柳易辰

摘 要：經(jīng)濟全球化的時代，商業(yè)貿(mào)易也不再僅僅限于國內(nèi)，商品要沖出國內(nèi)市場走向國際，更加需要在包裝設(shè)計上有獨到之處，才能奪人眼球。商業(yè)包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，甚至隨著時代的發(fā)展，有一些產(chǎn)品的價值低于包裝的價值。對于商業(yè)包裝的重視程度也是有目共睹，很多高校都開設(shè)了商業(yè)包裝的相關(guān)專業(yè)，商業(yè)包裝在不斷地優(yōu)化設(shè)計，符合時代發(fā)展。本研究主要探討目前商業(yè)包裝在設(shè)計上存在的問題，以及針對這些問題提出的解決措施。

關(guān)鍵詞：商業(yè)包裝；優(yōu)化設(shè)計 ；綠色設(shè)計

商業(yè)包裝設(shè)計是一種外在的表現(xiàn)形式，它承載著很多功能，也傳遞者很多信息。現(xiàn)在市場上的包裝設(shè)計琳瑯滿目，各生產(chǎn)商在設(shè)計上也是爭奇斗艷。商業(yè)包裝包含著設(shè)計和功能的作用?，F(xiàn)在是信息時代、大數(shù)據(jù)時代，是倡導(dǎo)綠色生活的時代，也是便捷化的網(wǎng)絡(luò)時代，時代的標(biāo)簽很多，所以要順應(yīng)時代發(fā)展的產(chǎn)品就要貼合這些特性。

一、包裝的地位和概念

商業(yè)包裝的發(fā)展經(jīng)歷了漫長的過程，有著豐厚的歷史，從原始包裝到古代、近代再到現(xiàn)代，在功能上也不斷發(fā)生著變化?，F(xiàn)代的包裝不僅僅是對商品起著包裹的作用，還成為了審美的本身，是一種特殊的識別標(biāo)識，其本身也具有商業(yè)價值。商業(yè)包裝在誘導(dǎo)消費者購買方面起著不可小覷的作用，有些商品的包裝設(shè)計感甚至是直接導(dǎo)致消費者購買的因素。包裝還具有保護商品，傳達信息等基本功能。在現(xiàn)在社會商業(yè)包裝受到越來越多的重視，許多高校也都開設(shè)了相關(guān)的課程。

二、商業(yè)包裝設(shè)計面臨的問題

（一）商業(yè)包裝外觀設(shè)計創(chuàng)意不足，承載信息混亂

商業(yè)包裝的直接目標(biāo)是激發(fā)消費者的購買欲望，無論是外形還是包裝上所表達的信息，最終目的是刺激消費。但是商業(yè)包裝還承載著審美價值，尤其是商品化的今天，人們面對的商品琳瑯滿目，如果從外觀上不加以設(shè)計創(chuàng)新，很難在眾多而同類商品中出彩。還有些生產(chǎn)商急于求成，在包裝上印刷太多信息，有時信息多并不代表著消費者接收到的信息也多，而且會造成包裝表面混亂，影響整體美觀。現(xiàn)在是追求簡約化、設(shè)計感的年代，有時往往越少的內(nèi)容傳達了越多的東西，這就需要結(jié)合策略有更好的設(shè)計。

（二）商業(yè)包裝可回收利用性不高

現(xiàn)代社會追求“綠色生活”，講求環(huán)保，商業(yè)包裝的浪費和環(huán)境污染是一直以來困擾人們的問題。包裝的大量廢棄造成了環(huán)境的污染和資源的浪費，而大量的包裝生產(chǎn)過程本身也造成了污染和浪費。雖然目前市場上越來越對商業(yè)包裝的材料采用紙質(zhì)材料來替代塑料包裝，但是明顯力度是不足的，浪費和污染依然大量存在。商業(yè)包裝面臨的困境是很大是商業(yè)包裝的一次性利用，不可回收，沒有延續(xù)的實用價值，所以造成了廢棄嚴(yán)重的現(xiàn)象。追求可持續(xù)發(fā)展，是每個領(lǐng)域都要追趕的潮流，是必然的趨勢。

