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        電視民生新聞發(fā)展研究

        2017-07-29 14:36:06徐英森
        記者搖籃 2017年7期
        關(guān)鍵詞:民生新聞電視研究

        徐英森

        【摘 要】本文以《新北方》欄目為個(gè)例,分析電視民生新聞的發(fā)展背景和策略,意在通過(guò)多種有效的措施,提升節(jié)目品質(zhì),使民生新聞增強(qiáng)民眾和社會(huì)之間的良性互動(dòng),從而增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力,賦予民生新聞新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

        【關(guān)鍵詞】電視 民生新聞 發(fā)展 研究

        民生新聞作為新興力量在新聞?lì)I(lǐng)域迅速崛起,它有著極強(qiáng)的生命力和發(fā)展力,這對(duì)我國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展有著極其重要的意義。由于它的主要視角集中在普通民眾身上,使它從誕生之始就擁有廣大的受眾群,人們可以在節(jié)目中體會(huì)到和自己息息相關(guān)的喜怒哀樂(lè),倍感親切。以《新北方》為例,它所報(bào)道的大都是以群眾生活事件為主要內(nèi)容,以傳統(tǒng)的倫理道德作為出發(fā)點(diǎn),選取社會(huì)上具有典型意義的事件,圍繞民眾的日常生活,凸顯出一種民生情懷。

        一、電視民生新聞的發(fā)展背景

        民生新聞作為一種以大眾為收視對(duì)象的新聞樣式,它的崛起體現(xiàn)了中國(guó)新聞自身發(fā)展的規(guī)律。隨著政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,主旋律必然集中于最廣大人民群眾的利益上來(lái)。中央提出了“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的要求,這更需要我們關(guān)注普通民眾的呼聲和愿望。隨著社會(huì)的進(jìn)步、傳媒業(yè)的發(fā)展,在繁忙的生活中,相對(duì)便捷的電視和互聯(lián)網(wǎng)成為人們獲取信息的主要來(lái)源。面對(duì)這一現(xiàn)象,新聞工作者必須要通過(guò)積極轉(zhuǎn)型才能夠獲得民眾的支持,從這一方面來(lái)看,電視民生新聞?dòng)质巧鐣?huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的必然產(chǎn)物。在這種轉(zhuǎn)型進(jìn)程中,大眾對(duì)待新聞的口味和態(tài)度也是越來(lái)越挑剔,促使媒體人必須采用新的形式來(lái)引起民眾的興趣,而民生新聞營(yíng)造出的與民眾之間的“零距離”,讓普通民眾有身臨其境之感,新聞上報(bào)道的事件就在自己的身邊,這種形式的新聞自然會(huì)受到民眾的青睞。

        二、電視民生新聞的特點(diǎn)

        電視民生新聞被稱作老百姓自己的新聞,最顯著的一個(gè)特點(diǎn)便是受眾的地域性,這有利于形成固定的收視群體,在一定程度上保障了收視率。《新北方》可以說(shuō)將濃郁的地域特點(diǎn)運(yùn)用到極致,在報(bào)道新聞的同時(shí),將沈陽(yáng)及周邊地區(qū)的風(fēng)土人情展示給觀眾,這種對(duì)地域資源(包括文化、新聞事件、歷史等)的充分利用,正是電視民生新聞得以蓬勃發(fā)展的重要條件,也是在激烈的電視市場(chǎng)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。

        其次是新聞內(nèi)容的大眾化。不論那一檔民生新聞欄目,都是在正確的價(jià)值觀念的指引下,將自己的目光投入到普通民眾的社會(huì)生活中去。以《新北方》為代表的民生新聞節(jié)目將鏡頭直接對(duì)準(zhǔn)城市中生存的人們,講述他們的故事,聆聽他們的聲音,關(guān)心社會(huì)上的弱勢(shì)群體,比如下崗職工、農(nóng)民工和街頭小販。在節(jié)目播放過(guò)程中,不少市民利用短信平臺(tái)參與到事件的評(píng)論中來(lái),這種互動(dòng)性,也是新聞大眾化的重要體現(xiàn)?!缎卤狈健分塾诶习傩盏娜粘I?,記錄市民生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,盡力在新聞報(bào)道中勾勒出一幅百姓生活的真實(shí)圖景,即展現(xiàn)“關(guān)心市民的,市民關(guān)心的”。不管是哪種特點(diǎn),都充分說(shuō)明了電視民生新聞與民眾之間的“零距離”,這種“零距離”賦予民生新聞以新的生命力。

