張素素

摘要：審美元素的存在使得平面設(shè)計作品的價值性得到了很大的提升，視覺審美元素不僅可以提升后者的經(jīng)濟性，在作品的創(chuàng)新上以及秩序性上都有所提升，并且能夠使作品更加具有沖擊力。本文主要對平面設(shè)計中審美元素相關(guān)進行研究，希望能夠為相關(guān)元素的構(gòu)建提供一些參考，從而保證在平面設(shè)計中可以將審美元素進行合理的構(gòu)建，更好地展現(xiàn)平面設(shè)計的藝術(shù)價值。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；審美元素；構(gòu)建

一、審美元素在平面設(shè)計中的作用

（一）提升作品經(jīng)濟性

當前使用平面設(shè)計較廣的領(lǐng)域是商業(yè)設(shè)計，因此注重在設(shè)計過程中的經(jīng)濟性也是其主要標準，這樣才能更好的凸顯出其商業(yè)目的。在平面設(shè)計中，通過加入一定的審美元素能夠有效提升前者的經(jīng)濟性，從而在商業(yè)設(shè)計中提升其價值，這不僅是滿足消費者需要的必要選擇，也是在市場競爭日趨激烈的今天，提升設(shè)計作品競爭力的重要決策。因此在設(shè)計師進行平面設(shè)計時，就需要針對用戶的需求來添加合適的審美元素，提高品牌知名度，來獲取更多消費者的青睞。

（二）凸顯作品秩序性

在平面設(shè)計中融入視覺審美元素需要遵循一定的規(guī)則，這種現(xiàn)象也就凸顯出了作品具有一定的秩序性。一個優(yōu)秀的作品其中包含的元素不是雜亂無章的，而是“有序排列”的，如果內(nèi)部元素過于復(fù)雜、錯亂，那么就會使用戶對其產(chǎn)生一種排斥感，這也就無法體現(xiàn)出其價值。在作品中構(gòu)建一定的視覺審美元素，就能夠?qū)ζ渲邪母鞣N元素進行有序的組合，從而在滿足消費者需求的基礎(chǔ)上提高其審美水平，實現(xiàn)自身價值。

（三）體現(xiàn)作品創(chuàng)新性

平面設(shè)計作品中的審美元素不是單一的，而是多變的，具有一定的表現(xiàn)力，也正是因為這種元素的存在，使得整個作品更具有創(chuàng)新性，給人耳目一新的感覺。多變的視覺審美元素能夠給用戶帶來沖擊，滿足其視覺與心理的需求，這也能大大提高作品的藝術(shù)性。在構(gòu)建審美元素的過程，要能夠保證其符合當代大多數(shù)人的審美觀念，能夠迎合消費者的心理，這也就需要對審美元素進行合理選擇，有效創(chuàng)新，從而保證在向消費者傳達表現(xiàn)力過程中信息的完整性。

二、平面設(shè)計中的審美元素特點

（一）秩序性

前面已經(jīng)提到，在平面設(shè)計中融入的審美元素不是雜亂無章的，而是具有的一定的規(guī)律，這也就凸顯出審美元素本身具有一定的秩序性，從而在不斷的構(gòu)建過程中展現(xiàn)出一種秩序美，也就是通過不同位置、不同層次，按照一定規(guī)律給人展現(xiàn)出的空間上的美感。因此在平面設(shè)計中，如果不同的元素缺乏一定的規(guī)律，那么就會使得整個作品沒有活力，用戶對于其也會失去審美的興趣，這就要求在作品設(shè)計過程能夠把握不同元素之間的關(guān)系，從而體現(xiàn)出其秩序美。

（二）沖擊力

在平面設(shè)計中有效通入審美元素，能夠?qū)⒆髌返臎_擊力大大提高，給人以美的享受。因為在構(gòu)建視覺審美元素的過程，對于其中的符號、圖形的元素的應(yīng)用更加謹慎，在符合人們需求的基礎(chǔ)上合理運用各種元素，從而使作品更具有沖擊力，使人們在看到第一眼的時候就能激起自身的欲望，希望能夠全面了解作品的心理。這也是審美元素重要的一個特點，能夠讓受眾對作品更感興趣，在滿足他們需求與習(xí)慣的基礎(chǔ)上，提升對美的追求。

（三）藝術(shù)功能性

當前的平面設(shè)計作品更多的是應(yīng)用于商業(yè)，其中更廣泛的目的就是為了宣傳，從而凸顯出某些商品或者企業(yè)的價值。因此在平面設(shè)計作品中構(gòu)建審美元素，能夠提高人們對于相關(guān)商品的認知，久而久之就會對企業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)生一定的認可度，激發(fā)出購買欲望。在視覺審美元素中，也存在一些藝術(shù)元素，能夠滿足受眾的需求，這要求相關(guān)藝術(shù)性和民眾的文化需求相符合，融合藝術(shù)、文化、審美元素于一體，從而提高用戶對商品的認可度。

三、在平面設(shè)計中構(gòu)建審美元素的策略

（一）注重功能性

構(gòu)建審美元素的過程需要注重其中的構(gòu)圖的功能性，因為對于人們來說，圖片能夠?qū)⒁恍┧憩F(xiàn)的內(nèi)容更加形象的展現(xiàn)出來，更加具體化，用戶也能夠更準確地根據(jù)圖像的色彩來把握整個作品的主體。因此在構(gòu)建審美元素的過程，需要保證功能性不沖突，確保主次分明，嚴格控住所要表達內(nèi)容的比例，這樣才能把握主次。再者就是需要對圖形相關(guān)元素的層次感進行有效排列，發(fā)揮出其功能性作用。

（二）突出視覺效果

一個優(yōu)秀的平面設(shè)計作品，在給人們看第一眼的時候就應(yīng)該具有一定的沖擊力，否則這種作品就是失敗的。在平面設(shè)計中，色彩的組成是突出視覺效果的重要元素，因為人們的眼睛對于不同的色彩具有不同的敏感程度，因此需要設(shè)計者能夠?qū)⑷藗冚^為敏感的色彩作為審美原色，通過調(diào)節(jié)色相、飽和度等，來激發(fā)出人們內(nèi)心的情感，從而使人們內(nèi)心和作品之間的元素產(chǎn)生共鳴，這也是展現(xiàn)作品魅力，有機協(xié)調(diào)作品中各種元素的重要方法。

（三）合理運用載體

有機地融合審美元素于平面設(shè)計作品中，不能將相關(guān)元素突兀的填充進去，而是需要通過合適的工具作為載體，這樣才能夠給人更加平穩(wěn)過渡的感覺。比如在設(shè)計中，通過文字這一載體，對于相關(guān)元素進行介紹，就能將一些視覺圖形更加個性化，用戶也能夠更加準確地把握其中所蘊含的涵義。再者，當前信息技術(shù)的快速發(fā)展，也為設(shè)計者在平面設(shè)計中帶來的新的思路，可以通過創(chuàng)新設(shè)計理念來提升作品的視覺效果，從而使之更有效的傳播。

四、結(jié)語

作為平面設(shè)計過程中需要使用的基本元素，圖形、色彩等等都是能夠凸顯出審美元素的重要工具，它能夠給予人們視覺以沖擊，展現(xiàn)出一種秩序美，同時也能夠有效提升平面設(shè)計中作品的經(jīng)濟性，從而使其更具有價值。因此在進行平面設(shè)計的過程要能夠掌握審美元素的構(gòu)建，將作品設(shè)計得更富有感染力，使用有效的載體來提升作品的內(nèi)在價值。

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