張莞卿 （四川大學(xué) 610227）

優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)

張莞卿 （四川大學(xué) 610227）

優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)包含四大原則：自然原則、簡(jiǎn)單原則、具象原則和家常原則。自然原則分為幾種，一種是以自然環(huán)境為背景，親近自然、享受自然。還有一種與自然生活相結(jié)合，就是與生活中的物品或環(huán)境相結(jié)合，從而變現(xiàn)出自然。一個(gè)優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)大多遵循不虛假，不做作，不會(huì)讓人覺得呆板刻意，而是能使廣告與大自然有機(jī)的結(jié)合在一起，做到這些是一個(gè)優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)的前提。一個(gè)成功的廣告設(shè)計(jì)還少不了優(yōu)秀的文案來點(diǎn)題。許多成功的廣告設(shè)計(jì)都擁有獨(dú)特的廣告詞，通過簡(jiǎn)短而順口的一句話點(diǎn)明主題，朗朗上口，讓人們印象深刻，從而加深對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，只有這樣才能形成獨(dú)具創(chuàng)意的廣告。優(yōu)秀的廣告語(yǔ)可以使一個(gè)平淡無(wú)趣的廣告增添許多樂趣，使整個(gè)畫面靈動(dòng)起來。想起曾經(jīng)老師在教我們字體設(shè)計(jì)時(shí)講過，一個(gè)字沒有造得對(duì)不對(duì)，只有造得好不好。一個(gè)字如果讓一個(gè)文盲去看都能理解它想表達(dá)的意思，讓人感到自然貼切，那就是一個(gè)成功的字，這就和廣告設(shè)計(jì)的理念是相同。就像“凹凸”兩字，讓人一下就明白其中的意義，忍不住會(huì)心一笑，非常自然。又例如“秋”字，“禾苗著火”就是秋，就像優(yōu)秀的廣告語(yǔ)一樣，能夠一語(yǔ)驚人，戳中核心。精選的優(yōu)秀的藝術(shù)廣告，總是會(huì)給我們帶來一些啟迪與美感，學(xué)而知之，而后創(chuàng)而由之才是我們選擇這堂課的最大意義所在。

自然；廣告設(shè)計(jì)；文案

名稱：【幽默訴求受青瞇-華文金像獎(jiǎng)平面類金獎(jiǎng)】——岡本衛(wèi)生套

文案：世事難料，小心一點(diǎn)比較好。

設(shè)計(jì)闡述：

1.岡本衛(wèi)生套利用外國(guó)人常用的幽默笑話「白人生出黑人小孩」為發(fā)想，創(chuàng)造出牛生羊的幽默創(chuàng)意，表現(xiàn)手法以粘土土型式的視覺呈現(xiàn)，更添作品的笑點(diǎn)。牛夫妻的夸張表情刻劃得入木三分，尤其是藏在門后的罪魁禍?zhǔn)住虬职郑砬楦窃溨C莞爾，制作功力獲得評(píng)審一致贊賞，世事難料系列牛生羊篇獲得華文廣告金像獎(jiǎng)平面類個(gè)人及家庭用品項(xiàng)金像獎(jiǎng)。

2. “竭盡所能使消費(fèi)者滿意”是岡本株式會(huì)社永遠(yuǎn)追尋的目標(biāo)。在以后，岡本會(huì)始終奉行此目標(biāo)，為消費(fèi)者帶來更加優(yōu)秀的產(chǎn)品。岡本為世界著名的橡膠乳膠制品生產(chǎn)商，始創(chuàng)于1934年。主要從事有關(guān)橡膠、塑膠及合成制品事業(yè)，尤其是日本保險(xiǎn)套產(chǎn)業(yè)的翹楚，并被尊稱為【日本保險(xiǎn)套教父】。岡本作為中國(guó)兩性健康用品市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，一直以行內(nèi)最頂尖的技術(shù)服務(wù)消費(fèi)者，致力為中國(guó)消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的性愛體驗(yàn)。

