摘要：對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)來說，造型與語(yǔ)義之間是兩個(gè)聯(lián)系非常緊密的元素，二者缺一不可。一方面，造型不好看，人們就沒有使用的欲望；另一方面，如果產(chǎn)品只重視造型而忽略了產(chǎn)品的語(yǔ)義，造型就只是一個(gè)空盒子，產(chǎn)品本身也就缺乏了寓意和想象力。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品造型 產(chǎn)品語(yǔ)義 平衡性

隨著生活水平的提升，人們對(duì)周邊使用的各類產(chǎn)品的要求越來越高，一件優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅要滿足基本的使用需求，更應(yīng)在造型和產(chǎn)品語(yǔ)義方面達(dá)到高度一致。為此設(shè)計(jì)師應(yīng)該先搞清楚二者各自的含義。

一、產(chǎn)品造型與產(chǎn)品語(yǔ)義的含義

所謂產(chǎn)品造型，是指產(chǎn)品的外部形態(tài)給人們帶去的整體感受，其中涉及到產(chǎn)品的形狀、結(jié)構(gòu)、肌理、材質(zhì)等元素。產(chǎn)品造型是產(chǎn)品的外部面貌，也是人與產(chǎn)品之間的直接交流點(diǎn)，更是決定人們是否購(gòu)買的直接因素之一。

關(guān)于產(chǎn)品語(yǔ)義的含義，美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)IDSA所舉辦的“產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)研討會(huì)”上給其定義為：“研究人造物的形態(tài)在使用情境中的象征特性，并將此運(yùn)用到設(shè)計(jì)之中?！闭J(rèn)為對(duì)于一件產(chǎn)品來說，不僅僅要具備簡(jiǎn)單的使用功能，還應(yīng)有指示如何使用、具有象征功能、構(gòu)成人們生活其中的象征環(huán)境等特點(diǎn)。從產(chǎn)品語(yǔ)義的本質(zhì)上來看，產(chǎn)品語(yǔ)義注重的是人與物之間的交流方式，也就是說通過合作方式將產(chǎn)品與其自身的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、色彩、質(zhì)感等視覺元素更好地結(jié)合在一起，讓人們深入地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)。

二、產(chǎn)品造型與產(chǎn)品語(yǔ)義之間的平衡性分析

（一）產(chǎn)品形狀與文化語(yǔ)義之間的平衡

首先產(chǎn)品的外觀造型應(yīng)該與產(chǎn)品本身所傳遞出來的具體文化相一致。任何產(chǎn)品背后都涵蓋著該企業(yè)的整體文化，換句話說，如果一件產(chǎn)品在造型上不能很好地將其背后的企業(yè)文化形象表現(xiàn)出來，其造型也就失去了一份屬于自己的價(jià)值。而要想更好地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，則必須通過與產(chǎn)品語(yǔ)義相平衡的方式得以實(shí)現(xiàn)。

以手機(jī)為例，從整體上看，目前手機(jī)的造型形式是基本保持一致的——長(zhǎng)方形的外形、超大的屏幕、觸摸式的運(yùn)行方式、單一的色彩等。然而仔細(xì)翻開不同品牌的手機(jī)，我們都能發(fā)現(xiàn)這些手機(jī)背后所傳遞出來的不同的文化品味。蘋果手機(jī)以圓角長(zhǎng)方形為主要造型，手機(jī)正面的“Home”鍵成為整個(gè)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。一方面它與背后“被咬掉一口”的蘋果logo相呼應(yīng)，另一方面與整個(gè)圓角方形相呼應(yīng)，從而更好地將蘋果公司的那種簡(jiǎn)單、高效的品質(zhì)傳遞出來。

（二）產(chǎn)品色彩與使用語(yǔ)義之間的平衡

產(chǎn)品的色彩與其產(chǎn)品的使用語(yǔ)義之間的聯(lián)想也是非常緊密的。一方面，不同產(chǎn)品的顏色不同，所傳遞出來的情感是不一樣的；另一方面，不同產(chǎn)品的不同功能劃分需要色彩來幫助更好地進(jìn)行區(qū)分，從而真正地將整個(gè)產(chǎn)品的獨(dú)特性表現(xiàn)出來。這就是產(chǎn)品色彩與產(chǎn)品使用語(yǔ)義之間的關(guān)系，要想更好地進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，我們必須充分考慮二者之間的平衡關(guān)系。

以打印機(jī)為例，在以前很多打印機(jī)的整體顏色都是黑灰色，之所以采用這種顏色，是因?yàn)榇蛴C(jī)所打出來的紙張都是白色的，灰黑色與白色之間形成強(qiáng)烈的對(duì)比，讓人們?cè)谑褂眠^程中能更好地對(duì)其產(chǎn)生呼應(yīng)。然而隨著人們生活水平的提升，越來越多的家庭也開始選擇購(gòu)買打印機(jī)。當(dāng)打印機(jī)進(jìn)入到家庭時(shí)，打印機(jī)的色彩就應(yīng)該更好地滿足不同家庭的不同使用者的需求。于是打印機(jī)的色彩開始豐富起來，出現(xiàn)了紅色、藍(lán)色、綠色等顏色的打印機(jī)，這些色彩豐富的打印機(jī)，其原因都是為了更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與使用語(yǔ)義之間的平衡。不僅如此，無論機(jī)身采用何種顏色，打印機(jī)的一些按鈕上的顏色總是有所區(qū)分的，只有這樣，才能更好地將不同按鍵功能顯示出來，這就是產(chǎn)品色彩與產(chǎn)品使用功能平衡的重要體現(xiàn)。

（三）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與人機(jī)語(yǔ)義之間的平衡

產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)與人機(jī)語(yǔ)義之間的平衡關(guān)系也是非常明顯的。所謂人機(jī)語(yǔ)義，是指人與機(jī)器之間的和諧關(guān)系。對(duì)于同類產(chǎn)品來說，人們是否喜歡這件產(chǎn)品很大程度上與產(chǎn)品本身的人機(jī)工學(xué)有很大的關(guān)系。產(chǎn)品與人之間的關(guān)系緊密，人們使用過程中才能變得更加方便，相反則會(huì)變得比較“別扭”，為此設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分考慮材料與人機(jī)之間的關(guān)系。

比如目前很多鼠標(biāo)的設(shè)計(jì)過程中都非常注意人的手掌的具體結(jié)構(gòu)，同時(shí)還應(yīng)注意產(chǎn)品本身的造型審美感。這就需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中充分掌握產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí)，將人們的不同人機(jī)使用情況進(jìn)行仔細(xì)的分析和探討。比如人握鼠標(biāo)的具體位置、左撇子使用的具體情況等，只有將這些元素更好地考慮到其中，才能真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品造型與產(chǎn)品語(yǔ)義之間的和諧統(tǒng)一。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，如果說產(chǎn)品造型是產(chǎn)品給使用者的第一印象的話，產(chǎn)品語(yǔ)義就是產(chǎn)品使用者在使用過程中的重要因素。如果產(chǎn)品語(yǔ)義不清晰，不能很好地將產(chǎn)品的有關(guān)功能和情感體現(xiàn)出來，再好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)作品也不能將顧客的注意力吸引過來。因此要想真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品造型與產(chǎn)品語(yǔ)義之間的平衡，就要從多方面因素給予考慮。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫文濤，魏雅莉.產(chǎn)品造型與產(chǎn)品語(yǔ)義中的平衡[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2009（10）.

（作者簡(jiǎn)介：王軍亮， 男，學(xué)士，湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，講師，研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、品牌傳播等）