陶赟

【摘 要】民生新聞娛樂(lè)化，是目前民生新聞節(jié)目都在嘗試的一種改變。本文通過(guò)對(duì)時(shí)下比較熱門的幾檔民生類新聞的分析，簡(jiǎn)單地剖析了目前民生新聞娛樂(lè)化的發(fā)展趨勢(shì)，以及不同類型節(jié)目所存在的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。探討了在這個(gè)新聞娛樂(lè)化已經(jīng)蔚然成風(fēng)的時(shí)代，如何能夠讓娛樂(lè)化不低俗化，如何讓媒體在考慮收視率和經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，堅(jiān)守底線。同時(shí)，針對(duì)目前主流民生新聞節(jié)目中出現(xiàn)的如畫(huà)面血腥、標(biāo)題黨等不負(fù)責(zé)任、嘩眾取寵的問(wèn)題進(jìn)行了討論。

【關(guān)鍵詞】民生新聞 娛樂(lè)化 弊端

近些年，隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，作為傳統(tǒng)媒體的電視，在時(shí)效性、娛樂(lè)性等方面，有著先天的劣勢(shì)。特別是電視新聞，跟網(wǎng)絡(luò)媒體相比，很多時(shí)候都是在“炒冷飯”。面對(duì)這種情況，如何讓電視新聞更加博人眼球，就成了很多節(jié)目首先要追求的東西。這也使“新聞娛樂(lè)化”的趨勢(shì)愈演愈烈。

一、民生新聞的主流類型

就目前的情況來(lái)看，民生新聞的類型大致有三種：

一種是以說(shuō)為主，代表節(jié)目是遼寧衛(wèi)視一檔叫《說(shuō)天下》的節(jié)目。節(jié)目中，兩位主持人通過(guò)類似于“調(diào)侃”的對(duì)話，說(shuō)出新聞事件，讓觀眾在笑聲中看新聞；第二種是以百姓維權(quán)為主，其中最具有代表性的，應(yīng)數(shù)浙江6頻道的《1818黃金眼》了。這檔節(jié)目以給公眾維權(quán)為主要題材，通過(guò)一件件真實(shí)發(fā)生在百姓生活中的小事，給觀眾以警示。開(kāi)播多年以來(lái)，在老百姓當(dāng)中的口碑相當(dāng)不錯(cuò)。不僅節(jié)目接地氣，也給老百姓們帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的福利；第三種就是緊抓熱點(diǎn)的。這類新聞中，以浙江衛(wèi)視的《新聞深一度》為代表。多年以來(lái)，該節(jié)目一直在收視率上名列前茅。這檔節(jié)目以報(bào)道當(dāng)下國(guó)內(nèi)外重大事件為主，對(duì)熱點(diǎn)新聞的報(bào)道及時(shí)、準(zhǔn)確。

我認(rèn)為，以上三種民生新聞?lì)惞?jié)目的模式，就是當(dāng)前新聞的主流模式。雖然三種模式各有各的特點(diǎn)，但它們的共同點(diǎn)是，都有朝著娛樂(lè)化的方向大踏步前進(jìn)。我覺(jué)得這其中各有利弊。

二、民生新聞娛樂(lè)化的“利”

對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，民生新聞的娛樂(lè)化，包括新聞的娛樂(lè)化都是好事，因?yàn)檫@樣可以讓新聞變得更加好看，更具有趣味性。在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，強(qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激等方面的內(nèi)容。新聞娛樂(lè)化讓新聞更加接地氣，加強(qiáng)了公眾的參與感，讓大家覺(jué)得這件事情就是發(fā)生在自己身邊的，并且可以從中汲取一些自己覺(jué)得有用的東西。以浙江6頻道的《1818黃金眼》為例，他們的節(jié)目可以說(shuō)報(bào)道的都是一些家長(zhǎng)里短的事情。從自然災(zāi)害到超市買到過(guò)期食品，只要是涉及民生的，他們都會(huì)拿來(lái)做新聞。久而久之，這樣的新聞不僅有高收視率，也在公眾心中樹(shù)立了一個(gè)“包青天”的角色，讓媒體、新聞服務(wù)于公眾，報(bào)道形式不拘一格。在浙江省委宣傳部歷年開(kāi)展的公眾輿情調(diào)查中顯示，《1818黃金眼》的公眾知曉度在所有媒體中位居第一。很顯然，這樣的新聞，在公眾的心目中，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出新聞的概念。記得很多年前，央視《東方時(shí)空》有句很有名的話：“講述老百姓自己的故事?！蹦壳斑@個(gè)類型的民生新聞，就是緊緊抓住了這一點(diǎn)。

