張廷龍++周春放

摘要：電視作為傳統(tǒng)媒體，倍受網(wǎng)絡(luò)新興媒體沖擊的情況下，加快技術(shù)更新，夯實技術(shù)力量，通過增強(qiáng)視頻信號、擴(kuò)大傳播渠道、強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)等措施來加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，拓寬了宣傳渠道，增強(qiáng)了宣傳的效果。

關(guān)鍵詞：夯實；拓寬；新媒體；融合發(fā)展；傳播渠道。

當(dāng)前，電視作為傳統(tǒng)媒體，倍受網(wǎng)絡(luò)新興媒體的沖擊，新興媒體在給人們?nèi)粘Ｉ顜順O大便利的同時，對不斷鞏固傳統(tǒng)媒體地位的電視臺也提出了新的要求。主流媒體，擔(dān)負(fù)著黨的新聞輿論工作的光榮使命，如何跟上時代發(fā)展和科技進(jìn)步的步伐，加大網(wǎng)上新聞宣傳，增強(qiáng)宣傳效果，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳主陣地，牢牢掌握網(wǎng)上輿論宣傳的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，是電視人面臨的一項緊迫任務(wù)。

針對傳統(tǒng)電視宣傳的特點與頹勢，昌吉電視臺在拓寬宣傳渠道方面進(jìn)行了大膽的嘗試和有益的探索。

一、加快技術(shù)更新

當(dāng)下技術(shù)設(shè)備的更新?lián)Q代十分迅速，誰先擁有新技術(shù)、掌握新技術(shù)、運用新技術(shù)，誰就走到了時代的前列，誰就掌握了傳播的主動權(quán)。為此，昌吉電視臺加大投入，主動作為，把技術(shù)傳播手段的更新作為電視傳播最基本的支撐。

夯實視頻技術(shù)基石。眾所周知，電視的傳播主要靠音、視頻相結(jié)合，需要清晰的畫面再現(xiàn)新聞場景，需要具有沖擊力的畫面把人們的視覺帶到現(xiàn)場，以此來達(dá)到身臨其境的感覺。近幾年，昌吉電視臺作為地州電視臺加大了技術(shù)改造，通過進(jìn)駐傳媒大廈的一期、二期工程建設(shè)，更新了技術(shù)設(shè)備，從采編播制，直到最后的傳輸播出，都采用了高清系統(tǒng)，目前視頻信號已經(jīng)全部實現(xiàn)了高清數(shù)字化，夯實了作為傳統(tǒng)電視的視頻技術(shù)基石，這為著力打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體打下了堅實的基礎(chǔ)，建成了以電視視頻為后盾，向形式立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系的方向邁進(jìn)。

二、拓寬傳播渠道

昌吉電視臺作為地州電視臺為了拓寬宣傳面，加快了與新媒體融合發(fā)展的步伐，通過在互聯(lián)網(wǎng)上開通官方微博、微信公眾平臺、打造昌吉手機(jī)臺，形成了以電視傳播為主、“兩微一端”為輔的傳播新格局。增加了網(wǎng)上與手機(jī)用戶的聯(lián)絡(luò)，拓寬了本臺節(jié)目的傳播渠道。

（一）開通官方微博、微信公眾平臺。自昌吉電視臺開通官方微博以后，把部分電視節(jié)目以視頻方式傳輸?shù)轿⒉?，贏得了廣大粉絲的好評，很多網(wǎng)絡(luò)粉絲紛紛提供新聞線索，為電視節(jié)目擴(kuò)寬了信息的來源。微信公眾平臺作為電視臺的一個輔助平臺，常常會把有吸引力的專題《玩轉(zhuǎn)昌吉》和文藝類的《藝覽昌吉》等電視節(jié)目預(yù)告在平臺上發(fā)布，為電視正式播出增加了提前量，吸引了不少愛好節(jié)目的粉絲準(zhǔn)時準(zhǔn)點地去觀看電視，以此來達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。同時，隨著微博、微信公眾平臺粉絲數(shù)量的增加，電視節(jié)目的影響力也在擴(kuò)大，平臺上常會收到一些粉絲來信，希望把電視節(jié)目辦得更好，把一些人們關(guān)注的民生話題再在節(jié)目當(dāng)中占比重大一些。從這里，不難看出點對點宣傳的微博、微信公眾平臺在一定程度上達(dá)到了電視點對面平時難以企及的宣傳效果。

