柳易辰

摘 要：包裝平面設(shè)計(jì)的三要素是文字、圖形和色彩，經(jīng)濟(jì)的全球化，也使得包裝的地位越來越高，對(duì)于商品的作用也越來越大。包裝平面設(shè)計(jì)不僅僅是對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)生一種視覺上的享受，一個(gè)完美的包裝也能刺激消費(fèi)者的消費(fèi)心理，所以說，將包裝平面設(shè)計(jì)運(yùn)用到極致將會(huì)帶來意想不到的作用。而到底該如何去運(yùn)用包裝平面設(shè)計(jì)就成為了目前需要研究探討的問題。本文則從包裝平面設(shè)計(jì)三要素的概況和運(yùn)用情況進(jìn)行分析研究，具體分析其運(yùn)用方法。

關(guān)鍵詞：包裝；平面；設(shè)計(jì)

一、前言

現(xiàn)代生活中，包裝平面設(shè)計(jì)以及越來越普及。在商品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的集今天，色彩、文字和圖形這三要素若是能夠吸引人們的眼球、把握住消費(fèi)者的心理需求，就一定能給商家?guī)順O大的利益。也要求色彩、文字和圖形都能各自發(fā)揮自己的作用，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生視覺上的和心理上的沖擊，并且能夠綜合、清晰的表達(dá)出商品的信息和商品中蘊(yùn)藏的內(nèi)涵，以此來激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和購(gòu)買行為，對(duì)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)持久的影響。

二、包裝平面設(shè)計(jì)三要素的概況

（一）文字

文字是視覺傳達(dá)的重要元素，也是包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的一部分，精美的包裝都需要文字來做點(diǎn)睛之筆，文字可以表現(xiàn)出商品的屬性，對(duì)商品進(jìn)行簡(jiǎn)單的概括，使得消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)得到關(guān)于商品的信息。包裝上的文字可以大致分為三種，一種是品牌形象文字，將品牌名稱等傳達(dá)給消費(fèi)者，一種是廣告宣傳性文字，這是一種位置靈活的文字，還有一種是功能性說明文字，可以將產(chǎn)品類型、產(chǎn)品成份、重量、使用說明以及注意事項(xiàng)等具體信息表達(dá)出來，對(duì)商品進(jìn)行更進(jìn)一步的介紹。文字可以將商品全面的介紹給消費(fèi)者，在包裝平面設(shè)計(jì)中起著極大的作用。

（二）圖形

圖形是包裝平面設(shè)計(jì)中占主體的部分，在包裝之中，圖形占了主體的百分之七十八，因此，圖形設(shè)計(jì)的是否滿足消費(fèi)者偏好就成了至關(guān)重要的一點(diǎn)。圖形大致也可以分為三類，一類是具象圖形，指的是寫實(shí)手法客觀，用以表現(xiàn)產(chǎn)品的真實(shí)形象的一種圖形，常見的手法有攝影照片、手繪寫生等；還有一類是抽象圖形，是通過暗喻來間接表達(dá)某種感情，運(yùn)用簡(jiǎn)單的線條來表達(dá)感情，暗示商品和圖像之間的某種關(guān)聯(lián)性；以及第三類裝飾圖形，運(yùn)用夸張、簡(jiǎn)化等手法進(jìn)行對(duì)商品的簡(jiǎn)單描述，對(duì)事物的主要特征進(jìn)行強(qiáng)調(diào)表達(dá)。圖形可以體現(xiàn)事物的藝術(shù)性和表現(xiàn)力，通過產(chǎn)生視覺上的沖擊來吸引消費(fèi)者，達(dá)到傳遞信息和激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的作用。

（三）色彩

資料研究表明，色彩有給人留下深遠(yuǎn)持久的印象的能力，圖形和文字都依賴于色彩做底，色彩甚至可以左右人們的消費(fèi)心理，有的色彩能夠達(dá)到使人愉悅的作用，可以促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)商品的記憶，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的印象和好感，相反，而有的色彩則會(huì)引起人們的反感，使人們對(duì)其產(chǎn)生一種抗拒心理，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)該商品敬而遠(yuǎn)之。色彩的刺激作用在消費(fèi)的時(shí)候能完全展示出來，色彩能吸引消費(fèi)者的目光，引發(fā)人們的聯(lián)想，增加消費(fèi)者對(duì)商品的好感而提升其購(gòu)買的可能性。的確，色彩作為視覺活躍率極高的元素，對(duì)一件商品的包裝設(shè)計(jì)成功與否起著極其大的影響作用。

