摘 要：什么是獨立雜志？你是否在生活中接觸過獨立雜志？又是否聽說過或者了解過她？很多人也許對這四個字還比較陌生。今天，我們就來簡單了解、探討、分析一下，所謂“獨立雜志”究竟是怎樣一種“存在”。

獨立雜志，從她的名字上我們就可以對她有一個初步的了解?！蔼毩ⅰ保櫭剂x，她非大型群體，更非官方組織。她不喜追隨主流文化，內(nèi)容涉及美術(shù)、設(shè)計、時尚、攝影和文學(xué)各個方面。她的主題更多時候來自于獨立雜志人的靈光一現(xiàn)，或者生活細(xì)節(jié)。非常得重視創(chuàng)意和設(shè)計感，以電子雜志居多。只幾個人，他們獨立經(jīng)營、制作、宣傳、發(fā)行、流通。即使是成為了可售賣的實體刊物，也往往因為宣傳力量小、內(nèi)容小眾偏好文藝，而被絕大部分人所不熟知。但這并不影響她們的存在。她不會因為發(fā)行量太小，而去憂慮盈利的問題，更不會為了迎合市場的需求和口味，做一些違背刊物初衷和本心的內(nèi)容。

因此這是一本由內(nèi)至外，都在竭力主張個性和自由的雜志。從盈利上講，幾乎沒有任何可比性。他們關(guān)注非主流，非大眾化以及年輕化，關(guān)注物質(zhì)生活外的精神世界和文化思維，他們以自己對理想的態(tài)度，以一種不受外界干擾的堅持態(tài)度，主動發(fā)起了挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：獨立雜志；文化；經(jīng)營模式

1 獨立雜志的產(chǎn)生原因及內(nèi)涵

獨立雜志的產(chǎn)生有賴于獨立文化的興起。在當(dāng)今社會，對獨立文化尚無科學(xué)的定義。但是眾多的有異于主流文化的行為在網(wǎng)絡(luò)，社會上都已形成廣大的群體組織。在國外，有所謂“獨立電影”、“獨立音樂”等的稱謂，被視為一種相對而言、存在于主流文化體系之外的所謂獨立文化。

獨立雜志的內(nèi)涵，從內(nèi)容上講，不必顧及讀者的反應(yīng)，不必顧及發(fā)行量的要求，他們持有自己的獨立立場，特別注重現(xiàn)代人自我精神的延展和生活主張的發(fā)現(xiàn)，善于關(guān)注主流媒體較少關(guān)注的話題，使雜志表現(xiàn)出獨立的思考、聲音和獨特的視覺風(fēng)格，只管抒發(fā)個人的感受，因此在選稿標(biāo)準(zhǔn)等方面可以完全“獨立”。

從經(jīng)濟(jì)方面講，雜志的制作、發(fā)行不依賴于大的金融組織，不依賴于廣告創(chuàng)收，只有少數(shù)的獨立雜志會進(jìn)行印刷發(fā)行。正是這種經(jīng)營管理模式使得獨立雜志與傳統(tǒng)雜志風(fēng)格迥異，能夠完全意義的“獨立”，不必聽命于任何媒體組織或廣告客戶從而也保證了上述“內(nèi)容的獨立”。

從組織上看，雜志的創(chuàng)作人員大都不在同一組織工作，合作的基礎(chǔ)是在網(wǎng)絡(luò)上形成的相對穩(wěn)定的部落、組織群體，甚至有些獨立雜志的采寫、編輯為同一個人。這就是獨立雜志的“獨立”性更明顯。

2 國內(nèi)獨立雜志產(chǎn)生的原因

國內(nèi)的獨立雜志正在不斷興起發(fā)展中，而我本身對獨立雜志，以及對于這樣一個沉浸在小圈子里獨樂樂、卻也小心翼翼地謹(jǐn)慎前行望能有更多的人眾樂樂的編輯們，有著特別的喜歡和向往。

國內(nèi)獨立雜志產(chǎn)生的原因主要有以下幾個方面。

首先，小眾化，分層化的媒體傳播趨勢為獨立雜志的存在提供條件。在這樣一個信息爆炸的碎片化時代，分眾傳播相對于大眾傳播，是指將某種信息瞄準(zhǔn)其特定受眾進(jìn)行傳播。當(dāng)今社會，任何一種方式都成為了信息傳播和信息接收的有效途徑。比如與我們的生活密不可分的QQ、微信、微博、推特、ins等交流軟件，他們完美地展示了信息傳播的個性化。

其次，民主意識和自我意識的增強(qiáng)。以往，媒體總是代表官方，代表國家。可是進(jìn)入新世紀(jì)以來，民風(fēng)漸漸開放，各種良莠不齊的雜志也似洪水猛獸般闖入我們的生活，攻占大眾的視線。同時大量的同質(zhì)化資訊和庸俗化信息已經(jīng)讓廣大受眾感到厭煩。

其三，網(wǎng)絡(luò)特殊族群成為獨立雜志的固定群體。當(dāng)今社會，網(wǎng)絡(luò)對我們的影響不可謂不巨大。他深入我們生活學(xué)習(xí)工作的方方面面，有形無形中都帶給我們巨大的改變。

