劉勇+劉寧

摘 要：足球經(jīng)濟(jì)主要是以運(yùn)動(dòng)本身、和運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的開發(fā)和流通作為產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的基本經(jīng)濟(jì)形式。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展下，足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范圍不斷擴(kuò)大，足球和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的聯(lián)系日益加強(qiáng)，現(xiàn)代足球運(yùn)動(dòng)已不再是簡單的體育運(yùn)動(dòng)，而是一種復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，足球經(jīng)濟(jì)成為社會(huì)發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。結(jié)合足球經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵和現(xiàn)代足球產(chǎn)業(yè)、足球產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，分析足球產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用，并結(jié)合足球經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題，對(duì)如何發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)進(jìn)行策略分析。

關(guān)鍵詞：足球產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；影響

中圖分類號(hào)：F031.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）17-0057-02

足球產(chǎn)業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種產(chǎn)物，主要是圍繞足球運(yùn)動(dòng)開展的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，并隨著人們對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的要求不斷完善化、規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化。足球產(chǎn)業(yè)主要包括全國性質(zhì)的足球聯(lián)賽、足球協(xié)會(huì)、具有商業(yè)性質(zhì)的足球賽事、足球外援引進(jìn)、足球培訓(xùn)等自身足球產(chǎn)業(yè)和足球服飾、足球文化、足球電影、足球歌曲等和足球相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在不同程度上帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在我國，從黨的十八大以來，以習(xí)近平為總書記的黨中央將足球經(jīng)濟(jì)作為重要的體育產(chǎn)業(yè)，列入到體育強(qiáng)國的發(fā)展目標(biāo)中，加強(qiáng)了對(duì)我國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視。為了讓人們更好認(rèn)識(shí)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義以及其和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系，本文對(duì)足球產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響與作用展開研究。

一、足球產(chǎn)業(yè)的形成

（一）產(chǎn)生背景

足球經(jīng)濟(jì)主要指的是以足球運(yùn)動(dòng)本身和相關(guān)產(chǎn)業(yè)開發(fā)、流通等為主要產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)形式。足球產(chǎn)業(yè)的流通發(fā)展主要是通過足球運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)和足球產(chǎn)品流通實(shí)現(xiàn)的。足球產(chǎn)生的過程也是人們追求更高需求的過程，是在物質(zhì)需求滿足之后對(duì)精神需求的一種追求。足球產(chǎn)業(yè)最早在英國產(chǎn)生，是伴隨英國城市化發(fā)展和人們物質(zhì)需求得到滿足之后出現(xiàn)的。足球運(yùn)動(dòng)作為一種新興的體育運(yùn)動(dòng)形式，體現(xiàn)了人和人之間相互競爭、合作、進(jìn)取的精神，是一種社會(huì)發(fā)展的必然。

（二）足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)

1955年，我國足球協(xié)會(huì)正式成立；及至2015年，足球協(xié)會(huì)正式和國家政治體制相脫離，實(shí)現(xiàn)了獨(dú)立發(fā)展。足球協(xié)會(huì)從產(chǎn)生到發(fā)展獨(dú)立經(jīng)歷了60年，在這期間，足球協(xié)會(huì)發(fā)展也經(jīng)歷了多個(gè)發(fā)展轉(zhuǎn)折和變化時(shí)期。1992年，是足球改革的重點(diǎn)時(shí)期，在那之后足球產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了職業(yè)化發(fā)展。隨著社會(huì)發(fā)展進(jìn)步和人們對(duì)足球協(xié)會(huì)的注意，近幾年，我國足球協(xié)會(huì)發(fā)展衍生出了足球產(chǎn)業(yè)，足球產(chǎn)業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系 引起了越來越多人的注意。在2015年賽季的中國足球超級(jí)聯(lián)賽夏季轉(zhuǎn)會(huì)期窗口，伴隨廣州恒大淘寶足球協(xié)會(huì)俱樂部簽下了現(xiàn)役巴西國腳羅比尼奧，在外界的議論中，中超夏季轉(zhuǎn)會(huì)場結(jié)束。在短短的夏季，中超在不到一個(gè)月的期間內(nèi)花費(fèi)掉了超過一億歐元的資金，引起了全世界的矚目。

