滕林彤

[關鍵詞]廣播媒體；天生優(yōu)勢；特色；途徑

當今世界，是一個資訊傳遞快捷豐富、渠道解讀多元廣泛的全媒體時代，也是一個人人都擁有便捷工具、人人都可以是信息發(fā)布者的自媒體時代。在微博、微信等新媒體工具的迅猛發(fā)展下，報紙、廣播乃至電視等傳統(tǒng)媒體都不同程度地受到了沖擊，報紙銷售量、廣播收聽率、電視收視率，都處在一個下滑通道當中；傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者正在艱難求存。

但是，不管科技多么發(fā)達，無論信息傳播方式多么日新月異，在一個復雜多元的世界里，一個合格乃至優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者將永遠被需要。換句話說，不管新媒體的沖擊有多么強烈，只要認真研究受眾需要，充分發(fā)揮媒體固有優(yōu)勢，練好內(nèi)功，調(diào)整、革新內(nèi)容生產(chǎn)方式，不斷提高生產(chǎn)質(zhì)量，就能夠保有甚至不斷拓寬我們自身的生存空間。

作為一名廣播新聞工作者，現(xiàn)以廣播新聞的內(nèi)容革新為例，談談新媒體時代廣播新聞的突圍之道。

一、廣播媒體的先天優(yōu)勢

作為“蒼老”程度僅次于報紙的傳統(tǒng)媒體，廣播在當今中國，由于其收聽工具廉價、便于攜帶等特性，使得它在媒體市場上仍然具備不可替代的先天優(yōu)勢。不說廣大農(nóng)村和城鄉(xiāng)接合部，就是在城市當中，由于私人汽車保有量的不斷攀升，也給廣播這一純聲音媒體，帶來了一個日益龐大且穩(wěn)定攀升的收聽率群體――車主朋友。當然，伴隨城市私家車暴增、交通日益擁堵而來的，更顯而易見的廣播市場變革，當屬各大城市電臺中交通頻率的異軍突起，乃至一枝獨秀。而作為通常在城市上空最早出現(xiàn)的歷史最為悠久的頻率，新聞綜合頻率就在交通頻率的強勢沖擊下，收聽份額下滑非常明顯。

不過，不管身處何種時代，人們對信息的需求，不會消失；而媒體人所要做的，就是不斷順應時代發(fā)展，了解受眾需求，并在保留并充分發(fā)掘自身媒體優(yōu)勢的情況下，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的、更滿足需要的新聞內(nèi)容產(chǎn)品。

具體到以新聞為主要內(nèi)容生產(chǎn)者的廣播新聞頻率，其先天優(yōu)勢不外乎兩點，一個是短平快的滾動資訊播報，第二個是由現(xiàn)場音源組成的深度報道專題；前者滿足人們的信息渴求，后者具備不可替代的聲音感染力，能帶給受眾強烈的現(xiàn)場感。

二、廣播消息精煉化，以提煉有效信息為第一原則

“說”給聽眾聽是廣播新聞的最大特點，所以，摒棄報紙文縐縐的書面用語，盡量使用通俗易懂的口語化表達，盡量使用形象化的語句，讓聽眾通過聲音就能產(chǎn)生聯(lián)想，這是廣播新聞寫作的基本功。需要特別強調(diào)的是精煉化，在最短的語句內(nèi)，傳達最豐富精準的有效信息，這是廣播新聞必須具備的最重要素質(zhì)。尤其在滾動新聞播報已經(jīng)成為城市電臺新聞頻率必備資訊大餐的情況下，在每檔整點新聞中，及時編發(fā)最新時政社會文化體育新聞，傳達聽眾最感興趣的有效信息，當屬廣播新聞頻率革新內(nèi)容的題中應有之意。具體到信息類別的選擇上，廣播短新聞播報應徹底摒棄以往占據(jù)重要時段的一般性會議新聞、領導會見新聞和職能部門工作動態(tài)等缺乏有效信息的新聞，同時應大量增加文體旅游、交通出行、醫(yī)療衛(wèi)生等服務性資訊。

