高雅

摘要：近年來(lái)，隨著節(jié)慶旅游日益興起，呼和浩特市的節(jié)慶旅游也得到發(fā)展。節(jié)慶旅游可以給當(dāng)?shù)貛?lái)經(jīng)濟(jì)收益，提升當(dāng)?shù)氐闹?，具有巨大的意義。然而，由于開(kāi)發(fā)、管理不夠完善，呼和浩特市的節(jié)慶旅游仍然存在一些問(wèn)題?，F(xiàn)通過(guò)借鑒中外節(jié)慶旅游典范，綜合呼和浩特市的節(jié)慶旅游發(fā)展現(xiàn)狀以及自身開(kāi)發(fā)區(qū)位優(yōu)勢(shì)，提出增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)；促進(jìn)節(jié)慶旅游市場(chǎng)機(jī)制化，加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)；打造呼和浩特節(jié)慶旅游品牌；培養(yǎng)節(jié)慶旅游人才等對(duì)策。

關(guān)鍵詞：呼和浩特；節(jié)慶旅游；對(duì)策

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-913X（2017）06-0144-02

一、呼和浩特市節(jié)慶旅游開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀

（一）呼和浩特市節(jié)慶旅游活動(dòng)

1.內(nèi)蒙古草原旅游節(jié)

內(nèi)蒙古草原旅游節(jié)是在那達(dá)慕大會(huì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行商貿(mào)洽談、物資交流、競(jìng)技比賽、文娛活動(dòng)于一體的民間傳統(tǒng)節(jié)日，1991年9月舉辦了第一屆，以后每年的8月前后都在呼和浩特市舉辦。在呼和浩特賽馬場(chǎng)舉行開(kāi)幕式，邀請(qǐng)來(lái)自世界各國(guó)、港澳臺(tái)以及國(guó)內(nèi)各界人士前來(lái)參加的大型節(jié)慶活動(dòng)。

2.內(nèi)蒙古烏蘭牧騎藝術(shù)節(jié)

烏蘭牧騎的蒙古語(yǔ)意為“紅色文化工作隊(duì)”，每?jī)赡暝诤艉秃铺嘏e辦一次，各旗、縣烏蘭木騎都來(lái)參加會(huì)演，組織專家評(píng)審，定出名次。

3.昭君文化節(jié)

舉辦昭君文化節(jié)的創(chuàng)意始于1998年，源于民間的昭君廟會(huì)，現(xiàn)在已經(jīng)成為呼和浩特的城市名片，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外的交流與合作，因此定名為昭君文化節(jié)。昭君出塞的故事聞名中外，以昭君來(lái)命名這個(gè)節(jié)慶活動(dòng)更是在宣傳上具備極大的優(yōu)勢(shì)。2014年7月18日到9月，呼和浩特市成功舉辦第十四屆昭君文化節(jié)，具有民族特色的開(kāi)幕方式，豐富多彩的演藝活動(dòng)吸引眾多中外游客。

（二）呼和浩特市節(jié)慶旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)SWOT分析

“呼和浩特”是蒙古語(yǔ)音譯，意為“青色的城”，是內(nèi)蒙古自治區(qū)首府，全區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化和金融中心，是國(guó)家森林城市、全國(guó)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步模范城、全國(guó)雙擁模范城、國(guó)家創(chuàng)新型試點(diǎn)城市和中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力百?gòu)?qiáng)城市，被譽(yù)為“中國(guó)乳都”。

1.優(yōu)勢(shì)分析

（1）經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)主要是地處環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈、西部大開(kāi)發(fā)、振興東北老工業(yè)基地三大戰(zhàn)略交匯處，“呼包鄂”金三角中心，“呼包銀經(jīng)濟(jì)帶核心”，同時(shí)也是中國(guó)北方重要的航空樞紐。除天津、石家莊外距離首都北京最近的省會(huì)城市。同時(shí)，呼和浩特市也是北上草原、西行大漠、南觀黃河、東眺京津的重要旅游集散中心。

（2）文化優(yōu)勢(shì)主要是市區(qū)內(nèi)有眾多歷史遺存，有戰(zhàn)國(guó)趙、秦漢、明朝的古長(zhǎng)城；北魏盛樂(lè)古城遺址；見(jiàn)證胡漢和親、被譽(yù)為民族團(tuán)結(jié)象征金字塔的昭君博物院；內(nèi)蒙古建立最早、地位最高，影響最大的黃教寺廟大召寺；清王朝管轄漠南、漠北等地74位將軍戍邊居住的將軍衙署；現(xiàn)存世界唯一蒙文標(biāo)注的天文石刻圖的金鋼座舍利寶塔（五塔寺）；發(fā)現(xiàn)世界上年代最早紙幣“中統(tǒng)元寶交鈔”的遼代萬(wàn)部華嚴(yán)經(jīng)（白）塔；清康熙帝六女兒和碩恪靖公主的公主府；樹(shù)立蒙、藏、漢、滿四種文字雕刻的康熙帝親征噶爾丹紀(jì)功碑，號(hào)稱“召城瑰寶”的席力圖召。