3.這則廣告運(yùn)用幽默的方法間接地將產(chǎn)品的功能和必要性介紹給大家，讓人們明確知曉產(chǎn)品是什么。因?yàn)樵摦a(chǎn)品屬于個(gè)人用品方面，作品沒有直接用人物來介紹該產(chǎn)品，借用動(dòng)物來表現(xiàn)。牛生出羊是不可能發(fā)生的事情，而在這則廣告中通過這樣詼諧幽默的手法來體現(xiàn)出它的主題“世事難料”凸顯出使用這個(gè)產(chǎn)品的必要性。從而凸顯它的主題世事難料，還是小心一點(diǎn)比較好，間接地介紹它的產(chǎn)品，使人們有了危機(jī)感，從而激發(fā)人們的購(gòu)買欲望。

4.作品沒有直接用人物來介紹該產(chǎn)品，借用動(dòng)物來表現(xiàn),更添廣告的看點(diǎn)和趣味性，詼諧，幽默。左上角的標(biāo)語(yǔ)凸顯主題，整個(gè)廣告運(yùn)用插畫的表現(xiàn)手法，字體也是手寫風(fēng)格，整個(gè)畫面充滿童趣，幽默。

名稱：國(guó)外紅十字基金會(huì)公益廣告

設(shè)計(jì)闡述：

1.此廣告為國(guó)外紅十字基金會(huì)的公益廣告，廣告主題“伸出你的援助之手，為慈善事業(yè)添磚加瓦吧！”

2. 公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告；公益廣告和商業(yè)廣告相比大多是從公眾的切身利益出發(fā)，教導(dǎo)人們某種社會(huì)風(fēng)尚、道德，是為大眾服務(wù)的廣告。公益廣告的廣告受眾最為廣泛。公益廣告能很大程度上引起觀眾的共鳴，因?yàn)槠浯蠖嘀v述的都是社會(huì)上所關(guān)注的話題，解決社會(huì)上的某種問題。因此，公益廣告更能打動(dòng)人心，企業(yè)通過做一些公益廣告就更容易得到社會(huì)大眾的認(rèn)可。

3.整個(gè)廣告通過三個(gè)場(chǎng)景來表達(dá)整個(gè)廣告的主題——伸出你的援助之手，為慈善事業(yè)添磚加瓦。第一個(gè)場(chǎng)景描述的是當(dāng)你投下一分錢時(shí)，相當(dāng)于給一個(gè)即將溺水身亡的人送去游泳圈，挽救了一個(gè)人的生命；第二個(gè)場(chǎng)景描述的是當(dāng)你投下一分錢時(shí)相當(dāng)于提供給給了消防人員必要的物質(zhì)條件，去救處于危險(xiǎn)境地的人們；第三個(gè)場(chǎng)景描述的是當(dāng)你投下一分錢時(shí)，相當(dāng)于給災(zāi)區(qū)受難的人民帶去溫暖，給了流離失所的人們一個(gè)家。這三個(gè)場(chǎng)景都是通過手投硬幣的動(dòng)作來完成，整個(gè)畫面連貫，生動(dòng)。通過場(chǎng)景化吸引讀者的興趣。從側(cè)面反映了你所投的這枚硬幣的重要性。

4.適度地夸張，精辟地警策。好的廣告創(chuàng)意離不開精妙的比喻，更離不開適度而準(zhǔn)確的夸張。你所捐的每一分錢都可能是別人的救命稻草。運(yùn)用夸張的手法來表達(dá)主題。這則廣告是夸張了一枚硬幣的作用，很明顯，一枚硬幣在我們的日常生活中算是很小的數(shù)值，基本起不了什么作用，而這里夸大了它的作用，這里的一枚硬幣甚至可以幫助一個(gè)人脫離生命危險(xiǎn)，從側(cè)面反映出慈善事業(yè)需要你的加入。

5.背景的紅色很好的貼切主題，紅十字基金會(huì)的標(biāo)識(shí)是大紅色，給人溫暖的感覺。廣告的背景鮮明，統(tǒng)一。右下角的標(biāo)識(shí)讓人一目了然，更加凸顯主題。

張莞卿（1996- ），女，山西運(yùn)城人，漢族，現(xiàn)職稱：學(xué)生，學(xué)歷：大學(xué)學(xué)歷，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方向。