三、突出音源豐富性，強調(diào)現(xiàn)場感

回溯過去十幾年，早期的廣播專題，是記者成稿之后，將文字和采訪同期聲分別上傳；播出時，文字稿由播音員口播，中間插放同期聲；后來，為了強調(diào)現(xiàn)場感，改成播音員播完導語之后，現(xiàn)場連線采訪記者，由記者口述文字稿，播音員在直播室插放同期聲。這種操作模式，盡管由于有了記者的現(xiàn)場連線，營造了更強烈的現(xiàn)場感，但實際操作過程中，由于通訊障礙，或者信號不佳，直播效果并不理想。

如何給它填充滿足聽眾需要的、具備廣播特點和優(yōu)勢的新聞內(nèi)容

（一）以民生社會新聞題材為主

廣播是一個轉瞬即逝的聲音媒體，盡管聽眾身份千差萬別，但能夠吸引廣大聽眾耳朵的、也是能引起最大多數(shù)聽眾共鳴的，非民生社會新聞莫屬。城市交通規(guī)劃、刑事盜竊案件、社區(qū)生活沖突、車禍肇事現(xiàn)場等等，應該是廣播專題報道的主要關注領域，因為這類新聞往往也有比較生動的現(xiàn)場音源，利于采制直擊式錄音報道，擁有較強的可聽性。當然，提出以民生社會新聞為主的采編思路，也要求記者改變工作作風，不能滿足于只是坐在辦公室里打電話的采訪方式，后者雖然也能采訪到新聞當事人，但由于沒有現(xiàn)場反應，這種同期聲的效果，顯然技術上既不干凈明亮，內(nèi)容上也遠遠達不到具備感染力的要求。

（二）以音響引領為主要采寫方式

音響對廣播新聞具有非同尋常的生命意義，帶“響”的廣播新聞，賦予了廣播新聞一種直覺性品格，給聽眾帶來了立體的多維感受；典型音響，也是對新聞當事人生命品格的佐證，對新聞事實的直接確證；在文藝新聞報道當中，音響更能帶給聽眾報紙整版專題都無法給予的美的感受。所以，以典型音響引領，能在瞬間抓住聽眾的耳朵，第一時間吸引聽眾的注意力，應該成為廣播新聞專題一種值得提倡的有價值的采寫方式。

（三）第二落點，也可以很精彩

目前，平面、廣播、電視，甚至網(wǎng)絡媒體都各自擁有一批自己的采訪團隊，而在當下媒體競爭異常激烈的背景下，對社會民生新聞線索和資源的搶奪，也尤為激烈。簡單來說，要第一時間采寫到吸引人的社會新聞，最重要的首先是及時快速到達的新聞線索，而線索的來源，僅僅依靠跑線記者的關系網(wǎng)遠遠不夠，還要依靠市民的主動爆料。但由于媒體影響力、爆料平臺經(jīng)營不善等各種原因，導致寶貴的新聞線索，并不能總是掌握在自己的手里。不過，在這種情況下，作為一個有聲媒體，廣播記者仍然可以在其他媒體已經(jīng)采寫編發(fā)的新聞話題中，尋找第二落點，深入采訪，發(fā)揮廣播特色，繼續(xù)成就一篇有價值的廣播深度報道。

綜上所述，身處新媒體的時代浪潮之中，廣播新聞仍須堅持內(nèi)容為王，最大限度挖掘媒體特點，不斷革新內(nèi)容生產(chǎn)方式，由此才能在激烈的媒體競爭中，占據(jù)一席之地，擁有穩(wěn)定的聽眾群體，確保并不斷拓寬自己的生存空間。只有牢牢把握傳播的本質(zhì)含義，傳播的最終目的，才能夠成為一個被社會，歷史，廣大群眾所接受的傳播媒體。也只有根據(jù)時代變化，改革創(chuàng)新，順應歷史潮流，不斷完善自身，才不會被歷史所淘汰，被社會，群眾所摒棄。廣播的成功，不僅僅是經(jīng)營策略的成功，還是新一代廣播人關于廣播傳播的專業(yè)思想的成熟的標志。

（編輯/劉佳）