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        淺析大數(shù)據(jù)時(shí)代出版編輯的媒介素養(yǎng)

        2017-08-15 00:55:27
        長(zhǎng)江叢刊 2017年31期
        關(guān)鍵詞:出版物時(shí)代素養(yǎng)

        丁 倫

        一、前言

        隨著互聯(lián)網(wǎng)深入到人們生活的各個(gè)方面,以社交網(wǎng)絡(luò),電子商務(wù)為代表的移動(dòng)應(yīng)用極大的方便了人們的生活,同時(shí)也改變了人們獲取信息的方式,信息獲取已經(jīng)進(jìn)入“及時(shí)化,快餐化”的時(shí)代,信息傳播方式由傳統(tǒng)的單方向轉(zhuǎn)化為雙向互動(dòng)傳播,這對(duì)以紙張為載體的傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。因此傳統(tǒng)的出版業(yè)紛紛向數(shù)字化,網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)型。大數(shù)據(jù)時(shí)代信息更新速度快,信息量海量等特點(diǎn),也使得人們無(wú)法及時(shí)獲取所需信息,也催生了個(gè)性化信息推薦等新的信息獲取方式。

        在大數(shù)據(jù)的浪潮中,傳統(tǒng)出版行業(yè)的編輯也面臨著新的挑戰(zhàn),首先,轉(zhuǎn)變編輯的理念,人們信息獲取渠道的多樣化,導(dǎo)致傳統(tǒng)的單向傳播對(duì)人們的吸引力不足;其次,編輯的技能由傳統(tǒng)的校正排版到多媒體互動(dòng)應(yīng)用;最后,統(tǒng)一的信息內(nèi)容不能滿足不同人對(duì)個(gè)性化信息的需求。因此,本文從信息獲取,信息處理和信息傳播三方面來(lái)闡述大數(shù)據(jù)時(shí)代出版編輯應(yīng)該具備的媒介素養(yǎng)。

        二、大數(shù)據(jù)時(shí)代編輯媒介素養(yǎng)

        (一)信息獲取的素養(yǎng)

        大數(shù)據(jù)時(shí)代,信息呈爆炸式生成。從某種程度上來(lái)說(shuō),對(duì)信息的掌握程度直接決定著人們?cè)谖磥?lái)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位。對(duì)于出版編輯來(lái)說(shuō),其基本職責(zé)之一就是出版選題策劃,而對(duì)于出版社來(lái)說(shuō),其選題策劃決定著出版物的方向和性質(zhì),這也是出版物的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。編輯的選題策劃與其價(jià)值取向和思維水平息息相關(guān),在選題之初,編輯需要通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取市場(chǎng)的信息,了解讀者的需求,查找市場(chǎng)的缺品,獲取有用的信息,才能總結(jié)出滿足讀者趣味的選題。因此良好的信息獲取素養(yǎng)是出版編輯的必備能力。

        1、信息選擇理念

        出版的信息必須體現(xiàn)出版理念,任何報(bào)紙或者期刊都有其創(chuàng)辦的最初理念,這些理念反應(yīng)了刊物的宗旨和主要目的,這一點(diǎn)不會(huì)隨著時(shí)代的變化而變化,也不會(huì)因?yàn)樾畔⒌亩喙讯淖儭?/p>

        信息段子必須遵守相關(guān)的法律和道德約束,互聯(lián)網(wǎng)以其信息傳播的便利性和快捷性,在大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)公眾輿論有著重要的影響作用,甚至?xí)绊懙浆F(xiàn)實(shí)社會(huì)的穩(wěn)定和諧。作為大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息“把關(guān)者”的編輯更應(yīng)該遵守法律和道德的要求,在選擇信息時(shí),提高個(gè)人的政治覺(jué)悟和社會(huì)責(zé)任,拒絕傳播虛假信息,同時(shí)拒絕“信謠傳謠”,以精髓內(nèi)容面對(duì)廣大讀者,傳播正確的世界觀和價(jià)值觀,實(shí)現(xiàn)期刊經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)利益的統(tǒng)一。

