高晶

摘 要：該文擬通過在當下新媒體廣泛傳播的背景下，廣播新聞節(jié)目如何應對進行初步分析，為廣播新聞節(jié)目的發(fā)展提出建議，以期在新媒體交錯的當下，對于廣播新聞節(jié)目的制作水平有所提高。

關(guān)鍵詞：新媒體 廣播新聞 創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）07（b）-0214-02

1 新媒體對于于廣播的影響

1.1 新媒體出現(xiàn)為傳統(tǒng)廣播媒體提供更為廣闊的空間

美國著名文化理論家丹尼爾·貝爾曾說，從20世紀的下半期開始，人類已經(jīng)由以讀和寫作為接受知識的主要方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥春吐犠鳛橹饕姆绞?。新媒體的出現(xiàn)無疑會對人類的知識結(jié)構(gòu)、認知方式以及行為方式產(chǎn)生重大影響。

一定意義上講，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展不僅極大影響了傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展方向和進程，而且極大地影響了以電視、報紙等傳媒的發(fā)展進程。作為受眾，在信息時代人們有更多樣性的選擇，同時，對于事件發(fā)生的背景原因進展程度等，需要更多的訴求，而新媒體的出現(xiàn)，很好地補充了廣播媒體為代表的傳統(tǒng)媒體的不足。同時，媒體資源的共享共用，多種媒體的交融也為傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展提供了更多可能，以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便等特點在現(xiàn)代傳媒發(fā)展中占據(jù)更多先機。

1.2 新媒體內(nèi)容已成為傳統(tǒng)廣播媒體重要的信息來源

主觀上講，傳統(tǒng)廣播業(yè)的信息來源主要依靠記者和通訊員的信息采集發(fā)布，來源相對狹窄，隨著網(wǎng)絡技術(shù)的推動，信息發(fā)布的渠道得到充分發(fā)揮，如當下流行的微博、微信、移動音頻APP等信息傳播，其傳播速度和廣度遠超出人們想象?？陀^來看，新媒體使受眾與新聞事件直接互動，改變甚至顛覆了新聞原有的定義。新媒體可以不同的方式來反映新聞事件。在廣播內(nèi)容的提供上，新媒體能夠超越時空的藩籬，將事件的起始過程到結(jié)果，進行較為全面的提供，能夠使受眾隨時了解事件進展，及時回饋受眾的反映，因此，新媒體內(nèi)容成為傳統(tǒng)廣播媒體的重要信息來源也是必然。

1.3 新媒體提升了傳統(tǒng)廣播行業(yè)的競爭力

由于新媒體博得了越來越多受眾的喜愛，受眾數(shù)量不斷增多，直接影響到傳統(tǒng)廣播媒體的收聽。嚴峻形勢下，傳統(tǒng)媒體正在悄然發(fā)生著一場翻天覆地的變革。2016年，中國的傳統(tǒng)媒體和新媒體正在發(fā)生著重大變局。從實踐看，重視內(nèi)容建設(shè)重視高科技使用的傳統(tǒng)媒體面臨較大的機遇，在新媒體時代背景下，無論是對于傳統(tǒng)媒體還是新媒體，競爭是非常公平的，而把傳統(tǒng)媒體和新媒體放在對立的兩邊則有欠考慮。實際上，兩者之間更多是一個資源和受眾爭奪的關(guān)系和取長補短、彼此協(xié)作的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體依靠新聞事實的力量，是傳統(tǒng)媒體贏得受眾的重要原因。因此，發(fā)揮好傳統(tǒng)廣播所具有的所長，充分掌握話語權(quán)，充分利用而不是依附新媒體，堅持“內(nèi)容為王”，這是新媒體提升傳統(tǒng)廣播行業(yè)競爭力的重要法寶。

2 新媒體背景下廣播新聞類節(jié)目存在的問題

2.1 公信力不足

當前，廣播節(jié)目尤其是新聞節(jié)目在方向選擇、信息搜集、編輯制作和欄目播出等各個環(huán)節(jié)，缺乏科學的監(jiān)管和嚴格的把關(guān)，新聞娛樂化的傾向和庸俗之風傳播容易出現(xiàn)。在融合新媒體、鼓勵創(chuàng)新的過程中，娛樂元素的有意無意添加對于新聞內(nèi)容的真實性、時效性和后果產(chǎn)生了直接，造成了受眾對于廣播新聞公信力的質(zhì)疑。

2.2 權(quán)威性下降

廣播作為傳統(tǒng)媒體中具有較高權(quán)威性的媒體，長期以來受到了廣泛重視和關(guān)注。相比而言，網(wǎng)絡以信息發(fā)布便捷，傳播速度快、范圍廣、受眾可反復接受的特點，使得多點式信息發(fā)布成為常態(tài)。隨著時代發(fā)展，廣播媒體借助網(wǎng)絡媒體等新媒體，實現(xiàn)資源共享亦是大勢所趨，但這樣的結(jié)果是在提高效率的同時，也容易產(chǎn)生假新聞和垃圾新聞，使得傳統(tǒng)廣播的權(quán)威性下降。所以，在當前，提高受眾對于新聞的可信度對于傳統(tǒng)的廣播媒體也是一個嚴重挑戰(zhàn)，

