吳瑩瑩

摘 要：這是一個(gè)圖形與圖像的時(shí)代，圖形直觀，便于理解記憶，很多時(shí)候它們像樂符一樣點(diǎn)綴著我們的生活，插畫是現(xiàn)代生活里最常見到的圖形圖像，插畫藝術(shù)不再僅僅局限于書籍、報(bào)刊等領(lǐng)域，它延展到生活的各個(gè)領(lǐng)域并大放光彩。插畫與商業(yè)的結(jié)合更加密切，產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值?？萍嫉倪M(jìn)步對(duì)商業(yè)插畫的創(chuàng)作產(chǎn)生著劃時(shí)代的意義，商業(yè)插畫積極運(yùn)用新科技、新技術(shù)，除了保留手繪的溫暖感，也在逐漸向數(shù)字化發(fā)展，各種模擬創(chuàng)作工具的筆刷在繪圖軟件中應(yīng)運(yùn)而生，商業(yè)插畫不再局限于二維空間的創(chuàng)作，不再局限于靜態(tài)畫面的創(chuàng)作，越來越呈現(xiàn)出它精彩紛呈的一面。通過淺析商業(yè)插畫的藝術(shù)風(fēng)格與應(yīng)用媒介這一課題的研究，希望能夠促進(jìn)商業(yè)插畫藝術(shù)風(fēng)格與應(yīng)用媒介的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫 藝術(shù)風(fēng)格 應(yīng)用媒介

中圖分類號(hào)：J218.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2017）07（c）-0242-02

對(duì)于插畫師與設(shè)計(jì)師而言，計(jì)算機(jī)是必不可少的創(chuàng)作工具，它提高了工作效率，促進(jìn)新的繪畫風(fēng)格的產(chǎn)生，它看似冰冷，卻借由使用它的人創(chuàng)造出無數(shù)溫暖。商業(yè)插畫藝術(shù)風(fēng)格與應(yīng)用媒介因?yàn)樾鹿ぞ吲c新科技的發(fā)展成為了人們探索的領(lǐng)域，它們的有機(jī)結(jié)合逐漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，也成為商業(yè)插畫發(fā)展的必經(jīng)之路。

1 商業(yè)插畫藝術(shù)的市場(chǎng)需求與現(xiàn)狀分析

現(xiàn)代商業(yè)插畫的藝術(shù)風(fēng)格與應(yīng)用媒介的有機(jī)結(jié)合，帶給我們前所未有的視覺沖擊與感染力，不僅豐富并陶冶了人們的情操，開拓了人們的視野，而且對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著促進(jìn)的作用。各個(gè)國家都在加強(qiáng)商業(yè)插畫的藝術(shù)風(fēng)格與各種媒介的巧妙結(jié)合，從而使商業(yè)插畫逐漸崛起，提升商業(yè)插畫的藝術(shù)成果，使商業(yè)插畫藝術(shù)在以后的發(fā)揮發(fā)展道路中有著更好的前景。