（二）成立了昌吉手機(jī)臺。針對目前手機(jī)用戶的日益增多，手機(jī)臺是電視占領(lǐng)手機(jī)用戶的又一傳播方式。昌吉手機(jī)臺實現(xiàn)了昌吉電視臺電視視頻在手機(jī)上的再現(xiàn)，手機(jī)臺共分電視直播、節(jié)目點播、新聞高鐵等18個版塊，不但囊括了目前電視媒體的節(jié)目內(nèi)容，而且還拓寬了宣傳方式，增加了圖文并茂的信息咨詢、生活服務(wù)等內(nèi)容，讓用戶在閑暇時間使用手機(jī)的過程中，輕松地觀看視頻信息、獲取新聞資訊，經(jīng)過近一年的運行，得到了用戶的認(rèn)可，擴(kuò)大了宣傳范圍，增強(qiáng)了電視的傳播力、影響力。

（三）加強(qiáng)新媒體建設(shè)和管理。目前，昌吉電視臺正常運轉(zhuǎn)的新媒體平臺有微博、微信公眾平臺、昌吉手機(jī)臺（兩微一端），拓展了以電視為龍頭的多渠道對外宣傳方式。按照“積極利用、大力發(fā)展、科學(xué)管理”的方針，成立了新媒體部，加強(qiáng)了對本臺各新媒體平臺的管理，掌握住新媒體建設(shè)和管理的主導(dǎo)權(quán)。積極探索新媒體與傳統(tǒng)媒體互動、新聞傳播與生活服務(wù)共建、線上傳播與線下宣傳有機(jī)結(jié)合的機(jī)制，加強(qiáng)正面宣傳，努力形成主流媒體傳播正能量，引導(dǎo)社會輿論的強(qiáng)大宣傳力；建立健全了新聞業(yè)務(wù)知識的培訓(xùn)，加強(qiáng)了對電視臺官方微博、微信公眾平臺、手機(jī)臺“兩微一端”的業(yè)務(wù)管理，加強(qiáng)了人才隊伍建設(shè)，讓傳統(tǒng)媒體的電視人不斷適應(yīng)傳播方式的轉(zhuǎn)變，加快新媒體業(yè)務(wù)的學(xué)習(xí)，不斷提供適應(yīng)新媒體傳播方式、傳播語言的視頻作品，不斷來增強(qiáng)手機(jī)臺的吸引力、影響力，讓電視媒體的宣傳效果通過拓寬新媒體宣傳渠道而達(dá)到最大化。

三、增強(qiáng)宣傳效果

要達(dá)到宣傳效果，不但要全方位地跟進(jìn)宣傳報道，而且還要使出多種傳播手段。但是即使這樣，人們還是不一定能記住宣傳的內(nèi)容。因此，在宣傳時一定要注重內(nèi)容的選擇和把握，內(nèi)容得當(dāng)會收到事半功倍的效果。

（一）加快融合發(fā)展步伐。傳統(tǒng)電視媒體與新媒體在宣傳上要形成互補(bǔ)，不但是形式的互補(bǔ)，而且在內(nèi)容上更應(yīng)該朝著適合各自平臺特色的方式方法上去表現(xiàn)。比如，在微博、微信公眾平臺、昌吉手機(jī)臺三個新媒體平臺中，手機(jī)臺的地位顯得相對特殊和重要。它實現(xiàn)了視頻、音頻、文字、圖片的高度融合，打破了傳統(tǒng)媒體宣傳方式單一的限制。作為電視傳統(tǒng)媒體，不乏信息來源，在辦好新媒體方面占據(jù)著很大的優(yōu)勢，在編輯信息時，針對各個平臺、模塊功能和它可能影響到的群體的不同，在內(nèi)容宣傳上盡量把推送的消息做細(xì)、做精，盡量做到全面，盡其所能。而在微博、微信公眾平臺上則要有所側(cè)重。針對微博不能超過140個字的特性，每條推送的消息要高度概括，內(nèi)容要高度集中；針對微信公眾平臺每天只能推送一次，一次8條消息的特點，要對每條消息的重要性做認(rèn)真的分析與選擇?？偟膩碚f，針對不同的平臺特性、優(yōu)缺點，都要把宣傳內(nèi)容選擇好，再選擇出與之相適應(yīng)的宣傳方式，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺都發(fā)揮出各自的最大效能，把宣傳做到最好。

