高飛

摘 要：文體表演作為一個(gè)新興的、以和美為最要特征的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是深受人民群眾喜愛(ài)的。本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法、邏輯歸納法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、訪談法等方法對(duì)淮南市文體活動(dòng)開(kāi)展情況進(jìn)行調(diào)查訪問(wèn)，希望通過(guò)訪問(wèn)調(diào)查全面的了解市文體活動(dòng)的情況，進(jìn)一步完善找出開(kāi)展文體活動(dòng)的措施，從而更好地進(jìn)行活動(dòng)。

關(guān)鍵詞：文體活動(dòng)；景區(qū)；和諧發(fā)展

中圖分類號(hào)：G852.11 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）21-0275-02

近年來(lái)，旅游景區(qū)中富有當(dāng)?shù)匚幕厣母黝惐硌萑找媸艿街匾?，是否有原?chuàng)的大型文藝表演成為衡量重量級(jí)景區(qū)和非重量級(jí)景區(qū)的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。本文以分析淮南景區(qū)文藝活動(dòng)開(kāi)設(shè)情況作為切入點(diǎn)，全面深入地調(diào)查分析開(kāi)設(shè)現(xiàn)狀、特點(diǎn)及影響因素，為淮南景區(qū)開(kāi)展文體活動(dòng)持續(xù)發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)。

一、淮南市景區(qū)文藝表演發(fā)展的現(xiàn)狀

商業(yè)手段作為主要經(jīng)濟(jì)手段在旅游娛樂(lè)業(yè)中廣泛應(yīng)用。在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，從廣告到具體銷(xiāo)售的各種商業(yè)手段的運(yùn)用，體現(xiàn)了現(xiàn)代成熟的商業(yè)技巧和按照市場(chǎng)導(dǎo)向發(fā)展的吸引力。“商業(yè)化”通俗講就是做買(mǎi)賣(mài)，利用所有的資源，經(jīng)過(guò)“生產(chǎn)與市場(chǎng)”、創(chuàng)造與營(yíng)銷(xiāo)，達(dá)成“商業(yè)化”的目的。

（一）突出了品牌效應(yīng)

實(shí)施品牌戰(zhàn)略的主要目的在于塑造可以吸引旅游者的形象，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別。以往的景點(diǎn)演出，往往是為旅游者安排一次性的活動(dòng)，現(xiàn)在的文藝演出從創(chuàng)意開(kāi)始就作為一種特殊的旅游產(chǎn)品，追求的不是一次演出，而是長(zhǎng)期發(fā)揮作用的旅游吸引 物品牌。為了擴(kuò)大這個(gè)品牌的效應(yīng)，不僅扎根當(dāng)?shù)?，還會(huì)走出去，成為一張?zhí)厥獾拿?。如《云南映像》開(kāi)始在昆明會(huì)堂上演，現(xiàn)在是全世界巡回表演，最終為了“讓全世界各地來(lái)的人，到了云南就能來(lái)看《云南映像》，就像當(dāng)年大家到了百老匯就可以看到《貓》、《日落大道》。”I_刊而《印象·劉三姐》早以成為漓江旅游的品牌產(chǎn)品。

（二）景區(qū)表演變成在線營(yíng)銷(xiāo)

在線營(yíng)銷(xiāo)主要借助于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，降低營(yíng)銷(xiāo)成本，提高可視性，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。一般是旅游景區(qū)合理地設(shè)立網(wǎng)站，并對(duì)之進(jìn)行有效管理，使旅游者進(jìn)行電子訪問(wèn)時(shí)對(duì)網(wǎng)站有心理上的親切感。有著大型文藝表演的景區(qū)網(wǎng)站上都應(yīng)該有醒目的表演宣傳，不僅有文字、圖片的介紹，而且應(yīng)用動(dòng)感的視頻宣傳。

深圳歡樂(lè)谷網(wǎng)頁(yè)制作精美，內(nèi)容豐富，有景區(qū)表演——精彩舞臺(tái)這個(gè)板塊，包含6個(gè)大部 分：劇場(chǎng)表演、場(chǎng)地表演、巡游表演、歡樂(lè)水世界、 歡樂(lè)無(wú)極、表演時(shí)間表。場(chǎng)地表演一項(xiàng)就包含歡樂(lè)廣場(chǎng)舞臺(tái)、小鎮(zhèn)表演等13組內(nèi)容，充滿了色彩艷麗、有著動(dòng)感效果的圖片，能充分吸引瀏覽者的視覺(jué)，取得成功的在線營(yíng)銷(xiāo)。

（三）景區(qū)資金的市場(chǎng)化籌措

以往只依靠門(mén)票收入，是一個(gè)景區(qū)人不敷出的主要原因。因此，資金的籌措有必要向市場(chǎng)化方向發(fā)展，靠旅游企業(yè)提供贊助以及爭(zhēng)取廣告收入等， 實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作。但是企業(yè)的贊助不可能是無(wú)償 的，所以要借景區(qū)文藝表演的名號(hào)來(lái)宣傳企業(yè)自 身，推廣企業(yè)的知名度。如實(shí)行冠名權(quán)，景區(qū)文藝 表演和一些具體活動(dòng)可以實(shí)行有償冠名，這不僅使 景區(qū)管理委員會(huì)籌集了部分運(yùn)作資金，也提高了冠名企事業(yè)單位的知名度。