3 國內(nèi)獨立雜志的主要分類

小眾期刊讀者定位準(zhǔn)確，風(fēng)格定位獨特，具有較強(qiáng)的表現(xiàn)和影響力。獨立雜志作為雜志期刊的一個小眾分支，也在自身特色上保持了獨有的姿態(tài)。就如著名編輯家鄒韜奮所言：“沒有個性或者沒有特色的刊物，生存已成問題，發(fā)展就更沒有希望了。”

接下來我們就以此來做一些簡單的分類，對獨立雜志的類別有一個初步清晰的了解。

第一類，抒發(fā)個人對社會、生活的態(tài)度。這一類的期刊，他們著重關(guān)注自己的生活，以及對世界、對社會的個人想法。

第二類，特殊人群生活體驗。

第三類，表現(xiàn)時尚潮流和藝術(shù)設(shè)計、獨立音樂。在別人一窩蜂地?fù)屬彶⒔蚪驑返滥切r尚訊息之時，一些有著獨特想法和欣賞品味的藝術(shù)家創(chuàng)作者們，卻開始創(chuàng)辦獨立雜志，希望用自己的時尚理念和通過雜志來表達(dá)。同樣，獨立音樂者們亦是對那些歡唱情愛、歌詞曲調(diào)千篇一律的主流音樂嗤之以鼻。

第四類就是其他一些未被概括起來的、極其小眾的類別。

4 創(chuàng)辦獨立雜志的基本條件

我查閱了一些曾創(chuàng)辦過獨立雜志的年輕人們所寫的經(jīng)驗文章，以及前兩個月曾與某個正在著手辦的獨立雜志人有過簡單的詢問和交談。我想，創(chuàng)辦獨立雜志的條件基本是以下幾點。

第一，定位。，一本獨立雜志，他的內(nèi)容和主題靈感來源大多是創(chuàng)辦者們的才思和生活中的細(xì)枝末節(jié)。你想給讀者變現(xiàn)什么，你希望讀者感受到你怎樣的心意，一切都需要準(zhǔn)確地定位。

第二，資金。這非常重要，對于團(tuán)隊范圍甚小、毫無經(jīng)驗的創(chuàng)辦者們來講，甚至是最重要的。

第三，伙伴。獨立雜志這樣一種意識性格鮮明獨特的文學(xué)刊物，幾個志同道合、默契且有能力的伙伴無疑也是相當(dāng)重要的。

第四，印刷。如果是要出版實體刊物，那么作為紙質(zhì)作品，刊物的重要性可想而知。良好的印刷條件能為刊物獲贊不少（因為我買過好幾本獨雜，所以深有體會）。同時印刷的過程專業(yè)且冗長繁雜，而在此之前，還存在著印量太小遭拒的危險。

5 獨立雜志如何盈利

許多國內(nèi)外的獨立雜志，他們不愿違背創(chuàng)刊的初衷，因此獨立雜志的長期運營變得異常困難。例如，巴黎雜志《Double》的主編Fabrice Paineau形容他的出版物是一本“業(yè)余的專業(yè)雜志?！?自創(chuàng)立至今，《Double》已是新晉攝影師、造型師和平面設(shè)計師活躍的沃土。各行業(yè)大腕的名字亦時常出現(xiàn)在雜志上面。然而，F(xiàn)abrice Paineau小型創(chuàng)意團(tuán)隊中的所有人都需要在雜志之外做一份兼職，用來維持生計。

有許多雜志創(chuàng)辦人因為不愿自己的雜志變成盈利的機(jī)器，而不得不在他人幫助和自己同時兼職的情況下，繼續(xù)雜志的運行。但同時也不乏一些獨立雜志，成功地將他們的雜志品牌提升到了一個產(chǎn)品策展人的位置，同時開設(shè)網(wǎng)絡(luò)以及實體店來實現(xiàn)雜志的創(chuàng)收。

6 獨立雜志行業(yè)的發(fā)展前景

所以，創(chuàng)辦獨立雜志乍一聽起來確實是一件特別的、美好的事情，但其實，我們也可以看到，她也有許多不美好的地方。難以尋找到合適的腔調(diào)，或者不愿為五斗米折腰而使得獨立雜志難產(chǎn)或夭折，這樣的例子太多。

他想摒棄傳統(tǒng)雜志里面不純粹的東西，想走出庸俗，想分享快樂，想碰撞意志。他們現(xiàn)在在蓬勃生成長著，在等待被發(fā)現(xiàn)。但我們必須認(rèn)識到的是，現(xiàn)在的獨立雜志大多沒有固定刊號，從嚴(yán)格的意義上講，它們屬于非法出版物。當(dāng)獨立雜志的隊伍不斷壯大時，國家有關(guān)部們必然會針對網(wǎng)絡(luò)上以及現(xiàn)實生活中的獨立雜志，制定相關(guān)法規(guī)法律，來規(guī)范獨立雜志市場。獨立雜志最終還是會與主流雜志命運一樣，被嚴(yán)格的監(jiān)控著。

參考文獻(xiàn)

[1]謝慧鈴，李崢.自媒體時代的獨立雜志[J].醫(yī)學(xué)與哲學(xué)，2002，23（04）：1-4

[2]程也. 獨立雜志芻議[J]. 2009，10：39

作者簡介

王丁幼（1994-），女，浙江寧波人，本科，浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院學(xué)生，研究方向：人力資源管理。