張靜

摘 要 時(shí)代的發(fā)展伴隨著各行業(yè)的不斷進(jìn)步與改革，特別是在信息化技術(shù)的不斷普及，給傳媒行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。而且信息化時(shí)代背景下，傳媒無(wú)論在信息量以及速率方面都得到相應(yīng)的提升，但是隨著市場(chǎng)化的需求改變，也讓更多傳媒企業(yè)無(wú)法依靠傳統(tǒng)宣傳方式實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)，從而獲取更多利潤(rùn)，因而行業(yè)的轉(zhuǎn)型與改革也是當(dāng)下亟待解決的一大問題，

關(guān)鍵詞 媒介融合 傳統(tǒng)媒體 轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略 研究探討

0引言

對(duì)于傳媒行業(yè)而言，傳播途徑和媒介往往是決定傳媒效果以及效率的主要方法，而對(duì)于當(dāng)下傳媒行業(yè)而言，媒介的多元化以及融合化也是表現(xiàn)出的關(guān)鍵性特征，對(duì)于傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展也將帶來(lái)重要的意義和價(jià)值。而就此，筆者將通過本文，就媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略方面入手，將進(jìn)行具體的分析與探討。

1當(dāng)下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

1.1行業(yè)技術(shù)改革的挑戰(zhàn)

由于傳媒行業(yè)的發(fā)展與科技的發(fā)展遙相呼應(yīng)，而要保證傳媒行業(yè)成功轉(zhuǎn)型，則需要優(yōu)先對(duì)行業(yè)技術(shù)進(jìn)行改革，這也是傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型面臨的首要挑戰(zhàn)。因而技術(shù)的革新也意味著行業(yè)的運(yùn)營(yíng)方式需要改變，而且技術(shù)本身要包含諸多的成本，所以如何減少技術(shù)改革帶來(lái)的成本，也是面對(duì)行業(yè)技術(shù)改革的關(guān)鍵因素。

1.2專業(yè)人員缺失的挑戰(zhàn)

區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，新媒體無(wú)論在運(yùn)作方式以及傳播方式都存在較大的差異性，因而，對(duì)于行業(yè)的多數(shù)工作人員而言，往往需要接受較長(zhǎng)時(shí)間的培訓(xùn)與指導(dǎo)，而且媒體日常運(yùn)作往往需要大量的人員進(jìn)行配合，特別是對(duì)于專業(yè)技術(shù)人員的渴求，往往是多數(shù)媒體行業(yè)表現(xiàn)出的典型特征。

1.3 受眾普遍需求的影響

對(duì)于當(dāng)下，新媒體若要獲得絕對(duì)的市場(chǎng)地位，則應(yīng)當(dāng)首先了解受眾的需求，而且特別是根據(jù)受眾的喜好、文化程度、關(guān)注方向以及群體特征進(jìn)行分析。因而了解受眾普遍需求也是當(dāng)下傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型需要克服的挑戰(zhàn)之一。

2媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略方式

2.1強(qiáng)化構(gòu)建統(tǒng)一科學(xué)發(fā)展觀

對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言，要實(shí)現(xiàn)有效的轉(zhuǎn)型，首先需要構(gòu)建統(tǒng)一的科學(xué)發(fā)展觀，也是促進(jìn)媒體媒介多元化融合的主要途徑。特別是對(duì)于媒體行業(yè)而言，則需要優(yōu)先結(jié)合當(dāng)下現(xiàn)有媒體媒介以及資源，同時(shí)保證各類媒介、資源的關(guān)聯(lián)性，同步整合刊網(wǎng)交流、微信平臺(tái)、電子報(bào)刊、微博平臺(tái)、內(nèi)容、圖形、媒體文件等多方面的構(gòu)造體系，同時(shí)促進(jìn)新型傳媒媒介的普及與應(yīng)用，還有新型科技的運(yùn)用，即如對(duì)于一般電視臺(tái)媒體為例，要保證科學(xué)、長(zhǎng)久的發(fā)展目標(biāo)不被動(dòng)搖，則需要針對(duì)定制相應(yīng)的媒體融合設(shè)計(jì)規(guī)劃，具體規(guī)劃包含體系規(guī)劃、傳媒網(wǎng)絡(luò)化、內(nèi)容革新、技術(shù)改良等多個(gè)方面。同時(shí)需要以一般媒體作為基礎(chǔ)，推行新媒體技術(shù)的普及，從而再利用后者的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，達(dá)到對(duì)傳統(tǒng)傳媒的引導(dǎo)與改良的效果，而且發(fā)展過程中不能摒棄傳統(tǒng)媒體，而是應(yīng)當(dāng)保持傳統(tǒng)媒體技術(shù)與新媒體技術(shù)的同步進(jìn)步，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀的規(guī)劃，以改革與創(chuàng)新作為自身行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵依據(jù)。

