國(guó)新剛

[關(guān)鍵詞]老年期刊；專(zhuān)題策劃；影響力

老年期刊為老年人提供不可或缺的精神食糧，它的健康發(fā)展與我國(guó)老年文化事業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)。目前，我國(guó)公開(kāi)發(fā)行的老年期刊有34家，總發(fā)行量300多萬(wàn)份。本文談?wù)勅绾巫龊脤?zhuān)題策劃，以提高雜志的質(zhì)量，從而增強(qiáng)刊物的品牌影響力。

辦好老年期刊離不開(kāi)專(zhuān)題策劃，老年期刊的專(zhuān)題策劃，要體現(xiàn)辦刊宗旨、突出刊物特色、增強(qiáng)刊物吸引力，針對(duì)不同時(shí)期的老年熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話(huà)題策劃主題并組織專(zhuān)稿。這些文章可以有不同的觀點(diǎn)和見(jiàn)解，也可以從不同的層面和角度論述。專(zhuān)題的框架多由主打文章、系列采訪(fǎng)、專(zhuān)題調(diào)查、點(diǎn)評(píng)、述評(píng)等組成，內(nèi)容多以采寫(xiě)和編輯為主，附以背景資料性的“相關(guān)鏈接”。外稿通常以“命題作文”形式另約，須符合專(zhuān)題框架之需。

專(zhuān)題策劃體現(xiàn)著老年期刊的辦刊理念、編輯思想和團(tuán)隊(duì)力量。這就要求編輯在對(duì)大量相關(guān)信息進(jìn)行分析、歸類(lèi)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行篩選、重構(gòu)，使其增值，創(chuàng)造性地整合信息資源，在雜志最重要位置，形成一種規(guī)模性話(huà)語(yǔ)，從而引發(fā)讀者的閱讀興趣?？梢哉f(shuō)，專(zhuān)題策劃是老年期刊總體策劃的“點(diǎn)睛之筆”。

實(shí)踐證明，老年期刊成功的專(zhuān)題策劃，可以有效地吸引讀者的眼球，增強(qiáng)刊物的可讀性，從而提升老年期刊的品牌價(jià)值。

在我國(guó)，許多老年期刊逐步意識(shí)到專(zhuān)題策劃的重要性和必要性，相繼開(kāi)設(shè)專(zhuān)題策劃?rùn)谀俊＿@些欄目和專(zhuān)題，可以說(shuō)是每期刊物的“拳頭產(chǎn)品”。

老年期刊專(zhuān)題策劃的基本要求做好老年期刊的專(zhuān)題策劃，首先需要有一個(gè)有敬業(yè)精神的編輯團(tuán)隊(duì)——包括總編輯（主編）、副總編輯（副主編）、編輯部主任和執(zhí)行編輯。他們結(jié)合當(dāng)前的時(shí)事政治、文化走向、老齡事業(yè)發(fā)展中的焦點(diǎn)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行討論，提煉專(zhuān)題，確定選題。

為此，領(lǐng)導(dǎo)班子成員平時(shí)必須養(yǎng)成愛(ài)學(xué)習(xí)、勤思考的習(xí)慣，時(shí)刻想著如何發(fā)現(xiàn)和把握專(zhuān)題策劃的選題，經(jīng)常與執(zhí)行編輯進(jìn)行溝通。其次是要有一個(gè)敬業(yè)愛(ài)崗、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的執(zhí)行編輯。作為專(zhuān)題策劃的主攻手，執(zhí)行編輯一方面須有一定的政策理論水平以及相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，并全身心地投入到工作中去，不斷學(xué)習(xí)和思考，形成深厚的文化積淀；另一方面，要有職業(yè)敏感性，這種敏感性體現(xiàn)在對(duì)老齡事業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的高度關(guān)注，對(duì)國(guó)家大政方針的深刻洞悉，從中挑選出有新意、有價(jià)值的選題。在確定選題內(nèi)容后，要與選題策劃組的其他成員商討如何搭好選題框架結(jié)構(gòu)，安排記者深入一線(xiàn)采訪(fǎng)。還要利用自己平時(shí)與相關(guān)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)的合作關(guān)系，邀請(qǐng)他們就某一問(wèn)題撰稿或接受訪(fǎng)談。同時(shí)，要?jiǎng)邮肿珜?xiě)策劃人語(yǔ)、專(zhuān)題主題文章的點(diǎn)評(píng)、述評(píng)和編后語(yǔ)等。稿件審定后，還要與美術(shù)編輯商量如何設(shè)計(jì)版面、標(biāo)題乃至相關(guān)的封面。

