栗華

[關(guān)鍵詞]新聞標(biāo)題；編輯；制作技巧

一篇優(yōu)秀的新聞作品，標(biāo)題往往不落俗套，別有新意，才能充分發(fā)揮“新聞眼”的作用。報(bào)刊新聞標(biāo)題是報(bào)刊的門面，是文章的高度濃縮、概括和提煉。受眾通過(guò)對(duì)標(biāo)題的閱讀，在報(bào)刊這個(gè)巨大的信息源中來(lái)選擇新聞。如何編輯和制作一個(gè)好的新聞標(biāo)題需要在修辭、語(yǔ)法和邏輯上多下功夫，并掌握一定的新聞標(biāo)題編輯制作技巧。

一、新聞標(biāo)題的基本要求

1.準(zhǔn)確。標(biāo)題要非常準(zhǔn)確地概括新聞的主要內(nèi)容、精神和實(shí)質(zhì)，其中包括觀點(diǎn)準(zhǔn)確、文字精確。

2.凝練。就是簡(jiǎn)潔明了地傳達(dá)新聞的內(nèi)涵。標(biāo)題是點(diǎn)睛之筆，用墨不需多，但需精，要剔浮詞，去空詞，以最少的字詞傳達(dá)盡可能豐富的信息。

3.鮮明。就是觀點(diǎn)突出，明確地表達(dá)傾向，要有棱有角，有刀有刃，不吞吞吐吐，不模棱兩可，不讓人費(fèi)解。

4.生動(dòng)。不要堆砌華麗的辭藻，甚至生造除了自己誰(shuí)也不懂的形容詞之類，而是要盡可能貼近生活，要貼近口語(yǔ)。

二、新聞標(biāo)題的作用

1.新聞內(nèi)容的提示。新聞標(biāo)題是新聞結(jié)構(gòu)中不可或缺的一部分。新聞標(biāo)題是用最概括、凝練的文字對(duì)新聞中最核心、最能吸引受眾的新聞內(nèi)容的提示。新聞標(biāo)題應(yīng)盡最大可能包含新聞六要素，即時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件的起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果，將一件新聞事件用極少的文字闡釋清楚，對(duì)新聞事件的整體進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)要的提示。

2.新聞重要事實(shí)取舍導(dǎo)向。一條新聞中包含了多個(gè)重要或者次要的新聞事件。編輯人員在篩選新聞事件作為新聞標(biāo)題時(shí)，反映了編輯對(duì)于這一新聞事件的興奮點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)的選擇，也反映出編輯部想要受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。有些新聞標(biāo)題直接用評(píng)論的語(yǔ)氣來(lái)表達(dá)，從而使新聞標(biāo)題起到評(píng)價(jià)新聞事實(shí)的作用。

3.吸引受眾眼球。新聞標(biāo)題最重要的作用即是吸引讀者有繼續(xù)閱讀的欲望，只有好的新聞標(biāo)題才能吸引受眾關(guān)注整個(gè)新聞事件，關(guān)注整篇報(bào)道?，F(xiàn)在編輯人員越來(lái)越重視標(biāo)題的編輯與制作，使其愈加生動(dòng)活潑，能夠引起讀者足夠的好奇心和濃厚的閱讀興趣，從而增加報(bào)紙銷量。

4.整合和美化版面。各個(gè)版面的標(biāo)題都可以用不同的字號(hào)和字體來(lái)表現(xiàn)，比如頭版頭條的字號(hào)和字體相對(duì)來(lái)說(shuō)就比較醒目。一些軟新聞的新聞標(biāo)題的字體就可以鮮活一些，而一些硬新聞的新聞標(biāo)題就要相對(duì)莊重一些。編輯可以通過(guò)對(duì)新聞標(biāo)題的編輯整合相似或相同的新聞事件，從而達(dá)到美化版面的作用。

三、新聞標(biāo)題編輯與制作的原則

1.文題相對(duì)原則。標(biāo)題要忠于新聞內(nèi)容，準(zhǔn)確表達(dá)新聞內(nèi)容，做到“題文一致”。這是制作標(biāo)題的最基本要求。

文題一致的前提是編輯對(duì)于新聞事件整體要有個(gè)充分的了解，這樣才能制作出貼切的標(biāo)題。題文一致還應(yīng)表現(xiàn)在題目要與整篇文章的格調(diào)、基調(diào)和主題一致。如果是硬新聞的新聞標(biāo)題，那么用詞就應(yīng)該含蓄、內(nèi)斂、莊嚴(yán)一些，與整體基調(diào)表現(xiàn)要和諧。如果是軟新聞的新聞標(biāo)題，那么新聞標(biāo)題就要鮮活、開放、大氣一些。

2.旗幟鮮明原則。標(biāo)題是新聞和評(píng)論的結(jié)合點(diǎn)。新聞標(biāo)題要有明確的立場(chǎng)，要有破有立，愛憎分明。堅(jiān)持旗幟鮮明原則，還要把握度，即堅(jiān)持客觀公正，不能只顧抒發(fā)情感，甚至無(wú)病呻吟，堆砌無(wú)用的辭藻，而忽略了新聞事件本身。