商業(yè)插畫是美國和西方藝術(shù)中的大門類，在那里，插畫市場(chǎng)十分發(fā)達(dá)，迄今為止，差不多所有美國主要的藝術(shù)院校都開設(shè)有插畫專業(yè)，學(xué)生人數(shù)也隨著插圖市場(chǎng)的擴(kuò)大而增加。美國插畫市場(chǎng)非常專業(yè)化，分為兒童類、體育類、科幻類、食品類、數(shù)碼類、純藝術(shù)風(fēng)格類、幽默類等專業(yè)類型，每種類型都有專門的插畫藝術(shù)家，由于它高收入的特性，競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。日本的商業(yè)動(dòng)漫擁有龐大的商業(yè)市場(chǎng)和運(yùn)作隊(duì)伍，韓國的游戲產(chǎn)業(yè)攀升為國民經(jīng)濟(jì)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)，隨著插畫在全球范圍內(nèi)的流行，國內(nèi)部分院校也開始設(shè)置插畫專業(yè)，例如：中央美院、清華美院、中國美院、廣州美院、北京印刷學(xué)院、北京服裝學(xué)院、蘇州大學(xué)、南京藝術(shù)學(xué)院等，都在近些年開設(shè)了插畫或與插畫相關(guān)的專業(yè)。在國外，插畫教育和市場(chǎng)的結(jié)合很緊密，很多知名的插畫師都是各個(gè)大學(xué)的客座教師，他們把最時(shí)尚最前沿的商業(yè)意識(shí)帶到學(xué)校。作為應(yīng)用美術(shù)，插畫的應(yīng)用非常之廣，需求也十分之大。如廣告宣傳、游戲網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通訊、生活用品、出版影視、環(huán)境藝術(shù)等等。試想，迪斯尼、環(huán)球、20世紀(jì)福克斯、東映株式會(huì)所、吉卜力工作室等等，他們雇傭了數(shù)以千計(jì)的插畫師創(chuàng)作動(dòng)畫片、參與設(shè)計(jì)電腦游戲、描繪卡通漫畫，數(shù)以萬計(jì)的插畫師活躍在擁有龐大產(chǎn)業(yè)的出版部門，更有不計(jì)其數(shù)的插畫師從事著商品包裝等領(lǐng)域的工作，這些辛勤而富有創(chuàng)意的插畫師與他們的商業(yè)合作者們作為插畫藝術(shù)市場(chǎng)開拓者，為商業(yè)插畫藝術(shù)的市場(chǎng)做出了極大的貢獻(xiàn)，促使商業(yè)插畫藝術(shù)向著不同的廣度和深度繼續(xù)發(fā)展。商業(yè)插畫不同于純藝術(shù)作品，它為特定的客戶服務(wù)，根據(jù)客戶的需求來進(jìn)行商業(yè)插畫的創(chuàng)作，客戶需要付稿酬給創(chuàng)作人，創(chuàng)作人在收到薪金后，將插畫作品的版權(quán)或使用權(quán)授權(quán)給客戶。作為商業(yè)插畫的創(chuàng)作者，從了解到客戶的需求開始，到進(jìn)行商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)與繪制，再到最終的作品交稿獲得報(bào)酬，看似簡單的步驟，卻傾注了插畫師無數(shù)心血和汗水，最終形成具有商業(yè)價(jià)值的插畫作品。很多商業(yè)插畫是具有時(shí)效性的，比如新聞內(nèi)容的事件配圖，電影海報(bào)插畫等等，雖然這一部分的商業(yè)插畫生命短暫，但卻在很短的時(shí)間內(nèi)博得人們關(guān)注，傳達(dá)出明確的信息量和社會(huì)價(jià)值。

2 商業(yè)插畫的藝術(shù)風(fēng)格

插畫家在創(chuàng)作時(shí)要考慮到商業(yè)目的，但不能因此就否定插畫的藝術(shù)價(jià)值，商業(yè)插畫是最通俗的藝術(shù)形式，藝術(shù)風(fēng)格也呈現(xiàn)出多樣化。縱觀當(dāng)前插畫界，插畫師并不局限于某一風(fēng)格，他們常打破以往單一使用一種材料的方式，廣泛地運(yùn)用各種設(shè)計(jì)媒介和材料——手繪、數(shù)碼繪畫、剪紙、拼貼、紙雕等，使插畫藝術(shù)的發(fā)展獲得了更為廣闊的空間和無限的可能。目前有些著作中會(huì)談到商業(yè)插畫藝術(shù)風(fēng)格的分類，依我看，很難將所有的插畫風(fēng)格羅列歸納，插畫師不應(yīng)太在意歷史藝術(shù)風(fēng)格的局限，而應(yīng)該結(jié)合應(yīng)用媒介的發(fā)展探索插畫表現(xiàn)語言的變化，更加注重插畫的表現(xiàn)和質(zhì)量，在創(chuàng)作上形成一個(gè)風(fēng)格繁多、個(gè)人風(fēng)格強(qiáng)烈的新時(shí)代。對(duì)于一個(gè)合格的商業(yè)插畫師，對(duì)腳本文字有準(zhǔn)確的理解力，具有良好的繪畫功底，有思想和創(chuàng)造力，這才是形成并駕馭自己優(yōu)秀插畫藝術(shù)風(fēng)格的必要條件。

