李健宏+張曉梅

[關(guān)鍵詞]價值觀；電視相親；中國式話題

每過幾年，相親節(jié)目就會重出江湖，占屏刷屏，而中國電視欄目模式創(chuàng)新的每一次“自我救贖”也幾乎都是從電視相親節(jié)目開始的。近來，各大衛(wèi)視推出的多檔電視相親欄目及網(wǎng)綜相親節(jié)目所組成的強大話題磁場，把人們再度拉回到一度火熱的中國婚戀社會問題討論中。多檔目標人群不同的節(jié)目，不僅話題性、傳播力十足，在可視化數(shù)據(jù)的運用和交互體驗的設(shè)計上也給正在融媒體改革大潮中的中國電視帶來一股春風。

2017年第一季度，最早對相親節(jié)目進行調(diào)整的是開播近7年的《非誠勿擾》，縮減周播體量，創(chuàng)新流程細節(jié)，嘗試女選男模式，在探索中穩(wěn)步前進。接著，東方衛(wèi)視跨年推出的代際溝通相親交友節(jié)目《中國式相親》迅速點爆婚戀話題，從首播開始收視“節(jié)節(jié)高升”。網(wǎng)綜首次加入相親節(jié)目的競爭也是這一季的亮點。

電視相親為何在這一季卷土重來，又為何令觀眾如此青睞？這還要歸功于2017年第一季度相親節(jié)目在模式、內(nèi)容和表現(xiàn)形式的推陳出新。

1.內(nèi)容真誠，以理性和認真的態(tài)度考量婚戀的節(jié)目制作底線，符合當下中國家庭和適齡男女的精神需求。

婚姻戀愛表面上是兩個人的事，但在中國的文化傳統(tǒng)中，它更多的是兩個家庭的融合、兩個價值觀相似的人際圈的融合以及社會大眾普遍心理上的認可，社會上大多數(shù)人所秉持的婚戀觀往往旗幟鮮明地代表著當下。我們今年所看到的婚戀交友節(jié)目，無論節(jié)目定位是在社交婚戀還是生活服務(wù)、游戲競技還是戶外真人秀，屏幕上呈現(xiàn)的真實感成分都更多，剔除了浮躁和表演成分的電視相親與當下中國人的文化追求一拍即合。

2.模式創(chuàng)新，以多個時空的同頻呈現(xiàn)和新媒體技術(shù)的多元應(yīng)用，引導人們進入全新的電視場景時代。

如果說《歌手》《非誠勿擾》以及《歡樂喜劇人》這些現(xiàn)象級演播室節(jié)目在第二現(xiàn)場的設(shè)計上贏得了觀眾的認可，那么此輪熱播的相親節(jié)目則更上一層樓，把現(xiàn)實生活中的多個空間集合濃縮在一個舞臺上，讓代際之間的對話、朋友之間的情義、同齡人不同的價值觀，不同原生家庭、不同成長背景的年輕人對情感婚戀和家庭生活的不同認識同時在一個空間里呈現(xiàn)，客觀上促進了不同年齡段以及同年齡段人與人之間的相互理解和包容。

3.話題效應(yīng)，以相親為載體的婚戀對話平臺和對話空間的打造，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的社會輿論擔當。

在2017年第一季度相親節(jié)目中，每位嘉賓都顯得更加立體和豐富，這正是邀約家人朋友蒞臨現(xiàn)場把關(guān)、助力、參與的結(jié)果，也是通過場景互動所達到的一個真實的效果。節(jié)目中每個家庭本身都映射著一層婚姻關(guān)系，又通過他們與子女的對話以及與子女在觀念等方面的思想碰撞，反映出當下中國主流的婚戀和價值觀，從而引發(fā)人們的共鳴和探討。

未來，電視相親節(jié)目仍存有巨大發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間，其趨勢可概括為四個“回歸”：

1.真實性的回歸

節(jié)目的真實性一方面由制作方所設(shè)計的嘉賓篩選、現(xiàn)場錄制流程決定，另一方面則由現(xiàn)場所有嘉賓的真誠表現(xiàn)來決定。電視相親節(jié)目與其他綜藝形式相比，最高辨識度就在于真實，當所有人抱著真誠的態(tài)度去策劃制作、參與相親節(jié)目時，它就能打動人心。真實性的回歸是傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下市場競爭最有效的武器，是對電視制作理念的致敬，也是輿論表達和媒體使命達成的唯一途徑。

2.素人的回歸

近年來，九成綜藝節(jié)目都瞄準明星嘉賓，制作成本居高不下，偶有個別素人為主角的節(jié)目發(fā)力，收視及影響力也遠不及明星節(jié)目。而電視相親類節(jié)目內(nèi)里豐富，素人比明星有更好的現(xiàn)場表現(xiàn)，能夠制造更多的社會關(guān)注，因此不管是基于社會背景、市場需求還是節(jié)目制作成本的考慮，未來以素人為主角的相親類節(jié)目仍會不斷創(chuàng)新并成為焦點和話題。只有素人節(jié)目才能真正接地氣地將社會熱點自然融入，演化出深刻的社會文化內(nèi)涵，從而引發(fā)全民思考與內(nèi)省。

3.“小舞臺”的回歸

我們傳統(tǒng)的制作理念認為，演播室要大、觀眾要多，然而實際生活中，閨蜜之間的話要悄悄地說，朋友之間交流須以能看清彼此表情為基本距離，表演更是離得近才有利于互動，所以，2017年第一季度依據(jù)節(jié)目內(nèi)容而生的小演播、小舞臺讓觀眾的親近感徒增。小舞臺利于交流、互動、分享，而這正是互聯(lián)生態(tài)下觀眾的需求。觀眾的欣賞口味是不斷變化的，對節(jié)目類型的喜愛也是多元化的，我們只有不斷揣摩觀眾心理、不斷挖掘新的方式、不斷創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)、才能適應(yīng)觀眾不斷發(fā)展的精神文化需求。

4.技術(shù)服務(wù)生活理念的回歸

2017年第一季度相親交友類節(jié)目，一方面堅持了傳統(tǒng)相親節(jié)目模式中的機關(guān)設(shè)置特點，比如拍燈、移動座椅、玻璃房、心愿屋、電話直通等等，另一方面則啟用了網(wǎng)游競技的概念，手機情感測試APP、觀眾投票現(xiàn)場數(shù)據(jù)統(tǒng)計、自主選擇式的視頻播放方式，這些都是移動互聯(lián)時代的產(chǎn)物。這些設(shè)置既服務(wù)了新的節(jié)目樣態(tài)，又給人耳目一新的感覺。技術(shù)服務(wù)生活，技術(shù)的升級改造就是為了讓人們的生活包括娛樂生活更便捷、更有情趣。在這一點上，2017年第一季度相親節(jié)目緊隨時代步伐，引領(lǐng)時代趨勢，與互聯(lián)網(wǎng)彼此深度介入，與新媒體全方位融合、立體化互動，取得了好的播出效果。這是一記暗號，也是融媒改革的集結(jié)號，未來，這一類節(jié)目如果仍想擁有好的收視表現(xiàn)和社會影響力，必須始終堅持融媒改革方向，以勇于變革、不斷跨越的智慧與決心不斷探索。

（編輯/丹桔）