劉佳璇

娛樂消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)消費(fèi)場景的需求更趨多樣化、個(gè)性化。

過去，電視、VCD、DVD將電影院這一公共空間的觀眾帶進(jìn)了客廳，而流媒體又將觀眾拉到了電腦和手機(jī)屏幕前。如今，針對(duì)私人場景下個(gè)性化、高質(zhì)量的觀影需求，采取點(diǎn)播形式播放電影內(nèi)容的點(diǎn)播影院悄然興起。

據(jù)行業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，點(diǎn)播影院自2013年開始萌芽，如今在全國已有近萬家之多。

隨著影院消費(fèi)這種娛樂方式的日常化，許多年輕消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)影院觀影已失去了新鮮感，點(diǎn)播影院的出現(xiàn)，剛好滿足了他們的需求——觀影內(nèi)容的選擇不用受限于檔期內(nèi)上映電影，觀影環(huán)境更為安靜，還能提供小吃零食，適合社交。

而對(duì)中國電影市場來說，傳統(tǒng)發(fā)行模式之下，大量電影面臨著發(fā)行渠道之爭，“排片定生死”雖顯夸張，但一部電影的命運(yùn)，的確被傳統(tǒng)院線的排片和發(fā)行窗口期所鉗制。

電影行業(yè)正在尋找新的內(nèi)容承載渠道，點(diǎn)播影院則有可能成為“電影后發(fā)行時(shí)代”的重要一環(huán)：未能在院線獲得突出票房的電影，可以在點(diǎn)播影院延長內(nèi)容回報(bào)周期，從而延伸出新的價(jià)值鏈，激發(fā)電影市場的潛能。

但點(diǎn)播影院卻一度面臨身份不明的尷尬，不僅擁有“影吧”“私人影院”“視聽館”等五花八門的稱謂，也缺乏明確的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，片源版權(quán)不明、“軟色情”、消防安全隱患等亂象叢生。

2017年4月21日，國家新聞出版廣電總局正式發(fā)布《關(guān)于規(guī)范點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線經(jīng)營管理工作的通知》（以下簡稱“通知”），6月12日，又發(fā)布《點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線管理暫行規(guī)定（征求意見稿）》，提出了有關(guān)成立院線、明確版權(quán)、加強(qiáng)管理等具體規(guī)定。

至此，點(diǎn)播影院正式被定義為“在電影院和流動(dòng)放映活動(dòng)之外，以營利為目的，采取類似電影院放映方式，為群體性觀眾放映其自主選擇影片的文化娛樂場所?！?/p>

主管部門規(guī)范點(diǎn)播影院市場的決心可見一斑。洗牌已經(jīng)開始，接下來，大批運(yùn)營能力低下、盜版泛濫、商業(yè)模式不成熟的點(diǎn)播影院將被淘汰。

新規(guī)明確了點(diǎn)播影院“是對(duì)傳統(tǒng)電影放映環(huán)節(jié)的拓展和延伸”，不僅解除了過去點(diǎn)播影院的身份困惑，也昭示著點(diǎn)播影院不再是“散兵游勇”，而是有可能為電影市場作出貢獻(xiàn)的“正規(guī)軍”。

為符合新規(guī)要求，點(diǎn)播影院行業(yè)的知名品牌紛紛成立點(diǎn)播院線；同時(shí)，行業(yè)人士發(fā)起了中國點(diǎn)播影院聯(lián)盟，希望通過聯(lián)盟的方式，整合行業(yè)間的有生力量，快速培育好整個(gè)市場，將“餅”做大。

一些走在前列的點(diǎn)播影院正朝著消費(fèi)升級(jí)的目標(biāo)，向“智能化觀影”和“綜合娛樂體”等方向前進(jìn)，給人們帶來了全新的娛樂消費(fèi)場景想象空間。

行業(yè)洗牌之后，會(huì)出現(xiàn)一批資金強(qiáng)大、證照版權(quán)完善、管理流程規(guī)范、消費(fèi)場景升級(jí)的點(diǎn)播影院品牌嗎？我們可以期待一個(gè)“點(diǎn)播院線中的萬達(dá)”嗎？