孫靜

摘 要：簡(jiǎn)約主義作為一種重要的平面設(shè)計(jì)理念，通常是通過(guò)文字、色彩和圖形三大元素來(lái)表現(xiàn)的，使得平面設(shè)計(jì)的形式和風(fēng)格更能夠得到彰顯。因此，本文以簡(jiǎn)約主義為研究對(duì)象，分析簡(jiǎn)約主義的內(nèi)涵與特征，研究簡(jiǎn)約主義在平面設(shè)計(jì)中的重要的作用，并結(jié)合相關(guān)的具體例子評(píng)析簡(jiǎn)約主義在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用，以期望人們對(duì)于簡(jiǎn)約主義能有更深的認(rèn)識(shí)和更好地運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；簡(jiǎn)約主義；運(yùn)用；藝術(shù)魅力

中圖分類號(hào)：J51 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）21-0189-01

一、簡(jiǎn)約主義的內(nèi)涵與特征

簡(jiǎn)約主義的概念是來(lái)源于20世紀(jì)初的西方現(xiàn)代主義思想，其實(shí)質(zhì)就是減少一切繁雜的裝飾，盡可能的突出主要特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造。但是，簡(jiǎn)約主義中的“減少”并不等于內(nèi)容事物的減少，而是更加強(qiáng)調(diào)一種富有情感和文化的減少。因?yàn)?，在現(xiàn)代社會(huì)里面信息爆炸和各種繁雜的裝飾過(guò)多，人們就會(huì)開(kāi)始喜歡上簡(jiǎn)潔的表達(dá)方式，讓人們看著更加舒服和清爽。簡(jiǎn)約主義的出現(xiàn)對(duì)于社會(huì)需求和藝術(shù)設(shè)計(jì)而言都是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，簡(jiǎn)約主義不僅僅可以滿足人們審美的需求，還可以很好的給人們以精神的享受。將簡(jiǎn)約主義運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，能夠以較少的文字、色彩和圖形來(lái)傳遞相關(guān)的信息給欣賞者，使得設(shè)計(jì)出來(lái)的藝術(shù)作品更加充滿藝術(shù)魅力。

在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用簡(jiǎn)約主義，可以將簡(jiǎn)約主義的理念傳遞給作品的設(shè)計(jì)，讓人們從過(guò)多的裝飾中解放出來(lái)，讓人們的物質(zhì)需求和精神需求都能夠得到滿足。因此，在平面設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)師盡可能用簡(jiǎn)約的方式進(jìn)行作品的創(chuàng)造，減少一切多余的修飾，把設(shè)計(jì)的理念盡可能傳遞給欣賞者，讓作品充滿藝術(shù)魅力。

二、簡(jiǎn)約主義的表現(xiàn)方式

1.簡(jiǎn)約的文字。簡(jiǎn)約主義的理念就是盡可能的用減少的元素來(lái)傳遞多重含義。作為平面三大元素之一的文字，通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)就可以傳達(dá)深刻的含義，這正是符合簡(jiǎn)約主義的設(shè)計(jì)理念。在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用簡(jiǎn)單的幾個(gè)文字進(jìn)行創(chuàng)造，既能夠傳達(dá)相關(guān)的深刻含義，也能夠使得人們感受到一種簡(jiǎn)潔。

2.簡(jiǎn)約的圖形。在簡(jiǎn)約主義的藝術(shù)創(chuàng)作中是非常喜歡運(yùn)用圖形來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。雖然圖形看上去非常簡(jiǎn)單和直觀，實(shí)際上卻是包含著一系列的變化過(guò)程中的，由點(diǎn)、線、面共同組成的。運(yùn)用圖形進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，可以使得作品表面呈現(xiàn)出一種簡(jiǎn)約，但實(shí)際上又是具有豐富內(nèi)涵的。

