文｜劉曠

互聯網+

農業(yè)+互聯網，也+出更多挑戰(zhàn)

文｜劉曠

［√］“農業(yè)＋互聯網”所隱藏的潛力是巨大的，要想真正應用到實踐中去，其中隱含的困難不容忽視。

互聯網正在改造我國的農業(yè)，農業(yè)產業(yè)與互聯網加速融合是大勢所趨，農業(yè)企業(yè)的商業(yè)模式在發(fā)生變化。這一判斷已被業(yè)內越來越多的人士所認可。農業(yè)大數據也不僅僅是一個純概念，在我國農業(yè)產業(yè)和企業(yè)的商業(yè)模式里可以越來越多地看見它的影子。這個過程伴隨著農業(yè)+互聯網、農業(yè)物聯網、智慧農業(yè)等概念的落地而發(fā)生并推進著。

相關數據顯示，2016年9月，我國農產品電商交易額突破1700億元。農業(yè)部提出，到2020年，農產品電商交易額達到8000億元，年均增速保持在40%左右。這表明，“農業(yè)＋互聯網”所隱藏的潛力是巨大的，其正在潛移默化地引領我國農業(yè)產業(yè)的變革方向。

然而，前景一片叫好的同時，要想真正應用到實踐中去，其中隱含的困難不容忽視，那些打著“互聯網＋”旗號的各種模式實際上存在著諸多問題。

農業(yè)物聯網技術的應用，前景看好但實施不易

農業(yè)物聯網技術的推廣在一定程度上能夠推動農業(yè)走向信息化，提高農業(yè)生產管理水平，也可以起到保障農產品和食品安全的作用，助推農業(yè)進一步向智慧農業(yè)、精準農業(yè)方向發(fā)展。

另外，農業(yè)搭載物聯網，使得全程追溯農產品的生長過程成為可能，亦能有效實現農業(yè)生產工業(yè)化，指導農民精耕細作，在育種栽培、施肥、灌溉等多個環(huán)節(jié)按照嚴格的標準執(zhí)行，提高土地利用率以及單位產量，促農增收。

然而，實際上要普及農業(yè)物聯網并沒有那么容易，面臨著兩大難題：

難題一：農業(yè)物聯網屬于高技術、高市場化的產業(yè)，需要財政投入大量資金支持，對于技術的要求也高。

難題二：許多看似簡單一氣呵成的操作，實際上離不開專業(yè)人才的培養(yǎng)。我國農民自身文化素質還不夠高，需要加大對農民的科技文化培訓，提高其文化素養(yǎng)，培養(yǎng)懂科技、懂電腦、懂市場、懂管理的知識型人才。但是，對于一直從事傳統農業(yè)生產的農民來說，說著容易，真正實施起來其實難上加難。

農業(yè)大數據難以前行

基于大數據在其他領域的發(fā)展勢頭，農業(yè)大數據生產的潛力不容小覷。根據農業(yè)的產業(yè)鏈條劃分，目前農業(yè)大數據主要集中在農業(yè)環(huán)境與資源、農業(yè)生產、農業(yè)市場和農業(yè)管理等領域。

中國農業(yè)科學院農業(yè)信息研究所所長許世衛(wèi)認為，對于信息時代的農業(yè)交易而言，大數據法則有助于深入挖掘并有效整合散落在各處的農產品生產和流通數據，是重要的國家戰(zhàn)略需求。他強調說：“大數據是一種以數據驅動農業(yè)生產向智慧型轉變的新興力量，是現代農業(yè)生產中新興的生產要素，對于我國現代農業(yè)的轉型升級具有重要意義?！?/p>

值得注意的是，中國大部分農業(yè)大數據公司還在起步階段，其中還面臨著成本、推廣等問題。

首先，農業(yè)大數據的投入不僅僅是技術平臺自身的努力，還需要各方數據信息平臺的支持。由于不同數據分散在不同的管轄部門，而行政邊界阻礙了這些數據的相互流通，再加上目前我國一些農業(yè)數據的缺失，或者缺乏在農業(yè)數據方面的精準調查，數據質量偏低，這就造成了數據的分散與短缺。