        以讀者為中心的信息選擇導(dǎo)向。大數(shù)據(jù)時(shí)代,海量數(shù)據(jù)會(huì)使得讀者往往無(wú)法適從,無(wú)法快速有效的判斷信息的真?zhèn)?。作為信息傳播者的編輯,需要在這個(gè)過(guò)程中秉承以讀者為中心的理念,針對(duì)海量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行合理的篩選,以“受眾中心論”為基礎(chǔ),為受眾提供定制化的信息服務(wù)。

        2、信息獲取能力

        使用網(wǎng)絡(luò)檢索工具提升信息獲取效率。互聯(lián)網(wǎng)上存在海量的信息,同時(shí)每天產(chǎn)生大量新的信息,在頻繁變化的互聯(lián)網(wǎng)信息中,全面有效的獲取完整的信息非常困難,因此需要借助相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)檢索工具,主要包括互聯(lián)網(wǎng)信息搜索引擎(主要用來(lái)檢索互聯(lián)網(wǎng)上非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù))和專業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)(主要用來(lái)檢索整理好的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù))。編輯通過(guò)使用互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎,可以快速整合互聯(lián)網(wǎng)上的零碎信息,然而互聯(lián)網(wǎng)上的信息來(lái)源復(fù)雜,存在大量的虛假信息,因此需要編輯具有足夠的判斷能力,找到其中有用的信息。對(duì)于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),可以通過(guò)專業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)獲取,如中國(guó)知網(wǎng),萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)等,通過(guò)對(duì)專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的查詢,可以方便快捷的獲取到權(quán)威數(shù)據(jù),提升信息的準(zhǔn)確度和權(quán)威性。

        善用大數(shù)據(jù)工具選題。大數(shù)據(jù)的最大優(yōu)點(diǎn)就是可以通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)的分析,挖掘出規(guī)律性或者習(xí)慣性的準(zhǔn)則,同時(shí)利用這些準(zhǔn)則指導(dǎo)未來(lái)的工作,使得工作效率更有目的性,同時(shí)也提供工作的效率。通過(guò)使用大數(shù)據(jù)工具,找到當(dāng)前讀者感興趣的話題,通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)工具獲取的信息進(jìn)行深加工,提升原有信息的價(jià)值。

        (二)信息處理的素養(yǎng)

        大數(shù)據(jù)時(shí)代,受眾對(duì)信息的時(shí)效性提出了更高的要求,這就要求信息的出版流程更加緊密,更新速度更加頻繁。而編輯獲取信息的范圍卻是越來(lái)越廣,如何在短時(shí)間內(nèi)完成更多信息的甄別和處理,也是編輯的基本素養(yǎng)之一。

        1、文檔加工能力

        通過(guò)之前的分析可以知道,大數(shù)據(jù)時(shí)代的出版信息不僅僅包括文字和圖片,還包括音樂(lè),影音等多媒體內(nèi)容。同時(shí)由于人們獲取信息的來(lái)源多樣化,比如新聞app,分類網(wǎng)絡(luò),微博,公眾號(hào)等,多樣化的信息來(lái)源也直接導(dǎo)致人們信息獲取的碎片化,因此如果用碎片化的內(nèi)容為讀者提供“深層次”的信息,就需要考驗(yàn)編輯的信息加工能力,需要在出版物思想上深入挖掘讀者的需求,逐步引導(dǎo)讀者深入淺出的閱讀,既滿足讀者的求知心理,也滿足出版物的經(jīng)濟(jì)利益,實(shí)現(xiàn)雙贏。

        2、溝通協(xié)調(diào)能力

        編輯是作者和讀者之間的橋梁,在從事具體編輯工作的過(guò)程中,編輯一方面需要深入了解讀者的需求,明確了解讀者需要獲取的信息,另一方面需要了解作者在其作品中想要傳達(dá)的信息。更重要的是,現(xiàn)代出版物涉及的領(lǐng)域較多,文字編輯,影音圖像處理,用戶界面設(shè)計(jì)等,大部分工作不可能一個(gè)人完成,需要多人協(xié)作,因此編輯需要高效的溝通協(xié)調(diào)能力。

        大數(shù)據(jù)時(shí)代,信息的傳遞已經(jīng)成為一件非常簡(jiǎn)單的事情,社交網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)代社會(huì)相互溝通的重要工具。然而社交網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)要求編輯必須具備更強(qiáng)的溝通技巧。編輯需要有效的利用社交網(wǎng)絡(luò)提高策劃的水平,吸引作者和讀者共同參與討論,讓讀者與作者直接溝通,讓作者明白讀者的所需所求,也讓讀者了解作者的所知所想。同時(shí)在溝通過(guò)程中,編輯需要引導(dǎo)溝通話題的導(dǎo)向,實(shí)現(xiàn)作者和讀者的高效溝通。

