文/付晶晶，河南大學經濟學院

基于經濟視角的旅游城市發(fā)展情況分析
——以開封市為例

文/付晶晶，河南大學經濟學院

本文以開封市為例，從經濟角度出發(fā)，對其旅游業(yè)的發(fā)展情況進行分析，指出其中存在的問題，并給出建議，以期推動開封市旅游業(yè)實現可持續(xù)發(fā)展，并為其他旅游城市的發(fā)展提供參考。

旅游；歷史；經濟；可持續(xù)發(fā)展

作為七朝古都，開封有著深厚的歷史底蘊。獨具特色的中原文化和宋文化吸引著海內外游客慕名前來，保存完好的歷史文物更是學者研究的寶貴資料。近年來，開封憑借得天獨厚的資源條件，在旅游業(yè)上取得了較好的成績，旅游產業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，在開封產業(yè)體系中發(fā)揮著日益重要的作用。但隨著經濟的發(fā)展，居民消費支出中旅游占比不斷提高，越來越多的城市意識到旅游產業(yè)背后的巨大經濟效益，紛紛轉變發(fā)展戰(zhàn)略，挖掘自身文化潛力，進入旅游市場，以期帶動城市經濟更快發(fā)展。層出不窮的新景點，新鮮有趣的娛樂設施，便利的交通都給諸如開封的傳統旅游城市帶來了壓力。要想在愈發(fā)激烈的競爭中占據一席之地，繼續(xù)原有的產業(yè)模式顯然沒有優(yōu)勢，開封需要走出一條創(chuàng)新的旅游發(fā)展之路。

1 開封旅游現狀分析

雖然有著眾多的旅游資源，開封卻難以擺脫一日游的局面，旅游資源的開發(fā)仍處在較低的層次，景區(qū)建設同質化現象較嚴重，很多特色的景點因為位置分散，交通不便也沒有進行開發(fā)?？傮w而言，開封的旅游發(fā)展狀況不是十分樂觀。

1.1 景點開發(fā)失衡，同質化問題明顯

開封景點眾多：地上懸河磅礴大氣，城摞城奇景神秘壯觀，朱仙鎮(zhèn)木板年畫古拙可愛。但這些重量級的景點和民俗卻一直未得到充分開發(fā)，游客甚至不知道他們的存在。開封市的的旅游開發(fā)重點一直放在城圈里。清明上河園，天波楊府，翰園與包公祠相對位置較近，知名度較高，交通便利，大力開發(fā)這些景點也是理所當然。但必須要指出的是，這幾個景點的設置非常相似，均為人造景觀游覽輔以簡單的民俗體驗。游客從一個景點的前門直接進到下一個景點的后門，看著頗為相似的景致，難免產生只參觀了一個景點的感受，相應的，付出的幾份門票也讓游客感到不實惠，也難以產生下次再來的想法。景點開發(fā)不均衡，重點景點開發(fā)沒特色，使得開封旅游業(yè)近年來止足不前，雖然趁著旅游熱潮能夠獲取可觀的收益，但相比其他的旅游城市，開封的旅游狀況著實顯得落后，其與其他城市的差距仍然是巨大的。

1.2 景點開發(fā)層次淺

開封古建筑眾多，其旅游景點也多為歷史古跡，這是其優(yōu)勢，也是劣勢。出于對古建筑和文物的保護，景點往往很難進行擴建，也就難以在原有景觀的基礎上增加新的體驗項目來吸引游客。僅僅依靠門票收益并不能維持大型景區(qū)的持續(xù)經營，于是開封便興建新的仿古景點，以期實現突破。但顯然，收效甚微。游客選擇到開封進行旅游，很大程度上是出于對古建筑和歷史的偏好，他們希望了解歷史，緬懷先人，而非體驗娛樂設施。與鄭州市相比，開封市在娛樂和消費上并不具有優(yōu)勢，選擇這種模式顯然不明智。開封古跡眾多，靠歷史取勝本是其法寶，但景點的低質量開發(fā)卻限制了旅游業(yè)的發(fā)展，使得開封并未獲得旅游本該帶來的巨大經濟效益?，F有的景點在游客自行參觀完后便已近尾聲，并未有人文方面的宣傳和體驗，紀念品的銷售也不理想。以開封鐵塔為例，秀美風景、傳奇歷史、建造特色、佛學文化以及相鄰的河南大學老校區(qū)本該成為其吸引游客的特色，但這些卻被忽略了。游客量不夠，使得鐵塔缺乏資金進行宣傳和創(chuàng)新建設，這樣惡性循環(huán)，其在政府支持下雖不會倒閉，但也難有新的突破。

