摘要：本文從國內(nèi)付費網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析了其出現(xiàn)的原因與背景以及面臨的問題與挑戰(zhàn)，最后對國內(nèi)付費網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展進行了思考并提出了一些建議，希望有一些創(chuàng)新意義。

關(guān)鍵詞 ：付費網(wǎng)絡(luò)??；差異化排播模式；移動支付

一、國內(nèi)付費網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展現(xiàn)狀

（一） 運營方式：會員差異化排播模式（付費用戶提前看）

“差異化排播”模式一般是指劇集按照會員制度分批次播放，通過試播后用戶可選擇購買會員賬戶收看全集，相應(yīng)免費用戶按照正常排播進度逐集觀看。通過差異化排播可以滿足不同受眾的收視心理。中國首次試水差異化排播模式的視頻網(wǎng)站是愛奇藝，所播劇集是網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》。

（二）主要類型：熱播的網(wǎng)絡(luò)自制劇

目前，國內(nèi)付費網(wǎng)絡(luò)劇基本是熱播的網(wǎng)絡(luò)自制劇。高點擊的付費網(wǎng)絡(luò)劇大致可以分為兩種類型：

第一類模式為知名 IP+ 高人氣明星，代表作品是《盜墓筆記》、《他來了請閉眼》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》；另外一種出奇制勝的高話題度網(wǎng)絡(luò)劇，這類網(wǎng)絡(luò)劇的模式為不知名 IP + 新人，代表作品是《太子妃升職記》和《上癮》。

（三）愛奇藝開創(chuàng)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇付費模式的先河

《盜墓筆記》在愛奇藝全集上線24小時，就產(chǎn)生了1.14億次點擊，也讓網(wǎng)站VIP會員數(shù)周環(huán)比增幅超100%。2015年7月6日10點，也就是《盜墓筆記》全集上線的第四天，《盜墓筆記》播放量高達10億，250萬會員請求，按每人15元每月的付費計算，單單《盜墓筆記》一部網(wǎng)絡(luò)劇的會員費就為愛奇藝帶來3750萬的收入，再加上巨額廣告費，成為了愛奇藝一筆可觀的收入。

愛奇藝作為國內(nèi)第一個試水付費網(wǎng)劇的網(wǎng)絡(luò)平臺，通過付費內(nèi)容獲得了階段性的成長，為其他視頻網(wǎng)站帶來了啟發(fā)，具有開創(chuàng)性意義。

三、國內(nèi)付費網(wǎng)絡(luò)劇面臨的問題與挑戰(zhàn)

（一）用戶的免費收視習(xí)慣難以迅速改變

網(wǎng)絡(luò)視頻最開始興起的時候，是以免費的方式為網(wǎng)民提供內(nèi)容。視頻網(wǎng)站想要刷新用戶長久的免費觀看的收視習(xí)慣和消費方式不是一件容易的事情，是國內(nèi)付費網(wǎng)絡(luò)劇面臨的最大的挑戰(zhàn)。要想改變用戶的舊的消費習(xí)慣，需要幫助受眾養(yǎng)成新的消費方式，這是付費網(wǎng)絡(luò)劇首要的努力方向。

（二）盜版視頻迅速發(fā)展，已形成產(chǎn)業(yè)鏈

2016年，網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)漲勢不減，但長期潛伏在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的盜版產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)將黑手伸向網(wǎng)絡(luò)影視。百度網(wǎng)盤、貼吧、微博是盜版視頻得重災(zāi)區(qū)。除此之外，聚合盜鏈類APP侵權(quán)情況也是觸目驚心。此類APP“無廣告”“不收費”“同時收錄各大視頻網(wǎng)站資源”，極具誘惑力，正版網(wǎng)站的付費用戶和流量被大量撬走。

（三）付費網(wǎng)絡(luò)劇資源質(zhì)量參差不齊

視頻網(wǎng)站難以保證每部付費網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量都足夠讓每位付費用戶都滿意，《盜墓筆記》也難逃備受爭議的命運，很多原著粉絲紛紛表示付費后失望，特效不好，與原著差距較大等問題也浮出水面。樂視網(wǎng)絡(luò)劇《太子妃升職記》因為尺度問題在用戶付費后下線，招來了付費用戶的不滿。諸如此類的問題都不容忽視。

四、對國內(nèi)付費網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的思考與建議

（一）引進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增加用戶黏性

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引用戶付費最直接的因素。各大視頻網(wǎng)站為了吸引用戶，不斷豐富自己的片源，構(gòu)建各自片庫。提供優(yōu)質(zhì)的、差異化的內(nèi)容，為用戶提供良好的收視資源是搶占付費網(wǎng)絡(luò)劇市場的必經(jīng)之路，也是主戰(zhàn)場。只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能增強視頻網(wǎng)站自身的吸引力。此外，還要通過樹立自制節(jié)目的品牌來增加用戶粘性。

（二）擴大宣傳，完善產(chǎn)業(yè)鏈

付費網(wǎng)絡(luò)劇的盈利方式不僅僅只有VIP會員費用和廣告費用。還可以在很多方面完善產(chǎn)業(yè)鏈，如網(wǎng)絡(luò)劇周邊、明星同款等。依靠電商業(yè)務(wù)，愛奇藝也將創(chuàng)下一筆不菲的收益。愛奇藝商城里劇中同款商品熱賣，日訂單量迅速破千，最為火爆的產(chǎn)品已經(jīng)供不應(yīng)求。

（三）加大盜版打擊力度

打擊盜版需要全社會各方面的努。，一方面需要國家監(jiān)管部門加大督查力度，一方面需要全社會提高保護版權(quán)的意識，“不看”“不買”“不傳”盜版資源，這不是一蹴而就的事情，需要全社會的長期努力。

（四）細分支付模式

視頻網(wǎng)站可以增加付費與普通用戶之間的區(qū)分度，除了提供身份會員標(biāo)識、視頻緩存加速、免費專區(qū)、清晰度升級、過濾廣告等服務(wù)，還可以實行簽到送積分、積分換影券、發(fā)展線下活動以及提供附加的生活服務(wù)（如天氣預(yù)報、日常提醒）等更多的區(qū)別化服務(wù)。

也可以模仿國外的付費方式：主打年度付費。國外的付費影視業(yè)務(wù)通常是用戶綁定銀行卡每個月自動從銀行卡上扣費。國內(nèi)視頻網(wǎng)站可以借鑒這種和銀行關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)方式，還可以通過年度付費打折促銷的方式吸引用戶采用年度付費分方式。

參考文獻：

[1]羅朝輝，李鋼.從《盜墓筆記》看視頻網(wǎng)站的現(xiàn)實困境和突破可能[J].視聽界，2015（9）：90-92.

[2]陳祥蕉.網(wǎng)絡(luò)劇“迎來”定制時代？[N].南方日報，2014-7-4（A20）.

[3]高輝.視頻網(wǎng)站版權(quán)付費模式分析[J].中國出版，2012（2）：40-42.

[4]任隴嬋.網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)綜：新視聽內(nèi)容品類？[J].視聽界，2015（11）：18-19.

[5]楊迪雅，劉旸.以美國Netflix為例看大數(shù)據(jù)時代視頻網(wǎng)站內(nèi)容布局[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2013，12：145-146.

作者簡介：李彤 （1993–），女，漢族，黑龍江人，研究生，新聞理論與業(yè)務(wù)。