摘 要：數(shù)字化時(shí)代在逐步深化，對(duì)我們的生活和工作造成了大數(shù)據(jù)全息的沖擊。尤其是近幾年，我國(guó)對(duì)新媒介研究的重視程度在逐步加深，而且創(chuàng)新研究的重點(diǎn)在于新?tīng)I(yíng)銷與廣告理念的融合、新媒介和新廣告等多方面。本文重點(diǎn)探究數(shù)字化時(shí)代背景下，未來(lái)營(yíng)銷媒介整合的策略與路徑，以期能夠?yàn)闋I(yíng)銷媒介的整合提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化時(shí)代；營(yíng)銷媒介；媒介融合

隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，為我們帶來(lái)了無(wú)限的生產(chǎn)、傳媒需求，徹底顛覆了商業(yè)模式與我們的生活方式，同時(shí)也對(duì)我國(guó)營(yíng)銷媒介產(chǎn)生極大的沖擊。出現(xiàn)這一情況的原因包括兩個(gè)方面，第一，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，我國(guó)的營(yíng)銷環(huán)境產(chǎn)生極大的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略呈現(xiàn)出一定的轉(zhuǎn)變，營(yíng)銷思維也隨之產(chǎn)生變化，逐步實(shí)現(xiàn)從定位理論到藍(lán)海戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷模式產(chǎn)生了非常深遠(yuǎn)的影響。第二，新媒介呈現(xiàn)出細(xì)胞裂變式的快速分裂與分化，媒介的變革反作用于營(yíng)銷策略。

一、 從網(wǎng)絡(luò)媒介轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)終端媒介

根據(jù)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速的發(fā)展情況下，營(yíng)銷媒介領(lǐng)域?qū)⒅鸩节呌诰?xì)作的方向發(fā)展，而以移動(dòng)終端媒介為核心的融合型新媒介將逐步登上歷史的舞臺(tái)，并得到更為快速地發(fā)展，可以實(shí)時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)的媒介形態(tài)將網(wǎng)絡(luò)媒介轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊妭髅?，并向移?dòng)終端媒介轉(zhuǎn)變。

例如：電子商務(wù)離線營(yíng)銷模式將逐步趨于數(shù)字移動(dòng)終端方向發(fā)展，而移動(dòng)數(shù)字技術(shù)的改變與創(chuàng)新，能夠有效地推動(dòng)離線銷售。在移動(dòng)終端用戶中，有很大一部分用戶習(xí)慣于按照當(dāng)前的定位尋找周邊的商家，在這種情況下，手機(jī)QQ、微信與微博等軟件的離線地圖都能夠?yàn)橛脩籼峁┍憬莸牟樵兎?wù)，用戶能夠更加快捷地搜索到商家信息。從上述的分析來(lái)看，基于營(yíng)銷媒介的時(shí)效性、營(yíng)銷方式的復(fù)雜性以及營(yíng)銷媒介與營(yíng)銷方式之間的關(guān)聯(lián)性，有必要打造出一個(gè)符合用戶個(gè)人編號(hào)的數(shù)字化移動(dòng)終端媒介。

二、 分眾傳媒逐步深化

在當(dāng)前信息數(shù)據(jù)大爆炸的時(shí)代背景下，營(yíng)銷媒介也需要充分把握大眾傳媒到分眾傳媒轉(zhuǎn)變所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)階段，手機(jī)終端的覆蓋率在逐步提升，每一位受眾都需要將此看作是信息中心的源點(diǎn)，受眾的存在除了是接收信息，而且也是信息的重要傳播載體。以微博終端客戶為例，當(dāng)突發(fā)新聞事件產(chǎn)生時(shí)，相對(duì)于廣播與電視等傳統(tǒng)的傳播媒介，其傳播所需要的時(shí)間非常短，所以微博傳播的速度非?？?，甚至是超越互聯(lián)網(wǎng)媒介信息的傳播速度。在某一時(shí)間發(fā)生的第一時(shí)間與第一地點(diǎn)，都將實(shí)時(shí)更新信息，這也是移動(dòng)終端所具有的重要特征。在制定營(yíng)銷策略方面，就需要充分利用這一方面的優(yōu)勢(shì)，逐步從傳統(tǒng)大眾傳媒方式實(shí)現(xiàn)分眾傳媒之間的轉(zhuǎn)變。從客觀的角度來(lái)講，廣告的傳播就是為一些小范圍群體量身制作的，而且以主流受眾群體為核心，依照其個(gè)性化特點(diǎn)，將受眾群體進(jìn)行細(xì)分。以不同的生活軌跡為基礎(chǔ)，制定數(shù)字化的營(yíng)銷媒介平臺(tái)。此外，還需要充分利用受眾個(gè)體逐步深化分眾的結(jié)果，實(shí)現(xiàn)分眾傳媒和數(shù)字化營(yíng)銷媒介，嫁接達(dá)到受眾群體自主劃分為不同需求和層次的更加精細(xì)化受眾群體的目標(biāo)，進(jìn)一步提升傳播的有效性。