（二）堅持正面宣傳為主。新聞宣傳工作是電視工作的一部分，它的政治性強(qiáng)、涉及面廣、影響力大。因此，昌吉電視臺在各個新媒體平臺的傳播過程中，無論議題的設(shè)置，還是記者采訪對象的選擇，都做到統(tǒng)籌謀劃，注重社會主義核心價值觀的樹立，正能量的傳遞，從網(wǎng)上的觀念傳遞到網(wǎng)下的實踐，打好“組合拳”，奏響“交響樂”，以電視為統(tǒng)帥同時發(fā)力，打好意識形態(tài)領(lǐng)域的主動仗，達(dá)到社會效益的最大化，提升傳播的質(zhì)量。一是切實增強(qiáng)導(dǎo)向引領(lǐng)。面對社會不同層面特別是廣大人民群眾對現(xiàn)實問題的不解和困惑，需要進(jìn)行有的放矢、通俗易懂的網(wǎng)上宣傳。通過用“大眾話語”進(jìn)行導(dǎo)向引領(lǐng)，緊跟時代潮流，密切關(guān)注經(jīng)濟(jì)社會生活的變化，深入基層，深入群眾，深入生活，深入實際，及時掌握和宣傳人民群眾在實際工作中創(chuàng)造的新經(jīng)驗，加強(qiáng)主流媒體在導(dǎo)向引領(lǐng)方面的作用。二是凝心聚力鼓舞士氣。堅持用社會主義核心價值觀占主導(dǎo)，把社會主義核心價值體系的宣傳貫穿到新聞宣傳當(dāng)中，通過潛移默化的宣傳與人們工作學(xué)習(xí)、日常生活相融合，真正達(dá)到凝聚人心、鼓舞士氣的作用。三是提高輿論引導(dǎo)水平。堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，始終注意在政治上、政策上、熱點引導(dǎo)和輿論監(jiān)督方面把好關(guān)、掌握好度。對黨和政府的中心工作、決策部署的宣傳形成強(qiáng)勢；對熱點敏感問題的宣傳頭腦清醒、正確分析、妥善引導(dǎo)；對突發(fā)事件、重大事故、重大案件的報道按規(guī)定動作進(jìn)行，做到把握適當(dāng)；對輿論監(jiān)督，擺正位置、把握時機(jī)、注重效果，提高公信力；對有償新聞、低俗新聞、虛假新聞等進(jìn)行有效遏制和及時整治。積極創(chuàng)新電視報道形式，加強(qiáng)重大主題策劃，加強(qiáng)重大活動宣傳，開展規(guī)模化、系列化、深度化的宣傳報道。

（三）盡心盡責(zé)出精品。電視媒體的屬性決定了它必須扎根基層，依靠群眾，在生活中尋找新聞素材。只有電視的節(jié)目打造好了，電視臺所屬的新媒體才能以其為依托順利上路，也才具有競爭力。目前，昌吉電視臺采編播人員深入基層、深入生產(chǎn)一線已形成機(jī)制，每年都會組織記者分批次地下縣市、下基層進(jìn)行采訪，也采制出了很多具有生命力的優(yōu)秀作品，并且還獲得了全國、自治區(qū)、州的各類獎項，事實證明，只有讓記者 “沉”下去，新聞才能抓到“活魚”。

總之，電視媒體是新聞宣傳工作的重要組成部分，作為電視媒體人要認(rèn)清新形勢，把握新思潮，提高新認(rèn)識，拓寬新思路，切實加強(qiáng)和改進(jìn)新聞工作，履行黨的“喉舌”職能，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，為在全社會形成積極健康、昂揚向上的主流輿論，做出電視媒體應(yīng)有的貢獻(xiàn)。