        三、電視民生新聞發(fā)展策略

        依照目前《新北方》在民眾中的影響力,其發(fā)展勢(shì)頭依舊十分強(qiáng)勁,這一檔欄目代表了民眾的聲音,用民眾的聲音說(shuō)話,隨著社會(huì)的發(fā)展,以《新北方》為代表的民生新聞節(jié)目對(duì)和諧社會(huì)的建設(shè)發(fā)揮著獨(dú)特而重要的作用。構(gòu)成民生新聞的兩個(gè)要素便是“民生”和“新聞”,其基本取向是“平民視角,民生內(nèi)容”,倡導(dǎo)民眾的廣泛參與,但是這并不意味著民生新聞的泛娛樂(lè)化,甚至低俗化。而是要在平民視角中維護(hù)新聞的權(quán)威性和嚴(yán)肅性,促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。此外,民生新聞作為一個(gè)平臺(tái),是為老百姓做實(shí)事、干好事的,通過(guò)這樣一個(gè)平臺(tái)可以為群眾服務(wù),增強(qiáng)民眾的維權(quán)意識(shí)。但是在服務(wù)的過(guò)程中,要避免“一刀切”,將民眾的思維引入“極端化”,而是要讓民眾形成自己的思維意識(shí),增強(qiáng)民主性。

        1.進(jìn)一步打造欄目品牌。《新北方》已然成為遼寧都市頻道的品牌欄目,因此,更要注意品牌力量的增長(zhǎng),來(lái)做到更好。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天,想要獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng),就需要從品牌塑造入手,利用品牌驅(qū)動(dòng)市場(chǎng),最終贏得受眾。從主持人來(lái)說(shuō),《新北方》的招牌主持人有金霞、曹琳琳等,都是極具魅力的主持人,而且其女性形象顯得更有親和力,拉近節(jié)目與觀眾的距離。主持人是一檔新聞欄目重要角色之一,好的主持人在提升自我專業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)也增強(qiáng)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力。從記者角度來(lái)說(shuō),《新北方》也要加大培訓(xùn)力度,增強(qiáng)專業(yè)性,在表達(dá)或解讀中,讓百姓感受到深度以及與其他電視欄目的不同。尤其是在如今的媒體環(huán)境中,民生新聞欄目眾多,競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大,不可避免地會(huì)出現(xiàn)一樣的新聞內(nèi)容,這時(shí)如何做出不同的解讀,體現(xiàn)獨(dú)特的視角,是非常重要的。

        2.著力加強(qiáng)與民眾的互動(dòng)。在民生新聞中,民眾可以通過(guò)編輯短信參與到新聞事件中來(lái),成為新聞的評(píng)論主體,讓民眾擁有自己的話語(yǔ)權(quán),體現(xiàn)出民生新聞的獨(dú)特價(jià)值,這樣的新聞關(guān)注的對(duì)象是平民百姓,反映的內(nèi)容是百姓的日常生活,是他們?cè)谏钪械乃?、所惑、所想,是他們的生存狀態(tài)和心靈狀態(tài)。從《新北方》來(lái)看,互動(dòng)的方式主要有手機(jī)短信、熱線電話、微博微信等,使更多的市民參與到公共話題的交流和討論中。欄目組可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),了解到大眾關(guān)注的熱點(diǎn),再將人們所關(guān)注的焦點(diǎn)體現(xiàn)到新聞節(jié)目中,從而拉近兩者之間的距離,使新聞?wù)嬲龅綖槔习傩照f(shuō)話。

        新聞媒體人要不斷努力、勇于探索,通過(guò)多種積極有效的措施,提升節(jié)目品質(zhì),使民生新聞增強(qiáng)民眾和社會(huì)之間的良性互動(dòng),從而增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力,賦予民生新聞新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

        (作者單位:鞍山廣播電視臺(tái))

        【參考文獻(xiàn)】

        [1]劉建新.電視民生新聞研究[J]. 湖北大學(xué)碩士學(xué)位論文,2006年;[2]朱壽桐.民生新聞概論[M].中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社,2006;4;[3]王曉明主編:在新意識(shí)形態(tài)的籠罩下-90年代的文化和文學(xué)分析[M].江蘇人民出版社,2000年;[4]董明.電視欄目的品牌建設(shè)[J].中國(guó)傳媒科技,2013;10:83;[5]景志剛.存在與確認(rèn).如何概括我們的新聞[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2003;11:35

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