探索精品化辦報之路《中老年時報》創(chuàng)刊25周年案例分析研討會在津舉行

本刊訊（記者 沈金萍）6月30日，由中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F、今晚傳媒集團聯(lián)合舉辦的“精品化辦報之路暨《中老年時報》創(chuàng)刊25周年案例分析研討會”在津舉行。天津市委宣傳部副部長石剛、天津市新聞出版局副局長侯曉韌、中國記協(xié)國內部主任殷陸君、中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F副總編輯任彥賓、傳媒雜志社主編楊馳原、天津師范大學新聞傳播學院院長孫瑞祥等嘉賓專家及部分讀者代表參加研討會并演講。今晚傳媒集團黨委書記、社長、總編輯劉鳳山致歡迎詞。

此次研討會適逢《中老年時報》創(chuàng)刊25周年之際，與會眾專家學者、媒體同行針對《中老年時報》“精品化戰(zhàn)略”進行解剖麻雀式的案例分析。嘉賓表示，近年來，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營普遍下滑，靠“賠本賣報廣告反哺”的經(jīng)營模式難以為繼，而《中老年時報》卻異軍突起，在老齡化浪潮中好風憑借力，乘勢而上，對其進行案例分析，總結成功經(jīng)驗，很有現(xiàn)實意義?！吨欣夏陼r報》在當下唱響了紙媒的“希望之歌”，其經(jīng)驗具有很強的可復制性，值得國內同行推廣借鑒。

據(jù)《中老年時報》社長兼總編輯張玲介紹，時報近5年來連續(xù)舉辦“文明天津·美麗生活”中老年文化節(jié)，其間有讀書節(jié)、剪報展、書畫展、攝影展、法律咨詢、名家講座等；堅持“開門辦報、問計讀者”方針，適應老年人閱讀習慣放大字體、主動壓縮廣告占比、規(guī)避違法廣告；推出類紙媒電商“時報樂購”“時報家園·體驗商城”，并被納入天津市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金項目；每年組織120余場活動，增加報紙的含金量和附加值，也增加了報紙對讀者的黏性；讓價格逐漸回歸價值，打造中老年人的精神家園和“看上就離不開”的精品報紙……逐漸走上了一條良性循環(huán)的發(fā)展之路。

研討過程中，嘉賓同行還驚詫于《中老年時報》38人辦一份日報。中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F副總編輯任彥賓慨嘆道：《中老年時報》的編輯每人身兼數(shù)職，將人力成本壓縮到極致，辦報質量、經(jīng)營狀況及影響力在全國老年類報紙中均居領先地位，確實令人欽佩！市委宣傳部副部長石剛認為，身處媒體變革時代，傳統(tǒng)媒體如何轉型是個熱門話題。變革應該結合媒體的具體實際，只有保持獨特價值，找到盈利模式，做強自身，才是硬道理。

針對《中老年時報》的未來發(fā)展，在座嘉賓也提出了很多建設性提議。中國記協(xié)國內部主任殷陸君認為，質量成就精品，精準創(chuàng)造效益，《中老年時報》要繼續(xù)堅持圍繞讀者、為受眾服務的方向；堅持分眾化、精準化營銷的思路；堅持高標準高質量辦報的目標，才能繼續(xù)贏得市場、受眾、客戶的信賴。傳媒雜志社主編楊馳原就提升《中老年時報》影響力，完善產(chǎn)業(yè)布局，提出了三點建議：立足天津，放眼全國；立足報業(yè)，放眼健康產(chǎn)業(yè)；立足紙媒，放眼新媒體。鼓勵《中老年時報》突破區(qū)域限制，突破行業(yè)限制，突破紙媒限制，向全國更廣闊的市場發(fā)展。天津市社科院研究員張春生認為，平面媒體要立體辦報，全方位服務讀者，做到“抓精、持穩(wěn)、出新”，實施精品化戰(zhàn)略，深耕內容，把碎片化閱讀變成沉穩(wěn)的深度閱讀，以活動拉近與讀者的距離，才能在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，在當今浮躁的文化氛圍中，保持核心競爭力，越走越遠。

中國老齡社會的到來，賦予了《中老年時報》新的責任和挑戰(zhàn)。目前《中老年時報》不斷創(chuàng)新謀變，精品化辦報取得成果，步入蒸蒸日上、生機勃勃的青壯年時代，《中老年時報》將以25歲生日為新起點開始新的航程。