孫亞明

摘要：縣級廣播在廣播領(lǐng)域雖然不及省市級那樣傳播廣泛，但也有著其自身獨(dú)特的作用，它的廣播更加具有特定性和針對性，而且也是傳遞國家政策的重要環(huán)節(jié)之一，在某種程度上來講由于受眾不同，所以也會(huì)存在一定的優(yōu)勢。在信息化技術(shù)的不斷發(fā)展的同時(shí)，也帶動(dòng)了人們生活水平，使人們對廣播節(jié)目有了更高的要求。此篇文章首先闡述了縣級廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目中存在的問題，并針對其問題分析了創(chuàng)新其宣傳思維的有效措施。

關(guān)鍵詞：縣級廣播電視臺(tái)；新聞宣傳；創(chuàng)新思維；措施

在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，媒體行業(yè)也得到了新的發(fā)展，尤其是信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，不但為廣播電視新聞煤體拓展了發(fā)展空間和傳播途徑，而且也為其發(fā)展思維的創(chuàng)新提供了新思路?？h級廣播雖然所處位置最為底層，但它與民眾之間的距離更加親近，因此也承擔(dān)著重要的新聞傳播責(zé)任和社會(huì)宣傳職責(zé)。但由于縣級電視臺(tái)的節(jié)目過于新文化、會(huì)議化，使許多民眾都失去了了解當(dāng)?shù)貙?shí)況的興趣，不關(guān)注本地電視臺(tái)，加之網(wǎng)絡(luò)的普遍，讓更多的人都趨向于趣味化節(jié)目，因此給縣級電視臺(tái)新聞宣傳創(chuàng)造了難題。所以，現(xiàn)階段創(chuàng)新縣級廣播電視臺(tái)新聞宣傳的思路和模式有著非常重要的實(shí)踐意義。

一、現(xiàn)階段縣級廣播電視臺(tái)中的問題所在

（一）獲取新聞的途徑過于單一化

縣級廣播電視臺(tái)在收集一些新聞信息時(shí)通常會(huì)因地域等因素而受到限制，甚至有些新聞?dòng)浾邥?huì)因采集不到足夠量的新聞信息而發(fā)愁，因?yàn)槭軈^(qū)域影響，在新聞信息獲取途徑方面就會(huì)比較單一，更不用說采集到質(zhì)量高而又多的信息。通常人們對新聞的關(guān)注度往往都比較集中在“新”或一些國事方面，若新聞中缺少了新鮮感，就會(huì)使其收視率受到嚴(yán)重影響，進(jìn)而阻礙縣級廣播電臺(tái)的發(fā)展。

（二）新聞只做方面存在問題

由于縣級廣播電臺(tái)的新聞來源途徑較少，所以為提高收視率，吸引觀眾，就需要在新聞制作方面加大力度，強(qiáng)化渲染色彩，以此來增加觀看效果。但是，因其自身畢竟是縣級電臺(tái)，所以即便是在后期制作還是在途徑方面與上級都存在差距，甚至為過分追求效果而使新聞失真，不但無功，反而使新聞自身的獨(dú)特質(zhì)感受到了影響。

（三）情感傳導(dǎo)方面存在問題

新聞傳遞給觀眾的信息是多樣化、豐富性的，因新聞信息自身的類別、內(nèi)容不同所以在傳遞時(shí)需求的情感表達(dá)方式也大不相同。對于內(nèi)容豐富類型的新聞，就要求主持人情感色彩更加濃烈一些，表達(dá)方式也應(yīng)生動(dòng)些。如果在播報(bào)時(shí)，主持人總是一成不變的態(tài)度難免會(huì)讓人產(chǎn)生視覺、聽覺疲憊，觀眾沒有鮮明的捕捉到自己所需的信息就會(huì)失去對節(jié)目的觀看欲望。而且有些主持人的態(tài)度過于生硬，缺乏親切感也會(huì)影響新聞節(jié)目的宣傳。

