李萌

[關(guān)鍵詞]旅游+體育事業(yè)部；定位；優(yōu)勢

為什么要成立事業(yè)部，又為什么要成立旅游+體育事業(yè)部？要回答這兩個(gè)問題，先要從我個(gè)人的一些思考說起。

首先從我供職的黑龍江廣播電視臺來說明這個(gè)情況，黑龍江廣播電視臺個(gè)別專業(yè)性很強(qiáng)的頻道、頻率節(jié)目設(shè)置大而全，所涉獵的范圍大于頻道、頻率自身定位，也與受眾定位不符，雜而亂與大而全往往相輔相成。舉個(gè)例子，龍廣新聞臺這樣一個(gè)以“新聞”冠名的頻率，在節(jié)目設(shè)置上，既有新聞節(jié)目同時(shí)又有養(yǎng)生類、法制類甚至情感類節(jié)目，而在收聽份額上，新聞節(jié)目也未必一直領(lǐng)跑。這就形成了一種奇怪的現(xiàn)象，在節(jié)目呈現(xiàn)上，受制于整個(gè)頻道的基調(diào)，讓一些與頻道、頻率定位不符的節(jié)目不能充分調(diào)用整個(gè)節(jié)目資源，形成節(jié)目間各自為戰(zhàn)的狀態(tài)。

不僅僅在黑龍江廣播電視臺，在眾多媒體上都有這樣深刻的烙印，甚至連新媒體領(lǐng)域，都存在這樣的一些弊病造成的后果。之前看過一篇文章，微信相較于手機(jī)QQ的成功，就是得益于化繁為簡，專注于一件事，通常會(huì)做得很好。再回到傳媒領(lǐng)域，我們看到中央電視臺的節(jié)目設(shè)置越來越多，但是專業(yè)性越來越強(qiáng)，不僅創(chuàng)辦了英語頻道，甚至很多小語種頻道也不乏受眾，同時(shí)在面向普羅大眾的頻道上也力求專業(yè)，央視新聞?lì)l道幾乎是電視觀眾關(guān)心國家大事的最有效途徑，而電視劇頻道、紀(jì)錄片頻道、電影頻道、文藝頻道更是把電視能表現(xiàn)出的體裁逐一分類。很多人說，地方臺沒有這樣的人力、物力去設(shè)置如此多的電視頻道，但是可以選取其中一個(gè)受眾面廣、成長空間大、效益潛力明顯的區(qū)域進(jìn)行深度探索，就比如我接下要說的事業(yè)部。

事業(yè)部的構(gòu)架就會(huì)打破這樣傳統(tǒng)的舊式格局，事業(yè)部全身心投入到單一類型范疇內(nèi)的節(jié)目制作、生產(chǎn)包裝以及衍生內(nèi)容的拓展。而現(xiàn)有的頻道、頻率僅是節(jié)目或活動(dòng)的呈現(xiàn)平臺，類似于有些電視臺的節(jié)目外包，但是黑龍江廣播電視臺自己創(chuàng)建事業(yè)部的優(yōu)越在于，事業(yè)部的產(chǎn)品將更符合黑龍江廣播電視臺整個(gè)的發(fā)展脈絡(luò)，在方向把控和監(jiān)管上也自由度更高。這樣不論是線上的節(jié)目還是線下的活動(dòng)都會(huì)針對性更強(qiáng)，受眾的到達(dá)準(zhǔn)確率更高。當(dāng)然除此之外事業(yè)部構(gòu)架下的扁平化管理帶來的流水線式生產(chǎn)模式、自上而下的頂層設(shè)計(jì)理念都相較于傳統(tǒng)的架構(gòu)模式優(yōu)越很多。

那么具體到黑龍江廣播電視臺，應(yīng)該成立什么樣的事業(yè)部才能把優(yōu)勢擴(kuò)大，我認(rèn)為應(yīng)該從我們熟悉的，而又專長的領(lǐng)域入手，就連BBC這樣的傳媒大亨，都需要一點(diǎn)點(diǎn)從音樂做起，一開始的步子要穩(wěn)健一些。

那認(rèn)清黑龍江廣播電視臺的定位和優(yōu)勢就至關(guān)重要了，無須諱言，黑龍江廣播電視臺在全國廣電行業(yè)中排名并不靠前，但是有沒有優(yōu)勢項(xiàng)目，我想是有的。

