王彥彥

摘 要：甘肅省慶陽市歷史悠久、文化發(fā)達，其人文景觀、生態(tài)景觀、民族風(fēng)情結(jié)合俱佳，旅游資源豐富多樣。雖然慶陽市的旅游資源豐富，但是旅游業(yè)并沒有成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。如何將慶陽市的旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，使旅游業(yè)更好地帶動慶陽市區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展是慶陽旅游業(yè)所面臨的一個迫切問題。

關(guān)鍵詞：旅游；地理研究；慶陽市

本文通過對慶陽市旅游業(yè)的現(xiàn)狀進行分析，指出旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題和挑戰(zhàn)，并提出促進旅游業(yè)發(fā)展的對策和建議。

一、慶陽市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題（劣勢）

1.旅游發(fā)展觀念落后，缺乏對路的營銷策略

慶陽市是旅游資源的大市，旅游業(yè)理應(yīng)在經(jīng)濟發(fā)展中扮演重要的角色，發(fā)揮更為重要的作用，但是由于一些地方部門對旅游業(yè)的認(rèn)識不到位，思想觀念保守使旅游業(yè)還沒有被賦予應(yīng)有的產(chǎn)業(yè)地位，其發(fā)展還沒有得到足夠重視。以北石窟寺為例，其是甘肅省四大石窟之一，由于受觀念的制約，目前只重視保護，不注重開發(fā)，資源優(yōu)勢無法轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟優(yōu)勢。

2.旅游開發(fā)定位不明確，旅游產(chǎn)品開發(fā)深度不夠

慶陽市旅游資源豐富多樣，但旅游業(yè)起步晚，產(chǎn)業(yè)化水平比較低，又由于人才、資金、市場等因素的影響，區(qū)內(nèi)旅游產(chǎn)品開發(fā)不夠，競爭力不強。從目前的開發(fā)情況來看，除了一些體現(xiàn)地域特色的手工藝術(shù)，如，雕刻品、針織刺繡品、民族歌舞和一些地方小吃以外，缺乏參與性旅游產(chǎn)品。況且開發(fā)出的旅游產(chǎn)品只停留在展示、陳列和低檔次的產(chǎn)品開發(fā)，缺乏特色性開發(fā)，不能真正體現(xiàn)慶陽市旅游資源多樣性的特點。

3.旅游業(yè)投入不足，旅游服務(wù)水平低下

慶陽市經(jīng)濟發(fā)展水平在西部同級市屬于中下游，經(jīng)濟基礎(chǔ)的薄弱使旅游業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施長期得不到改善，許多文物缺乏資金管護，造成很大損失。慶陽市旅游服務(wù)水平的低下主要表現(xiàn)在：大多數(shù)旅游景點的從業(yè)人員、導(dǎo)游等缺乏對慶陽市民俗文化的了解，對民間傳統(tǒng)知之甚少，甚至沒有任何了解，對慶陽民俗文化的內(nèi)涵很難把握。

4.交通不便，影響旅游業(yè)的快速發(fā)展

慶陽市旅游景點多、線路長，區(qū)位交通條件差是制約慶陽旅游業(yè)發(fā)展的先天因素。從地理位置上看，慶陽市處于黃金地帶的“金三角”，其實并非如此，慶陽市的道路唯一的通口是312國道，南梁革命遺址是全省愛國主義教育基地，與華池縣只有60千米的路程，但是路面全線破損，單趟行程就需要近3個小時。因此，交通是限制慶陽市旅游發(fā)展的“瓶頸”，無法適應(yīng)現(xiàn)旅游者“快旅、慢游、舒適、安全”的要求，使旅游者的旅游心理產(chǎn)生畏縮。

二、旅游業(yè)發(fā)展對策

慶陽市的旅游業(yè)取得了一定的發(fā)展，但發(fā)展過程中還存在著營銷乏力、資金短缺、交通不暢、開發(fā)不利等問題。為了實現(xiàn)慶陽市旅游業(yè)的跨越式發(fā)展，目前可以采取以下對策和措施。

1.定位目標(biāo)市場，多渠道全面營銷

慶陽市應(yīng)根據(jù)其地理位置、產(chǎn)品特點定位目標(biāo)市場，努力開拓以周邊城市為主攻對象的一級市場，組織“一日游，二日一夜周末游”等，以獨特的慶陽民俗風(fēng)情和世界級的古生物遺跡主攻國內(nèi)其他城市和及海外市場。在營銷中充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)功能，通過廣告、公關(guān)、節(jié)慶活動、優(yōu)惠促銷等多種營銷手段，積極與旅行社、旅游代理商、知名旅游網(wǎng)站合作，建立多渠道的營銷網(wǎng)絡(luò)。

2.創(chuàng)新融資方式，廣辟籌措資金渠道

慶陽市政府及相關(guān)單位應(yīng)積極向上爭取旅游專項資金，并應(yīng)把旅游項目納入國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的總體規(guī)劃當(dāng)中。實行旅游資源的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離，按照“誰投資，誰受益”的原則，積極鼓勵和支持個人、社會及各種經(jīng)濟成分參與旅游資源和旅游基礎(chǔ)設(shè)施的開發(fā)建設(shè)和投資經(jīng)營，不斷強化市場融資功能，促使多元化融資體系的形成。

3.深化旅游體制改革，完善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，健全交通網(wǎng)

慶陽市應(yīng)通過深化改革，轉(zhuǎn)換經(jīng)營機制，建立現(xiàn)代化的旅游產(chǎn)業(yè)制度，向規(guī)?；?、專業(yè)化、品牌化方向發(fā)展；通過改制、改組、控股、兼并、租賃資產(chǎn)重組等形式，擴張旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，增強市場競爭力；積極引進先進的經(jīng)營方式、服務(wù)模式和管理手段，誠信經(jīng)營，個性化服務(wù)，專業(yè)化發(fā)展，形成良好的產(chǎn)業(yè)文化氛圍，完善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，打造企業(yè)品牌形象，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)走聯(lián)合發(fā)展之路，扶持和培育大型旅游骨干企業(yè)和龍頭企業(yè)，增強競爭力和抵御市場風(fēng)險的能力；努力加強和交通部門的協(xié)調(diào)銜接，將大交通和旅游交通緊密結(jié)合起來，加快旅游交通建設(shè)，提升公等次，爭取修通鐵路，推進包機工作。

4.抓住本地重點旅游資源，形成區(qū)域特色，以吸引游客

慶陽市的文化旅游資源十分豐富，應(yīng)該以文化為重心，大力提升農(nóng)耕文化、革命文化、黃土風(fēng)情文化、居住文化等的內(nèi)涵，大力發(fā)展慶陽休閑旅游。此外，做好部分景觀開發(fā)，避免與平?jīng)?、天水、延安等周邊地區(qū)之間的雷同，塑造旅游形象，實施品牌戰(zhàn)略體系。

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