遼寧衛(wèi)視的《說(shuō)天下》則更類似一個(gè)脫口秀節(jié)目，通過(guò)主持人對(duì)話，把新聞?dòng)谜f(shuō)故事、講笑話的形式，講述給觀眾。他們從不同的視覺(jué)角度去解讀新聞，引導(dǎo)觀眾從各種不同的角度來(lái)觀看、理解新聞事件。這樣的模式下，看新聞會(huì)變得更加輕松愉快。這種模式現(xiàn)在在很多地方臺(tái)都有，主持人甚至不需要很標(biāo)準(zhǔn)的普通話或者干脆用本地的方言，只要你說(shuō)的有意思，就會(huì)有受眾。其實(shí)，這就是一種新聞+評(píng)論的模式，只不過(guò)為了更加娛樂(lè)化，在播報(bào)的形式、語(yǔ)言上面，進(jìn)行了精心的準(zhǔn)備和加工。我認(rèn)為，這也是民生新聞娛樂(lè)化最典型的一個(gè)案例。

與以上兩個(gè)千方百計(jì)要接地氣的節(jié)目不同，浙江衛(wèi)視的《新聞深一度》雖說(shuō)是一檔民生類的新聞節(jié)目，但是它關(guān)注的是所謂的“大民生”。就如同欄目名稱一樣，這檔節(jié)目更注重的是新聞的深度和權(quán)威性，可以說(shuō)是“高大上”的民生新聞路線。在關(guān)注熱點(diǎn)事件的同時(shí)，節(jié)目還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，把一些觀眾用攝像頭“引進(jìn)”演播室，來(lái)參與討論對(duì)熱點(diǎn)事件的看法。這樣的做法在增加公眾的參與感的同時(shí)，也讓新聞?dòng)辛瞬煌慕庾x方式。

以上這三種節(jié)目類型，在保持新聞基本元素的前提下，都做了自己的改變。有的以服務(wù)為主，有的是以聊天為主，也有的是增加觀眾的參與度。這些方式的改變，從很大程度上增加了新聞的可看性，讓新聞“活”起來(lái)、“動(dòng)”起來(lái)了，也因此有了不錯(cuò)的收視率和影響力。但民生新聞娛樂(lè)化就如同一把雙刃劍，在“娛樂(lè)”大眾的同時(shí)，也帶來(lái)了一些弊端。

三、民生新聞娛樂(lè)化的“弊”

民生新聞娛樂(lè)化，從本質(zhì)上講，就是嚴(yán)肅新聞節(jié)目的比例下降，將日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，竭力挖掘新聞事件中的娛樂(lè)價(jià)值。在表現(xiàn)形式上，更強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性。把一些事件的小事放大，故弄玄虛、標(biāo)題黨等不遺余力吸引人眼球的行為也是層出不窮。

一般來(lái)說(shuō)，新聞節(jié)目的播出時(shí)間都是在傍晚的黃金時(shí)間，集中在18點(diǎn)到20點(diǎn)之間，這個(gè)時(shí)間正好是大家的晚飯時(shí)間，不僅大人在看，孩子一樣也在看。這種情況下，新聞的內(nèi)容，就不能過(guò)于隨意和博人眼球，很多時(shí)候在對(duì)一些新聞內(nèi)容的選擇上值得商榷。

在某知名民生新聞中，為了吸引觀眾的眼球，節(jié)目中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)吵架、打架的畫(huà)面。有時(shí)候欄目甚至以這種畫(huà)面為賣點(diǎn)，制作預(yù)告片。節(jié)目中經(jīng)常會(huì)看到真實(shí)的打架場(chǎng)面，短的十幾秒，長(zhǎng)的數(shù)十秒，在完全沒(méi)有解說(shuō)的情況下，就如現(xiàn)場(chǎng)直播一樣原封不動(dòng)地播出打架的畫(huà)面。打架者衣衫不整、頭破血流的畫(huà)面也不做任何遮蓋處理，原樣播出。這樣的新聞除了讓人看個(gè)熱鬧以外，還能有什么其他的效果嗎？這樣的畫(huà)面，成年人看了都感覺(jué)不妥，何況是一些未成年的孩子了。這樣的新聞多了，觀眾看新聞的關(guān)注點(diǎn)就完全不在新聞本身了，而是懷著一種獵奇的心理，看吵架，看打架，看笑話，看看今天又是誰(shuí)要丑態(tài)百出。看新聞，完全變成了找樂(lè)子。這就完全背離了新聞節(jié)目的初衷。

