徐英森

【摘 要】本文以《新北方》欄目為個(gè)例，分析電視民生新聞的發(fā)展背景和策略，意在通過(guò)多種有效的措施，提升節(jié)目品質(zhì)，使民生新聞增強(qiáng)民眾和社會(huì)之間的良性互動(dòng)，從而增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，賦予民生新聞新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】電視 民生新聞 發(fā)展 研究

民生新聞作為新興力量在新聞?lì)I(lǐng)域迅速崛起，它有著極強(qiáng)的生命力和發(fā)展力，這對(duì)我國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展有著極其重要的意義。由于它的主要視角集中在普通民眾身上，使它從誕生之始就擁有廣大的受眾群，人們可以在節(jié)目中體會(huì)到和自己息息相關(guān)的喜怒哀樂(lè)，倍感親切。以《新北方》為例，它所報(bào)道的大都是以群眾生活事件為主要內(nèi)容，以傳統(tǒng)的倫理道德作為出發(fā)點(diǎn)，選取社會(huì)上具有典型意義的事件，圍繞民眾的日常生活，凸顯出一種民生情懷。

一、電視民生新聞的發(fā)展背景

民生新聞作為一種以大眾為收視對(duì)象的新聞樣式，它的崛起體現(xiàn)了中國(guó)新聞自身發(fā)展的規(guī)律。隨著政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，主旋律必然集中于最廣大人民群眾的利益上來(lái)。中央提出了“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的要求，這更需要我們關(guān)注普通民眾的呼聲和愿望。隨著社會(huì)的進(jìn)步、傳媒業(yè)的發(fā)展，在繁忙的生活中，相對(duì)便捷的電視和互聯(lián)網(wǎng)成為人們獲取信息的主要來(lái)源。面對(duì)這一現(xiàn)象，新聞工作者必須要通過(guò)積極轉(zhuǎn)型才能夠獲得民眾的支持，從這一方面來(lái)看，電視民生新聞?dòng)质巧鐣?huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的必然產(chǎn)物。在這種轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，大眾對(duì)待新聞的口味和態(tài)度也是越來(lái)越挑剔，促使媒體人必須采用新的形式來(lái)引起民眾的興趣，而民生新聞營(yíng)造出的與民眾之間的“零距離”，讓普通民眾有身臨其境之感，新聞上報(bào)道的事件就在自己的身邊，這種形式的新聞自然會(huì)受到民眾的青睞。

二、電視民生新聞的特點(diǎn)

電視民生新聞被稱作老百姓自己的新聞，最顯著的一個(gè)特點(diǎn)便是受眾的地域性，這有利于形成固定的收視群體，在一定程度上保障了收視率。《新北方》可以說(shuō)將濃郁的地域特點(diǎn)運(yùn)用到極致，在報(bào)道新聞的同時(shí)，將沈陽(yáng)及周邊地區(qū)的風(fēng)土人情展示給觀眾，這種對(duì)地域資源（包括文化、新聞事件、歷史等）的充分利用，正是電視民生新聞得以蓬勃發(fā)展的重要條件，也是在激烈的電視市場(chǎng)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。

其次是新聞內(nèi)容的大眾化。不論那一檔民生新聞欄目，都是在正確的價(jià)值觀念的指引下，將自己的目光投入到普通民眾的社會(huì)生活中去。以《新北方》為代表的民生新聞節(jié)目將鏡頭直接對(duì)準(zhǔn)城市中生存的人們，講述他們的故事，聆聽他們的聲音，關(guān)心社會(huì)上的弱勢(shì)群體，比如下崗職工、農(nóng)民工和街頭小販。在節(jié)目播放過(guò)程中，不少市民利用短信平臺(tái)參與到事件的評(píng)論中來(lái)，這種互動(dòng)性，也是新聞大眾化的重要體現(xiàn)?！缎卤狈健分塾诶习傩盏娜粘Ｉ?，記錄市民生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，盡力在新聞報(bào)道中勾勒出一幅百姓生活的真實(shí)圖景，即展現(xiàn)“關(guān)心市民的，市民關(guān)心的”。不管是哪種特點(diǎn)，都充分說(shuō)明了電視民生新聞與民眾之間的“零距離”，這種“零距離”賦予民生新聞以新的生命力。