從世界范圍來看，足球是體育產(chǎn)業(yè)中的重要單體項(xiàng)目。根據(jù)《足球?qū)?jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)》中的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，2010年的足球產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為“世界第17大經(jīng)濟(jì)體”，足球產(chǎn)業(yè)的年生產(chǎn)總值達(dá)到了5 000億美元，占全球體育產(chǎn)業(yè)總量的40%以上。在英國、意大利等國家，足球產(chǎn)業(yè)都成為社會(huì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，通過足球的發(fā)展帶動(dòng)了國家社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長。其中，意大利足球產(chǎn)業(yè) 增長速度非?？?，營業(yè)額達(dá)到了世界最高。每年，意大利都有超過70萬人參與到和足球運(yùn)動(dòng)相關(guān)的活動(dòng)和產(chǎn)業(yè)中，為意大利社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了動(dòng)力支持。

二、足球產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

（一）足球產(chǎn)業(yè)以自身品牌力量推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展

旅游業(yè)的發(fā)展是對(duì)地方地域特色的充分體現(xiàn)，同時(shí)，地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也以品牌力量為基本依托，通過品牌的形成帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)地區(qū)社會(huì)和諧穩(wěn)定。品牌是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的無形資產(chǎn)，品牌的發(fā)展能夠推動(dòng)價(jià)值的增長。2011年廣州恒大隊(duì)剛剛進(jìn)入到中超的時(shí)候并沒有引起人們的 注意，但經(jīng)過之后三年的發(fā)展，廣州恒大隊(duì)實(shí)現(xiàn)了 從中甲冠軍到中超冠軍以及最后到亞洲俱樂部冠軍的發(fā)展轉(zhuǎn)變。在廣州恒大隊(duì)發(fā)展的背后是恒大老板許家印數(shù)億元的投資。恒大以其自身發(fā)展樹立了我國足球產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿。2013年夏季，恒大銷售額超過了510億元，比2012年多出了250億元。

足球產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展對(duì)很多國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了非常重要的作用，帶動(dòng)了和足球產(chǎn)業(yè)有關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，解決了部分社會(huì)就業(yè)問題。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開人員的使用，由此在社會(huì)發(fā)展的同時(shí)也會(huì)出現(xiàn)一些新的就業(yè)崗位。國際足聯(lián)數(shù)據(jù)分析顯示，足球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展在某種程度上緩解了社會(huì)就業(yè)問題，對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較快的國家，比如英國等這些國家，其足球運(yùn)動(dòng)員收入是非常高的，在國民的總體收入中占據(jù)很大的比重。一些收入過多的足球運(yùn)動(dòng)員還成為國家的明星，受明星效應(yīng)的影響更好促進(jìn)了社會(huì)就業(yè)。對(duì)于一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后的國家，也都開始聘請(qǐng)較高水平的足球運(yùn)動(dòng)員和足球教練到國內(nèi)任職，可見，足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展對(duì)緩解社會(huì)就業(yè)壓力產(chǎn)生的重要作用。

（二）足球經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)建筑行業(yè)的影響

足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展對(duì)促進(jìn)體育建筑行業(yè)發(fā)展也起到了非常重要的作用。因?yàn)樽闱蜻\(yùn)動(dòng)的有效發(fā)展需要配備與之相互適應(yīng)的設(shè)施。足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要良好的運(yùn)動(dòng)場地，這些足球運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)的存在一方面滿足了足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，另一方面也提升了足球運(yùn)動(dòng)的娛樂性。比如，為了南非世界杯的成功舉辦，南非在技術(shù)上不斷探索，找到了支持南非世界杯有效開展的技術(shù)，為南非世界杯發(fā)展提供了重要的設(shè)施支持。南非世界杯期間建設(shè)的設(shè)施，在世界性的足球運(yùn)動(dòng)之后也為人們的生活提供了重大的便利。

（三）足球經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)社會(huì)文化的影響

一座城市的影響力在于城市文化，桂林在長期的發(fā)展中能夠吸引越來越多的人們?cè)谟谄溆凭玫臍v史文化和人文景觀。世界是一個(gè)多元化的世界，足球運(yùn)動(dòng)作為一種特殊的文化形態(tài)，在發(fā)展的過程中顯示出了很強(qiáng)的娛樂性特點(diǎn)，得到了各族人民的關(guān)注。足球運(yùn)動(dòng)的社會(huì)化發(fā)展使得足球運(yùn)動(dòng)成為國和國之間進(jìn)行有效交流的重要手段，為各國、各民族人民之間的友好往來創(chuàng)造了重要的平臺(tái)。通過足球運(yùn)動(dòng)的交流為各國之間文化交流發(fā)展提供了動(dòng)力，有助于促進(jìn)社會(huì)文化的大發(fā)展、大繁榮。

三、足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）足球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不完善

