文/方 芳

城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)下的大眾傳媒普及與發(fā)展
——評(píng)《大眾傳媒對(duì)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的作用研究》

文/方 芳

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，勞動(dòng)與資源分配逐漸成為我國(guó)各階層民眾必須面對(duì)的問題，城鄉(xiāng)在人口與勞資上分配不均，一定程度上阻礙了我國(guó)的現(xiàn)代化進(jìn)程。城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)中的矛盾，不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差距上，也體現(xiàn)在城市與農(nóng)村居民的不同文化需求與審美表現(xiàn)上。依托多年的知識(shí)積累和調(diào)查實(shí)踐，西南政法大學(xué)全球新聞與傳播學(xué)院廖宇翃博士和李佩老師對(duì)這一問題進(jìn)行了深入研究，其成果集中體現(xiàn)在中國(guó)傳媒大學(xué)出版社于2016年8月出版的《大眾傳媒對(duì)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的作用研究》一書中。該書立足于目前城鄉(xiāng)發(fā)展不均的現(xiàn)狀，深入探討了我國(guó)的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，并結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)，對(duì)大眾傳媒的普及和方式更新進(jìn)行了研究。

“四化同步”指導(dǎo)下的城鄉(xiāng)發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)社會(huì)生產(chǎn)力的解放，在黨的十八大后，“四化同步”成為指導(dǎo)我國(guó)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的重要思想。該書以此為出發(fā)點(diǎn)，從多個(gè)角度拆解了“四化同步”的涵義，論證了大眾傳媒在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展中的重要地位?！八幕本唧w是指中國(guó)特色的工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，它們既是一個(gè)完整的體系，也有其獨(dú)立性，具有各自的側(cè)重點(diǎn)，它們之間聯(lián)系密切，能夠形成互動(dòng)、協(xié)調(diào)、融合，共同提升我國(guó)的經(jīng)濟(jì)效率。

截至2011年年底，我國(guó)的城鎮(zhèn)人口數(shù)量首次突破50%，過去的鄉(xiāng)村型主體社會(huì)已經(jīng)一去不返，城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)張已經(jīng)成為潮流。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，許多問題也隨之而來，成為當(dāng)下民眾的關(guān)注焦點(diǎn)。大眾傳媒有著廣泛的群眾基礎(chǔ)與強(qiáng)大的社會(huì)影響力，它不僅是傳遞消息的渠道，是政府聽取公眾輿論的平臺(tái)，也是民眾獲取文化知識(shí)的通道，承擔(dān)著溝通上下的作用。作者在第二章中便提到了“四化同步”這一點(diǎn)，將其與經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)理論相結(jié)合進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)上，作者從不同角度入手，全面分析了我國(guó)當(dāng)前城鄉(xiāng)的差距問題。例如，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀、農(nóng)村市場(chǎng)信息傳播狀況、農(nóng)民及農(nóng)民工群體對(duì)信息的需求等。無論是宏觀還是微觀，都體現(xiàn)出作者全面、客觀的研究態(tài)度。

通過多項(xiàng)研究可以發(fā)現(xiàn)，城市與農(nóng)村的發(fā)展差距，歸根結(jié)底還是因?yàn)閯趧?dòng)生產(chǎn)方式的不同，即勞動(dòng)生產(chǎn)率的差異。我國(guó)鄉(xiāng)村是以小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為主的耕種、畜牧發(fā)展形式，這必然落后于以工業(yè)、服務(wù)業(yè)生產(chǎn)為主的城市經(jīng)濟(jì)，且農(nóng)村同時(shí)存在著經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值較低和人口較多兩大問題。勞動(dòng)生產(chǎn)率的不平衡，讓農(nóng)村與城鎮(zhèn)居民的收入差距不斷加大，進(jìn)而導(dǎo)致其文化需求進(jìn)一步分化。許多在城市已經(jīng)普及的新媒體平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、知乎等，在農(nóng)村卻很難找到它們的蹤跡，信息的閉塞對(duì)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)非常不利，持久的封閉狀況會(huì)加大城鄉(xiāng)在文化上的差距。通過對(duì)農(nóng)民及農(nóng)民工的信息需求進(jìn)行調(diào)查，作者發(fā)現(xiàn)這個(gè)群體存在著強(qiáng)大的知識(shí)潛力，農(nóng)村民眾文化素養(yǎng)、知識(shí)水平的提高，有利于轉(zhuǎn)變思想觀念，配合生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型，從而實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。

經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳播學(xué)相結(jié)合。該書最主要的特點(diǎn)便是作者不僅用了傳播學(xué)的理論知識(shí)，還結(jié)合了大量經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法，如“城鄉(xiāng)關(guān)系的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論綜述”等許多章節(jié)都體現(xiàn)了作者深厚的經(jīng)濟(jì)學(xué)功底。就學(xué)科特點(diǎn)而言，經(jīng)濟(jì)學(xué)屬于社會(huì)科學(xué)，具有悠久的歷史，作者在書中就農(nóng)民這一群體展開調(diào)查，偏向政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范疇，人文色彩比較濃厚。傳播學(xué)的歷史相對(duì)年輕，與現(xiàn)代科技有著緊密聯(lián)系，大眾傳媒是該學(xué)科的重點(diǎn)研究?jī)?nèi)容之一。盡管二者的研究領(lǐng)域差別較大，但依然存在著交叉，書中的許多內(nèi)容便是經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳播學(xué)相結(jié)合的生動(dòng)體現(xiàn)。