2.劣勢(shì)分析

（1）宣傳力度不夠?，F(xiàn)在的旅游不再是酒香不怕巷子深的時(shí)代，良好的宣傳至關(guān)重要。提到草原人們更多地會(huì)想到呼倫貝爾大草原，對(duì)于呼和浩特“天堂草原，魅力青城”的印象不是十分深刻，知名度較小。呼和浩特應(yīng)積極宣傳，實(shí)現(xiàn)其旅游價(jià)值。

（2）開(kāi)發(fā)深度不夠。呼和浩特市的節(jié)慶旅游開(kāi)發(fā)比其他地方稍晚，很多開(kāi)發(fā)模式缺少自己的特色，文化旅游資源利用薄弱，很多都以自然觀光為主，參與性、體驗(yàn)性的節(jié)慶項(xiàng)目開(kāi)發(fā)不夠，民族風(fēng)情文化挖掘不深。

3.機(jī)會(huì)分析

自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)在聽(tīng)取旅游局工作匯報(bào)時(shí)指出，旅游是地方形象名片，旅游產(chǎn)業(yè)綜合性強(qiáng)、帶動(dòng)作用大，要通過(guò)旅游業(yè)發(fā)展推出內(nèi)蒙古形象，提升內(nèi)蒙古自信。按照自治區(qū)黨委、政府的要求，全區(qū)創(chuàng)建品牌旅游景區(qū)工作有序推進(jìn)，自治區(qū)旅游局作為全區(qū)創(chuàng)建品牌旅游景區(qū)工作的指導(dǎo)、調(diào)度和督查主體，負(fù)責(zé)宏觀統(tǒng)籌、組織協(xié)調(diào)、規(guī)劃指導(dǎo)、招商引資和信息服務(wù)工作，把創(chuàng)建品牌旅游景區(qū)工作作為全年的重點(diǎn)工作來(lái)抓，成立專門(mén)的工作機(jī)構(gòu)。

4.威脅分析

（1）省內(nèi)其他地區(qū)以及省外各地旅游吸引物的競(jìng)爭(zhēng)。隨著節(jié)慶旅游的發(fā)展，各地紛紛舉辦節(jié)慶活動(dòng)，各種節(jié)慶活動(dòng)之間就存在競(jìng)爭(zhēng)，客源將會(huì)有所減少。

（2）目的地停留時(shí)間短。由于旅行社關(guān)于節(jié)慶旅游安排的項(xiàng)目少，時(shí)間短，游客在目的地停留的時(shí)間較短，不利于節(jié)慶文化的傳播、節(jié)慶旅游品牌的宣傳。

二、呼和浩特市節(jié)慶旅游開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題

（一）缺乏創(chuàng)新

談到內(nèi)蒙古，談到呼和浩特，人們就會(huì)聯(lián)想到藍(lán)天，白云，草原，自然認(rèn)為呼和浩特市的節(jié)慶旅游不過(guò)草原歌舞，民俗文化。我們所舉辦的大多節(jié)慶活動(dòng)也均圍繞這一主題，主題單一，缺乏創(chuàng)新，不利于新產(chǎn)品、新項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)與宣傳。

（二）品牌項(xiàng)目少

作為自治區(qū)首府，隨著地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市基礎(chǔ)設(shè)施日益改善，接待能力有了顯著提高，但是與節(jié)慶旅游發(fā)展形勢(shì)相比還有一些差距，節(jié)慶旅游產(chǎn)品建設(shè)落后于市場(chǎng)需求。主要表現(xiàn)在呼和浩特市至今仍未形成一個(gè)具有國(guó)際影響力的節(jié)慶旅游項(xiàng)目，文化演藝娛樂(lè)業(yè)不能適應(yīng)旅客需求，沒(méi)有專門(mén)的旅游演藝場(chǎng)所，沒(méi)有形成具有民族特色和藝術(shù)震撼力的旅游演藝品牌。

（三）專業(yè)人才匱乏

人才的缺乏制約旅游業(yè)快速發(fā)展，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游人才需求連年走高，但目前呼和浩特市旅游業(yè)存在著不小的人才缺口，存在著旅游人才開(kāi)發(fā)、職業(yè)教育和崗位培訓(xùn)相對(duì)滯后，從業(yè)人員文化素質(zhì)和綜合資質(zhì)不高，缺乏高素質(zhì)規(guī)劃人才、管理人才，旅游人才流失嚴(yán)重等問(wèn)題。

三、呼和浩特市節(jié)慶旅游發(fā)展的對(duì)策

（一）增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)

特色是節(jié)慶活動(dòng)取得成功的關(guān)鍵，要不斷求新、求異、求奇。旅游產(chǎn)品只有創(chuàng)新才有不斷的生長(zhǎng)力。節(jié)慶與歷史、文化、民俗有著密不可分的聯(lián)系，然而歷史不能重演，如何讓旅游項(xiàng)目吸引游客，滿足游客不斷增長(zhǎng)的需求，就需要不斷創(chuàng)新，針對(duì)顧客的需求進(jìn)行創(chuàng)新和改良。