三、 營(yíng)銷媒介逐步整合的潮流

在未來(lái)的發(fā)展中，媒介融合是必然的發(fā)展趨勢(shì)，而且也將是全方位融合形式的。在數(shù)字化的時(shí)代背景下，新媒介的產(chǎn)生分散了依托于傳統(tǒng)媒介傳播的大量信息源，而且傳播渠道在一定程度上被分散了，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒介在當(dāng)前受眾群體中的影響力和吸引力下降。在數(shù)字化時(shí)代背景下，信息呈現(xiàn)出海量化與碎片化的特點(diǎn)，加之傳播渠道的碎片化與個(gè)性化，為營(yíng)銷媒介的融合提供了更加可靠的指導(dǎo)。充分利用各種表現(xiàn)方式，例如：圖片、文字等，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容全方位和立體化傳達(dá)的目標(biāo)。而且還以文字、網(wǎng)絡(luò)以及通信為基礎(chǔ)，作為信息輸出的媒介形態(tài)，以實(shí)現(xiàn)信息在多種共享平臺(tái)中多形態(tài)傳播的目的。新媒體是以網(wǎng)絡(luò)媒介和移動(dòng)終端手機(jī)媒介為代表，其在市場(chǎng)中占據(jù)極大的比重，而且也逐步成為人們獲取信息和傳播信息的主要渠道。依照中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心所發(fā)布的數(shù)據(jù)，截止到2017年12月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到7.72億，互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)突破55.8%。另外，依照CNNIC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)多家微博平臺(tái)的用戶數(shù)量已經(jīng)突破3.92億。另外，騰訊微信等應(yīng)用程序的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)的語(yǔ)音和短信業(yè)務(wù)造成極大的沖擊，在未來(lái)的發(fā)展中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)將會(huì)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)通信業(yè)務(wù)帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)。在數(shù)字化全信息與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)兩方面因素的影響下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體將面對(duì)更大的壓力，而且在數(shù)字化逐步加深的情況下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體之間的融合程度，將逐步成為其未來(lái)發(fā)展中的核心競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)階段，我國(guó)的媒介融合方式主要包括三種，第一，同業(yè)融合，這種融合方式主要是指?jìng)鹘y(tǒng)媒介優(yōu)化融合，例如：報(bào)紙與報(bào)紙的融合、電視與電視的融合等。第二，跨媒體融合，也就是將廣播、電視與報(bào)紙等多種媒體融合在一起。第三，主要是指信息傳播終端之間的融合，其實(shí)也就是新媒體時(shí)代背景下信息的集成。通過(guò)把所有的信息資源融合在一個(gè)內(nèi)容的管理與發(fā)布平臺(tái)中，以實(shí)現(xiàn)大眾傳播和共享的目標(biāo)。在數(shù)字化時(shí)代背景下，媒介正逐步成為一個(gè)不斷進(jìn)步與創(chuàng)新的有機(jī)體。只有這樣，才能夠更加滿足社會(huì)的需求，甚至是成為引導(dǎo)主流社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的主體。

四、 結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，給我們帶來(lái)了大數(shù)據(jù)全息的影響，而在數(shù)字時(shí)代背景下，我國(guó)傳統(tǒng)媒介遭受到極大的困境，但是依然保持非常強(qiáng)勢(shì)的生命力。另外，全方位媒介融合方式的形成，導(dǎo)致原來(lái)以傳統(tǒng)媒介為依托的信息源和信息渠道被分散，進(jìn)而使傳統(tǒng)媒介在受眾群體中的影響力與吸引力進(jìn)一步降低。在數(shù)字化時(shí)代下，信息呈現(xiàn)出海量化與碎片化特點(diǎn)，傳播渠道方面呈現(xiàn)多元化與個(gè)性化特征，為媒介的融合提供了新的發(fā)展方向。

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作者簡(jiǎn)介：

任師，黑龍江省哈爾濱市，東北農(nóng)業(yè)大學(xué)。