2.3 職業(yè)素養(yǎng)不足

新媒體的一個重要特征就是信息化、技術(shù)化和全能化，但是無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，依靠的仍然是人。廣播新聞節(jié)目的制作需要大量熟悉傳統(tǒng)和新媒體的傳媒人才。在現(xiàn)階段，新聞媒體從業(yè)人員需要更多的掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體運營策略，實現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體獨立作戰(zhàn)向全媒體整合運作的轉(zhuǎn)變，鑒于新媒體時代對從業(yè)人員更高的素質(zhì)和要求，傳統(tǒng)廣播媒體的工作者必須熟悉互聯(lián)網(wǎng)和微博微信等新媒體，并最大化地利用好新媒體的各種特性，借助各類媒體的多渠道，及時提升現(xiàn)有人員的能力不足，為新聞發(fā)展提供人才保障。

3 當前廣播新聞的出路與對策

3.1 加大媒體創(chuàng)新力度

當前，廣播電視新聞節(jié)目可以利用長期以來所產(chǎn)生的影響力，從抓節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的根本入手，把握好廣播新聞深度報道的優(yōu)勢，對新聞信息進行多方位多角度深入解讀。與此同時，積極創(chuàng)新生產(chǎn)模式，重視發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，對新聞的采集、制作、播出主動緊密與新媒體結(jié)合。在廣播新聞節(jié)目當中，將受眾對于新聞事件的看法認識第一時間通過微博、微信等渠道及時反饋，而新聞欄目制作人則可以利用上述渠道與受眾進行互動交流，這樣既能發(fā)揮廣播新聞節(jié)目的最大優(yōu)勢，亦能保證廣播新聞節(jié)目與受眾之間的緊密聯(lián)系。因此，當前廣播新聞節(jié)目需要從增強新聞節(jié)目質(zhì)量入手，分析受眾需求，找準自身定位，提升節(jié)目制作水平和影響力。

3.2 重視提升節(jié)目質(zhì)量

在數(shù)字化時代，真實性應當是新聞的第一屬性。作為廣播新聞首先應從真實性入手，打破常規(guī)報道的模式，使新聞選題從更深層次進行挖掘，不僅報道發(fā)生了什么，還要告訴受眾新聞背后的新聞，挖掘出受眾不懂或是感興趣的東西。在多元化媒體的今天，改變原有媒體新聞的常態(tài)，增加現(xiàn)場感，可以調(diào)動受眾較少的認知累積就能達到新聞傳播的目的，而如果背本趨末，以過分娛樂化吸引受眾，往往適得其反，很可能使新聞節(jié)目降低公信力。因此，廣播新聞節(jié)目要在新媒體呈多樣化的大趨勢下，追求技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新，不斷提高節(jié)目的質(zhì)量，更好地利用媒介融合對廣播電視新聞節(jié)目進行提煉。

3.3 加快培養(yǎng)復合型人才

廣播新聞從業(yè)者在必須具有高度的思想覺悟、敏銳的洞察能力和嫻熟的業(yè)務素養(yǎng)的同時，還要了解掌握網(wǎng)絡和數(shù)字技術(shù)，要對節(jié)目運營推廣具有全面深刻的認識，才能適應時代的需求。在廣播電視新聞媒體從業(yè)人員培養(yǎng)中，必須及時更新觀念，當好“通才”和“雜家”，在知識面上不求深但求廣，同時必須具備深厚的專業(yè)知識和熟練的應用能力，能夠及時有效地對接新媒體，將新媒體應用與媒介整合與廣播新聞緊密結(jié)合。就廣播新聞媒體來說，培養(yǎng)方案應具有創(chuàng)新型人才培養(yǎng)的特色，依托廣播新聞媒體優(yōu)勢，對于從業(yè)人員進行網(wǎng)絡技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)等新技術(shù)手段的應用，使其既能適應廣播工作需要，也能熟練掌握其他各類媒體對于廣播傳播手段的有力補充，培養(yǎng)媒體應用型、創(chuàng)新型等不同類別的復合型人才。

4 結(jié)語

在新媒體時代，相對于其他傳統(tǒng)媒體的下滑態(tài)勢與重重壓力，紙媒漸漸陷入“報還在、紙沒了”的困境，視頻網(wǎng)站分流了電視媒體的大量受眾，相比而言，廣播受到新媒體的沖擊力度相對較小。在新媒體發(fā)展的背景下，我們可以有效地將新媒體利用到廣播新聞節(jié)目的發(fā)展中，利用新技術(shù)新手段這一時代趨勢，在各媒體相互融合在趨勢中去尋找自身的價值定位，通過不斷創(chuàng)新，緊跟時代步伐，提高節(jié)目質(zhì)量，使得新聞信息傳遞更加快捷，也使受眾獲得更好的服務。

參考文獻

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