        (三)信息傳播的素養(yǎng)

        相對(duì)于紙媒時(shí)代的信息線下傳播方式,大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息傳播有信息傳播速度快,范圍廣等特點(diǎn),因此編輯需要深入理解新時(shí)代的信息傳播理念和與之對(duì)應(yīng)的技術(shù)手段,不斷提高在“快餐文化”時(shí)代的信息傳播的能力素養(yǎng)。

        1、轉(zhuǎn)變信息傳播理念,由單向傳播轉(zhuǎn)為互動(dòng)傳播

        大數(shù)據(jù)時(shí)代,人人都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者,也正是因?yàn)槿绱耍罅康闹貜?fù)的,無(wú)用的,甚至是錯(cuò)誤的信息在互聯(lián)網(wǎng)上橫行。傳統(tǒng)編輯的主要工作,如信息的篩選,編輯,加工等,其主要目的是向大眾傳播更多的知識(shí),而大數(shù)據(jù)時(shí)代,讀者被埋沒(méi)在信息的海洋中,讀者沒(méi)有時(shí)間也沒(méi)有精力去篩選滿足自己需求的信息,同時(shí)也無(wú)法有效的判斷這些信息的正確性,因此希望有更加專業(yè)的人幫助篩選正確的信息并向廣大讀者進(jìn)行傳播。因此如何學(xué)會(huì)應(yīng)用有效的方式傳播最前沿的信息,是大數(shù)據(jù)時(shí)代編輯應(yīng)當(dāng)具備的基本素養(yǎng)之一。編輯只有通過(guò)互動(dòng)式的傳播,才能了解讀者的需求,并及時(shí)反饋給作者,讓作者解答讀者的疑問(wèn),給讀者以反饋,才能吸引讀者并開(kāi)拓新的市場(chǎng)。

        與其他任何行業(yè)一樣,出版業(yè)也是以追求價(jià)值實(shí)現(xiàn)為主要目的,而出版物的價(jià)值實(shí)現(xiàn)主要依賴于是否能夠吸引讀者,也就是說(shuō)出版的傳播效果直接的決定了出版物的價(jià)值實(shí)現(xiàn)程度,因此現(xiàn)代編輯必須提高出版物的傳播效果,避免做無(wú)用功浪費(fèi)資源。

        2、深化數(shù)字版權(quán)意識(shí)

        大數(shù)據(jù)時(shí)代信息傳播快捷方便,同時(shí)也給出版業(yè)帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)—如何保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播和復(fù)制方式簡(jiǎn)單,導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)變得異常復(fù)雜。有效的保護(hù)數(shù)字版權(quán)需要從數(shù)字出版階段就應(yīng)該加以考慮。當(dāng)前的數(shù)字版權(quán)主要從數(shù)字信息加密技術(shù)入手,典型的如DRM技術(shù)等,使得只有擁有權(quán)限的用戶才能閱讀。

        然而對(duì)于加密的數(shù)字信息不利于數(shù)據(jù)信息的廣泛傳播,也會(huì)在一定程度上導(dǎo)致潛在讀者的流失,因此一般來(lái)說(shuō),編輯應(yīng)該通過(guò)專業(yè)知識(shí)對(duì)出版物的內(nèi)容進(jìn)行篩選,針對(duì)付費(fèi)用戶和免費(fèi)用戶各提供一個(gè)數(shù)字版本,通過(guò)免費(fèi)版本擴(kuò)大出版物的影響力,通過(guò)付費(fèi)版本實(shí)現(xiàn)出版社和作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值。

        三、結(jié)語(yǔ)

        大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒介以受眾為中心,因此本文從這個(gè)角度入手,分析了大數(shù)據(jù)時(shí)代出版編輯的主要工作重心,從信息獲取,信息處理和信息傳播三個(gè)方面闡述當(dāng)前編輯應(yīng)具備的素養(yǎng),重新定位出版編輯的能力素養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn),從而為編輯的能力培養(yǎng)和教育提供一定的參考性建議。

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