（三）不夠注重包裝的功能性，忽略運輸?shù)暮侠硇?/p>

現(xiàn)在是物流發(fā)達的時代，產(chǎn)品從生產(chǎn)出來開始就要不斷的進行運輸，從廠房到商店，從商店到消費者手中，所以包裝在運輸中的合理設(shè)計顯得十分必要。不能僅僅關(guān)注外觀，而忽視了便利性。包裝還起著對商品的基本保護功能，在裝載、卸貨等過程中要起到對商品的保護作品，還有要擔(dān)當(dāng)外在因素如陽光、空氣、水等是否對產(chǎn)品產(chǎn)生影響。包裝在外觀設(shè)計上的美化也不能忽視包裝的基本功能性，傳達一定的信息 ，對于產(chǎn)品基本的保護功能。貨物在裝運過程中難免受到一定的撞擊，不合理控制和設(shè)計好包裝所能承受的撞擊力度，會對企業(yè)的生產(chǎn)造成極大的損失。

三、商業(yè)包裝的優(yōu)化設(shè)計

（一）增強商業(yè)包裝創(chuàng)意性，加強信息承載和回饋

在結(jié)合商業(yè)包裝的策略要求上，加入更多的設(shè)計感，使得商業(yè)包裝整體呈現(xiàn)更創(chuàng)新，更加具有吸引力。人民生活水平的提升，購買力的增強，在審美要求上也有所提升。所以商業(yè)包裝不僅僅是包裝，還要具有文化內(nèi)涵和審美價值。根據(jù)商品要突出的重點：商標(biāo)、功效、企業(yè)形象等等，再考慮商業(yè)包裝的圖形、顏色、材質(zhì)等，以追求達到完美的效果。大數(shù)據(jù)時代的到來也打破了時間和空間對于人們信息接收的阻礙，所以不再需要把冗雜的信息都呈現(xiàn)在商品的包裝上，使包裝得到減負，可以只是以二維碼的形式來傳達更多的信息，而用更大的空間進行美化設(shè)計。商業(yè)包裝還應(yīng)該加強本企業(yè)的識別性和商品的識別度，在包裝設(shè)計中加入更多的文化內(nèi)涵，公司文化，使得包裝更好的承擔(dān)文化傳遞的功能，要有自己獨有的設(shè)計風(fēng)格，由此才有辨識度。

（二）提高商業(yè)包裝的可回收利用率

要提高商業(yè)包裝的可回收率，首先從商業(yè)包裝的選材上入手，結(jié)合包裝功能和產(chǎn)品性質(zhì)進行選材，使用無毒、可實用、易降解等材料，采用單一高性能材料取代復(fù)合型材料。其次，在包裝生產(chǎn)技術(shù)上，采用清潔生產(chǎn)技術(shù)，減少包裝生產(chǎn)的能源消耗。還可以增加商業(yè)包裝的附加值，開發(fā)其他功能，使得商業(yè)包裝不是一次性的，能重復(fù)使用，用于其他途徑。還要盡量在同一個包裝中減少材料的使用，以便于分類。

（三）注重商業(yè)包裝的功能性，便于運輸

因為商品運輸?shù)男枨螅栽谏虡I(yè)包裝設(shè)計上必然要考慮運輸?shù)谋憬菪?。在運輸途中難以避免的是碰撞，商品所能承受的碰撞力度是不同，再設(shè)計不同商品的包裝時，必然要考慮各自所能承受的碰撞擠壓力度。對于易碎或者易變質(zhì)的物品要加入其他的考慮，否則會產(chǎn)生更大的損失。這要從商業(yè)包裝的材質(zhì)、形狀、硬度、大小等方面充分考慮，才能適應(yīng)需求。

四、總結(jié)

我國的商業(yè)發(fā)展進入國際市場較晚，但是發(fā)展迅速，有不足之處應(yīng)該向發(fā)達國家學(xué)習(xí)，取長補短。在商業(yè)包裝的設(shè)計上向國際化靠攏，同時還蘊含豐厚的本國文化底蘊。商業(yè)包裝不僅僅是發(fā)揮著原本的保護產(chǎn)品的功能，還承載著公司形象、審美價值，所以在商業(yè)包裝的設(shè)計上要多方位全面考慮。許多高校都設(shè)立了專門的專業(yè)來學(xué)習(xí)包裝設(shè)計，所以未來的商業(yè)包裝值得期待。本研究結(jié)合現(xiàn)在的商業(yè)包裝存在的問題，提出了針對性的措施，旨在促進我國包裝設(shè)計的不斷發(fā)展。

參考文獻：

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