肖冬生+李闖

摘 要：在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的海報所傳播的信息量不及動態(tài)海報。在海報的形式、傳播媒介、傳播方式上，傳統(tǒng)的海報有局限性。動態(tài)海報設(shè)計越來越多樣化，形式被大眾廣泛的接受。在設(shè)計上有了更大的創(chuàng)意，賦予海報更多的趣味性。本文從新媒體的特點，結(jié)合動態(tài)海報表現(xiàn)形式，對動態(tài)海報的概念、發(fā)展現(xiàn)狀進行闡述總結(jié)，對海報動態(tài)設(shè)計變現(xiàn)形式展開論述。

關(guān)鍵詞：新媒體；動態(tài)海報；互聯(lián)網(wǎng)

新媒體相對傳統(tǒng)的媒體，如報紙、雜志、電視等傳播形式更能讓人們所接受。科技的不斷創(chuàng)新，人們的生活方式發(fā)生了許多的變化。在自媒體時代人們每天能夠接受大量的信息，傳統(tǒng)的海報傳遞的信息慢慢的被弱化，動態(tài)海報借助新媒體技術(shù)不斷的創(chuàng)新，以多種形式存在，具有新時代信息傳播的特點。

1新媒體與海報

1.1 新媒體

新媒體（New media）概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark）率先提出的。新媒體時代是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴格來說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化媒體。清華大學(xué)的熊澄宇教授認為：“新媒體是一個不斷變化的概念。在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計算機相關(guān)的。這都可以說是新媒體

1.2海報

海報設(shè)計被人們稱之為瞬間藝術(shù)，海報設(shè)計的成功與否在它在最初的10—15秒內(nèi)能吸引人，并且從畫面中獲取信息。在新媒體興起的年代，互聯(lián)網(wǎng)等成為了一種新興的媒介，電子通訊平臺與網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺的迅速發(fā)展，高新技術(shù)層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展越來越深入人心，動態(tài)海報也逐漸出現(xiàn)在大眾的視野中。海報的動態(tài)設(shè)計也開始成為熱點，它有很大的不同，可以展現(xiàn)二維、三維的畫面，也逐漸融入四維中。動態(tài)海報發(fā)展隨著時間的推移開始具有時間性。具體來說，傳統(tǒng)海報是表現(xiàn)在二維空間上，是禁止不動的，我們稱它為瞬間的藝術(shù)。而動態(tài)海報是以動態(tài)表現(xiàn)的，它有時間區(qū)間。

2.動態(tài)海報與海報動態(tài)設(shè)計

2.1 動態(tài)海報

動態(tài)海報是以靜態(tài)的海報為基礎(chǔ)，相比靜態(tài)海報內(nèi)容上較為豐富，在文字、聲音、圖像、色彩、效果和載體等組合成海報形式上表現(xiàn)力更好、更直觀。這種形式是依托新媒體的技術(shù)產(chǎn)生的表現(xiàn)形式。

21世紀(jì)，高新技術(shù)的快速發(fā)展，以及各學(xué)科的融合發(fā)展，數(shù)字媒體成為了視覺傳達設(shè)計、信息應(yīng)用設(shè)計和娛樂方式設(shè)計的融合體。新海報更好表達出海報的形式美，元素的運用變化過程更講究節(jié)奏與韻律感。圖形自身和位置的變換與時間的節(jié)奏變換相協(xié)調(diào)，在變化的過程中圍繞主題以及整體畫面的節(jié)奏與韻律感來表現(xiàn)和把握。

