聞毅

摘要：本文分析了微電影與項(xiàng)目微電影概念，剖析其應(yīng)用于項(xiàng)目宣傳的優(yōu)勢(shì)，提出自己的思考。項(xiàng)目微電影拍攝要提煉拍攝主題，強(qiáng)化項(xiàng)目微電影拍攝品牌意識(shí)，優(yōu)化項(xiàng)目微電影制作策略，使項(xiàng)目微電影調(diào)動(dòng)受眾積極的情緒，將項(xiàng)目寓于情節(jié)之中，豐富項(xiàng)目信息。

關(guān)鍵詞：項(xiàng)目；微電影；優(yōu)勢(shì)；拍攝

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2017）013-0-01

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深化，營(yíng)銷成為企業(yè)發(fā)展的重要手段。項(xiàng)目微電影正是這一時(shí)代背景下的產(chǎn)物，它借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體技術(shù)等，以微電影的方式實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目宣傳，提升企業(yè)的社會(huì)認(rèn)知度與企業(yè)品牌影響力，項(xiàng)目微電影正成為一種新型營(yíng)銷手段，越來(lái)越得到人們的廣泛應(yīng)用與認(rèn)同。

一、走進(jìn)微電影及項(xiàng)目微電影

（一）微電影

微電影本質(zhì)屬于一種微型電影短片，它以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐，它主要憑借新媒體技術(shù)進(jìn)行傳播，以數(shù)字技術(shù)為制作核心技術(shù)。此外，微電影不同于一般視頻短片，它的故事情節(jié)相對(duì)完整，與傳統(tǒng)電影相比，“微”是其最顯著的特點(diǎn)，投入微，制作微，電影時(shí)長(zhǎng)微，情節(jié)微，但是傳播效應(yīng)不亞于傳統(tǒng)電影。微電影又分為廣義微電影與狹義微電影，廣義的微電影主要從時(shí)長(zhǎng)加以劃分，一般時(shí)間控制在幾十分鐘以內(nèi)；狹義的微電影主要是專指微電影廣告，目的性較強(qiáng)，是塑造品牌的一種有效手段。

（二）項(xiàng)目微電影

項(xiàng)目微電影屬于狹義的微電影，它以微電影為載體，以品牌塑造為目的，以項(xiàng)目為主要內(nèi)容的一種微型電影視頻短片。項(xiàng)目微電影功利性很強(qiáng)，以服務(wù)企業(yè)、宣傳項(xiàng)目為主要任務(wù)，它融藝術(shù)性、商業(yè)性、技術(shù)性、文化性等多位一體，為了達(dá)到預(yù)期的效果，需要不斷提升項(xiàng)目微電影的藝術(shù)性，不斷提升微電影拍攝與制作技術(shù)，通過(guò)文化滲透的形式為受眾所接受，項(xiàng)目微電影是文化服務(wù)企業(yè)商業(yè)化背景下的產(chǎn)物。

二、微電影應(yīng)用于項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)

（一）內(nèi)容更加純正

傳統(tǒng)項(xiàng)目宣傳主要以畫(huà)報(bào)、圖冊(cè)與視頻短片為主要形式，畫(huà)報(bào)與畫(huà)冊(cè)互動(dòng)性較弱，微視頻直觀形象，但是從內(nèi)容上來(lái)看，項(xiàng)目微電影更加純正。微電影盡管時(shí)長(zhǎng)較短，但是制作精良，從選題到拍攝、剪輯等環(huán)節(jié)都按照電影制作的一般程序與要求，因此在內(nèi)容上與傳統(tǒng)項(xiàng)目宣傳形式更具有純正性。

（二）受眾粘合度高

廣告是當(dāng)前項(xiàng)目宣傳的一種重要形式，廣告受播放時(shí)長(zhǎng)制約，往往采取轟炸式傳播方式。項(xiàng)目微電影則不同于廣告，它不僅制作精良，而且具有相對(duì)完整的情節(jié)，情節(jié)跌宕，結(jié)構(gòu)處理藝術(shù)化，融觀賞性、藝術(shù)性與商業(yè)性等為一體，因此受眾粘合度更高，更容易吸引受眾，達(dá)到較好的傳播效應(yīng)。

（三）低成本高收效

微電影不同于電影，它最顯著的特點(diǎn)之一便是低成本，它是碎片時(shí)代下的產(chǎn)物，但是又不同于碎片，是對(duì)電影的高度濃縮，因此相對(duì)于電影而言，項(xiàng)目微電影制作成本相對(duì)較低。但是它卻具備電影的一切特征，因此能夠受到受眾的廣泛歡迎，達(dá)到較高的成效，成為項(xiàng)目宣傳與企業(yè)塑造形象、打造品牌的重要手段。

三、項(xiàng)目微電影拍攝的學(xué)與思

（一）提煉項(xiàng)目微電影拍攝主題

項(xiàng)目微電影拍攝首先要解決一個(gè)主題問(wèn)題，只有明確主題、做到主題集中才能打造出高品質(zhì)的項(xiàng)目微電影。項(xiàng)目微電影主題要突出“三化”：生活化、故事化與情境化。

