徐舒丹

【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，最顯著變化就是每個(gè)人都是自媒體，每個(gè)人都是麥克風(fēng)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生了新的媒體形式，新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同存在，使得當(dāng)前媒體的環(huán)境有了很大的改變，作為電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，必須改變?cè)心Ｊ?，敞開胸懷，擁抱新技術(shù)，必須勇敢轉(zhuǎn)型，通過對(duì)新的媒體形態(tài)的開發(fā)留住自己的立場、理念和觀點(diǎn)，留住自己的歷史、技巧和人才，更好地促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。

【關(guān)鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合

一、新媒體和傳統(tǒng)媒體的概念

新媒體和傳統(tǒng)媒體實(shí)際上沒有本質(zhì)上的區(qū)別，他們只是信息傳播的兩種不同的手段和措施，新媒體和傳統(tǒng)媒體是相互依存和相互促進(jìn)的關(guān)系，從某種意義上講，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，才是未來媒體發(fā)展的重要趨勢。

新媒體的概念早就在20世紀(jì)50年代的美國提出來了，所謂的新媒體就是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，它是伴隨著新技術(shù)、新信息、新網(wǎng)絡(luò)而發(fā)展起來的媒體形式，具體的講，數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字電視、電影、移動(dòng)手機(jī)等都是新媒體的重要表現(xiàn)形式。所謂的傳統(tǒng)媒體，主要是報(bào)紙、期刊、廣播、電視等大眾傳播方式。在傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙、期刊等都屬于紙質(zhì)媒體，廣播、電視等則屬于流媒體。新媒體的到來的確沖擊著傳統(tǒng)媒體，但是也給傳統(tǒng)媒體帶來了新的機(jī)遇，雖然傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在不會(huì)被新媒體所迅速取代，而新媒體自身的優(yōu)勢也是傳統(tǒng)媒體不能具備的，因而我們要融合新媒體和傳統(tǒng)媒體，變革媒體環(huán)境，更好地服務(wù)公眾。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

1.大小屏雙屏互動(dòng)促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上的融合

不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，他們都是通過自身的優(yōu)勢去傳播社會(huì)信息，讓更多的公眾最大化知曉他們傳播的內(nèi)容，兩者吸引公眾興趣的本質(zhì)就是他們發(fā)布的信息以及所承載的內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于具有鮮明的政治色彩和成熟的管理機(jī)制和監(jiān)督機(jī)制，傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息具有很強(qiáng)的權(quán)威性和公信力，他們的信息可信度和信息的來源性都要有優(yōu)于新媒體，而新媒體的優(yōu)勢就在于信息內(nèi)容的形式、容量和互動(dòng)性，但是兩者在傳播中也都各有弊端，因而，兩者在未來的發(fā)展過程中，要相互借鑒和共同合作。傳統(tǒng)媒體要利用自身的權(quán)威性和公信力，在自身信息的真實(shí)性的基礎(chǔ)上，吸收新媒體的信息傳播手段，要更好地接觸新媒體的技術(shù)平臺(tái)，從而進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化和移動(dòng)化的傳播，比如報(bào)紙和期刊，可以進(jìn)行統(tǒng)一頻道的網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)同的增值服務(wù)，讓報(bào)紙和期刊在新媒體中發(fā)揮更大優(yōu)勢。而新媒體在挖掘和獲取信息的過程中，可以借助傳統(tǒng)媒體的信息的可靠性和公信力，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的更大化的受眾。

2.打造“新聞廚房”促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體在渠道上的融合

新媒體在傳播渠道和方式比傳統(tǒng)媒體有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，因而，新媒體的產(chǎn)生帶給了傳統(tǒng)媒體的沖擊是巨大的，如果傳統(tǒng)媒體不在傳播渠道和方式上進(jìn)行融合，那么傳統(tǒng)媒體的發(fā)展更加落寞，甚至慢慢走向死亡。傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇是并存的，而且傳統(tǒng)媒體依然保有信息獲取渠道的可靠性和傳播渠道的正規(guī)性的優(yōu)勢，基于此，新媒體和傳統(tǒng)媒體在渠道商的融合也是未來發(fā)展的優(yōu)勢，眼下中央電視臺(tái)等主流媒體也在致力于打造“新聞廚房”。力推傳統(tǒng)媒體要更好地發(fā)展和融合，就要積極吸收新媒體的渠道優(yōu)勢和經(jīng)驗(yàn)，新媒體有著個(gè)性化和交互性的傳播方式，新媒體可以為更多的受眾搭建一條屬于他們自己的表達(dá)平臺(tái)、參與平臺(tái)和交流平臺(tái)，這樣傳統(tǒng)媒體在與新媒體的融合中，不但提升了受眾的參與度，也改變了自身媒體的環(huán)境。

3.挖掘不同價(jià)值新媒體和傳統(tǒng)媒體在市場上的融合

傳統(tǒng)媒體和新媒體是媒體市場上兩個(gè)不同的個(gè)體，他們的存在和發(fā)展構(gòu)成了整個(gè)媒體市場，他們也在發(fā)展中有過很多的摩擦和碰撞，因而更要實(shí)現(xiàn)兩者媒體市場上的融合，兩者之間的融合也能帶動(dòng)整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營水平，創(chuàng)造更大的商業(yè)利潤。首先，要促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體在市場上的融合就要充分把握住現(xiàn)有高新技術(shù)，尤其是把握住數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的改革創(chuàng)新，使得新媒體和傳統(tǒng)媒體在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)同軌，在市場上實(shí)現(xiàn)融合。其次，新媒體與傳統(tǒng)媒體在技術(shù)發(fā)展和融合的基礎(chǔ)上，要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的信息內(nèi)容相互延伸、融合，形成共同的競爭力，尤其是形成各自不同產(chǎn)品競爭力。最后，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體受眾群體的相互吸引，也就是讓傳統(tǒng)媒體的受眾群體融進(jìn)新媒體，而新媒體的受眾更好地融進(jìn)傳統(tǒng)媒體，實(shí)現(xiàn)媒體之間的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)媒體之間的交流?？傊?，新媒體和傳統(tǒng)媒體要在市場的融合中創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值，改善媒體環(huán)境，服務(wù)更多公眾。

結(jié)束語

在新媒體技術(shù)日新月異、媒體環(huán)境深刻變化的時(shí)代，對(duì)每個(gè)傳統(tǒng)媒體甚至每一個(gè)媒體人來說，都應(yīng)該順勢而為。從某種意義上說，打一場攻堅(jiān)戰(zhàn)就是打一場保衛(wèi)戰(zhàn)。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合有著必然性，它也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步的必然趨勢，新媒體和傳統(tǒng)媒體都有各自的優(yōu)勢，也有自身的不足，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，就要積極利用各自的優(yōu)勢，克服各自的不足，要在媒體的內(nèi)容、渠道和市場等各個(gè)方面加大力氣，變革媒體形式，創(chuàng)造媒體環(huán)境，實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

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