蓋君芳

摘要：隨著我國經(jīng)濟社會深刻變革、對外開放日益擴大、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體快速發(fā)展，各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，迫切需要深化對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重要性的認識。當(dāng)前出版行業(yè)對于“講好中國故事”的嘗試依然處于起步階段，也面臨著不少的挑戰(zhàn)，還需要不斷的摸索與前進。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；出版行業(yè)；講好中國故事

自十八大以來，習(xí)近平總書記多次強調(diào)要增強文化自覺和文化自信，努力做好對外宣傳工作，創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念、新范疇和新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳今年先后印發(fā)了《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》和《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，《意見》明確“推動中外文化交流互鑒”是主要工作任務(wù)之一，要加強對外文化交流合作，創(chuàng)新人文交流方式，豐富文化交流內(nèi)容，不斷提高文化交流水平，助推中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播。特別是加強“一帶一路”沿線國家文化交流合作，鼓勵發(fā)展對外文化貿(mào)易，讓更多體現(xiàn)中華文化特色、具有較強競爭力的文化產(chǎn)品走向國際市場。《綱要》則指出文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。

隨著我國經(jīng)濟社會深刻變革、對外開放日益擴大、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體快速發(fā)展，各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，迫切需要深化對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重要性的認識；而隨著中國的進一步崛起，日益成為世界舞臺的核心成員，如何讓世界更準確地理解中國、如何在傳播過程中消除誤解進而構(gòu)建起一個好的國家形象，并讓中國更好地融入國際社會顯得尤為重要。作為“文化走出去”戰(zhàn)略的最重要組成部分之一，出版行業(yè)迫切需要深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價值內(nèi)涵，進一步激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生機與活力，肩負起“講好中國故事”這一關(guān)鍵使命，著力構(gòu)建中華文化的對外立體傳播體系和國際話語權(quán)，把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價值的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神弘揚起來，把立足本國又面向世界的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新成果傳播出去，不斷增強中華文化的競爭力、影響力和感召力。

正如習(xí)近平總書記指出的：“沒有文明的繼承和發(fā)展，沒有文化的弘揚和繁榮，就沒有中國夢的實現(xiàn)?！庇弥腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化助推中國夢，關(guān)鍵要推動傳統(tǒng)文化活起來，文化只有走進大眾，進入人民心靈，才能活起來、才能化人育人。用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化助推中國夢，更要推動中華文化強起來，使中華民族最基本的文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，推動中華文化繁榮興盛、走向現(xiàn)代化，成為實現(xiàn)中國夢的顯著標志和強大精神力量。只有“努力實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換、創(chuàng)新性發(fā)展”，才能使之與現(xiàn)實文化相融通，不斷提高我們的文化軟實力，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的宏偉目標。出版行業(yè)要把握經(jīng)典性與時代性之間的關(guān)系，在充分體現(xiàn)文化厚重感的同時，也使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的光芒。

在“講好中國故事”這個概念提出之前，我國就已經(jīng)在實行“文化走出去”這一總體戰(zhàn)略——“引進來，走出去”一直以來都是我國實行改革開放的重要國策之一。出版行業(yè)作為“文化走出去”戰(zhàn)略實施的重要組成部分，這些年來也總是走在前列，特別是近年來在“走出去”的數(shù)量上，毫無疑問取得了長足的進步。以版權(quán)輸出為例，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2000前后，我國版權(quán)輸出引進比約為1：15，到2011年，這個比例縮小為1：2.1，2013年，又進一步縮小到1：1.7，而至2014、2015年，輸入引進比已達到大約為1：1.6，逼近1：1的比例。這樣的成績有賴于我國“文化走出去”戰(zhàn)略的有效實施，特別是配套政策所給予的資金等方面的扶持，從“中國圖書對外推廣計劃”、“中國文化著作翻譯出版工程”、“經(jīng)典中國國際出版工程”，到配合“一帶一路”戰(zhàn)略實施而啟動的“絲路書香工程”，再加上“國家社科基金中華學(xué)術(shù)外譯項目”等一批“走出去”項目的落地都極大地推動了這一進程；可以說，政策的驅(qū)動使我國出版業(yè)在版權(quán)輸出的數(shù)量上有了巨大的提升，做到了向世界“講述中國故事”的第一步。

但是在產(chǎn)品和版權(quán)輸出數(shù)量激增、出版社駐外機構(gòu)和海外公司不斷上升的情況下，“走出去”工作是否達到了真正預(yù)期的效果？是否真正做到了“講好中國故事”？除了個別作品、作者獲得了相當(dāng)?shù)闹?，總體而言，效果似乎并不是非常理想，影響力和傳播力都有限。

出版行業(yè)在推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”和“講好中國故事”過程中，應(yīng)該著力在以下幾個方面：

第一，相關(guān)國家政策支持需要更加系統(tǒng)化，側(cè)重點也需要有所轉(zhuǎn)變，真正發(fā)揮政策紅利的作用。擯棄原有簡單粗暴的“走出去”考核機制，從單純的追求版權(quán)輸出數(shù)量，轉(zhuǎn)變?yōu)閷H出版項目實際效益的評價，可包括學(xué)術(shù)價值、市場價值等多個維度。除了翻譯出版項目支持以外，在資本輸出環(huán)節(jié)，有關(guān)部門也需建立起新的支撐機制，從單純資助創(chuàng)建，轉(zhuǎn)變?yōu)閷τ袑嶋H業(yè)績及業(yè)績優(yōu)秀的出版行業(yè)海外分支機構(gòu)給予獎勵，從而既能保證國家基金的有效使用，又能約束只玩“空架子”的出版單位和激勵能出實際成果的出版單位。此外，應(yīng)該考慮把相關(guān)的項目更多地回歸出版行業(yè)、引入市場機制來進行運作，把一部分重心放在作者、學(xué)者的推廣上，打造更多像劉慈欣、《三體》這樣的現(xiàn)象級人物和作品。

第二，出版行業(yè)的總體思維需要轉(zhuǎn)變：國際化和市場化是文化“走出去”和“講好中國故事”的必經(jīng)之路。真正國際化需要在組織構(gòu)架、人員配備、對產(chǎn)品線打造、合作交流以及營銷、發(fā)行、選題策劃這些細節(jié)等方面都進行深入思考和實際踐行。只有經(jīng)過市場考驗的“國際化出版社”才能稱作是真正的國際出版社，才能被海外的主要出版市場所接納。

第三，從業(yè)人員的意識和技能需要加強和提高。不論是策劃編輯、文字編輯、營銷編輯還是版權(quán)經(jīng)理、營銷發(fā)行經(jīng)理都首先應(yīng)該具有高度的“講好中國故事”的意識和敏銳性：看到一個有關(guān)中國的選題、一本有關(guān)中國的書籍，馬上想到是否可以把它打造成一個“中國故事”講述給國際讀者；如果適合，是否能夠通過自己的編輯技能、外語技能、營銷技能等做到運用國際讀者廣為接受的表達方式講述這個中國故事、傳播其中的中國話語——最終做到向世界“講好中國故事”。

綜上所述，雖然出版行業(yè)對于“講好中國故事”的嘗試依然處于起步階段，也面臨著不少的挑戰(zhàn)，包括不利于中國的外部輿論大環(huán)境以及我國出版行業(yè)的一些內(nèi)在問題。但是希望能夠通過切實轉(zhuǎn)變運營思維，以市場化和國際化為中心，盡快提升從業(yè)人員的“國際化”意識和技能，從而更好地推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”并起到更好的傳播效果。