內(nèi)蒙古的旅游大多停留在風(fēng)景觀光這一層面，可以發(fā)揮主觀能動(dòng)性，發(fā)展民俗體驗(yàn)式旅游，讓游客親身融入到蒙古族民俗文化中，例如一日蒙古人體驗(yàn)活動(dòng)，游客此刻將成為蒙古草原上的一個(gè)普通的蒙古牧民，這一天他所要進(jìn)行的一系列生產(chǎn)、生活活動(dòng)將完全由他來(lái)親自完成，一天結(jié)束后由我們德高望重的蒙古老人來(lái)對(duì)其進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)，同時(shí)讓游客說(shuō)出內(nèi)心的真實(shí)感受，使得旅游不止局限于拍照，更多的是真實(shí)體會(huì)，投身其中，將文化與體驗(yàn)相結(jié)合。

（二）促進(jìn)節(jié)慶旅游市場(chǎng)機(jī)制化并加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)

市場(chǎng)化運(yùn)作，社會(huì)、企業(yè)坐莊。單純依靠政府出資的節(jié)慶旅游活動(dòng)不僅沒(méi)有特色，而且生命力弱，大多曇花一現(xiàn)。實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作，才能使節(jié)慶精神起來(lái)。條件成熟，還可以公司化經(jīng)營(yíng)，盡量減少政府行政干預(yù)。旅游節(jié)慶活動(dòng)的方向，應(yīng)該是逐步由官辦轉(zhuǎn)換成民辦官助，用市場(chǎng)機(jī)制來(lái)解決節(jié)慶旅游生命力的問(wèn)題。

那么如何讓企業(yè)能夠踴躍的參與進(jìn)來(lái)就需要我們的自治區(qū)政府采取一些措施，例如積極贊助節(jié)事活動(dòng)的企業(yè)可以在繳納稅款上有一定的照顧，在銀行貸款數(shù)額上得到扶持，企業(yè)可以有機(jī)會(huì)與政府合作等。從根本上刺激社會(huì)團(tuán)體、大型企業(yè)、事業(yè)單位的參與積極性，企業(yè)由被動(dòng)參與到主動(dòng)參與，解決節(jié)慶旅游活動(dòng)的資金問(wèn)題，同時(shí)也會(huì)獲得活動(dòng)的圓滿舉行。最后，政府的作用就是引導(dǎo)、監(jiān)督整個(gè)實(shí)際操作由市場(chǎng)來(lái)完成。

（三）打造呼和浩特節(jié)慶旅游品牌

這是一個(gè)品牌的時(shí)代，旅游節(jié)慶品牌也正是這一趨勢(shì)的反映。我國(guó)現(xiàn)代旅游節(jié)慶發(fā)展的窘境，關(guān)鍵問(wèn)題不在于文化底蘊(yùn)，而在于忽視了商業(yè)活動(dòng)規(guī)則——品牌意識(shí)。旅游節(jié)慶品牌化順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的要求，符合旅游節(jié)慶自身的發(fā)展規(guī)律。

首先，一個(gè)品牌是否受到歡迎，取決于它是否滿足目標(biāo)顧客的需求。這就要求我們?cè)诖蛟炀哂泻艉秃铺靥厣墓?jié)慶旅游產(chǎn)品的時(shí)候要全面、深入的調(diào)查游客市場(chǎng)的年齡段、文化程度、生活方式以及喜好等，才能開(kāi)發(fā)出適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品。其次，好的品牌與強(qiáng)有力的宣傳是分不開(kāi)的，我們要借助電視、報(bào)紙、廣播，廣告燈箱等宣傳手段進(jìn)行宣傳，起到廣而告之的作用，這對(duì)于產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)起到推波助瀾的作用。

（四）培養(yǎng)節(jié)慶旅游人才

作為一名旅游管理專業(yè)的學(xué)生及導(dǎo)游員來(lái)說(shuō)，我深切感受到呼和浩特市旅游行業(yè)從業(yè)人員中專業(yè)人才少，從業(yè)起點(diǎn)低，這對(duì)于旅游行業(yè)的發(fā)展十分不利。內(nèi)蒙古現(xiàn)在從事節(jié)慶旅游策劃、管理的人才相當(dāng)缺乏。針對(duì)這一問(wèn)題，短期來(lái)看，可以組織從業(yè)人員進(jìn)行深入、系統(tǒng)學(xué)習(xí)，并對(duì)其進(jìn)行考核與評(píng)估，整頓旅游隊(duì)伍，提高從業(yè)者素質(zhì)。接下來(lái)，組織從業(yè)人員赴國(guó)外進(jìn)行學(xué)習(xí)、考察，積極學(xué)習(xí)國(guó)外關(guān)于節(jié)慶旅游策劃方面的先進(jìn)知識(shí)與科技手段。最后，政府鼓勵(lì)高校設(shè)立節(jié)慶、會(huì)展相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)專門(mén)人才。

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[責(zé)任編輯：王功巧]