3.簡(jiǎn)約的色彩。簡(jiǎn)約主義的色彩使用是非常注重的，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用最簡(jiǎn)單的色彩組合和色彩搭配，給作品的欣賞者以視覺(jué)的沖擊。在簡(jiǎn)約主義的色彩中，最多使用的就是黑白兩種色調(diào)，黑色富有神秘感，而白色代表著純凈和寬廣。簡(jiǎn)約主義多數(shù)使用這兩種色彩來(lái)進(jìn)行視覺(jué)沖擊，形成不一樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

三、簡(jiǎn)約主義在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，商品想要賣的更好，除了有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量還需要有一個(gè)較好的包裝。如果一份商品的包裝具有實(shí)用性和審美性，那么必然是可以吸引消費(fèi)者的目光和進(jìn)行購(gòu)買的。那么對(duì)于商品而言，怎樣的包裝才算是較好的呢？在對(duì)商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，要充分考慮到消費(fèi)者的想法。如果商品包裝的過(guò)于華麗和繁雜，與商品的價(jià)值相差過(guò)大，就會(huì)降低人們的購(gòu)買欲望。而簡(jiǎn)約主義是以簡(jiǎn)約風(fēng)格為特色的，強(qiáng)調(diào)盡可能減少使用裝飾，更加注重用清淡的顏色、簡(jiǎn)潔的文字、清晰的圖形來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。這樣的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)包裝可以讓消費(fèi)者盡可能的關(guān)注到商品的本身，從而使得商品銷售的更好。例如百事可樂(lè)選擇用大面的藍(lán)色和紅色來(lái)進(jìn)行包裝，并沒(méi)有增添過(guò)多的裝飾。無(wú)印良品的商品都喜歡進(jìn)行樸素的包裝，保持原有商品的特色。

2.海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)而言，是非常注重一種簡(jiǎn)潔、明了的。將簡(jiǎn)約主義與海報(bào)設(shè)計(jì)相結(jié)合，可以通過(guò)文字、色彩和圖形的變化來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作、設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出一種簡(jiǎn)潔的美。首先是對(duì)于文字，海報(bào)中的文字不能過(guò)多，如果過(guò)多的話會(huì)起到相反的作用，應(yīng)該用較少的文字激發(fā)人們的想象力。其次，對(duì)于色彩的使用，海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)盡可能的用較少的色彩和簡(jiǎn)單的風(fēng)格來(lái)進(jìn)行。例如，美國(guó)蘋(píng)果公司的系列海報(bào)大部分都是運(yùn)用黑白兩種色彩來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，使得畫(huà)面整體呈現(xiàn)出一種簡(jiǎn)潔大方的感覺(jué)。最后，對(duì)于圖形的使用。海報(bào)的面積是有限的，設(shè)計(jì)師想要在較小的海報(bào)平面內(nèi)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的話，就需要通過(guò)簡(jiǎn)單的圖形來(lái)表達(dá)深刻的內(nèi)涵。

3.標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。標(biāo)志作為一種信息的傳遞方式，在現(xiàn)代社會(huì)里面扮演著越來(lái)越重要的角色。許多企業(yè)都非常重視標(biāo)志的設(shè)計(jì)，希望通過(guò)企業(yè)品牌的標(biāo)志傳達(dá)出一種個(gè)性信息，更能夠能到消費(fèi)的注意。例如法國(guó)著名的品牌香奈兒的標(biāo)志就是黑色的雙C，這樣的標(biāo)志出現(xiàn)在香奈兒各個(gè)系列產(chǎn)品中。雙C的標(biāo)志并沒(méi)有過(guò)多的裝飾，與其他的品牌標(biāo)志相比透露出一種簡(jiǎn)潔大氣的風(fēng)格，也使得香奈兒的產(chǎn)品廣受大家的歡迎。簡(jiǎn)約的標(biāo)志設(shè)計(jì)都可以迅速給消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的信息，使得消費(fèi)者留下深刻的影響，這對(duì)于企業(yè)品牌而言是非常重要的。

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