生活化是提升項(xiàng)目微電影傳播效應(yīng)的關(guān)鍵，項(xiàng)目微電影主題提煉要善于從生活取材，立足于實(shí)際生活，不能脫離生活導(dǎo)致曲高和寡。生活化才能顛覆傳統(tǒng)宣傳模式，喚起消費(fèi)者的生活觀；故事化是體現(xiàn)主題的重要方式，只有注重項(xiàng)目微電影故事化，才能優(yōu)化項(xiàng)目微電影的結(jié)構(gòu)架設(shè)，有效渲染項(xiàng)目高潮，以故事化的情節(jié)取勝，以懸念吸引受眾注意力；情境化是從產(chǎn)品使用視角而言，通過(guò)還原情境，引領(lǐng)受眾在情境感染下深入項(xiàng)目，達(dá)到項(xiàng)目宣傳、品牌塑造的目的。

（二）項(xiàng)目微電影拍攝品牌意識(shí)

項(xiàng)目微電影拍攝要樹(shù)立品牌價(jià)值意識(shí)，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式下品牌本身就是價(jià)值，無(wú)論是項(xiàng)目微電影劇本的創(chuàng)作，還是拍攝過(guò)程、后期制作都要緊緊圍繞項(xiàng)目品牌打造。

劇本創(chuàng)作階段，劇本要集中體現(xiàn)項(xiàng)目品牌價(jià)值意識(shí)，無(wú)論是劇本結(jié)構(gòu)，還是劇本的情節(jié)，都要緊緊圍繞項(xiàng)目品牌建設(shè)，不斷強(qiáng)化受眾對(duì)項(xiàng)目品牌的認(rèn)識(shí)，傳達(dá)項(xiàng)目品牌建設(shè)理念，在藝術(shù)化中帶給受眾積極的情感體驗(yàn)；項(xiàng)目微電影拍攝過(guò)程中，無(wú)論是演員、導(dǎo)演的選擇，還是場(chǎng)景選擇與設(shè)計(jì)，鏡頭藝術(shù)化處理等，都要增強(qiáng)受眾的品牌識(shí)別意識(shí)，通過(guò)項(xiàng)目微電影拍攝擴(kuò)大項(xiàng)目外延，豐富項(xiàng)目?jī)?nèi)涵，使受眾獲得更為深刻、全面的體驗(yàn)；后期制作方面，要基于品牌價(jià)值理念，進(jìn)行藝術(shù)化與技術(shù)化處理，提升項(xiàng)目微電影的技術(shù)與藝術(shù)含量。

（三）優(yōu)化項(xiàng)目微電影制作策略

項(xiàng)目微電影制作要注意優(yōu)化策略，這樣能夠達(dá)到事半功倍的效果，具體來(lái)說(shuō)，項(xiàng)目微電影要調(diào)動(dòng)受眾積極的情緒，將項(xiàng)目寓于情節(jié)之中，豐富項(xiàng)目信息。

一般來(lái)說(shuō)，評(píng)價(jià)一部項(xiàng)目微電影的標(biāo)準(zhǔn)是受眾的情緒體驗(yàn)。因此項(xiàng)目微電影拍攝要采取有效措施調(diào)動(dòng)受眾積極的情緒，包括技術(shù)、藝術(shù)、情節(jié)等手段，使受眾對(duì)項(xiàng)目微電影產(chǎn)生共鳴，打動(dòng)受眾的心，給受眾留下獨(dú)特而難以磨滅的印象，增強(qiáng)受眾對(duì)項(xiàng)目的心理認(rèn)同感；項(xiàng)目微電影拍攝要以情節(jié)取勝，將項(xiàng)目宣傳寓于跌宕起伏的情節(jié)之中，用受眾熟悉的生活化情節(jié)感受項(xiàng)目，在生動(dòng)的故事情境中滲透項(xiàng)目宣傳理念與企業(yè)文化、企業(yè)精神等；最后項(xiàng)目微電影拍攝要以項(xiàng)目信息為核心內(nèi)涵，引導(dǎo)受眾全面認(rèn)識(shí)項(xiàng)目，從項(xiàng)目上升到一種積極的情緒，進(jìn)而升華到高度濃縮的精神，使項(xiàng)目?jī)?nèi)涵得以釋放，項(xiàng)目品牌文化得以彰顯。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，項(xiàng)目微電影是企業(yè)宣傳、塑造形象、打造品牌的一種新形式，它借助于現(xiàn)代信息技術(shù)手段，為企業(yè)項(xiàng)目宣傳開(kāi)辟了新的路徑。企業(yè)要基于微電影在項(xiàng)目宣傳中的運(yùn)用優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確把握微電影特點(diǎn)，不斷探索項(xiàng)目微電影拍攝路徑，提升項(xiàng)目微電影拍攝技術(shù)與藝術(shù)，使項(xiàng)目微電影成為企業(yè)宣傳與可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]盧景峰，張子龍.微電影與企業(yè)品牌形象推廣淺析——以大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練模擬項(xiàng)目《下一秒》微電影為例[J].電子世界，2014（6）：89-90.

[2]陳鳳.微電影在品牌形象廣告中的應(yīng)用研究[D].廣西師范大學(xué)，2015.

[3]廖子珍.微電影的劇作模式研究[D].上海師范大學(xué).