3 商業(yè)插畫的應(yīng)用媒介多元化

商業(yè)插畫藝術(shù)就像科技與社會(huì)發(fā)展的一面鏡子，不僅僅表現(xiàn)在插畫可以像新聞、電視記者一樣記錄歷史，插畫的表現(xiàn)形式本身以及它應(yīng)用媒介的變化就能反映出科技與社會(huì)的發(fā)展。在商業(yè)插畫漫長的發(fā)展過程中，插畫的應(yīng)用媒介從原本單純的書籍、雜志和報(bào)紙等，逐漸趨向多元化發(fā)展，例如廣告宣傳、游戲網(wǎng)絡(luò)、生活用品、出版影視、環(huán)境藝術(shù)等等，通過各個(gè)媒介的應(yīng)用，加之插畫師獨(dú)特的創(chuàng)意與精良設(shè)計(jì)，商業(yè)插畫藝術(shù)帶來了更多更好的藝術(shù)成果。

3.1 在書籍媒介中的應(yīng)用

出版業(yè)的持續(xù)發(fā)展促成商業(yè)插畫在書籍媒介中應(yīng)用廣泛，除了內(nèi)頁的插畫，還有封面、封底、環(huán)襯、扉頁、腰封、書簽上的插畫創(chuàng)作。插畫的應(yīng)用使書籍更具可讀性，不同的書籍類型對(duì)插畫的要求也充滿變化——教材和大眾圖書、歷史文化書籍、政治時(shí)事性書籍、科學(xué)讀物、文學(xué)書籍、兒童讀物等，針對(duì)這些類型的書籍，對(duì)插畫的表現(xiàn)形式可以進(jìn)行非常深入的探討。商業(yè)插畫在書籍媒介中應(yīng)用，帶給書籍無可比擬的視覺魅力。

3.2 在廣告宣傳媒介中的應(yīng)用

商業(yè)插畫在廣告宣傳媒介中的應(yīng)用常見于平面廣告及產(chǎn)品包裝。廣告宣傳的理念和插畫具有強(qiáng)烈的可識(shí)別性，能夠形成品牌意識(shí)和產(chǎn)品特征。平面廣告宣傳載體常見的有海報(bào)、路牌、公共交通站亭、車體、雜志、包裝等。應(yīng)用在平面廣告上的插畫一般秉承著通俗易懂、簡潔有力、具有視覺沖擊力的表達(dá)形式，使之成功吸引受眾的注意并引起受眾的興趣。包裝就像商品的外套，人靠衣裝，商品靠包裝美化，應(yīng)用在包裝上的插畫如果能夠光彩瑰麗，定能夠?yàn)樯唐穾砀玫慕?jīng)濟(jì)收益。

3.3 在游戲、動(dòng)畫和網(wǎng)絡(luò)媒介中的應(yīng)用

插畫對(duì)于游戲、動(dòng)畫和網(wǎng)絡(luò)的貢獻(xiàn)是巨大的。游戲與動(dòng)畫設(shè)計(jì)中的人設(shè)、場(chǎng)景、道具，網(wǎng)頁中形形色色的圖標(biāo)、廣告、GIF圖，都是插畫師的設(shè)計(jì)成果。只不過，游戲、動(dòng)畫和網(wǎng)絡(luò)媒介中的插畫具有特定的技術(shù)特征，受電子技術(shù)、設(shè)計(jì)定位、制作時(shí)間等方面的制約，相較于其他類型的插畫更具特殊性，它們的最終呈現(xiàn)效果是由插畫師、游戲參與者或者電腦編程設(shè)計(jì)師共同完成的。

3.4 在環(huán)境藝術(shù)媒介中的應(yīng)用

從公共場(chǎng)所到私人空間，墻體彩繪逐漸在生活中普及。墻體彩繪插畫附著于一個(gè)建筑或環(huán)境整體，又能作為藝術(shù)品獨(dú)立存在。裝飾性是它重要的藝術(shù)特征，這種特征通過色彩的主觀性、造型和創(chuàng)作材料的多樣化而體現(xiàn)。

此外，商業(yè)插畫在媒介中的應(yīng)用還有很多。商業(yè)插畫的藝術(shù)風(fēng)格與應(yīng)用媒介的關(guān)系是非常緊密，無法分割的，二者的有機(jī)結(jié)合給商業(yè)插畫藝術(shù)帶來了劃時(shí)代的意義。隨著時(shí)代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，商業(yè)插畫藝術(shù)與應(yīng)用媒介的不斷推進(jìn)與更新，以及設(shè)計(jì)工作者們的務(wù)實(shí)進(jìn)取精神，相信我國的商業(yè)插畫藝術(shù)會(huì)在基于自己文化的繼承與發(fā)展中得到更好進(jìn)步。

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