現(xiàn)階段足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏完善化的結(jié)構(gòu)，這種完善化的足球產(chǎn)業(yè) 發(fā)展結(jié)構(gòu)體現(xiàn)在足球產(chǎn)業(yè)自身需求的擴(kuò)大，是足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展所依托的中堅(jiān)力量。但是現(xiàn)階段我國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏完善化的足球運(yùn)動(dòng)員培訓(xùn)市場、交易市場，在足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中缺乏足夠的足球成員。

（二）足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)無形資產(chǎn)的應(yīng)用不足

足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展大多注重對(duì)有形資產(chǎn)的應(yīng)用，缺乏對(duì)無形資產(chǎn)的應(yīng)用和投入，體現(xiàn)在對(duì)球迷興趣愛好和購買足球產(chǎn)品能力的研究、足球產(chǎn)業(yè)有效的市場營銷策略等。

（三）足球產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)作水平較低

一些足球俱樂部是通過政府部門支持發(fā)展的，在具體經(jīng)營操作過程中缺乏必要的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，足球產(chǎn)業(yè)的市場化運(yùn)作總體水平較低，同時(shí)相應(yīng)的法律法規(guī)制度也不夠完善。

（四）足球俱樂部運(yùn)行機(jī)制不規(guī)范

職業(yè)化的足球俱樂部發(fā)展空間是很受限制的。我國現(xiàn)階段足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠科學(xué)，社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)法律還沒有對(duì)足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以足夠的重視。

四、足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）足球俱樂部發(fā)展需要擁有產(chǎn)權(quán)清晰的投資活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展制度

足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展在產(chǎn)權(quán)約束的過程中需要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，同時(shí)產(chǎn)權(quán)清晰化發(fā)展也能夠?yàn)樽闱虍a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供重要的資金利潤支持。

（二）足球職業(yè)俱樂部要加強(qiáng)無形資產(chǎn)開發(fā)力度

足球職業(yè)俱樂部不僅僅是具有商標(biāo)性的實(shí)物商品，而且也是以俱樂部為無形資產(chǎn)的一種業(yè)務(wù)發(fā)展模式。足球職業(yè)俱樂部中的球員轉(zhuǎn)會(huì)租借、足球電視轉(zhuǎn)播足球運(yùn)動(dòng)服等都是足球產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)，需要通過對(duì)這些無形資產(chǎn)的開發(fā)和利用進(jìn)一步促進(jìn)足球產(chǎn)業(yè)的深化發(fā)展。

（三）加快建立足球俱樂部管理體系

足球俱樂部發(fā)展要逐漸實(shí)現(xiàn)有效的公司化發(fā)展運(yùn)行，通過有效的培訓(xùn)和訓(xùn)練來進(jìn)一步開發(fā)足球俱樂部，提升足球俱樂部發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益。

（四）形成政府和足球俱樂部區(qū)別管理的機(jī)制

政府部門和足球俱樂部要實(shí)現(xiàn)區(qū)別化發(fā)展，通過政府和足球俱樂部的區(qū)別發(fā)展來實(shí)現(xiàn)足球俱樂部的自主化經(jīng)營，促進(jìn)足球俱樂部的獨(dú)立化發(fā)展。

（五）加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展人才的培養(yǎng)力度

在足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，存在只懂足球和只懂經(jīng)濟(jì)的人，缺乏既懂經(jīng)濟(jì)又懂足球的人，由此在很大程度上制約了我國足球經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。因而，需要相關(guān)人員加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展人才的培養(yǎng)力度，開設(shè)相應(yīng)的足球運(yùn)動(dòng)課程，

（六）加強(qiáng)足球博彩行業(yè)的發(fā)展

足球彩票的發(fā)展能夠?yàn)樽闱虍a(chǎn)業(yè)的深化發(fā)展提供重要的支持，一方面為足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展籌集更多的社會(huì)資金，一方面加強(qiáng)足球產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拓展足球運(yùn)動(dòng)的普及面。

結(jié)語

綜上所述，足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托人們對(duì)足球事業(yè)的熱愛和追求。足球運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為世界上的第一大運(yùn)動(dòng)，對(duì)人們的實(shí)際生活產(chǎn)生了深刻影響?，F(xiàn)階段，足球運(yùn)動(dòng)不僅僅是一種娛樂身心的工具，而且也是一種能夠給人們帶來享受的情感化載體。足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠促進(jìn)足球俱樂部的建設(shè)發(fā)展，而且能夠帶動(dòng)相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步，為此，需要相關(guān)人員進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究。

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