3.語(yǔ)言多方位要求原則。新聞標(biāo)題對(duì)語(yǔ)言的要求是多方位的，新聞標(biāo)題的語(yǔ)言要準(zhǔn)確客觀、一語(yǔ)中的、簡(jiǎn)潔明快、新鮮活潑。在新聞結(jié)構(gòu)中，新聞標(biāo)題是第一位的，讀者通常都通過(guò)新聞標(biāo)題大體了解新聞事實(shí)，因此新聞標(biāo)題是新聞內(nèi)容的高度濃縮，是對(duì)最重要、最核心、最本質(zhì)的事實(shí)的概括，簡(jiǎn)潔明快即是要善于運(yùn)用省略，省略一些不必要的陳述，只保留那些最能反映事實(shí)，使讀者一眼就明白整個(gè)事實(shí)的話語(yǔ)，避免整個(gè)標(biāo)題冗余不堪。

四、新聞標(biāo)題編輯和制作技巧

1.巧用流行語(yǔ)。一些流行語(yǔ)正反映了目前的社情民意，映射了目前的一些社會(huì)現(xiàn)實(shí)，其傳播的廣泛性，本身的草根性，都使其在新聞?wù)Z言中被廣泛應(yīng)用，而在標(biāo)題中巧用流行語(yǔ)可以吸引受眾的眼球，與受眾產(chǎn)生共鳴。

2.巧用動(dòng)詞。動(dòng)詞的表現(xiàn)力較之其他詞更加富有表現(xiàn)力和感染力，在新聞標(biāo)題中巧妙地使用動(dòng)詞可以使讀者感到身臨其境，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感，使新聞事件更加具有立體感和現(xiàn)實(shí)感，可以使整個(gè)新聞標(biāo)題都活起來(lái)。

3.巧用直觀性強(qiáng)的詞匯。一些直觀性比較強(qiáng)的詞匯可以使讀者更加直接的了解新聞事件，比如數(shù)字雖然枯燥，但是其表達(dá)的意思卻是直觀的，甚至比形容詞更加能說(shuō)明問(wèn)題，“氣溫高達(dá)38 攝氏度”就比“天氣炎熱”要明確有力；“掌聲持續(xù)5分鐘”就比“掌聲經(jīng)久不息”更加具體可感。新聞標(biāo)題中的數(shù)字可以給人強(qiáng)烈的直觀感受，使讀者深刻感受到數(shù)字所帶來(lái)的沖擊、對(duì)比和變化。

4.融情入題。新聞標(biāo)題不單單是對(duì)新聞內(nèi)容的簡(jiǎn)單概括，而是融入了作者或者編輯對(duì)于新聞事件的評(píng)價(jià)，充滿了感情色彩。一個(gè)好的新聞標(biāo)題，總能以熾熱的情感動(dòng)人。標(biāo)題不僅具有極大的情感震撼力，而且十分搶眼，在融情入題的同時(shí)，又突出人文關(guān)懷。但要強(qiáng)調(diào)的是，動(dòng)情不是煽情，更不是嘩眾取寵，堆砌大量的辭藻來(lái)贏取讀者的感情，而是要以真情實(shí)感打動(dòng)讀者。

5.巧用各種修辭方法潤(rùn)色。在新聞標(biāo)題中巧妙地運(yùn)用修辭手法可以使新聞標(biāo)題更加富有藝術(shù)美感，可以使表達(dá)更加準(zhǔn)確無(wú)誤，語(yǔ)言更加生動(dòng)形象，鮮明貼切，給讀者深刻的印象并帶來(lái)閱讀的喜悅。從理論上說(shuō)，任何修辭方法，都可運(yùn)用于標(biāo)題制作中。比如：比喻、比擬、借代、引用、仿擬、對(duì)仗、排比、雙關(guān)、反語(yǔ)、設(shè)問(wèn)等等。多種修辭手法的運(yùn)用可以起到令讀者過(guò)目不忘的作用，一些修辭手法的使用還可以帶給讀者強(qiáng)大的心靈震撼，使讀者感到極大的閱讀享受，進(jìn)而增強(qiáng)新聞的感染力。

綜上所述，新聞標(biāo)題的編輯與制作不能隨心所欲，信手拈來(lái)，它應(yīng)當(dāng)遵循一定的原則，講究一定的方法，是一個(gè)艱苦創(chuàng)作的過(guò)程。需要作者和編輯充分運(yùn)用各方面的技巧，在語(yǔ)言上、修辭上和邏輯上都下足功夫，才可以制作出一個(gè)個(gè)構(gòu)思新穎、形神兼?zhèn)?、視野開闊、“色香聲味”俱全、視覺沖擊強(qiáng)、富有藝術(shù)美感和深厚情感的新聞標(biāo)題。

（編輯/劉佳）