李巧娜

摘要：現(xiàn)代旅游業(yè)是當(dāng)前國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中最重要的一個部分，其產(chǎn)業(yè)銜接著上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容，在增加創(chuàng)業(yè)、帶動經(jīng)濟增長方面具有積極的作用?，F(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展是一個多面向的組合體，內(nèi)外部因素綜合影響著其發(fā)展的規(guī)模與體量效果，對其影響因素的研究有助于改進(jìn)其發(fā)展的路徑，推動其深入發(fā)展。文章從當(dāng)前現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的基本概況入手，分析了其發(fā)展的影響因素，進(jìn)而提出了現(xiàn)代旅游業(yè)可持續(xù)化發(fā)展的對策。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代旅游業(yè) 國民經(jīng)濟 經(jīng)濟結(jié)構(gòu) 第三產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：F592文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1009-5349（2017）15-0032-02

現(xiàn)代旅游業(yè)是繼農(nóng)業(yè)、工業(yè)之后拉動經(jīng)濟增長，改變經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的重要產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展充分利用消費來拉動經(jīng)濟增長，帶動居民就業(yè)，同時形成了與其他產(chǎn)業(yè)之間的緊密聯(lián)系，已經(jīng)受到各個國家和地區(qū)的廣泛重視以及支持。現(xiàn)代旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，在對第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展序列中排在第一位，現(xiàn)代旅游業(yè)不僅實現(xiàn)了國內(nèi)消費市場的繁榮，同時也有效地帶動了國際之間的人文交流，促進(jìn)資本流動，加快不同地區(qū)經(jīng)濟的協(xié)調(diào)式發(fā)展。我國早在2011年就已經(jīng)提出了《國家旅游局關(guān)于進(jìn)一步加快發(fā)展旅游業(yè)促進(jìn)社會主義文化大發(fā)展大繁榮的指導(dǎo)意見》以及《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，兩份不同時期的文件都著重強調(diào)了現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)已然成為國民經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，對其影響因素的分析將有效改善現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境，有助于現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)揮在經(jīng)濟建設(shè)與經(jīng)濟發(fā)展中的作用。

一、我國現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的基本概況

我國對現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的重視起源于上個世紀(jì)末，國家將旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的重點產(chǎn)業(yè)，同時也是我國國民經(jīng)濟與社會發(fā)展計劃中的重要組成部分。隨著改革開放的深入，國家對現(xiàn)代旅游業(yè)的支持從政策到結(jié)構(gòu)紛紛做出相應(yīng)的調(diào)整，發(fā)揮旅游業(yè)在社會主義市場經(jīng)濟建設(shè)中的作用效果。當(dāng)前我國現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出快速發(fā)展的狀況，從國內(nèi)旅游的游客數(shù)量來看，2011年我國國內(nèi)游客達(dá)到2641百萬人次，2012年達(dá)到2957百萬人次，2013年達(dá)到3262百萬人次，2014年達(dá)到3611百萬人次，2015年國內(nèi)游客達(dá)到4000百萬人次，從近五年國內(nèi)游客的數(shù)量來看，游客數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，國內(nèi)游客逐漸參與到旅游活動中。從國內(nèi)的旅游總花費來看，2015年國內(nèi)旅游總花費達(dá)到341951億元，相比2014年國內(nèi)旅游總花費增加了38832億元，從國內(nèi)旅游人均花費來看，2014年國內(nèi)旅游人均花費為8397元，2015年國內(nèi)旅游人均花費為857元，整體來看，我國現(xiàn)代旅游業(yè)得到快速發(fā)展與繁榮，具體如圖1可以詳細(xì)看出近五年我國國內(nèi)的旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。

從四個調(diào)查統(tǒng)計圖中可以看出當(dāng)前我國旅游業(yè)發(fā)展的基本概況，無論是國內(nèi)市場還是國際市場，旅游業(yè)均呈現(xiàn)出繁榮的局面，國內(nèi)的一些著名旅游景點及其完善的旅游服務(wù)設(shè)施吸引了較多的游客參觀，從住宿消費、交通等各個方面帶來經(jīng)濟收入，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益的增長。整體上國內(nèi)的旅游業(yè)正與產(chǎn)業(yè)各個部門進(jìn)行深度融合，給游客帶來全新的體驗。現(xiàn)代旅游業(yè)在發(fā)展中呈現(xiàn)出國內(nèi)與國外游兩者共存的現(xiàn)象，而且國外游已經(jīng)成為部分經(jīng)濟富裕人群的首選，國內(nèi)旅游中城鎮(zhèn)居民旅游投入逐年增多，說明了國內(nèi)旅游中城鎮(zhèn)居民仍然是中堅力量，國內(nèi)旅游中農(nóng)村居民旅游消費也有所增長。未來國內(nèi)旅游仍然是熱點，旅游所帶來的收入將在現(xiàn)在基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高。