1.3 景點開發(fā)思路窄，缺乏品牌意識

開封擁有眾多知名景點，以這些品牌景點為基礎，打造產業(yè)鏈，推廣衍生產品，將會為城市帶來豐厚利潤。但開封的旅游品牌意識顯然不夠，除了清明上河園，為人熟知的景點寥寥無幾，即便是清明上河園，除了基礎參觀外，也并無獨特之處。而在知名景點外，眾多小景點因為經濟效益不夠大，便未進行開發(fā)。其實，可以將大景點與小景點相結合，通過旅游計劃推介，增開旅游線路等方式引導游客前往參觀。開發(fā)小景點不需要過多投入，例如陳橋兵變遺址、朱仙鎮(zhèn)岳廟，只需將附著于其上的歷史、典故精心展示出來，就能夠讓游客印象深刻，從而獲得好口碑，擴大品牌效應，真正發(fā)揮開封的歷史優(yōu)勢，獲得經濟效益。

2 開封旅游實現突破的建議

2.1 加大對旅游業(yè)的資金支持，建設良好投資環(huán)境

旅游產業(yè)是現代服務業(yè)的新興帶動產業(yè)，其在促進就業(yè)、擴大消費、拉動相關產業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用，但同時，該產業(yè)也是“朝陽產業(yè)”。二者并不矛盾，經濟發(fā)展促進產業(yè)的轉型升級，旅游業(yè)也不例外，傳統的旅游業(yè)逐漸失去優(yōu)勢，取而代之的是更具體驗意義，包含人文情懷的創(chuàng)新旅游模式。要想實現旅游產業(yè)的新突破，需要資金的支持，但僅僅依靠政府補助往往后勁不足，勢必要發(fā)揮金融的資源配置功能，通過營造良好的投資環(huán)境，引導資金流向發(fā)展?jié)摿薮蟮膬?yōu)質旅游項目，增強資金的利用率，在推動旅游業(yè)轉型升級的同時，也為金融投資領域帶來廣闊發(fā)展空間，實現旅游業(yè)與金融業(yè)的雙贏。

2.2 樹立品牌意識，提升城市知名度

開封應充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，將眾多景點結合在一起進行宣傳營銷，而非僅依靠一個清明上河園或包公祠來吸引游客。悠久歷史是開封得天獨厚的旅游條件，應充分認識到其重要性，加強各景點在歷史背景、傳奇典故等方面的宣傳力度，并通過推薦旅游線路使游客便利高效地參觀更多景點，帶動小景點的發(fā)展，讓游客體會到開封這座城市處處皆歷史，處處有故事的獨特魅力，從而提升開封市本身知名度，樹立優(yōu)質旅游城市的形象，進一步拓寬旅游市場。

2.3 明確城市風格，準確定位旅游業(yè)發(fā)展方向

開封素以“文化古城”為城市特征，相應地，其旅游業(yè)的發(fā)展方向也應與此相匹配。盈利固然是最終目的，但要實現發(fā)展，景點的建設與經營一定要符合自身風格，不能盲目跟風。開封的景點不需要再新建娛樂設施，不需要搞天花亂墜的噱頭，這不是游客到開封想要體驗的。展示作為歷史文化名城應有的古樸厚重與神秘風情，才是開封旅游和開封市的正確發(fā)展方向。

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[2]宋云飛.歷史文化名城開封市旅游發(fā)展研究 [D].廣西師范大學，2006.

[3]鄺金麗.“鄭汴一體化背景下開封旅游業(yè)發(fā)展思路 [J]. 商業(yè)時代，2007.