二、創(chuàng)新縣級廣播電視臺(tái)新聞宣傳思維模式的有效措

（一）拓寬新聞的來源途徑

由于多數(shù)縣級廣播電臺(tái)在新聞采集方面都受到過地域限制、來源途徑單一這一問題的困擾，所以就需要積極探索出新途徑、新道路，將采集途徑向多向化方向發(fā)展?？萍嫉娘w速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備不斷的推陳出新，也給民眾提供創(chuàng)造了多項(xiàng)的信息發(fā)布平臺(tái)和途徑。民眾可以通過平臺(tái)來分享身邊的人事，以此來博得關(guān)注。通常這些信息都會(huì)反映處一些當(dāng)?shù)氐谋容^有趣的事情、圖片、視頻等。那么就要求新聞?dòng)浾叩纫部梢圆扇∵@樣的方式，利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性從民眾當(dāng)中選擇一些有意思、趣味的內(nèi)容，融入到民眾新聞提供圈中，就會(huì)搜集到多種多樣的信息。尤其是在面對突發(fā)事件時(shí)，記者無法在第一時(shí)間內(nèi)了解到詳細(xì)信息，就可以通過此種方式來進(jìn)行了解，為新聞素材的采集提供途徑，從而強(qiáng)化新聞宣傳作用。

（二）還原新聞自身的本真

由于縣級廣播電視臺(tái)的觀看人群大多是當(dāng)?shù)鼗虼藚^(qū)域的人民，盡管縣級廣播在后期制作等方面的水平不及上級，但人們會(huì)更加關(guān)注新聞的本身，觀看節(jié)目的目的也是為了了解當(dāng)?shù)刈罱l(fā)生的事件，了解真實(shí)生活，所以沒有必要花費(fèi)大量的時(shí)間在后期制作方面，只需要主持人用原生態(tài)的方式，將身邊的事件形象生動(dòng)的描繪出來就足以滿足觀眾的需求，也足以調(diào)動(dòng)他們的觀看欲。還原新聞自身的本真，讓生活表現(xiàn)的更加真實(shí)，這是人們所希望看到的，也是所受關(guān)注的。這樣就既可以增強(qiáng)新聞自身的真實(shí)性和可信度，也會(huì)讓人們深受新聞的影響，提高新聞宣傳的力度。

（三）與當(dāng)?shù)靥厣嗳诤希黾有侣劦娜の缎?/p>

通常情況下，主持人在播報(bào)新聞時(shí)都會(huì)一臉嚴(yán)肅、認(rèn)真而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋砬?，這樣長期下去就會(huì)給人以疲勞感，讓人覺得過于死板，沒有鮮活的動(dòng)力。因此，主持人為避免這種問題發(fā)生，可以將當(dāng)?shù)氐囊恍┨厣谌氲叫侣劗?dāng)中，讓觀眾可以在觀看新聞的同時(shí)可以了解到自己家鄉(xiāng)的特色，在播報(bào)時(shí)要注重貼近現(xiàn)實(shí)貼近生活，要存在親切感，用飽滿的聲音和情感來彌補(bǔ)新聞的枯燥，學(xué)會(huì)嚴(yán)謹(jǐn)又不失生動(dòng)，枯燥又不失趣味的播報(bào)，這樣更容易讓人產(chǎn)生親切感，產(chǎn)生觀看欲望，以此也會(huì)促使新聞宣傳范圍的擴(kuò)大，增強(qiáng)縣級新聞的影響力。

三、結(jié)束語

當(dāng)前，隨著現(xiàn)代化腳步的加快，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的生活方式也在發(fā)生著改變，所以要想提高縣級廣播電視臺(tái)新聞的宣傳力度，擴(kuò)大影響力，縣級廣播電臺(tái)就必須要與時(shí)俱進(jìn)，通過多種途徑來采集新聞，豐富新聞的種類的內(nèi)容，強(qiáng)化主持人員自身的心理素質(zhì)和情感態(tài)度，以民眾為中心，切實(shí)服務(wù)于民眾，從而有效的對國家政策等進(jìn)行傳播，充分彰顯出廣播電視媒體的責(zé)任和價(jià)值，進(jìn)而促進(jìn)縣級廣播媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

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