二、影響現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的因素分析

現(xiàn)代旅游業(yè)在我國的發(fā)展中獲得了良好的市場環(huán)境保障，同時也受到了國家的重視，無論在制度還是在組織結(jié)構(gòu)上都有相關(guān)的保障性因素為現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。但是現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展是多面向的，旅游業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出與不同產(chǎn)業(yè)之間的融合，在發(fā)展中自然也受到多種因素的影響。具體表現(xiàn)在如下幾個方面。

（一）旅游業(yè)發(fā)展的外部區(qū)位因素

旅游業(yè)發(fā)展的外部區(qū)位是指在旅游的發(fā)展中旅游景點所在地的區(qū)位地理狀況。旅游者旅游首先要考慮的就是如何到達(dá)旅游地點，因此交通也成為影響旅游業(yè)發(fā)展的最主要外部區(qū)位因素。交通便利的地方能夠吸引更多的游客參觀，交通不便的地方，游客很難到達(dá)，旅游資源價值也無法得到發(fā)揮。旅游地區(qū)交通工具的種類將制約游客的可選擇性，這種方式將直接影響旅游業(yè)的發(fā)展。

同時影響旅游業(yè)發(fā)展的還有旅游資源所在地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r。經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r將決定居民的消費水平以及消費能力消費欲望，在經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)地區(qū)，居民潛在的旅游動力不足，而且居民的旅游消費在局部地區(qū)，而在經(jīng)濟較發(fā)達(dá)的地區(qū)，居民旅游消費需求較強，能夠帶動旅游業(yè)的發(fā)展。在旅游業(yè)的發(fā)展中很大程度上與旅游市場的距離相關(guān)，當(dāng)市場距離較遠(yuǎn)，旅游業(yè)所獲得的消費者有限，而當(dāng)市場距離較近，旅游業(yè)所獲得的消費者較多，也能夠間接性推動旅游業(yè)發(fā)展。

除了旅游市場旅游交通等條件外，現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展還要受到政府的政策影響。政府的利好政策能夠推動旅游業(yè)的發(fā)展，政府在規(guī)劃設(shè)計上對旅游業(yè)的發(fā)展投入將改善旅游業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境，將有助于提高政府在旅游市場中的監(jiān)管指導(dǎo)效果，能夠推動旅游市場的規(guī)范化發(fā)展。政府對相關(guān)旅游企業(yè)的支持能夠減少企業(yè)發(fā)展的阻力，同時政府也能夠加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，能夠通過招商引資的方式來實現(xiàn)區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展獲得更多的資金，也能夠保障一個穩(wěn)定的旅游市場環(huán)境，實現(xiàn)旅游市場的健康發(fā)展。

（二）現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)部影響因素

旅游業(yè)發(fā)展受到外部各種因素的影響，同時在內(nèi)部也存在運行的邏輯，內(nèi)部因素將制約旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，將影響旅游業(yè)對消費者的吸引力。

首先就是旅游資源的獨特性。所謂旅游資源的獨特性主要是指旅游資源的不可替代性，其他地區(qū)無法復(fù)制此類旅游資源，除了旅游資源所在地之外無法欣賞此類景觀。但是由于在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中不少地區(qū)在吸收借鑒的過程中造成旅游資源建設(shè)的同質(zhì)化程度較高，不能夠吸引潛在的消費者，同時也不能夠?qū)β糜蜗M者形成黏性，帶來二次消費。

其次，旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。旅游業(yè)的發(fā)展需要有較好的宣傳機制，通過優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)以及絕美的旅游欣賞來吸引消費者。從旅游服務(wù)角度來看，參與服務(wù)人員素質(zhì)不夠也會影響旅游業(yè)發(fā)展。同時在宣傳上沒有發(fā)揮綜合優(yōu)勢，沒有對旅游業(yè)進(jìn)行全面包裝也可能會導(dǎo)致旅游業(yè)發(fā)展不能獲得持續(xù)動力。