另外，“標(biāo)題黨”這個(gè)曾經(jīng)被電視媒體所不齒的網(wǎng)媒亂象，現(xiàn)如今也大量地出現(xiàn)在了電視民生新聞節(jié)目里。一些新聞欄目為了吸引關(guān)注，就在新聞標(biāo)題上做文章，把新聞事件的標(biāo)題寫(xiě)得越來(lái)越玄乎。我相信很多人都有被標(biāo)題黨騙過(guò)的經(jīng)歷，這種行為，可能會(huì)得到一時(shí)的收視率攀升，但是長(zhǎng)此以往，失去的將是大家對(duì)新聞欄目的信任，使新聞喪失了它的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和權(quán)威性。這樣就得不償失了！

除了以上兩點(diǎn)以外，某些民生新聞在剪輯方面也是令人不適。比如說(shuō)某知名民生新聞欄目就經(jīng)常性播放一些車禍的場(chǎng)面，一些血腥畫(huà)面甚至用特寫(xiě)鏡頭處理。做這樣的新聞，初衷是好的，可以提醒公眾注意交通安全，避免發(fā)生類似的交通事故?？墒切侣勗诓コ龅臅r(shí)候，會(huì)不斷地重復(fù)播放“兩車相撞”“人車相撞”等令人不適的畫(huà)面。有時(shí)候一條一分鐘不到的新聞，相撞的畫(huà)面甚至?xí)嫉蕉氲饺搿Ｔ噯?wèn)，這樣的畫(huà)面，反復(fù)播放三遍、五遍甚至更多，意義何在？還有的新聞，本來(lái)一分鐘可以說(shuō)完的事情，非要故弄玄虛，拋出一個(gè)個(gè)問(wèn)號(hào)給觀眾，做出好幾分鐘的片子。其剪輯手法，完全是懸疑電影的路子。民生新聞以平民化的視角和價(jià)值取向吸引觀眾注意，但不能用沒(méi)有價(jià)值的新聞或者噱頭吸引別人的關(guān)注，不能把一件原本只是“芝麻”大的新聞事件一開(kāi)始說(shuō)成“西瓜”，但最后告訴你，其實(shí)它就是個(gè)“芝麻”。我認(rèn)為，這樣帶有設(shè)計(jì)性、引導(dǎo)性的做法，看似新聞很噱頭，但其實(shí)有愚弄觀眾之嫌。

四、民生新聞娛樂(lè)化的“度”

在媒體日益產(chǎn)業(yè)化的今天，新聞媒體不僅要關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益，更重要的是關(guān)注自己的社會(huì)效益。要知道你的受眾不僅僅是成年人，還有未成年人。要知道通過(guò)媒體說(shuō)的話，要負(fù)責(zé)任，不能今天說(shuō)這個(gè)，明天再改回來(lái)。要知道你做的是新聞，而不是電影，片子里不能過(guò)多地“添油加醋”。要知道新聞可以豐富多彩，但是不能隨波逐流。要知道新聞內(nèi)容可以博人眼球，但是不能喪失了自己的格調(diào)。要知道觀眾看新聞的初衷，不是為了娛樂(lè)。

總而言之，新聞娛樂(lè)化是在新聞市場(chǎng)化下的必然趨勢(shì)。在這種趨勢(shì)下，新聞媒體的發(fā)展更接地氣了，也讓觀眾更喜歡看了。在發(fā)揮新聞傳播信息功能的前提下，民生新聞娛樂(lè)化，應(yīng)該是有利于促進(jìn)新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)力的提高。但是如果過(guò)度娛樂(lè)化，一味地迎合觀眾的獵奇心理，那么媒體的權(quán)威就會(huì)下降，喪失公信力，甚至給未成年人造成不好的影響。因此，在新聞傳播的過(guò)程中，如何做到正確對(duì)待新聞娛樂(lè)化，將“娛樂(lè)化”優(yōu)勢(shì)最大限度地發(fā)揮出來(lái)，盡量避免新聞娛樂(lè)化過(guò)度產(chǎn)生的負(fù)面影響，還需要監(jiān)管部門和媒體從業(yè)人員共同來(lái)規(guī)范和探索。

（作者單位：浙江衛(wèi)視）