三、包裝平面設(shè)計(jì)三要素的運(yùn)用

（一）突出文字在包裝平面設(shè)計(jì)中的點(diǎn)睛功能

文字設(shè)計(jì)應(yīng)能夠反映出商品的特性，簡(jiǎn)潔真實(shí)地記錄商品特征，主體文字應(yīng)押韻，便于消費(fèi)者記憶和傳遞給下一個(gè)消費(fèi)者，有利于商品的傳播。字體的設(shè)計(jì)應(yīng)合理，要使用能夠使消費(fèi)者一眼就能識(shí)別的字體，突出表達(dá)商品主體。文字的編排要注意整體性，處理好文字和色彩的關(guān)系，將文字之間的主次關(guān)系也調(diào)整好，保證字與字之間的疏密程度合理，不會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞。色彩在包裝中是整體鋪染，圖形在包裝中是點(diǎn)綴映襯，而文字正是商品的點(diǎn)睛部分，因而要突出文字在包裝平面設(shè)計(jì)中的點(diǎn)睛功能。

（二）發(fā)揮好圖形的載體作用

圖形要發(fā)揮其渲染作用，直觀表達(dá)商品信息，準(zhǔn)確真實(shí)地反映傳達(dá)商品特性。對(duì)于實(shí)物圖形，要真實(shí)描繪，直觀表達(dá)，提煉出商品信息而真實(shí)刻畫出來。對(duì)于抽象圖形，要從中分析出來商品所蘊(yùn)含的情感和隱藏在商品設(shè)計(jì)理念之中的內(nèi)涵，對(duì)之進(jìn)行內(nèi)涵上的升華。在包裝設(shè)計(jì)過程中，要根據(jù)圖形內(nèi)容和商品信息的需要，選擇相對(duì)應(yīng)的表現(xiàn)手法，使圖形設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式統(tǒng)一。發(fā)揮好圖形在包裝平面設(shè)計(jì)中的載體作用，進(jìn)而發(fā)揮好包裝平面設(shè)計(jì)的作用，對(duì)商品的營(yíng)銷產(chǎn)生更大的影響，提高商品的銷售量。

（三）正確運(yùn)用色彩，使包裝平面設(shè)計(jì)更加引人注目

產(chǎn)品包裝的色彩基調(diào)應(yīng)該以產(chǎn)品的特性為主導(dǎo)，盡量表現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，把商品的自然屬性與色彩結(jié)合到一起，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。影響對(duì)色彩感覺的因素有很多，比如年齡、性別、愛好等，而正確分析各個(gè)消費(fèi)群體的需求有利于正確運(yùn)用色彩，進(jìn)而吸引消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)。正確分析色彩，比如藍(lán)色和紅色給人帶來的視覺感覺是不同的，藍(lán)色表達(dá)的更多是自由、青春、浪漫，而紅色表達(dá)的更多是火熱、熱情，不同色彩的運(yùn)用可以表達(dá)的情感也是不同的。抓住色彩的屬性和消費(fèi)群體的特性，在滿足消費(fèi)者功能需求的同時(shí)也滿足消費(fèi)者的心理認(rèn)知。競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之中，其中一定不乏各形各色的商品，而商品類似的時(shí)候就要靠商品的包裝來吸引顧客，而包裝的第一感就是它的主體色彩，對(duì)色彩進(jìn)行嚴(yán)格考究，才能使得包裝平面設(shè)計(jì)更加引人注目，產(chǎn)生意想不到的效果。

四、結(jié)語

我國(guó)現(xiàn)如今的經(jīng)濟(jì)是充滿競(jìng)爭(zhēng)而具有特色的，每類產(chǎn)品都有許多生產(chǎn)和經(jīng)銷者，相同成本所生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量差距不會(huì)有太大，因而包裝的作用就很明顯了。成功的包裝平面設(shè)計(jì)能夠引導(dǎo)商品走向銷量巔峰，也正是因?yàn)榘b對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的影響太大了，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生極大的視覺沖擊，也能激發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買欲望和購(gòu)買行為。色彩，圖形，文字這三要素更是起著不可描述的作用，這三者對(duì)商品的銷量有著極大的影響。

參考文獻(xiàn)：

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