三、推進(jìn)現(xiàn)代旅游業(yè)可持續(xù)化發(fā)展的策略

現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展受到多種因素的影響，從內(nèi)外部因素中可以看出，現(xiàn)代旅游業(yè)要實現(xiàn)持續(xù)化、健康化的發(fā)展亟待多管齊下，綜合運用各種手段，加快現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展。

（一）加大對旅游業(yè)的政策傾斜，完善旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施

現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展離不開政府在政策上的支持，在旅游業(yè)的發(fā)展中需要政府能夠創(chuàng)造有利的市場環(huán)境，能夠加大對旅游業(yè)的扶持力度，如政府可以制定有關(guān)旅游行業(yè)發(fā)展的規(guī)范，健全旅游市場的管理體制，運用更加規(guī)范的方式來處理旅游市場的發(fā)展問題。同時可以增加對財政和稅收上的支持，保障旅游業(yè)健康發(fā)展。政府除了要在政策上給予旅游業(yè)發(fā)展的保障之外，還應(yīng)該加快對旅游業(yè)發(fā)展所需的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，如完善道路交通體系。隨著生活水平的提高，更多的人選擇自駕游出行，旅游目的地要實現(xiàn)旅游經(jīng)濟的發(fā)展，就需要加快道路建設(shè)，能夠完善不同的道路體系，暢通旅游道路，同時在旅游地區(qū)配套建設(shè)各種基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，更好地發(fā)揮對現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。

（二）綜合開發(fā)規(guī)劃旅游資源，實現(xiàn)旅游資源的獨特性

現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展需要對旅游資源進(jìn)行綜合性開發(fā)，能夠借鑒其他成功的旅游景點發(fā)展的經(jīng)驗，對旅游目的地所存在的旅游資源進(jìn)行科學(xué)合理規(guī)劃與開發(fā)。在旅游資源的開發(fā)中需要利用旅游目的地獨特的自然地理條件，形成旅游景點自身的獨特性。現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展需要挖掘旅游目的地的歷史文化與自然地理資源，賦予旅游資源以相應(yīng)的文化價值，通過深厚的歷史文化價值來提高旅游資源的檔次。旅游資源的開發(fā)需要運用自然的稟賦優(yōu)勢，能夠塑造一種屬于地區(qū)特征的旅游形象，彰顯地區(qū)旅游資源的與眾不同，推動地區(qū)旅游資源的開發(fā)與運用。

（三）延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)旅游資源的即時變現(xiàn)

旅游業(yè)的發(fā)展是國民經(jīng)濟新的增長點，要實現(xiàn)旅游業(yè)的發(fā)展需要打破旅游業(yè)單一發(fā)展的思維，將旅游業(yè)的發(fā)展與上下游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)旅游業(yè)發(fā)展所帶來的衍生品，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，推動旅游業(yè)的發(fā)展，同時還能夠進(jìn)一步拓寬市場空間，尋找市場空隙，最大限度地運用旅游資源，宣傳旅游景區(qū)。在延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的過程中實現(xiàn)旅游資源的另一種開發(fā)，更好地運用旅游資源，提高旅游資源的利用率。延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條可以將旅游與其他行業(yè)整合一起，擴大旅游消費受眾范圍，通過產(chǎn)業(yè)鏈條還有助于增強與消費者之間的黏性，有助于激發(fā)旅游消費者對旅游景區(qū)的興趣。當(dāng)然為了推動現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展還需要加強對旅游服務(wù)者整體素質(zhì)水平的提升，加強對旅游業(yè)的宣傳，提高旅游目的地的知名度與影響力。

四、結(jié)語

現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展受到行業(yè)內(nèi)外部因素的綜合性影響，在旅游業(yè)的發(fā)展中，政府的支持具有重要的作用，政府的政策導(dǎo)向?qū)Q定現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的方向與規(guī)模。與此同時現(xiàn)代旅游業(yè)自身內(nèi)部的運行邏輯、各種影響因子也在不同程度地影響其發(fā)展的走勢，要實現(xiàn)現(xiàn)代旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需要能夠從宏觀與微觀兩個層面，從內(nèi)外兩個維度上，綜合把握現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展邏輯，科學(xué)規(guī)劃旅游業(yè)發(fā)展。

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責(zé)任編輯：楊國棟