一、冰天雪地也是金山銀山。習(xí)總書記的講話不僅對黑龍江省有益，對黑龍江廣播電視臺也是引領(lǐng)性極強(qiáng)，黑龍江省區(qū)位優(yōu)勢明顯的冰雪旅游業(yè)，就可以是黑龍江廣播電視臺主攻方向，但是我為什么沒有突出冰雪旅游，而僅僅用了旅游兩個(gè)字，是因?yàn)楸┞糜蔚募竟?jié)性強(qiáng)，對于未來將要成立的事業(yè)部來講，作為組織架構(gòu)的創(chuàng)新，當(dāng)然不是臨時(shí)項(xiàng)目組，要長期存在，用冰雪旅游來給它冠名顯然不合適。但是用了旅游兩個(gè)字就需要包含更多的內(nèi)容，這就要利用到我們的第二個(gè)優(yōu)勢。

二、成熟完整的旅游運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。黑龍江廣播電視臺長期致力于旅游節(jié)目、產(chǎn)品的打造，龍廣傳媒成功組織各種旅游相關(guān)的線下活動(dòng)，經(jīng)驗(yàn)豐富，能夠承擔(dān)前期推廣、后期包裝及線下活動(dòng)諸多任務(wù)，將是未來整個(gè)事業(yè)部的中堅(jiān)力量。

三、完備的音視頻生產(chǎn)流程。作為廣播電視媒體，呈現(xiàn)永遠(yuǎn)是難以回避的話題，在電視或是廣播里完美呈現(xiàn)，個(gè)人認(rèn)為旅游+體育是不二選擇。不論是歷屆奧運(yùn)會(huì)還是世界杯的舉辦地，還是連續(xù)兩年單板滑雪世界大賽的亞布力，他們在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擴(kuò)大成果都是有目共睹的。相對于需要親身體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品，體育更易于在媒體上呈現(xiàn)，這方面黑龍江廣播電視臺連續(xù)兩年轉(zhuǎn)播單板滑雪世界大賽的經(jīng)驗(yàn)將成為一筆寶貴財(cái)富。

四、體育產(chǎn)業(yè)人氣不可估量。在具體操作方面，我的構(gòu)想是專業(yè)節(jié)目與頂級賽事相結(jié)合（線上+線上），頂級賽事與旅游產(chǎn)品（線上+線下）相結(jié)合，旅游產(chǎn)品與周邊商品相結(jié)合（線下+產(chǎn)業(yè)）。后面兩項(xiàng)，黑龍江廣播電視臺都曾經(jīng)或者正在操作，我這里主要想講一下專業(yè)節(jié)目與頂級賽事結(jié)合這種線上+線上模式，黑龍江廣播電視臺目前還沒有專業(yè)的體育節(jié)目，而體育越來越成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，從國足征戰(zhàn)亞洲12強(qiáng)賽，到2016里約奧運(yùn)會(huì)的火爆，甚至阿爾法GO與圍棋世界冠軍的一次次激戰(zhàn)，不論是不是體育迷，體育都是茶余飯后的談資。再到黑龍江省本地，2014-2015賽季的毅騰足球隊(duì)至今還是很多本地足球迷的痛，而成績優(yōu)異的冰雪項(xiàng)目又因?yàn)樾麄髁Χ炔粔?，少人問津，我覺得這其中媒體是要承擔(dān)一定責(zé)任的。特別是冬奧會(huì)即將在我國舉辦，這樣一個(gè)全世界的盛事，必然目光都會(huì)齊聚中國，作為冰雪運(yùn)動(dòng)大省、強(qiáng)省，黑龍江沒有一個(gè)專業(yè)的體育頻道，甚至一檔專業(yè)的體育節(jié)目，我認(rèn)為是不妥的。所以這樣的一個(gè)節(jié)目勢在必行，節(jié)目形態(tài)，可以是新聞加脫口秀的形式，在能較好規(guī)避一些政治風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，相對于其他節(jié)目形式來說，投入少回報(bào)高。

綜上，未來的旅游+體育事業(yè)部將是由黑龍江廣播電視臺體育、旅游專業(yè)團(tuán)隊(duì)組建的，集推廣、生產(chǎn)、包裝三位一體的新型架構(gòu)。主要通過線上專業(yè)的體育節(jié)目與頂級賽事轉(zhuǎn)播吸引用戶參與體育或旅游活動(dòng)，從而做到線上線下的融合。

（編輯/李舶）