最后還有一個(gè)不能忽視的問(wèn)題，就是要維持專(zhuān)題策劃的持續(xù)性和持久性。我們不難發(fā)現(xiàn)，有些老年期刊的專(zhuān)題策劃往往是這一期有、下一期又沒(méi)有了，或者今年有、明年又沒(méi)有了。這種不連貫性，嚴(yán)重影響讀者的閱讀期待，使他們對(duì)刊物的期望值大大下降。

選題是專(zhuān)題策劃的眼睛和靈魂，是體現(xiàn)一個(gè)刊物專(zhuān)題策劃水平及刊物品位與特色風(fēng)格的首要環(huán)節(jié)。什么樣的選題才能吸引讀者眼球？衡量一個(gè)專(zhuān)題策劃的水平高低的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

筆者以為，關(guān)鍵是要把握兩點(diǎn)：一是現(xiàn)實(shí)性和超前性，二是深入性和影響力。 所謂現(xiàn)實(shí)性，某種意義上也可以說(shuō)是新聞性。就是說(shuō)，專(zhuān)題的選題不能是老掉牙的話(huà)題。要密切結(jié)合新聞事件、新聞人物、新聞現(xiàn)象、熱點(diǎn)問(wèn)題來(lái)策劃選題，努力做出新意。即使是老話(huà)題，也要從新的角度去挖掘，用新的形式來(lái)解讀，或者是竭力揭示老事物在新形勢(shì)、新背景下所具有的新意義。人性是趨“新”的，人們本能地會(huì)對(duì)新的事物給以更多的關(guān)注。不突出一個(gè)“新”字，何談吸引力？對(duì)于老年讀者來(lái)說(shuō)，他們迫切關(guān)心的就是與他們生活密切相關(guān)的現(xiàn)象與問(wèn)題。專(zhuān)題就是要對(duì)此進(jìn)行深度報(bào)道，深入分析，為他們提供前瞻性的參考，或者通過(guò)專(zhuān)題報(bào)道營(yíng)造良好的輿論氛圍，為政府決策部門(mén)建言獻(xiàn)策，推動(dòng)制約老齡事業(yè)發(fā)展問(wèn)題的順利解決。

隨著我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)水平和人民生活水平的提高，人均預(yù)期壽命不斷增長(zhǎng)，老齡化社會(huì)已經(jīng)提前到來(lái)。物質(zhì)生活的豐富和人口老齡化，必然伴隨著老年人對(duì)精神生活的更高追求。編輯必須緊緊結(jié)合“老齡化”、“精神養(yǎng)老”這個(gè)背景去思考，尋找貼近實(shí)際、貼近生活、貼近讀者的選題。同時(shí)，在把握現(xiàn)實(shí)性的同時(shí)還要注意超前性。因?yàn)樽x者的閱讀心理往往有一個(gè)共同的期待，那就是了解自己未曾了解的事實(shí)和道理，或者了解但并不知曉事實(shí)的內(nèi)涵和道理的內(nèi)核。

刊物的影響力要求策劃的選題要有重大意義。一個(gè)專(zhuān)題，如果與社會(huì)發(fā)展無(wú)關(guān)，或關(guān)聯(lián)度不大，或者游離于讀者關(guān)注的熱點(diǎn)焦點(diǎn)問(wèn)題之外，那就談不上成功。因此，老年期刊的編輯在做專(zhuān)題策劃時(shí)，必須針對(duì)老齡事業(yè)發(fā)展中的實(shí)際需求來(lái)策劃內(nèi)容與選題，針對(duì)老年人關(guān)注的現(xiàn)實(shí)生活中的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題出謀劃策、解疑釋惑，為讀者引路，乃至幫助讀者走出困惑，樹(shù)立生活的信心。老年讀者雖然因年齡結(jié)構(gòu)、知識(shí)層次不同，對(duì)刊物內(nèi)容的需求也有所不同，但卻有一個(gè)共性——講究實(shí)用、可讀，能從中受到啟發(fā)，產(chǎn)生共鳴。所以，專(zhuān)題策劃應(yīng)適時(shí)地抓住具有普遍意義的話(huà)題，策劃和組織的文章不僅要有可讀性，而且要實(shí)用，并有一定的理論深度。

實(shí)踐證明，有深度的專(zhuān)題策劃，不僅會(huì)讓讀者產(chǎn)生共鳴，為老年人提供生活指南，還可能促成某些有積極意義的養(yǎng)老現(xiàn)象的推廣，甚至促成某些長(zhǎng)期存在的問(wèn)題得到有關(guān)部門(mén)的高度重視，從政策上、法律法規(guī)上給予支持，推動(dòng)問(wèn)題的解決。

（編輯/丹桔）