其次，應用農業(yè)大數據進行農業(yè)生產，其中需投入的成本之大可想而知。設備資金、設備維護、人才引進等方面的資金投入無一不是普及農業(yè)大數據需要著重考量的問題。

最后，推廣也成為一大障礙。農業(yè)大數據應用分析技術的推廣在我國農村仍然有一定難度，且先不說城鄉(xiāng)之間的信息流通不暢，城市信息密集，而鄉(xiāng)村信息設施工程覆蓋率不高。更甚者，城鄉(xiāng)之間的數字信息鴻溝是巨大的，這就導致難以搜集到全面而精確的數據，很難在大數據的應用推廣方面打下堅實的群眾基礎。

農業(yè)電商塑造品牌，實際難以找到突破口

在農產品競爭如此激烈的市場，要實現農產品順利“走出去”，在未來的競爭中獲得一席之地，塑造農產品品牌很關鍵，只有品牌打出去，產品才能落地生根。一味喊著塑造品牌的口號，卻不得不警惕以下兩大陷阱：

陷阱一：廣告內容同質化。例如，某知名大米品牌，從大米的形狀和大米的篩選數量上去試圖說明該品牌大米的稀缺性，通過“物以稀為貴”來提高價值。但它始終沒有說出，這樣費盡氣力選出的大米究竟和其他大米有怎樣的不同、能滿足消費者怎樣的需求。雖然人人都會消費，但并不意味著每一個成功的農產品品牌都會吸引消費者購買，關鍵是該農產品還得符合消費者的實際需要。

陷阱二：許多人喊著打造互聯網品牌的口號盲目前行，砸下大筆廣告費用卻收效甚微。先不說打造互聯網農產品品牌需要投入大量資金，投入的錢還不一定起到一勞永逸的效果，打了水漂的不在少數。由于互聯網本身的廣泛性，傳統農產品開始在互聯網農產品品牌建設上斗智斗勇，卻難以找到精準突破口，這其中需要克服的困難還有許多。

電商巨頭搶占農村市場，也是雷聲大雨點小

說到農村電商平臺，不得不提到農村淘寶、京東農村電商、蘇寧易購、淘實惠幾大電商平臺，可謂爭得頭破血流，力爭在農村電子商務領域獲得一席之地。

2015年，阿里巴巴宣布啟動“千縣萬村”計劃，并在未來三至五年內投資100億元建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站；同年，京東將電商下鄉(xiāng)的目標確定為開設500家縣級服務中心，招募數萬名鄉(xiāng)村推廣員，建立1000家左右的“京東幫”服務店；2016年，蘇寧提出要在農村市場投資50億元，在已有1011家店面的基礎上再開1500家直營店，發(fā)展10000家代理點及授權服務站等。

幾大農村電商的互相競爭，建立幾乎遍布全國的電商服務站，但實際做得好的服務站卻寥寥無幾，這其中面臨的阻礙不只一點點：

其一，全國各地發(fā)展程度不一致，難以結合當地特色組建服務站。據了解，這些農村電子商務平臺都有各自統一的運營模式，而這個模式并不一定適用于全國各個地區(qū)。也可能在這個地區(qū)做得風生水起的服務站，到了另一個地區(qū)生意卻門可羅雀。

其二，玩轉農村市場離不開當地百姓的支持，然而，真正認識到農村電商的好處并且參與其中的村民少之又少。許多村級甚至縣級農村電商服務站還停留在“你有我也有”的階段，即盲目跟風，不懂操作。據悉，許多加盟農村電商只是“光開店不干事”，門面慘淡，當時“線上線下相結合”的營銷手段變成了紙上談兵。

縱然問題多多，“互聯網＋農業(yè)”的前景還是值得看好，農業(yè)與互聯網仍舊會在不斷的摩擦當中砥礪前行。值得注意的是，農業(yè)與互聯網的結合，可以說是跨境過大，鴻溝頗深，沒有好的方子是很難解決矛盾的。

（資料來源：藍鯨財經）