2.2代入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展科學(xué)理念

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)而言，其本身也屬于一類特殊的媒體，而其成功之處在于其不僅僅具備媒體的傳播效率以及影響力，同時(shí)也具備廣泛的受眾群體。因而對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，則需要在轉(zhuǎn)型過程中帶入更多互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展理念，即如信息的共享性、用戶的互動(dòng)性以及媒體資源的開放性。而具體方向應(yīng)當(dāng)是參考網(wǎng)絡(luò)資源的主要特征，即“豐富化、實(shí)時(shí)化以及同步化”。而且以網(wǎng)絡(luò)思路推測(cè)及獲取客戶思維，即如參考一般電商的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，構(gòu)建“Who-What-How”途徑，并且將客戶要求作為主要的改革依據(jù)，從而落實(shí)一系列的流程，包含需求分析、生產(chǎn)制定、市場(chǎng)地位、品牌宣傳、更新研究、售賣渠道、售后服務(wù)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新等等多個(gè)方面，檢測(cè)將“顧客是上帝”的服務(wù)思想普及到產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中，同時(shí)充分體現(xiàn)出新型媒體的多元、多方、時(shí)效以及交流的傳輸特征，從而通過網(wǎng)絡(luò)能夠達(dá)到與客戶實(shí)時(shí)交流，獲取最新需求，影響客戶心理，服務(wù)客戶，也能獲得最大的社會(huì)及價(jià)值效益 。

2.3 行業(yè)自身結(jié)構(gòu)整合

對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言，還需要強(qiáng)化自身結(jié)構(gòu)的整合，特別是在傳統(tǒng)媒體與新媒體媒介的融合過程中，則應(yīng)當(dāng)避免當(dāng)下的“孤軍深入”現(xiàn)象，強(qiáng)化完全融合體系。即如在人力資源方面，應(yīng)對(duì)于用人體系進(jìn)行有效改進(jìn)，同時(shí)強(qiáng)化人才隊(duì)伍構(gòu)建，保證專業(yè)人員獲取的多元化，即如對(duì)于當(dāng)下人力資源管理體系進(jìn)行整合，除了強(qiáng)調(diào)專業(yè)人才的引入，還需要強(qiáng)化現(xiàn)有人才的培養(yǎng)，同時(shí)通過有效的體系留住關(guān)鍵性的技術(shù)人才，即如內(nèi)部獎(jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制，不僅僅可以保證技術(shù)人員對(duì)于工作的責(zé)任感，同時(shí)還能明確他們的奮斗目標(biāo)以及發(fā)展方向，也是最快程度實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的主要途徑與方向。當(dāng)然，為了保證激烈體系的追逐效果，媒體行業(yè)還需要研究一般的評(píng)估手段，特別需要對(duì)傳統(tǒng)單一量化評(píng)估進(jìn)行改進(jìn)，評(píng)估指標(biāo)堅(jiān)持以工作效率、職業(yè)責(zé)任感以及工作態(tài)度等多個(gè)方面作為主要核心 [3]。

3結(jié)語(yǔ)

綜合而言，對(duì)網(wǎng)絡(luò)通訊的發(fā)現(xiàn)以及發(fā)明可以成為人類發(fā)展史上的一大創(chuàng)舉，而且其本身帶來(lái)的影響力也是巨大的，特別是改變了傳統(tǒng)媒體的傳播渠道以及傳播方法，而對(duì)于媒體行業(yè)而言，要真正能夠保證自身的市場(chǎng)影響力以及地位不動(dòng)搖，則需要優(yōu)先促進(jìn)自身的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，而且轉(zhuǎn)型過程中不能完全丟棄以往的媒體運(yùn)作模式，而是應(yīng)當(dāng)將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從而達(dá)到對(duì)新媒體的充分運(yùn)用，同時(shí)吸取傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

[1] 劉奇葆.加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展[J].黨建，2014，05（05）：09-12.

[2] 閔大洪.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體20年：從邊緣媒體到主流媒體[J].新聞與寫作，2014，03（03）：05-09.

[3] 郭全中，郭鳳娟.新媒體背景下傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J].青年記者，2013，05（05）：30-31.