸，父輩們所代表的主流文化價(jià)值觀已無法有效地滿足青年人的需求，更沒有絕對(duì)的權(quán)威去約束他們。青年亞文化促使青年人不再無條件接受父輩時(shí)代的文化思想，而是選擇甚至創(chuàng)造適合自身需求的行為方式和內(nèi)在意識(shí)觀念，表現(xiàn)出對(duì)社會(huì)主流文化的某種叛逆與顛覆，自我意識(shí)得到充分展現(xiàn)。在這里，叛逆是青年人的本能，革新與創(chuàng)造是一種顛覆的態(tài)度。當(dāng)下的年輕人追逐潮流時(shí)尚，了解娛樂八卦，推崇“無厘頭”元素。只有具備相近的知識(shí)背景和文化結(jié)構(gòu)，才能了解青年人話語(yǔ)、行為舉止及心理狀況。網(wǎng)絡(luò)劇為了迎合青年受眾的審美習(xí)慣，對(duì)傳統(tǒng)影視劇進(jìn)行了不同程度的叛逆與顛覆。

網(wǎng)絡(luò)劇的文化嬗變首先表現(xiàn)在大量使用雜糅手段，綜合運(yùn)用時(shí)下的流行元素，如娛樂事件、社會(huì)熱點(diǎn)、重大新聞等，讓受眾在劇中都可以感受到。例如《余罪》結(jié)合社會(huì)現(xiàn)狀，緊扣當(dāng)下毒品犯罪趨于“青年化”的熱點(diǎn)問題，整部劇中描寫了各式各樣的犯罪類型，大到跨國(guó)販毒，小到街頭扒竊，既有金融詐騙，又有幫派殺人，甚至連制毒技術(shù)、販毒渠道都是時(shí)下最新潮的。除此之外還對(duì)警局內(nèi)部各種細(xì)節(jié)做了很多展示，滿足了青年觀眾窺探、好奇的心理。另外，劇中還對(duì)官場(chǎng)上、商場(chǎng)上、社會(huì)上的種種隱晦的、陰暗的、不能放到臺(tái)面上的潛規(guī)則做了生動(dòng)描寫，尤其是主人公余罪貪財(cái)好色的佯裝，極大暗諷揭露了處于不同身份地位的人的可怕欲望和性格弱點(diǎn)。明知道是部網(wǎng)絡(luò)劇，但看來卻像是紀(jì)實(shí)，“寫假而如真”便是創(chuàng)作者功力的體現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)劇的文化嬗變另一種體現(xiàn)在其解構(gòu)一切的精神。青年網(wǎng)民們享受著解構(gòu)傳統(tǒng)文化和價(jià)值觀所帶來的視聽快感。《余罪》中，主人公口中常冒出粗俗不堪的語(yǔ)言，甚至一些難登大雅之堂的橋段也成為令人捧腹大笑的亮點(diǎn)。例如，余罪與大胸姐假扮情侶在莫四海的酒店過夜，為打消罪犯監(jiān)聽的疑慮，余罪一個(gè)人分飾兩角，上演“惡俗”戲碼，雖然沒有發(fā)生不雅畫面，但對(duì)聲音的解構(gòu)和創(chuàng)造不禁令人意淫，產(chǎn)生出一種輕松無負(fù)擔(dān)的收視氛圍，迎合了年輕網(wǎng)民的狂歡心理?？傊?，青年亞文化的植入促使網(wǎng)絡(luò)劇的文化嬗變，但這種文化價(jià)值信念的顛覆會(huì)帶來怎樣的負(fù)面影響，對(duì)傳播正確的道德規(guī)范會(huì)產(chǎn)生怎樣的沖突，帶給青少年怎樣的是非判斷和價(jià)值引導(dǎo)，甚至怎樣不去觸碰國(guó)家相關(guān)部門審核的要求，是創(chuàng)作者必須要深思熟慮的。

綜上所述，透過《余罪》看到了時(shí)下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作的基本路徑和方法，也看到了發(fā)展中的些許突破，但繼續(xù)創(chuàng)新，使網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作環(huán)境更加良性循環(huán)發(fā)展，在迎合大眾口味，尤其是青年受眾的基礎(chǔ)上做到藝術(shù)價(jià)值和審美品位的提升，也是未來必須努力的方向。

{1} 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)中心：《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》2015年12月16日。

{2} 郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社2011年版，第8頁(yè)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 莫智菲.新媒介環(huán)境下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的敘事特征[D].中國(guó)藝術(shù)研究院研究生院，2012.

[2] 于希.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播機(jī)制研究[D].山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，2013.

[3] 徐洋.網(wǎng)絡(luò)傳播的審美價(jià)值特征[D].首都師范大學(xué)，2011.

[4] 章雄.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇的青年亞文化解讀[D].浙江師范大學(xué)，2015.

[5] 劉子維.新媒體環(huán)境下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播策略與發(fā)展研究——以網(wǎng)絡(luò)系列劇為例[D].成都理工大學(xué)，2016.

作 者：劉穎，碩士研究生，山西傳媒學(xué)院助理實(shí)驗(yàn)師，研究方向：廣播電視藝術(shù)學(xué)。

編 輯：趙紅玉 E？鄄mail：zhaohongyu69@126.com