整本書圍繞著大眾傳媒展開研究，傳播學(xué)自然成為主體內(nèi)容，而經(jīng)濟(jì)學(xué)則是必不可少的研究手段，二者相輔相成，互相依托，共同用于城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展研究。為了明確這一特點(diǎn)，作者將其單獨(dú)立為一個(gè)章節(jié)，論述了大眾傳媒與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系，將這兩門學(xué)科的知識(shí)有機(jī)結(jié)合起來。該書的主題在于大眾傳媒，因而內(nèi)容始終沒有脫離傳播學(xué)的研究領(lǐng)域，通過闡釋大眾傳媒的多項(xiàng)功能，如娛樂功能、教育功能、信息功能等，論證了大眾傳媒在民眾生活中的重要性。在信息爆炸的今天，大眾傳媒逐漸深入各個(gè)領(lǐng)域，扮演著不可替代的位置。作者運(yùn)用比較分析法，系統(tǒng)研究了大眾傳媒在城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位、傳播方式、功能及作用，讓讀者對(duì)這一問題有了更加深刻的認(rèn)識(shí)。

書名：大眾傳媒對(duì)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的作用研究作者：廖宇翃出版社：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社出版時(shí)間：2016年8月定價(jià)：42.00元

作者對(duì)大眾傳媒的研究并非空中樓閣，經(jīng)濟(jì)學(xué)為其提供了強(qiáng)大的分析方法，讓傳播學(xué)理論擁有足夠的架構(gòu)空間。許多精確的數(shù)據(jù)得益于作者對(duì)個(gè)量分析與總量分析法、問卷調(diào)研法、實(shí)證分析法等經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法的運(yùn)用，也從實(shí)際上證明了農(nóng)村地區(qū)對(duì)大眾傳媒的需求。同時(shí)，作者注意到了對(duì)傳統(tǒng)小農(nóng)思想的改造，這就將對(duì)大眾傳媒的研究上升到了思想層面，通過引用舒爾茨的人力資本理論，證明了農(nóng)村招商引資，對(duì)改造傳統(tǒng)思想、進(jìn)一步拓寬信息來源渠道的重要性。

可以說，傳播學(xué)的中心主題，經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法，二者的結(jié)合為傳媒方面的研究提供了一種全新的思路。

大眾傳媒與農(nóng)村發(fā)展。大眾傳媒承載的是知識(shí)與信息，它們?cè)诂F(xiàn)代社會(huì)中是可流動(dòng)的資源，前者展示了當(dāng)下的文明方向，后者的內(nèi)容具有很強(qiáng)的時(shí)效性，面對(duì)中國(guó)當(dāng)下激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，掌握知識(shí)與信息，便是掌握了時(shí)代的話語權(quán)。然而，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的存在，不利于知識(shí)的均衡分布，也影響了信息的無障礙傳播。

城市與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差距，導(dǎo)致中國(guó)大眾傳媒產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了“二元分布”的現(xiàn)象，關(guān)于這一點(diǎn)，作者在書中有明確的闡釋。針對(duì)知識(shí)與信息的分布失衡，作者對(duì)未來的大眾傳媒發(fā)展提出了意見與建議。如通過電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等媒體，農(nóng)民可以了解更多的知識(shí)與信息，這一方面提升了他們的文化素養(yǎng)，有利引導(dǎo)他們進(jìn)入城市的第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的轉(zhuǎn)移；另一方面，大眾傳媒帶來的眾多實(shí)用性信息，有助于農(nóng)民銷售產(chǎn)品，并獲取更多的勞動(dòng)技能。例如，央視七套《致富經(jīng)》《每日農(nóng)經(jīng)》等節(jié)目的播出，為廣大農(nóng)民提供了一個(gè)科技教育與知識(shí)培訓(xùn)的平臺(tái)，讓最先進(jìn)的農(nóng)耕科技，傳播到了許多偏遠(yuǎn)的農(nóng)村。

作者在書中明確提出，對(duì)于大多數(shù)農(nóng)村民眾而言，大眾傳媒是他們獲得知識(shí)與信息的主體媒介。因此，針對(duì)大眾傳媒在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，作者提出了建議，如大量開展公益性傳媒等，都能夠切實(shí)幫助農(nóng)民走出信息閉塞。

大眾傳媒在農(nóng)村家庭的普及與發(fā)展，有利于拓寬信息來源渠道，實(shí)現(xiàn)各類消息的移動(dòng)化傳播，讓廣大農(nóng)村居民的生活質(zhì)量得到顯著提高。同時(shí)，利用大眾傳媒，可以有效拉近城鄉(xiāng)居民的距離，增進(jìn)二者之間的文化交流，為統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供軟性條件。

作者單位 周口師范學(xué)院