2.2 海報動態(tài)設(shè)計

海報動態(tài)設(shè)計的工具與傳播載體是數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)等，其形態(tài)可以是數(shù)字化的信息，而本身是沒有實體的編碼形態(tài)，計算機可以通過編程實現(xiàn)數(shù)據(jù)的操作處理，可以通過編碼的翻譯描述生活中的事物。另一種是通過二維和三維的設(shè)計軟件，由二維的軟件與三維軟件建模結(jié)合形成海報的動態(tài)形式。通常我們是用第二種方法研究海報動態(tài)設(shè)計及其效果傳統(tǒng)海報的設(shè)計主要是由手繪與PS、AI等平面軟件制作出來的二維畫面，它的載體多為在二維的平面上。運用軟件包括：3dmax、AE、Rhino等結(jié)合平面軟件PS、AI。數(shù)字媒體與新技術(shù)的不斷革新與結(jié)合給海報動態(tài)設(shè)計帶來新的技術(shù)優(yōu)勢正是我們傳統(tǒng)海報設(shè)計表現(xiàn)形式所不能達到的。動態(tài)海報可以利用技術(shù)制作，可以突破時空的限制，塑造空間感。靜態(tài)的圖片只是給了我們一瞬間的美感，連續(xù)的視頻、動畫不管是在整體還是細節(jié)的交互都能給人們新穎的感受。觀眾不僅是旁觀者，也是參與者。數(shù)字化互動交流是現(xiàn)代信息傳播的理念，調(diào)動觀眾的興趣不是被動的欣賞海報，而是主動參與其中接受海報展示的內(nèi)容。交互性是數(shù)字視覺傳達設(shè)計最大特點。

3.海報動態(tài)設(shè)計形式與傳播

隨著人們生活、工作節(jié)奏的加快，為了更好地互動交流，以及視覺傳達與接受的提高，新時代的傳媒也需要創(chuàng)新、發(fā)展。新媒體的是以網(wǎng)絡(luò)為載體，高新技術(shù)支柱，利用計算機技術(shù)，把視覺、聽覺在數(shù)字化環(huán)境中融為一體，我們稱之為動態(tài)海報。海報的動態(tài)設(shè)計是平面海報的發(fā)展與延伸。作品的設(shè)計與發(fā)展是人們對形式多樣化的追求，是創(chuàng)意形式的技術(shù)進步所推動，新的創(chuàng)意和形式可以更好的讓設(shè)計師與觀感者有更好的交流。

一般來說，現(xiàn)代廣告就是指一種由廣告主付出某種代價的、通過傳播媒介 將經(jīng)過科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的特定信息傳達給目標(biāo)受眾，以達到 改變或強化人們觀念和行為的信息傳播活動。傳統(tǒng)海報只是局限于平面，新媒體與網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，其技術(shù)優(yōu)勢和傳播特點，超越時間和空間的限制，為海報信息傳播提供了新的廣闊的天地。動態(tài)海報可粗略的分為兩種形式，一是動態(tài)展示的海報，再者就是海報內(nèi)容的動態(tài)展示。動態(tài)展示的廣告有它自己的獨特優(yōu)勢。樓宇廣告、戶外廣告都可以是其的載體。樓宇間主要是液晶顯示器、電梯等候區(qū)的液晶電視、廣告機等是動態(tài)廣告的主要形式之一。還有是網(wǎng)絡(luò)傳播，個人媒體如博客、手機等媒介。在電影《終結(jié)者》的宣傳海報上，設(shè)計師改變以往平面海報的風(fēng)格，取而代之的事動畫形式的動態(tài)海報，在海報的動態(tài)設(shè)計上，畫面隨著時間的推移呈現(xiàn)不同的效果，似的海報具有故事的時間性，根據(jù)時間的推移展現(xiàn)故事畫面最終的呈現(xiàn)效果。在這網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展，新媒體藝術(shù)不斷革新時期，海報動態(tài)設(shè)計會越來越好的發(fā)展。

4 結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，計算機的應(yīng)用更加的廣泛，海報動態(tài)設(shè)計有了新的生機。影響、聲音、特效等融入，設(shè)計方式也更加現(xiàn)代化，更加的新穎精細。各種元素融入到設(shè)計的作品中，新媒體呈現(xiàn)的海報動態(tài)的設(shè)計細節(jié)更加的生動。

平面海報是動態(tài)海報的源頭和截點，海報的動態(tài)設(shè)計發(fā)展是平面廣告的發(fā)展與延伸。社會的發(fā)展，科技的進步，新興事物發(fā)展終究替代舊的事物。新媒體環(huán)境下，新海報會替代舊海報而更好的去發(fā)展。傳統(tǒng)海報有它具有的特點，新海報只是替代了它的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體相輔相成，取長補短，可以相互彌補各自的不足，相互融合，共同發(fā)展這才是我們希望能夠看到的。

注：吉林建筑大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目（國家級）項目編號：201610191192

參考文獻：

[1]陳培愛：《廣告學(xué)概論》，北京：高等教育出版社.2004

[2]孟娟.數(shù)字動態(tài)海報的設(shè)計與展示研究[D].西安理工大學(xué).2008