范玲

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體的迅猛發(fā)展，使地方紙媒受到了很大的沖擊和挑戰(zhàn)，本文結(jié)合工作實(shí)際，闡述了地方報(bào)紙應(yīng)找準(zhǔn)定位、拓寬思路，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，報(bào)道重要政務(wù)活動(dòng)和重大新聞、推出深度報(bào)道和解讀、加強(qiáng)理論宣傳等，凝聚傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

【關(guān)鍵詞】權(quán)威 政務(wù) 深度報(bào)道 民生 媒介融合

當(dāng)下以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新興媒體的發(fā)展，它們以其信息量巨大、新聞更新量高、易于互動(dòng)、具有多重選擇等諸多優(yōu)點(diǎn)，給地方紙媒帶來了巨大的沖擊。曾經(jīng)風(fēng)光無限的地方紙媒面臨著發(fā)行量下降、廣告額下跌、利潤(rùn)減少等問題，在生存和發(fā)展中迎接著前所未有的挑戰(zhàn)。筆者認(rèn)為，只有突出自身特色，堅(jiān)守輿論的主陣地，挖掘報(bào)道深度，貼近民生，積極同新媒體融合起來，才能站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)真正發(fā)展。

一、充分發(fā)揮紙媒報(bào)道的權(quán)威性

新媒體傳播內(nèi)容固然存在多、快、視覺化等優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)存在著泛、淺、公信力差等問題，而地方紙媒所發(fā)布信息真實(shí)、可靠，受眾可信度較高。作為黨和政府的代言人，地方紙媒非常重視所發(fā)布信息的準(zhǔn)確性。2016年供暖期，網(wǎng)絡(luò)、微信等新媒體上充斥著很多關(guān)于采暖費(fèi)收取、供暖期時(shí)間等不實(shí)的流言，嚴(yán)重影響了取暖費(fèi)的收繳工作?！侗P錦日?qǐng)?bào)》《遼河晚報(bào)》對(duì)盤錦市供熱情況進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道，并在顯著位置刊發(fā)了系列報(bào)道，打消了群眾的疑慮，消除了社會(huì)上的不良影響。

相對(duì)于新媒體，紙媒多年積累塑造的公信力和深深根植于受眾心里的信任感，是紙媒與生俱來的優(yōu)勢(shì)，所以筆者認(rèn)為，在未來的發(fā)展中，地方紙媒一定要在保持原有新聞特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，做好、做強(qiáng)新聞內(nèi)容，吸引受眾的眼球。

二、加強(qiáng)對(duì)地方重要政務(wù)活動(dòng)的報(bào)道

地方紙媒的真正優(yōu)勢(shì)在于本地新聞，本地新聞主要有兩種形式，一是發(fā)生在本地的新聞，并且只與本地讀者相關(guān)聯(lián)，一種是全國(guó)新聞或國(guó)際新聞的地方化。重要政務(wù)活動(dòng)是本地新聞的重要組成部分，對(duì)地方黨委、政府的重要政務(wù)活動(dòng)、重大工作舉措進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，這是地方紙媒的職責(zé)所在，也可以彰顯地方紙媒的優(yōu)勢(shì)。筆者所在的《盤錦日?qǐng)?bào)》和《遼河晚報(bào)》對(duì)市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)的重要決策部署、經(jīng)濟(jì)全會(huì)、人大政協(xié)的“兩會(huì)”等都做了全面、及時(shí)的報(bào)道，同時(shí)對(duì)中央及省級(jí)以上媒體刊發(fā)的具有重要價(jià)值或重大意義的新聞，在報(bào)紙的重要位置也及時(shí)予以報(bào)道。2014年盤錦市被確定為全省宜居鄉(xiāng)村建設(shè)工作試點(diǎn)市，筆者深入采訪后，寫了一篇消息，刊登在《盤錦日?qǐng)?bào)》頭版頭條位置，產(chǎn)生了良好的宣傳效果。2016年9月，盤錦市召開了市第七次黨代會(huì)，《盤錦日?qǐng)?bào)》《遼河晚報(bào)》開辟了黨代會(huì)專版，對(duì)會(huì)議進(jìn)行了全面的報(bào)道，詳細(xì)地解讀了會(huì)議報(bào)告，為盤錦市開啟實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型、走向全面發(fā)展、建設(shè)更具實(shí)力活力和競(jìng)爭(zhēng)力的濱海新盤錦的嶄新政策奠定了強(qiáng)大的輿論基礎(chǔ)。