（四）使得目標(biāo)市場(chǎng)大眾化

市場(chǎng)的大眾化首先是指對(duì)應(yīng)大眾化的市場(chǎng)。景區(qū)文藝表演應(yīng)力求雅俗共賞、老少皆宜，并努力吸 引回頭客，在不斷創(chuàng)新中去適應(yīng)發(fā)展和變化中的大 眾化市場(chǎng)的需求，進(jìn)而刺激和強(qiáng)化這些要求。強(qiáng)調(diào) 常變常新，通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容的不斷更新變化，適應(yīng)市 場(chǎng)需要，開(kāi)創(chuàng)市場(chǎng)。

宋城藝術(shù)團(tuán)針對(duì)目標(biāo)群體開(kāi)展 市場(chǎng)調(diào)查，根據(jù)觀眾不同的精神文化需求，不斷修 改和豐富節(jié)目表現(xiàn)形式，使《宋城千古情》成為大眾 文化產(chǎn)品。

其次，市場(chǎng)的大眾化還應(yīng)注重大眾的 廣泛參與。旅游者更加注重旅游娛樂(lè)產(chǎn)品的體驗(yàn)性 和參與性，強(qiáng)調(diào)觀賞與參與的結(jié)合。在滿足游客觀 賞的同時(shí)，請(qǐng)游客參與到歌舞聯(lián)歡中或請(qǐng)游客親自 參與到角色表演中來(lái)。旅游業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)，要在旅游產(chǎn)品上下功 夫，這個(gè)產(chǎn)品不僅僅是單一的產(chǎn)品，而是一個(gè)相互 聯(lián)系的產(chǎn)品系列。

二、淮南市景區(qū)發(fā)展文藝表演的對(duì)策探討

（一）要高度重視和大力支持景區(qū)文體活動(dòng)的開(kāi)展

各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和部門(mén)要高度重視和大力支持景區(qū)文體活動(dòng)的開(kāi)展，保其作用的發(fā)揮。

景區(qū)要高度重區(qū)文體活動(dòng)的開(kāi)展，充分認(rèn)識(shí)到它的重要性，不斷加強(qiáng)人員隊(duì)伍建設(shè)，積極解決開(kāi)展中遇到的問(wèn)題，確保文體活動(dòng)順利開(kāi)展。

職能部門(mén)要大力支持景區(qū)文體活動(dòng)的開(kāi)展，加強(qiáng)對(duì)景區(qū)文體骨干的業(yè)務(wù)指導(dǎo)和幫助，不斷提高文體人員的工作能力，其他部門(mén)也要熱情配合，大力提供工作援助和工作方便，為活動(dòng)的開(kāi)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

（二）加強(qiáng)文體骨干隊(duì)伍建設(shè)

隨著群眾精神文化生活的日益豐富，景區(qū)文化活動(dòng)已越來(lái)越多，這就要求我們除了有較強(qiáng)的組織能力、協(xié)調(diào)能力外，還要有一定的文體專業(yè)知識(shí)，這樣才能使景區(qū)文體活動(dòng)更豐富多彩，更得心應(yīng)手。

要選撥和配備群眾觀念，樂(lè)于為群眾服務(wù)，會(huì)做工作，會(huì)處理事情且有文體專業(yè)知識(shí)的同志從事文體服務(wù)工作，定期對(duì)她們進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。

（三）加大投入，為景區(qū)文體活動(dòng)的開(kāi)展提供良好的條件

開(kāi)展健康向上、豐富多彩的景區(qū)文體活動(dòng)，必須舍得人財(cái)物的投入。

近年來(lái)，景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)十分重視景區(qū)文體服務(wù)工作，不僅在機(jī)構(gòu)、人員上加大投入，而且在基礎(chǔ)設(shè)施上，建設(shè)了多功能體育場(chǎng)、露天文化廣場(chǎng)、舞廳、圖書(shū)室、棋牌室、乒乓球室、多功能會(huì)議廳等基礎(chǔ)設(shè)施，這些為景區(qū)文體活動(dòng)的開(kāi)展打牢了基礎(chǔ)。

（四）激發(fā)群眾的參與熱情

景區(qū)群眾是景區(qū)文體活動(dòng)的主體，他們既是活動(dòng)的創(chuàng)造者，又是活動(dòng)的受益者，為此，首先我們要加強(qiáng)景區(qū)文體服務(wù)，創(chuàng)造良好的景區(qū)環(huán)境，切實(shí)解決群眾最關(guān)注的問(wèn)題。

第二，針對(duì)目前景區(qū)群眾對(duì)文化素質(zhì)、知識(shí)理念提高的要求，利用群眾愛(ài)家、愛(ài)景區(qū)的熱情，激發(fā)群眾的“主人翁”精神。在重大節(jié)日開(kāi)展健康向上、豐富多彩的文體活動(dòng)，從而吸引各個(gè)層次的景區(qū)群到活動(dòng)中來(lái)。

第三，充分挖掘景區(qū)文化資源，形成特色、打造品牌，從而激發(fā)景區(qū)群眾的參與熱情。

三、總結(jié)

旅游景區(qū)文藝表演屬于旅游娛樂(lè)業(yè)，在景區(qū)旅游中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。景區(qū)文藝 表演的生命力來(lái)源于對(duì)文化的詮釋，只有深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，文藝表演才能持續(xù)健康、生機(jī) 勃勃地發(fā)展。

景區(qū)文藝表演具有一定的獨(dú)特性，應(yīng)該把握好這些特點(diǎn)，積極開(kāi)展商業(yè)運(yùn)作，利用 各種商業(yè)手段，創(chuàng)造出更多的效益。