張騰岳

摘 要：本文分別闡述了微信公眾平臺(tái)與微博的不同傳播模式，并著重探討了微信公眾平臺(tái)與微博傳播模式的差異性，旨在通過本文的研究，為網(wǎng)絡(luò)社交媒體的可持續(xù)發(fā)展，做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺(tái)；微博；傳播模式

中圖分類號(hào)：G206；G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）21-0277-01

作為新形勢(shì)下重要的自媒體社交工具，微信公眾平臺(tái)與微博在人們的日常生活中所占據(jù)的成分逐漸增多，而在傳播模式上，微信公眾平臺(tái)與微博仍具有較為明顯的差異性，此種不同的傳播模式，所起到的信息傳播效果與功效也各不相同。唯有對(duì)兩者進(jìn)行細(xì)致的分析，才能為現(xiàn)階段社交網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，起到積極的促進(jìn)作用。

一、微信公眾平臺(tái)的封閉化傳播模式

對(duì)于微信公眾平臺(tái)而言，其用戶只有對(duì)其進(jìn)行關(guān)注，才能獲取到其所推送的信息，屬于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳播。而獲取到微信公眾平臺(tái)信息的用戶，也只有通過自身的轉(zhuǎn)發(fā)或分享，才能將信息傳播出去，使自身用戶群得到所發(fā)布的信息，屬于點(diǎn)對(duì)面的傳播。通過微信公眾平臺(tái)的設(shè)立，將用戶由信息的被動(dòng)接收者，轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)者與創(chuàng)造者，并促使用戶成就感與歸屬感增強(qiáng)，但其傳播模式仍以朋友圈用戶的相互溝通與交流為主，因此，其屬于具有封閉化模式的傳播形式①。

二、微博的開放化傳播模式

微博是一種開放化的傳播模式，這主要在于其通過發(fā)布字?jǐn)?shù)的限制，將眾多用戶等級(jí)與水平的距離得以消除，促使大眾用戶能夠各抒己見，形成眾多原創(chuàng)信息內(nèi)容。同時(shí)，微博中設(shè)置有關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，使大眾用戶對(duì)原創(chuàng)信息內(nèi)容的發(fā)布更為積極，若由眾多關(guān)鍵意見領(lǐng)袖共同發(fā)布相同關(guān)注信息，則會(huì)形成公眾話題。用戶不僅能夠?qū)χT多陌生用戶進(jìn)行話題的討論與自身不同意見的闡述，更能由此促使信息傳播與推廣的范圍大大增加。此外，更有眾多企業(yè)或單位在微博中進(jìn)行自身產(chǎn)品的發(fā)布、宣傳與推廣，并能夠通過其所具備的開放性特點(diǎn)，獲取到極為爆炸性的效果。而以上所形成或產(chǎn)生的效果，均是微博自身的開放化傳播模式所引發(fā)的。

三、微信公眾平臺(tái)與微博傳播模式的差異性對(duì)比

（一）傳播精準(zhǔn)程度的差異性

微博的傳播方式屬于擴(kuò)散式類型，并具有相對(duì)開放的平臺(tái)與空間。只要進(jìn)行微博注冊(cè)或關(guān)注的人群，均可進(jìn)行話題的討論與各類內(nèi)容的查看。但對(duì)于各類信息內(nèi)容的查看時(shí)間上存在一定的延時(shí)性，對(duì)于其他用戶所發(fā)布的信息，只有經(jīng)過系統(tǒng)的初步審核，才能在平臺(tái)中顯示出來②。并且，用戶與用戶之間較多為陌生人，彼此并不相識(shí)，但卻能夠查看到彼此所發(fā)布的信息。微信卻具有較強(qiáng)的私密性，并處于相對(duì)較小的空間范圍。其屬于即時(shí)通訊工具的一種，具有較強(qiáng)的信息即時(shí)性。這便導(dǎo)致微信公眾平臺(tái)與微博所發(fā)布信息，并進(jìn)行信息傳播的精準(zhǔn)度存在差異。對(duì)于微博而言，用戶可對(duì)其他眾多用戶進(jìn)行關(guān)注，這導(dǎo)致此用戶無法對(duì)所有用戶發(fā)布的信息進(jìn)行實(shí)時(shí)查看，是以，具有較低的精準(zhǔn)度。微信公眾平臺(tái)在進(jìn)行信息推送時(shí)，則能夠精確推送到關(guān)注此公眾微信號(hào)的每一位用戶，因此，具有較強(qiáng)的傳播精準(zhǔn)度。

（二）隱私性與公共性的差異

從隱私性角度分析，微博主要針對(duì)大眾用戶，且傳播對(duì)象中涉及到較多陌生人，則信息傳播內(nèi)容便多為公共性話題，引發(fā)大眾用戶的思考與反饋，是一種具有較強(qiáng)公開性的傳播模式。并且，微博中的信息來源極為豐富，且由大眾用戶進(jìn)行的話題討論，也呈現(xiàn)出多元化和參與性的趨勢(shì)，使得此種公共性質(zhì)的傳播方式極具公益性。然而，微信公眾平臺(tái)則具有較強(qiáng)的隱私性，僅對(duì)關(guān)注用戶進(jìn)行信息的傳播與推送，而信息也僅有關(guān)注微信公眾平臺(tái)的用戶能夠查看。這使得其具有較強(qiáng)的用戶黏性，更具備較強(qiáng)的信息隱蔽性。

（三）強(qiáng)、弱關(guān)系的差異

在社交領(lǐng)域中，涉及到強(qiáng)弱關(guān)系之分。因共同的興趣匯聚起來的用戶之間為弱關(guān)系，依照實(shí)際生活中的真實(shí)關(guān)系匯聚起來的用戶之間為強(qiáng)關(guān)系。在微信公眾平臺(tái)與微博之中，微信中用戶大多為生活中實(shí)際交往的好友，具有明確的工作與生活聯(lián)系，屬于強(qiáng)關(guān)系③。而微博內(nèi)用戶大多為具有相同的興趣愛好群體聚集，大部分用戶并未在現(xiàn)實(shí)生活中有所交集，此為弱關(guān)系。這也使得微信公眾平臺(tái)成為一種關(guān)系能夠?qū)Φ鹊膹?qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，在信息的傳播與交流中，存在相互信任、相互協(xié)助的模式，便于信息的傳播。而微博作為弱關(guān)系的代表，雖不及強(qiáng)關(guān)系的用戶群體黏性大，但對(duì)于新觀點(diǎn)與新信息的獲取方面，微博所發(fā)揮的作用較之微信公眾平臺(tái)更為突出。

四、結(jié)語

綜上所述，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，促使現(xiàn)階段的社交網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展較為迅速。尤其作為新型媒體形式的微信公眾平臺(tái)與微博，在人們的日常生活與工作中，所占比重逐漸增加，既促使信息傳播方式發(fā)生了根本的轉(zhuǎn)變，又極大的提升了信息傳播的效率。針對(duì)兩者的不同傳播模式做出闡述，能夠促使兩者為網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的發(fā)展做出積極的推動(dòng)作用。

注釋：

①許建濤. B2C電商官方微博與微信公眾號(hào)傳播機(jī)制比較研究[D].西安：西南大學(xué)，2015.

②李曉霞. 基于微博與微信傳播模式的差異分析[J].新媒體研究，2015（11）：07-08.

③李志業(yè). 兩微一端（微信、微博、新聞客戶端）傳播模式淺析[J].科技經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，2016（04）：14-15.