三、增加深度報(bào)道的數(shù)量

深度報(bào)道是地方紙媒生存和發(fā)展的又一有力武器。對(duì)新聞的深度報(bào)道，不僅讓讀者知其然，而且讓讀者知其所以然，更有利于讀者全面了解新聞事實(shí)真相，從而增強(qiáng)可讀性和影響力。要適應(yīng)全媒體時(shí)代受眾參與熱情高漲的輿情特點(diǎn)，深入掌握重大新聞事件的各種輿論傾向，增加深度報(bào)道的數(shù)量并提高其質(zhì)量，拓寬視角，擴(kuò)大自身輿論引導(dǎo)的影響力，才是生存的王道。2015年9月開始，《盤錦日?qǐng)?bào)》采用系列報(bào)道的形式，深度挖掘了全市各區(qū)縣、經(jīng)濟(jì)區(qū)在向海發(fā)展全面轉(zhuǎn)型過程中的具體做法和成功經(jīng)驗(yàn)，起到了示范作用，收到了良好的宣傳效果。2016年5月，為了大力推介盤錦，記者除了用消息報(bào)道外，還以通訊形式，深度報(bào)道了盤錦從建市以來，自強(qiáng)不息、從弱到強(qiáng)的不平凡發(fā)展歷程，在讀者中引起了很大反響。

四、緊密貼近大眾民生

地方紙媒的受眾90%是本土讀者，只有沉下身子，與受眾融為一體，報(bào)道貼近大眾，服務(wù)民生，才能得到讀者的認(rèn)可。

《遼河晚報(bào)》自2007年創(chuàng)刊起就開辟了社區(qū)版，社區(qū)部的記者從此走進(jìn)社區(qū)，與社區(qū)工作者、社區(qū)居民打成一片，成為好兄弟、好姐妹。2011年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年，《遼河晚報(bào)》在15個(gè)社區(qū)成功舉辦了15場(chǎng)“紅歌社區(qū)會(huì)”。從6月17日到9月27日三個(gè)半月的時(shí)間，社區(qū)志愿者2000余人參加演出。演員在沒有任何報(bào)酬的情況下，跟著《遼河晚報(bào)》跑了一個(gè)社區(qū)又一個(gè)社區(qū)，通過自己的歌聲和心聲，唱響家鄉(xiāng)濱海新盤錦雄姿英發(fā)的新面貌和大發(fā)展，表達(dá)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨播灑陽(yáng)光雨露的頌揚(yáng)和感恩，抒發(fā)著對(duì)祖國(guó)母親日益強(qiáng)大富饒的滿腔熱愛。

五、積極實(shí)現(xiàn)媒介融合

當(dāng)下，新媒體之所以迅猛擴(kuò)張，與它自身?yè)碛械膬?yōu)勢(shì)是分不開的，如它的即時(shí)性、便捷性、海量信息及覆蓋面廣的特點(diǎn)，這是地方紙媒所欠缺和不足的方面。發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，并不意味著排斥新媒體，相反，應(yīng)積極探尋和新媒體的融合之路，做到媒介融合。

媒介融合是地方紙媒發(fā)展的新支點(diǎn)，在融合中創(chuàng)新自己的商業(yè)模式，變革組織方式、運(yùn)作流程、運(yùn)作模式等，利用時(shí)代產(chǎn)生的新媒體發(fā)揮報(bào)紙的強(qiáng)項(xiàng)，使傳統(tǒng)報(bào)紙變成數(shù)字報(bào)紙。報(bào)紙通過媒體融合突破平面媒體的限制，擴(kuò)展媒介渠道，建立起數(shù)字信息綜合開發(fā)處理平臺(tái)、數(shù)字信息發(fā)布平臺(tái)、數(shù)字產(chǎn)品營(yíng)銷平臺(tái)和數(shù)字產(chǎn)品客戶服務(wù)平臺(tái)，以平臺(tái)為紐帶，創(chuàng)新業(yè)務(wù)組合，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙數(shù)字化。

地方紙媒應(yīng)該認(rèn)清新的生存環(huán)境，充分發(fā)揮權(quán)威性、公信力，把內(nèi)容和形式有機(jī)結(jié)合起來，并積極借助新媒體技術(shù)來加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，通過網(wǎng)站、微博等形式來擴(kuò)大自身的影響力，確保取得最佳的宣傳效果。同時(shí)，地方紙媒不應(yīng)該一味地?fù)肀旅襟w新技術(shù)，在盲目跟風(fēng)中忽視了自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，應(yīng)該發(fā)展壯大自身的優(yōu)勢(shì)，并根據(jù)自身特點(diǎn)來有選擇地借助新媒體技術(shù)來彌補(bǔ)缺點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)媒介融合，使地方紙媒邁上持續(xù)發(fā)展的必由之路。

（作者單位：盤錦日?qǐng)?bào)）

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