三、電視民生新聞發(fā)展策略

依照目前《新北方》在民眾中的影響力，其發(fā)展勢(shì)頭依舊十分強(qiáng)勁，這一檔欄目代表了民眾的聲音，用民眾的聲音說(shuō)話，隨著社會(huì)的發(fā)展，以《新北方》為代表的民生新聞節(jié)目對(duì)和諧社會(huì)的建設(shè)發(fā)揮著獨(dú)特而重要的作用。構(gòu)成民生新聞的兩個(gè)要素便是“民生”和“新聞”，其基本取向是“平民視角，民生內(nèi)容”，倡導(dǎo)民眾的廣泛參與，但是這并不意味著民生新聞的泛娛樂(lè)化，甚至低俗化。而是要在平民視角中維護(hù)新聞的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。此外，民生新聞作為一個(gè)平臺(tái)，是為老百姓做實(shí)事、干好事的，通過(guò)這樣一個(gè)平臺(tái)可以為群眾服務(wù)，增強(qiáng)民眾的維權(quán)意識(shí)。但是在服務(wù)的過(guò)程中，要避免“一刀切”，將民眾的思維引入“極端化”，而是要讓民眾形成自己的思維意識(shí)，增強(qiáng)民主性。

1.進(jìn)一步打造欄目品牌。《新北方》已然成為遼寧都市頻道的品牌欄目，因此，更要注意品牌力量的增長(zhǎng)，來(lái)做到更好。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，想要獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)，就需要從品牌塑造入手，利用品牌驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)，最終贏得受眾。從主持人來(lái)說(shuō)，《新北方》的招牌主持人有金霞、曹琳琳等，都是極具魅力的主持人，而且其女性形象顯得更有親和力，拉近節(jié)目與觀眾的距離。主持人是一檔新聞欄目重要角色之一，好的主持人在提升自我專業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)也增強(qiáng)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力。從記者角度來(lái)說(shuō)，《新北方》也要加大培訓(xùn)力度，增強(qiáng)專業(yè)性，在表達(dá)或解讀中，讓百姓感受到深度以及與其他電視欄目的不同。尤其是在如今的媒體環(huán)境中，民生新聞欄目眾多，競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大，不可避免地會(huì)出現(xiàn)一樣的新聞內(nèi)容，這時(shí)如何做出不同的解讀，體現(xiàn)獨(dú)特的視角，是非常重要的。

2.著力加強(qiáng)與民眾的互動(dòng)。在民生新聞中，民眾可以通過(guò)編輯短信參與到新聞事件中來(lái)，成為新聞的評(píng)論主體，讓民眾擁有自己的話語(yǔ)權(quán)，體現(xiàn)出民生新聞的獨(dú)特價(jià)值，這樣的新聞關(guān)注的對(duì)象是平民百姓，反映的內(nèi)容是百姓的日常生活，是他們?cè)谏钪械乃?、所惑、所想，是他們的生存狀態(tài)和心靈狀態(tài)。從《新北方》來(lái)看，互動(dòng)的方式主要有手機(jī)短信、熱線電話、微博微信等，使更多的市民參與到公共話題的交流和討論中。欄目組可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，了解到大眾關(guān)注的熱點(diǎn)，再將人們所關(guān)注的焦點(diǎn)體現(xiàn)到新聞節(jié)目中，從而拉近兩者之間的距離，使新聞?wù)嬲龅綖槔习傩照f(shuō)話。

新聞媒體人要不斷努力、勇于探索，通過(guò)多種積極有效的措施，提升節(jié)目品質(zhì)，使民生新聞增強(qiáng)民眾和社會(huì)之間的良性互動(dòng)，從而增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，賦予民生新聞新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

（作者單位：鞍山廣播電視臺(tái)）

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